Come potenziare la strategia SEO e di marketing digitale con i dati?

Introduzione

Il SEO e il marketing digitale sono correlati l'uno all'altro. Ad esempio, anche se offrite il miglior prodotto o servizio, sarà difficile commercializzarlo efficacemente se non investite in strategie di SEO e marketing digitale.

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Prima di intraprendere qualsiasi attività di marketing sul vostro sito, c'è qualcosa che deve accadere: la raccolta di dati. Questo è il primo passo di una buona campagna SEO e può essere applicato a qualsiasi iniziativa digitale.

Tuttavia, questa è la fase più semplice dell'elenco di azioni da intraprendere. Una volta ottenuti i dati, è possibile portare le campagne di marketing al di sopra di quanto fa la concorrenza.

I dati nella strategia SEO e di marketing digitale: una panoramica

IlSEO e il marketing digitale sono diventati una parte importante delle strategie aziendali. Non sono più un optional per la maggior parte delle aziende. Le aziende migliori sanno che queste strategie sono la chiave per aumentare la visibilità, la notorietà del marchio e le entrate.

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La domanda è: come potete assicurarvi che i vostri sforzi di SEO e marketing digitale stiano funzionando?

La risposta è: i dati!

Avere accesso ai dati corretti è fondamentale per qualsiasi azienda. Non solo vi aiuterà a prendere decisioni migliori, ma vi darà anche una migliore comprensione di ciò che funziona e di ciò che non funziona.

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Come primo passo per rendere più efficace la vostra strategia SEO e di marketing digitale, vi consigliamo di iniziare con l'analisi dei dati.

L'analisi dei dati può aiutare a rispondere a domande quali:

• Come si comportano i miei concorrenti?
• Quali sono i loro punti di forza e di debolezza?
• Quali sono le loro parole chiave di maggior successo?
• Quali sono i tipi di contenuto più famosi per il mio settore?
• Come posso ottimizzare il mio sito web per le conversioni?

Perché i dati sono cruciali per la vostra strategia SEO e di marketing digitale?

Fonte

I dati possono aiutarvi a prendere decisioni informate su come commercializzare la vostra azienda online, migliorando il posizionamento sui motori di ricerca e aumentando i contatti. Ecco tre motivi per cui sono così importanti:

1. I motori di ricerca utilizzano i dati per determinare la posizione di un sito web nei risultati di ricerca. Un sito web con un maggior numero di backlink (o link in entrata) ha un posizionamento migliore rispetto a uno con un numero inferiore.

Utilizzando strumenti di analisi SEO come SEMRush e Ahrefs, potete scoprire chi collega il vostro sito e aumentare questi numeri nel tempo attraverso tattiche di sensibilizzazione come il guest posting o servizi di link-building come OutreachLinks.

2. I dati aiutano a capire quali tipi di contenuti hanno una certa risonanza tra le persone, in modo da poter ottimizzare i propri sforzi di marketing di conseguenza. Gli strumenti di analisi come Google Analytics vi dicono quali tipi di contenuti hanno un buon rendimento. Ad esempio, gli articoli sul social media marketing ricevono molti clic rispetto ai post sulla finanza o sui consigli di carriera, che non hanno la stessa risonanza su piattaforme di social media come LinkedIn.

3. I dati vi aiutano a capire come le persone interagiscono con il vostro sito web, quali pagine visualizzano o rimbalzano, cosa guardano quando atterrano su una pagina, quanto tempo rimangono su ogni pagina, dove cliccano su una pagina e dove la abbandonano: tutte informazioni preziose che possono essere utilizzate per migliorare i contenuti del vostro sito web, ottimizzare le vostre landing page e aumentare le conversioni.

Come utilizzare i dati per migliorare la vostra strategia SEO e di marketing digitale?

Fonte

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing digitale sono diventati più complessi. Scrivere buoni contenuti e aspettarsi che si posizionino bene nei motori di ricerca non è sufficiente. Oggi è necessario comprendere le ultime tendenze e tecniche per ottenere un vantaggio competitivo.

