Come fare un'analisi delle lacune dei contenuti per la creazione di link

Introduzione

La creazione di link è il processo che porta altri siti a linkare i vostri contenuti, aiutandovi a posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca.

Tuttavia, la creazione di link è anche la parte più difficile, lunga ed essenziale della SEO. Non basta produrre contenuti. Bisogna convincere le persone a collegarsi ad essi. E questo può essere difficile, soprattutto quando si è agli inizi.

L'analisi delle lacune dei contenuti è una strategia sottoutilizzata per la ricerca di link. Vediamola da vicino.

Cos'è l'analisi del gap di contenuto?

L'analisi delle carenze di contenuto è un modo per analizzare i contenuti della concorrenza e trovare opportunità per creare contenuti che si posizionino bene e attirino link. Il processo consiste nell'esaminare i contenuti dei concorrenti, le pagine dei guest post mirati e persino il proprio sito per identificare le lacune in cui i contenuti sono carenti.

Si cercano contenuti che abbiano:

1. Un elevato volume di domini di collegamento
2. Un gran numero di condivisioni sociali
3. Pertinente al lavoro che svolgete per voi o per i vostri clienti.

Questi fattori vi aiuteranno a stabilire le priorità su quali lacune colmare per prime, in modo che, quando presenterete una novità, questa abbia le maggiori possibilità di ottenere link dagli stessi siti delle pagine più performanti dei vostri concorrenti.

Perché condurre un'analisi delle lacune di contenuto?

Abbiamo già stabilito che potete imparare a conoscere i vostri concorrenti conducendo un'analisi dei gap di contenuto. Tuttavia, ci sono molte altre ragioni per cui vale la pena di farla per link building outreach.

Ecco alcuni altri vantaggi di questo tipo di ricerca:

Trovare opportunità non sfruttate

Se osservate i contenuti dei concorrenti e vedete cosa fanno e quali argomenti non trattano, potreste individuare delle opportunità mancate. Queste opportunità non sfruttate potrebbero essere la cosa giusta per aiutare i vostri contenuti a distinguersi dalla massa.

Per esempio, le guide keto meal plan sono diventate sempre più popolari nel 21° secolo, in quanto le persone danno priorità a stili di vita sani. Data la popolarità delle diete speciali nell'ultimo decennio, è essenziale trovare opportunità di contenuto non sfruttate, invece di buttare alla cieca tempo e denaro nella creazione di contenuti e sperare che un solo pezzo si posizioni bene su Google.

Evitare di duplicare i contenuti

Molti marketer producono contenuti simili a quelli dei loro concorrenti senza nemmeno rendersene conto. Un'analisi del gap di contenuti rivela gli argomenti già ampiamente trattati dai vostri rivali, in modo da evitare di ripeterli e rischiare di perdersi nel rumore. Al contrario, potete concentrarvi sulla produzione di nuovi contenuti unici e di valore che si distinguano.

Condurre un'analisi del gap di contenuti significa analizzare ciò che fa la concorrenza e creare contenuti basati sui dati scoperti. In genere i siti web che accettano contributi di guest post hanno una rigorosa politica di non plagio. Assicuratevi di utilizzare uno strumento per il plagio per verificare che non ci siano contenuti duplicati.

Trovare nuove idee

Un modo solido di affrontare la creazione di nuovi contenuti è quello di guardare a ciò che gli altri hanno fatto con successo e costruire su quell'idea in modo originale. L'analisi delle lacune dei contenuti consente di trovare facilmente idee di successo da altri siti web che possono servire da ispirazione per i vostri nuovi articoli o post del blog, risparmiando tempo nelle sessioni di brainstorming quando vi vengono in mente idee per il vostro prossimo contenuto.

Risparmiare tempo

Avendo a disposizione tutte queste informazioni su ciò che ha funzionato bene per i vostri concorrenti in un unico posto, non dovrete passare ore a setacciare i risultati di ricerca o i singoli siti per capire che tipo di articoli funzionano meglio online.

Come condurre un'analisi delle lacune dei contenuti

Per iniziare l'analisi del gap di contenuti per la link building, dovrete avere accesso ad alcuni strumenti SEO: un rank tracker e un keyword explorer, come minimo. Oppure potete utilizzare una piattaforma all-in-one come Ranktracker.

