Come effettuare un audit SEO tecnico in 8 passi

Introduzione

Una verifica tecnica SEO è un processo essenziale che valuta gli aspetti tecnici del vostro sito web per scoprire i problemi che ne influenzano le prestazioni sui motori di ricerca. Conducendo regolarmente un audit tecnico si garantisce che il sito sia facile da scansionare, comprendere e indicizzare per i motori di ricerca, migliorando così l'esperienza dei visitatori, il coinvolgimento e le conversioni.

Ecco la nostra guida in 8 passi per eseguire un audit SEO tecnico in modo efficace.

Che cos'è la SEO tecnica?

LaSEO tecnica consiste nell'ottimizzare la struttura, la velocità, la compatibilità con i dispositivi mobili e i formati dei dati del vostro sito web per facilitare la scansione, l'interpretazione e l'indicizzazione delle vostre pagine da parte dei motori di ricerca. Intervenendo su questi componenti tecnici, si migliora la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca, con conseguente miglioramento delle classifiche e della visibilità nelle SERP.

Fase 1: Eseguire il crawling del sito web

Iniziate la verifica effettuando il crawling del vostro sito web. Il crawling aiuta a identificare i link non funzionanti, i tag mancanti e altri problemi che possono impedire ai motori di ricerca di accedere ai contenuti. Utilizzate Google Search Console per visualizzare i dati di crawling recenti alla voce Statistiche di crawling delle Impostazioni.

Aree chiave da rivedere:

• Richieste di crawl: Mostra il numero di richieste effettuate da Google, il tempo medio di risposta ed eventuali problemi nella sezione Stato dell'host.

• Codici di errore: Prestare attenzione ai codici 404 (pagina non trovata) e 500 (errore del server) nella ripartizione delle richieste di Crawl. Se una pagina restituisce questi errori, considerate l'opportunità di reindirizzarla a una pagina attiva e pertinente.

Individuare e risolvere gli errori di crawl è fondamentale per garantire che i motori di ricerca possano raggiungere e classificare tutte le pagine importanti del vostro sito.

Fase 2: Esaminare i problemi di indicizzazione

Nel rapporto Pagine di Google Search Console è disponibile un rapporto dettagliato delle pagine indicizzate e degli errori di indicizzazione rilevati durante le scansioni. Questo rapporto elenca anche i motivi per cui alcune pagine non vengono indicizzate, come gli errori 3XX, 4XX e 5XX, i problemi con gli URL canonici e i contenuti duplicati.

Suggerimenti importanti:

• Pagine bloccate: Se le pagine chiave sono escluse a causa di un tag "noindex" o sono bloccate da robots.txt, rivedete e regolate queste impostazioni per consentire l'indicizzazione.

• Richiedere l'indicizzazione: Dopo aver risolto eventuali problemi di indicizzazione, tornate a Search Console e richiedete l'indicizzazione per le pagine aggiornate, in modo che Google possa eseguire nuovamente l'indicizzazione e includerle nei risultati di ricerca.

Passo 3: verificare lo stato HTTPS

L'HTTPS cripta i dati tra il vostro sito e l'utente, proteggendo le informazioni sensibili e creando fiducia. Poiché l'HTTPS è un fattore di ranking, assicuratevi che il vostro sito sia protetto da un certificato SSL.

Come verificare HTTPS:

• Controllo manuale: Aprite il vostro sito in un browser e cercate l'icona del lucchetto nella barra degli indirizzi.

• Rapporto HTTPS di Search Console: Controllare lo stato HTTPS nella sezione Esperienza di Search Console, dove è possibile visualizzare eventuali problemi relativi a SSL.

I problemi HTTPS più comuni includono contenuti misti, certificati SSL scaduti e reindirizzamenti impropri. La risoluzione di questi problemi garantisce la sicurezza e l'affidabilità del vostro sito.

Passo 4: analizzare la velocità del sito

Un sito web lento ha un impatto sia sull'esperienza dell'utente che sulla SEO. I Core Web Vitals di Google sono metriche fondamentali per valutare la velocità e l'usabilità del sito. Eseguite un report con PageSpeed Insights o GTMetrix per valutare i Core Web Vitals:

• Vernice a contenuto più ampio (LCP): Misura la velocità del carico.

• Ritardo del primo ingresso (FID): Misura l'interattività.

• Spostamento cumulativo del layout (CLS): Misura la stabilità visiva.

