Come fare SEO per i podcast e classificare gli episodi su Google

Introduzione

La popolarità dei podcast è ai massimi storici. Secondo uno studio di iHeartMedia, il pubblico di tutte le fasce d'età ha iniziato ad ascoltare i podcast più che mai e per più tempo.

Tanto per mettere le cose in prospettiva, negli Stati Uniti i podcast hanno una portata maggiore di Netflix: il primo ha 89 milioni di ascoltatori e il secondo 69 milioni di abbonati.

In conclusione, i podcast sono un grande affare e, se ne avete uno, è il momento di farsi riconoscere con gli sforzi SEO, soprattutto perché, come canale, i podcast sono ancora poco sfruttati (per riferimento, ci sono solo 4 milioni di podcast nel mondo, rispetto ai 600 milioni di blog).

Chi può creare podcast?

Su Internet si dice che non tutti dovrebbero creare un podcast.

(Fonte immagine)

L'inverso di questa battuta è che tecnicamente tutti possono avere un podcast, ma ha più senso sfruttare questo canale se si ha un'attività o qualcosa di credibile da dire.

Ad esempio, un'azienda che offre servizi di lead immobiliare ben costruiti può utilizzare i podcast per educare il proprio pubblico (pensate a qualcosa come il podcast Agent Advice).

(Fonte immagine)

Oltre a ciò, i podcast possono essere utili per il branding, la creazione di una comunità e la narrazione di storie, quindi presentano molteplici vantaggi per ogni tipo di azienda che voglia creare un podcast per educare o coinvolgere il proprio pubblico.

Come fare SEO per i podcast e posizionare gli episodi nelle SERP?

1. Ottimizzare per le parole chiave

L'amicizia tra l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e le parole chiave è più forte che mai. Non sorprende quindi che per posizionarsi su Google sia necessario ottimizzare le descrizioni degli episodi, i metadati e i titoli per le parole chiave di tendenza.

Vale anche la pena di notare che Google dà importanza anche all'autorità topica quando classifica un pezzo, quindi potreste trarre vantaggio dall'utilizzo dei nomi del conduttore e degli ospiti nel titolo/descrizione.

Esperti SEO come John Butterworth suggeriscono anche di utilizzare domande ottimizzate per le parole chiave, in modo da poterle utilizzare a proprio vantaggio quando si trascrivono gli episodi del podcast.

2. Trascrivere i file

Ora che siamo in tema di trascrizione dei podcast, parliamo del perché si dovrebbe fare:

• Rende i vostri episodi più accessibili.
• Aiuta Google a scansionare e indicizzare i podcast più velocemente.
• Consente di aggiungere parole chiave pertinenti.
• Permette a siti autorevoli di collegarsi a voi (e anche a voi di interconnettervi).

Si può quindi affermare che le trascrizioni sono un'ottima idea per posizionarsi su Google.

3. Chiedere recensioni agli ascoltatori

Ricordate che prima abbiamo parlato di autorità topica? Ebbene, le recensioni e le valutazioni sono uno degli elementi che suggeriscono a Google che avete un'autorità topica o che siete qualcuno di cui ci si può fidare e che ha opinioni credibili, e questo può fare miracoli per il vostro punteggio SEO.

"Anche se non è un fattore di ranking diretto, il coinvolgimento degli utenti può influenzare indirettamente la visibilità del podcast sui motori di ricerca", ha dichiarato Muhammed Yasir, SEO Specialist di Writesonic.

"Incoraggiate il vostro pubblico a lasciare recensioni e valutazioni su piattaforme come Apple Podcasts. Un alto volume di feedback positivi può portare a un aumento degli ascolti e dei download, che a sua volta può contribuire a migliorare le vostre classifiche."

(Fonte immagine)

4. Riproporre i contenuti

La riproposizione dei contenuti su diversi mezzi di comunicazione aiuterà i vostri podcast a essere notati più rapidamente.

Ad esempio, se avete creato un podcast sull'argomento X, scrivete anche un post sui social media, create un blog e caricate un video sullo stesso argomento, rimandando al podcast.

E se avete una visione o un'angolazione unica su un argomento, è probabile che altri siti web che si occupano di questo tema siano più che disposti a rimandare ai vostri episodi.

5. Creare elenchi e concentrarsi sulla sensibilizzazione e sulle partnership.

Un altro modo per far conoscere i vostri podcast è quello di creare listicles e di concentrarsi sulle opportunità di outreach e partnership.

Ad esempio, Omniscient Digital ha creato una campagna SEO Surround Sound per il suo podcast The Long Game. Il marchio ha iniziato a creare i propri elenchi sui "migliori podcast di content marketing" e li ha inseriti nella propria pagina aziendale e nel sito web del cofondatore, Alex Birkett.

Una volta fatto questo, il team di Omniscient ha concentrato le proprie energie sui backlink e sulle opportunità di partnership per farsi notare negli elenchi degli altri. A titolo di riferimento, i primi risultati di ricerca di HubSpot, 99Signals, Siege Media, ecc. citano tutti The Long Game.

I loro elenchi hanno iniziato a posizionarsi nella prima pagina della SERP e il loro traffico di podcast è aumentato di conseguenza. Tuttavia, va notato che le analisi dei podcast non forniscono dati sulla fonte, quindi è possibile che il traffico sia stato più organico, ma è cresciuto.

(Fonte immagine)

6. Puntare sulla coerenza

La coerenza (sia su un particolare argomento che sul numero di volte in cui si caricano i podcast) segnala ai motori di ricerca e al pubblico che si tratta di una persona su cui si può fare affidamento, il che può aiutare ad aumentare il punteggio SEO.