Questi strumenti forniranno informazioni preziose e vi diranno dove sono le lacune dei contenuti e, cosa più importante, dove potrebbero esserci lacune nella conoscenza del pubblico.

Come condurre un'analisi dei gap di contenuto](image4.png) (Fonte immagine: Ranktracker)

Creare un elenco di siti target per i guest post

Come per qualsiasi altra analisi della concorrenza, il primo passo è trovare un sito target per i guest post e alcuni concorrenti. Se non siete ancora sicuri di chi sia, andate su Google, fate delle ricerche relative al vostro argomento specifico e guardate chi appare nei risultati della ricerca.

Ad esempio, cercando "come imparare il francese" su Google si ottiene una rapida panoramica dei principali siti web per questa specifica parola chiave.

Ora disponete degli input principali per l'analisi delle lacune dei contenuti e di un solido elenco di siti web per la pubblicazione di guest post.

Sfruttare gli strumenti SEO per identificare le lacune di contenuto

Una volta identificato l'elenco completo dei siti, dovrete trovare le pagine con le migliori prestazioni. Cercate parole chiave specifiche che il sito target per i guest post non sta già trattando.

Il modo più semplice per farlo è segmentarle in un foglio di calcolo, quindi ordinarle in base al volume di traffico potenziale, alla difficoltà e al grado di correlazione con il sito per cui state scrivendo.

Ad esempio, controllando le prime pagine di ServiceNow, uno dei concorrenti di Nlyte che si posiziona bene per la parola chiave "CMDB", si può notare che "ITSM" è anche una delle parole chiave che portano traffico costante al sito di ServiceNow.

(Fonte: Ahrefs)

Tuttavia, "ITSM" non è una pagina o una parola chiave con le migliori prestazioni per Nlyte. Ding ding, abbiamo identificato la lacuna di contenuto. Quando proponete un guest post a Nlyte, dovete concentrarvi sulla parola chiave "ITSM". Più l'argomento e il pubblico si adattano, maggiori sono le possibilità di successo.

Inviare e-mail di sensibilizzazione di alta qualità

Per ottenere la pubblicazione di un articolo ospite in una pubblicazione ambita, è meglio proporlo in un modo che lo faccia risaltare, o verrà seppellito insieme alle migliaia di altri prima di voi.

La maggior parte delle persone invia i post degli ospiti a blog e siti editoriali senza aver fatto alcuna ricerca, perché è un modo più accessibile ed economico di essere pubblicati. Non volete guadagnarvi un posto come editorialista ricorrente su un blog di grande autorevolezza?

Dovete fornire contenuti di qualità. Qualcosa che sia degno di essere pagato. È il momento di proporre un elenco di idee basate sull'analisi del divario dei contenuti e di spiegare come i loro concorrenti si posizionano per questi termini mentre loro non lo fanno. Fate capire che il vostro nuovo articolo li aiuterà a superare la concorrenza.

Come bonus, cercate di addolcire l'accordo offrendo di promuovere il pezzo sui social media o sulle liste di e-mail.

Il guadagno più grande si ottiene quando i vostri post aiutano un'azienda a risparmiare migliaia di dollari in scrittura, editing e pubblicazione dei contenuti, superando la concorrenza.

Conclusione

La creazione di link è la chiave per migliorare il posizionamento nelle SERP. Perché? Perché i link sono voti: più siti autorevoli vi linkano, più i motori di ricerca come Google ritengono che il vostro sito sia popolare.

I guest post possono essere un ottimo modo per creare link, ma il processo di ricerca dei siti, di presentazione e di pubblicazione dei contenuti richiede molto tempo. Senza il giusto approccio, si possono investire molte risorse in tentativi infruttuosi e sprecare opportunità di guest post.

La ricerca di buone opportunità inizia con un'analisi del divario di contenuti, che identifica le lacune di parole chiave tra il sito target del guest post e i siti dei suoi concorrenti, sulla base delle performance di ricerca organica.

Questo vi aiuterà a identificare specifiche nicchie di blog, a capire le lacune nei loro contenuti e ad aumentare la probabilità di veder pubblicato il vostro nuovo contenuto e di ottenere un ambito backlink.