Come creare facilmente una strategia di video marketing nel 2023

Introduzione

Se vi occupate di content marketing, sapete che i marchi non possono più affidarsi solo a immagini e testi per promuovere i loro prodotti e servizi. Il video marketing ha preso il sopravvento sul marketing e sulla pubblicità tradizionali.

Poiché i contenuti video rappresentano oltre l'80% del traffico internet, le aziende di tutte le dimensioni possono trarre vantaggio dall'incorporazione dei video nei loro sforzi di marketing.

Che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, promuovere un prodotto o un servizio o portare traffico al vostro sito web, il video è uno strumento potente che può aiutarvi a raggiungere e connettervi con il vostro pubblico di riferimento in modo efficace.

Se siete alle prime armi con il video marketing o state cercando di rinnovare la vostra attuale strategia di video marketing, ecco alcuni preziosi consigli per aiutarvi a creare una strategia di video marketing di successo nel 2023.

Immergiamoci!

I passi per una strategia di video marketing di successo nel 2023

1. Definire gli obiettivi e il pubblico di riferimento.

Il primo passo per creare una strategia di video marketing è definire gli obiettivi e il pubblico di riferimento. Che cosa volete ottenere con i vostri video? Volete aumentare la notorietà del marchio o promuovere un prodotto o un servizio?

Rispondendo a queste semplici domande, potrete comprendere i vostri obiettivi di video marketing e creare video su misura per il vostro pubblico che soddisfino i vostri obiettivi.

Una volta definiti i vostri obiettivi, è il momento di considerare chi volete raggiungere. Chi è il vostro pubblico di riferimento? Quali sono i loro interessi e i loro punti deboli? Con quali contenuti si confrontano sui social media e sulle piattaforme video? Questo vi aiuterà a creare video che risuonino con loro e che siano più propensi a guardare e condividere.

Per esempio, supponiamo che siate proprietari di un'azienda di abbigliamento per il fitness e che vogliate aumentare la notorietà del marchio e promuovere la sua ultima linea di prodotti. L'obiettivo dell'azienda è raggiungere gli appassionati di fitness interessati a un abbigliamento di alta qualità e dalle prestazioni elevate.

Pubblico di riferimento: Il target dell'azienda è costituito dagli appassionati di fitness, che sono prevalentemente attivi sui social media e si dedicano a contenuti legati al fitness.
Creare video su misura per il pubblico e gli obiettivi: Per raggiungere i propri obiettivi, l'azienda di abbigliamento per il fitness può creare una serie di video che mostrano la sua ultima linea di prodotti in azione. Ad esempio, i video esplicativi dei prodotti possono presentare atleti professionisti e influencer del fitness che indossano l'abbigliamento mentre eseguono vari esercizi e attività. In questo modo, l'azienda può mostrare la funzionalità e le prestazioni dei suoi prodotti e, al tempo stesso, attrarre gli interessi del suo pubblico di riferimento.

2. Scegliete la piattaforma migliore per i vostri video.

Con così tante piattaforme video disponibili, dovete scegliere quelle giuste in base alla disponibilità e agli interessi del vostro pubblico. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi ogni mese, YouTube offre un enorme pubblico potenziale per i vostri video. Per sfruttare al meglio questa piattaforma, è necessario creare video coinvolgenti e di alta qualità, ottimizzati per la ricerca e in grado di fornire valore al pubblico di riferimento.

Sebbene YouTube sia sempre in cima all'elenco delle piattaforme video, esistono altre opzioni come Instagram e TikTok. Quando scegliete le piattaforme, considerate il vostro pubblico di riferimento e dove trascorre il tempo.

Ad esempio, se il vostro pubblico target è più attivo su Instagram, dovreste concentrarvi sulla creazione di video brevi e visivamente accattivanti per la funzione Storie della piattaforma.

3. Brainstorming di idee e creazione di un calendario dei contenuti.

Una volta decise le piattaforme su cui pubblicare i video, iniziate a fare un brainstorming di idee che il vostro pubblico potrebbe apprezzare e condividere; i social media sono un luogo ideale per pubblicare video e raggiungere un pubblico più ampio. I contenuti devono essere creati tenendo conto degli obiettivi, del pubblico e delle piattaforme.

Una volta raccolte idee sufficienti per un mese, la creazione di un calendario dei contenuti è un ottimo modo per pianificare e organizzare i contenuti video. Questo vi aiuterà a tenere traccia di ciò che pubblicherete, quando lo pubblicherete e con quale frequenza.

Un calendario dei contenuti vi aiuterà anche a essere coerenti con i vostri contenuti e a evitare lacune nel vostro programma di pubblicazione.

Ecco alcuni punti da considerare quando si crea il calendario dei contenuti:

I tipi di video che si vogliono realizzare (ad esempio, demo di prodotti, testimonianze di clienti, dietro le quinte).
La frequenza dei post (ad esempio, una volta alla settimana, due volte al mese).
La piattaforma su cui si desidera pubblicare
Il pubblico di riferimento per ogni video
Gli obiettivi che si vogliono raggiungere con ogni video

4. Utilizzate miniature e didascalie accattivanti.

La miniatura e la didascalia del video sono i primi elementi che le persone notano quando si imbattono nel vostro contenuto. Devono catturare l'attenzione del pubblico e rappresentare con precisione il contenuto del video.