1. Iniziare con una fase di scoperta

Il primo passo di una strategia SEO/digital marketing basata sui dati è quello di conoscere il vostro sito web e le sue prestazioni. Potete farlo utilizzando strumenti come Google Analytics e Search Console, ma dovreste anche dedicare un po' di tempo a esaminare i siti web dei vostri concorrenti e vedere come si comportano in termini di traffico, conversioni e vendite. Questo vi darà un'idea di ciò che dovete raggiungere.

2. Capire le tendenze delle parole chiave e dei volumi di ricerca locali

Uno dei modi più comuni di utilizzare i dati nella SEO è il monitoraggio delle parole chiave ricercate dalle persone. Questo vi aiuterà a capire cosa cercano le persone, il che significa che potrete ottimizzare il vostro sito web di conseguenza. Inoltre, vi consente di identificare potenziali lacune nella vostra strategia SEO e di apportare modifiche.

3. Creare una linea di base per le prestazioni del vostro sito web

Ciò significa esaminare il numero di visitatori e di contatti che si ottengono e la quantità di traffico proveniente da ciascun canale.

È inoltre importante esaminare la provenienza del traffico organico e le campagne di ricerca a pagamento che determinano le conversioni. Capire le prestazioni del vostro sito web in passato può aiutarvi a determinare se siete o meno in linea con i vostri obiettivi di marketing digitale.

4. Stabilire gli obiettivi e i KPI

Prima di iniziare a utilizzare i dati per i vostri sforzi di SEO o di marketing digitale, dovete definire chiaramente i vostri obiettivi. Questi obiettivi devono essere SMART (specifici, misurabili, raggiungibili, rilevanti e vincolati nel tempo).

Una volta stabiliti questi obiettivi, assicuratevi che siano in linea con gli obiettivi generali e i KPI (key performance indicators) della vostra azienda. In questo modo, potrete monitorare il successo delle vostre campagne SEO o di marketing digitale misurandone l'impatto rispetto a queste metriche.

5. Analizzare i siti web e gli sforzi di marketing dei concorrenti

Quando si è alle prime armi, non c'è niente di meglio che imparare dagli errori degli altri. Potete farlo analizzando i siti web dei vostri concorrenti e analizzando i loro sforzi di marketing. Iniziate con l'analizzare i loro elementi SEO on-page (come i tag del titolo, le meta descrizioni o la struttura degli URL) e confrontateli con i vostri.

Poi guardate come usano i canali dei social media come Facebook o Twitter, che tipo di contenuti condividono e come li promuovono. Questo vi darà un'idea di ciò che funziona bene per loro e di ciò che non funziona altrettanto bene per loro.

La democratizzazione dei dati è la chiave del successo

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I dati comprendono fatti, statistiche e risultati noti che possono essere utilizzati per informare la strategia. La democratizzazione dei dati è una tendenza cruciale nell'attuale panorama del marketing. La disponibilità di strumenti che possono essere utilizzati per analizzare, visualizzare e presentare i dati ha reso più semplice per i marketer prendere decisioni informate.

La sfida per i marketer è accedere ai dati corretti e sfruttarli. È qui che molti marchi si trovano in difficoltà, perché non hanno le conoscenze o le competenze necessarie per utilizzare i dati in modo efficace.

Le aziende di maggior successo utilizzano al meglio i propri dati. Capiscono cosa stanno cercando, sanno come ottenerli e li usano per prendere decisioni migliori in futuro.

Questo non è utile solo per la SEO, ma per qualsiasi settore della vostra attività. Ma se siete alle prime armi o avete appena iniziato questo tipo di lavoro nel marketing online, ecco alcuni consigli su come iniziare:

1. Prendete tempo per capire i dati, soprattutto se siete nuovi al ruolo di SEO.
2. Sviluppare la fiducia e la comprensione dei dati in tutta l'organizzazione
3. Campione dei casi d'uso dei dati, non solo degli strumenti
4. Visualizzare quando si tratta di presentare i dati

Conclusione

I dati possono quindi essere considerati la linfa vitale della vostra strategia SEO e di marketing digitale.

Un'analisi adeguata dei dati risultanti dalle ricerche di mercato può dirvi quali contenuti creare, dove promuovere e quali parole chiave scegliere. Può anche dirvi chi visita il vostro sito, cosa cercano, quanto spendono e altro ancora.

Per questo motivo, imparare a usarlo in modo efficace è fondamentale per il vostro successo.