Come trovare le parole chiave giuste per lo sviluppo del vostro sito

Introduzione

Le parole chiave sono uno degli elementi fondamentali di una buona strategia SEO, ma trovarle non è sempre facile come si pensa. Mentre le parole chiave più ovvie per la vostra attività possono venire in mente immediatamente, ci sono anche innumerevoli parole chiave secondarie che potreste voler includere nei vostri contenuti.

Oggi discuteremo dell'importanza delle parole chiave giuste e di come condurre una corretta ricerca delle parole chiave.

L'importanza di usare le parole chiave giuste nei vostri contenuti

Prima di entrare nel merito di come trovare le parole chiave più adatte alle vostre esigenze, diamo una rapida occhiata al perché è necessario fare una ricerca diligente sulle parole chiave. Le parole chiave costituiscono le query di ricerca, che sono il collegamento diretto tra voi e il cliente, poiché è il motivo per cui apparite nella pagina dei risultati.

Fin dagli albori della SEO, i proprietari dei siti hanno capito l'importanza di inserire le parole chiave giuste per farsi trovare dai clienti. Tuttavia, l'arte di scegliere le parole chiave giuste è andata ben oltre il semplice atto di trovare un sito.

La scelta delle parole chiave giuste può portare i clienti direttamente a voi, anche se non sapevano di aver bisogno dei vostri servizi. La verità è che pochissime persone che effettuano ricerche su Google cercano un'azienda specifica quando hanno bisogno di un determinato servizio. Piuttosto, la maggior parte delle persone cerca una particolare nicchia.

Ad esempio, se qualcuno ha bisogno di servizi di pulizia di piscine, potrebbe cercare qualcosa come "pulitori di piscine residenziali ". Tuttavia, se le parole chiave del vostro sito sono impostate solo per riflettere il nome della vostra azienda, vi perderete un enorme afflusso di potenziali clienti.

Metodi di ricerca delle parole chiave

Entrare nella mente dei clienti

Una delle cose più strane che vi capiterà di sentire riguardo alla ricerca di parole chiave è che dovrete "pensare come i vostri clienti ". In questo caso si tratta di diverse categorie di parole chiave, ognuna delle quali ha un proprio intento di ricerca, che determinerà il tipo di ricercatore che verrà condotto al vostro sito.

Ad esempio, le parole chiave di navigazione sono le più semplici e sono tipicamente il nome della vostra azienda. Quante volte avete digitato "Amazon " su Google invece di digitare l'url nella barra di ricerca? Questo è un uso da manuale di una parola chiave di navigazione, e queste sono le più facili da individuare.

Tuttavia, esistono anche parole chiave informative, che di solito costituiscono la spina dorsale del contenuto scritto del vostro sito. Per esempio, se ci atteniamo al già citato settore della pulizia delle piscine, un esempio di stringa di parole chiave informative sarebbe "come faccio a mantenere l'equilibrio del pH della mia piscina?".

Infine, ci sono le parole chiave transazionali, che sono spesso tra le più importanti per le aziende che cercano di migliorare la loro SEO. Come suggerisce il nome, l'intento di una parola chiave transazionale è che il ricercatore voglia potenzialmente acquistare i vostri servizi o prodotti. Un esempio potrebbe essere "noleggio di servizi di pulizia della piscina ".

Date un'occhiata ai vostri concorrenti

Prima di decidere di puntare su una particolare parola chiave, è spesso una buona idea dare un'occhiata a ciò che fa la concorrenza. Per farlo, potete utilizzare uno strumento SERP o semplicemente inserire la stringa di parole chiave che avete scelto nel vostro motore di ricerca e vedere cosa appare. Prestate molta attenzione ai contenuti che trovate.

La prima cosa da fare è valutare se i contenuti che vedete sono di alta qualità o meno. Prestate molta attenzione alla scrittura e alla formattazione per determinare se potete realisticamente battere il contenuto che state guardando. In caso affermativo, potete mettervi al lavoro per ottenere un posizionamento più elevato per quella particolare parola chiave.

Tuttavia, ci sono casi in cui una determinata parola chiave sarà affollata da un gruppo di aziende con contenuti di qualità, ed è allora che dovrete optare per un'altra parola chiave. Prendete in considerazione le parole chiave che possono essere correlate alla ricerca precedente e vedete se riuscite a battere i contenuti che compaiono quando le cercate.

La scelta delle parole chiave giuste per la vostra azienda è spesso una questione di equilibrio, in cui si scelgono parole chiave spesso ricercate che non sono piene di aziende con contenuti imbattibili. La maggior parte delle aziende probabilmente non dispone di un budget illimitato per il content marketing da utilizzare per battere i giganti del settore.

Abbinare le parole chiave ai contenuti

A seconda del tipo di contenuto che state facendo creare per il vostro sito web, non potete aspettarvi di adottare lo stesso approccio generale per ogni pezzo. Potreste scoprire che la stessa strategia basata sulle immagini che si applica a un tipo di contenuto potrebbe non funzionare per un altro, quindi non sentitevi intrappolati in un certo tipo di modello di contenuto.

Ad esempio, alcune nicchie come quella della moda possono richiedere che i contenuti contengano più immagini, perché le persone vogliono vedere in anticipo i vestiti che potrebbero acquistare. Il contrario può essere vero per argomenti come il funzionamento interno delle idropulitrici, dove non è possibile mostrare ai lettori più di uno schema e qualche spaccato.

Tuttavia, la questione va oltre il semplice articolo scritto, in quanto è necessario decidere quale tipo di contenuto creare. I video, i post sui blog e i contenuti audio hanno tutti i loro vantaggi e i loro campi in cui eccellono, e questo influenzerà notevolmente la scelta delle parole chiave.

È anche possibile che dobbiate includere contenuti aggiuntivi come tabelle e grafici nei vostri contenuti scritti, quindi assicuratevi sempre di variare le cose.