Ad esempio, se il video riguarda una nuova ricetta di cucina, la miniatura deve presentare un'immagine del piatto dall'aspetto delizioso. Se il video è una demo di un prodotto, la miniatura deve mostrare il prodotto in modo attraente e accattivante.

Un altro elemento critico è la didascalia. Le didascalie rendono i video più accessibili a un pubblico più vasto, grazie alla descrizione del contenuto del video. Quindi, scrivete didascalie chiare e concise che forniscano una breve panoramica del video e del motivo per cui le persone dovrebbero guardarlo.

È possibile osservare come i content marketer come Neil Patel utilizzino al meglio le miniature e le didascalie all'interno delle loro serie di video. Le didascalie sono ottimizzate per la SEO e le miniature aiutano gli spettatori a cliccare sul video che stanno cercando.

5. Sfruttare la potenza del Video SEO.

L'ottimizzazione dei contenuti video per Google e altri motori di ricerca può aumentare la visibilità dei video e renderli più accessibili alle persone.

Ad esempio, se possedete un ristorante e avete un video su come preparare il salmone perfetto, l'ottimizzazione del video per le parole chiave "ricetta del salmone" o "tutorial di ricette" può aiutare il video a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e ad attirare più visualizzazioni da parte di persone che cercano ricette.

Ecco alcuni consigli per migliorare la SEO dei video:

Scegliete le parole chiave con saggezza: Selezionate parole chiave che descrivano accuratamente il contenuto del vostro video e che siano rilevanti per il vostro pubblico di riferimento.
Creare un titolo accattivante: Utilizzate un titolo che sia descrittivo e che attiri l'attenzione per invogliare le persone a cliccare sul vostro video.
Scrivere una descrizione dettagliata: Fornite una breve panoramica dell'argomento del video e del motivo per cui le persone dovrebbero guardarlo.
Aggiungere tag: Utilizzate tag pertinenti ai vostri video per aiutare i motori di ricerca a classificare i vostri contenuti.
Utilizzare le trascrizioni: Includere una trascrizione del video può contribuire a migliorarne la visibilità e a renderlo accessibile a un pubblico più vasto.
Incoraggiare il coinvolgimento: Incoraggiate gli spettatori a mettere "mi piace", commentare e condividere il video per aumentarne la visibilità e la portata.

SEO (Fonte)

6. Pubblicizzate i vostri video.

Una volta creati i video, è fondamentale promuoverli. Condividete i video sui vostri canali di social media e incorporateli nel vostro sito web. Incoraggiate i vostri dipendenti e clienti a condividere i video con la loro rete. E se avete un grande seguito, utilizzate la promozione a pagamento per raggiungere un pubblico più vasto.

Ecco alcuni consigli per promuovere i vostri video:

Utilizzate i canali social media esistenti per promuovere i vostri video.
Inserite i video nel vostro sito web per aumentare il tempo che le persone trascorrono sul vostro sito e tenerle impegnate.
Raggiungete un nuovo pubblico collaborando con influencer o leader di settore per promuovere i vostri video.
Utilizzate la promozione a pagamento sulle piattaforme dei social media per raggiungere un pubblico più ampio.
Assicuratevi che i vostri video siano ottimizzati per i motori di ricerca, includendo parole chiave nel titolo, nella descrizione e nei tag del video.
Infine, condividete il video con i vostri iscritti alla posta elettronica per raggiungere un pubblico mirato tramite l'email marketing.

Seguendo questi consigli è possibile promuovere efficacemente i propri video e raggiungere un pubblico più vasto.

7. Misurare e analizzare le prestazioni del video marketing.

Infine, misurare e analizzare i risultati è fondamentale per capire cosa funziona e cosa no.

Utilizzate strumenti come Google Analytics e YouTube Analytics per monitorare le prestazioni dei vostri video, comprese le visualizzazioni, il coinvolgimento e le conversioni. Utilizzate queste informazioni per perfezionare la vostra strategia e apportare le modifiche necessarie.

Esempi di campagne di video marketing di successo:

1. Airbnb - "Non andarci, viverci".

Questa campagna è stata ideata per promuovere l'esperienza di viaggio unica di Airbnb e l'idea di "vivere come un locale". Il video mostra ospiti reali di Airbnb che sperimentano la cultura locale e sottolinea i vantaggi di soggiornare in un alloggio Airbnb.

2. Campagna video esplicativa "La storia di Stuff".

Il video è stato creato per sensibilizzare l'opinione pubblica sul consumismo e sul suo impatto ambientale. Lo stile animato è stato scelto per rendere un tema serio e accessibile a un pubblico più vasto. Nonostante si tratti di un video di lunga durata, il marketing di "The Story of Stuff" ha avuto un grande successo: il video è stato ampiamente condiviso sui social media e visualizzato milioni di volte.

Marketing (Fonte)

Parole finali

Gli esempi citati dimostrano come i video possano essere utilizzati per promuovere un marchio, un prodotto o un servizio e per creare un forte legame con il pubblico di riferimento. Aggiungendo umorismo, narrazione e immagini coinvolgenti, questi video hanno aiutato i loro marchi a distinguersi e a ottenere risultati.