Non stiamo dicendo che dovete programmare i contenuti del podcast a giorni alterni sul vostro calendario, ma se caricate un podcast bisettimanale, attenetevi a questo programma.

Non dimenticate di caricare ogni settimana gli episodi del podcast sulle stesse piattaforme (Google Podcast, Apple Podcast, Spotify, ecc.).

7. Aggiungere le note e i timestamp dello show

Le note di presentazione sono un'opportunità per migliorare l'accessibilità dei contenuti e integrare naturalmente le parole chiave e i link.

Un altro elemento che vi aiuterà a rendere i vostri contenuti più accessibili? I timestamp.

Utilizzate efficacemente i timestamp per includere parole chiave pertinenti e dire ai potenziali ascoltatori su quali argomenti vi state concentrando e quali sezioni dovrebbero saltare se vogliono ottenere solo le risposte pertinenti alle loro domande.

(Fonte immagine)

8. Scegliere i nomi dei podcast in modo strategico

Esperti come Ryan Jones suggeriscono di scegliere i nomi dei podcast in modo strategico.

"Non sono un grande fan di titoli di podcast come 'The Ryan Jones Podcast', perché sarebbe meglio qualcosa come 'Marketing on Mondays'. Dà più informazioni su ciò che il podcast, in generale, tratterà", ha detto.

È anche possibile che chi ascolta per la prima volta un podcast cerchi raccomandazioni scrivendo nel motore di ricerca parole chiave come "miglior podcast di marketing" o "miglior podcast immobiliare".

E se il titolo dell'episodio si allinea con la loro area di interesse, si ha la conferma (sia per il motore di ricerca che per il lettore) che il vostro podcast potrebbe essere quello che stanno cercando. Il risultato? Aumenta il volume di ricerca dei vostri contenuti audio.

9. Creare pagine web specifiche

Nelle parole di Mordy Oberstein, "non dimentichiamo una cosa: qui stiamo parlando di Google e Google si occupa di pagine web".

In effetti, Google richiede in modo particolare che le pagine web siano associate ai podcast per classificarle. Mordy ha anche affermato di aver personalmente notato un aumento della visibilità del sito quando ha iniziato ad applicare questa strategia.

Quindi, sembra ovvio creare siti web per i podcast e creare pagine web per i singoli episodi, che includano le parole chiave e i link pertinenti, il nome del conduttore del podcast e degli ospiti (e altre informazioni su di loro che mostrino l'autorevolezza dell'argomento), la descrizione del podcast, la trascrizione degli episodi, le recensioni e le valutazioni, ecc.

Come riferimento, ecco un esempio di pagina web di un podcast con Jerine Erice (si tratta del podcast RMR):

(Fonte immagine)

10. Altri elementi necessari

Se siete alle prime armi con i podcast, i suggerimenti e i trucchi di cui sopra dovrebbero essere un inizio perfetto per incrementare il punteggio SEO dei vostri podcast.

Tuttavia, se siete nativi di un podcast, potreste trarre vantaggio dall'utilizzo e/o dalla conoscenza di altri elementi avanzati e consigli SEO per podcast, come ad esempio:

• Utilizzo di schema markup e dati strutturati. Schema markup e dati strutturati segnalano essenzialmente ai motori di ricerca che il vostro sito web è ben formattato e contiene informazioni rilevanti. Questo vi aiuterà a farvi notare più velocemente e potrebbe persino indurre i motori di ricerca a utilizzare i vostri contenuti come snippet.
• Rendere il vostro sito web mobile-friendly. La facile accessibilità è la base della SEO (podcast o altro). E dal momento che la maggior parte delle persone utilizza i telefoni cellulari per ascoltare i podcast, è logico che i siti siano mobile-friendly.
• Eliminare gli errori e migliorare la velocità del sito web. Se create pagine web specifiche per i vostri podcast, assicuratevi che si carichino velocemente eliminando i plugin, gli errori e i reindirizzamenti non necessari.
• Aggiungere i podcast alle directory necessarie. L'aggiunta del nome del vostro podcast a una directory di podcast popolari crea credibilità e fiducia e consente ad altre persone di aggiungere backlink ai vostri podcast. In alternativa, potete anche creare un feed RSS per i vostri podcast.
• Usare pop-up e messaggi/email per costruire un rapporto con gli iscritti. Anche se questo aspetto non è del tutto rilevante ai fini della SEO, l'invio di messaggi/mail di ringraziamento e di benvenuto agli abbonati aiuta a costruire un rapporto con loro (e una lista di e-mail), aumentando così la possibilità che il pubblico del podcast si converta in ascoltatori abituali.

Aumentate il vostro punteggio SEO con Ranktracker

Sebbene queste strategie possano aiutarvi a migliorare il vostro punteggio SEO, vorremmo condividere un'altra risorsa che può cambiare le carte in tavola in materia di SEO: Ranktracker.

A partire da 19 dollari al mese, potete utilizzare il nostro elenco completo di strumenti SEO, che comprende un cercatore di parole chiave, un tracker di posizioni, un controllore di backlink, un controllore di SERP, una lista di controllo SEO e un audit web, tutti strumenti che vi aiuteranno ad analizzare le vostre lacune nascoste, a vedere gli errori commessi e a mostrare le aree di miglioramento.

Tuttavia, capiamo se all'inizio potreste essere titubanti. In questo caso, possiamo suggerirvi di optare per la prova gratuita di Ranktracker per verificare personalmente l'offerta del prodotto?