Suggerimenti per l'ottimizzazione della velocità del sito:

• Ottimizzare le immagini: Comprimere le immagini, utilizzare i formati WebP e implementare il caricamento pigro.

• Minimizzare il codice: Minimizzare CSS, JavaScript e HTML per ridurre le dimensioni dei file.

• Utilizzare un CDN: le reti di consegna dei contenuti come Cloudflare aiutano a velocizzare la consegna dei contenuti in tutte le regioni.

L'ottimizzazione della velocità del sito è un processo continuo, quindi verificate regolarmente le prestazioni e affrontate i nuovi problemi che si presentano.

Passo 5: Confermare la compatibilità con i dispositivi mobili

Con l'indicizzazione mobile-first, Google considera la versione mobile del sito come la versione principale. Garantire un'esperienza mobile senza soluzione di continuità è essenziale per il posizionamento e il coinvolgimento degli utenti.

Utilizzate PageSpeed Insights per analizzare le prestazioni dei dispositivi mobili e per rispondere alle raccomandazioni della sezione Diagnostica. Puntate a un punteggio di performance di 90+ per avere piena fiducia nella vostra ottimizzazione mobile.

Passo 6: analizzare le strutture degli URL

URL strutturati e descrittivi aiutano i motori di ricerca a comprendere la gerarchia del sito, migliorando la navigazione per gli utenti. Un URL ben strutturato deve essere breve, descrittivo e riflettere la gerarchia dei contenuti del sito.

Aree chiave da affrontare:

• URL dinamici: Riscrivere gli URL dinamici per renderli più leggibili, se possibile.

• URL duplicati: Utilizzate i reindirizzamenti 301 per indirizzare gli URL duplicati alla versione preferita.

• Gerarchia: Mantenere gli URL entro 2-3 livelli di profondità, utilizzando le briciole di pane per guidare gli utenti attraverso la struttura.

Quando si aggiornano gli URL, impostare sempre reindirizzamenti 301 dai vecchi ai nuovi URL per evitare link interrotti e potenziali perdite di traffico.

Fase 7: Revisione degli elementi SEO On-Page

Gli elementi SEO on-page sono essenziali per segnalare ai motori di ricerca lo scopo di ogni pagina. Inserite il vostro URL e la parola chiave target nel Checker SEO On-Page di Ranktracker per un'analisi approfondita delle vostre pagine.

Elementi da ottimizzare:

• Tag del titolo: Mantenete i titoli al di sotto dei 60 caratteri, collocate le parole chiave principali vicino all'inizio e rendete ogni titolo unico.

• Meta-descrizioni: Utilizzate 150-160 caratteri, includendo le parole chiave principali e una call-to-action.

• Titoli (H1, H2, H3): Utilizzate un tag H1 per pagina con la parola chiave principale. Strutturate i sottoargomenti con i tag H2 e H3 e includete le parole chiave pertinenti.

• Immagini: Utilizzare nomi di file ricchi di parole chiave e testi alt descrittivi. Comprimere le immagini per migliorare i tempi di caricamento.

• Link interni: Link a pagine interne pertinenti con testo di ancoraggio descrittivo per migliorare la navigazione e la SEO.

Fase 8: Controllo dei contenuti duplicati

I contenuti duplicati influiscono sulla SEO, soprattutto quando causano la cannibalizzazione delle parole chiave, ovvero quandopiù pagine competono per le stesse parole chiave. Utilizzate la Panoramica delle parole chiave di Ranktracker per identificare i casi in cui due o più pagine si posizionano per lo stesso termine.

Soluzioni per i contenuti duplicati:

• Tag canonici: Aggiungere un tag canonico alla pagina non preferita per specificare la pagina principale.

• Reindirizzamenti 301: Reindirizza le pagine duplicate all'URL preferito.

• Tag Noindex: Utilizzate un tag "noindex" sulle pagine duplicate per escluderle dai risultati di ricerca.

• Differenziazione dei contenuti: Aggiornare le pagine duplicate in modo che siano mirate a diversi argomenti o punti di vista.

Eliminando i contenuti duplicati, si aumenta la chiarezza della struttura del sito web e si migliora il potenziale di posizionamento.

Considerazioni finali sulle verifiche tecniche SEO

Effettuare una verifica tecnica SEO almeno due volte l'anno, con controlli regolari nel mezzo, è essenziale per mantenere un sito che abbia buone prestazioni sui motori di ricerca. Quando risolvete i problemi tecnici, utilizzate Google Analytics e Google Search Console per monitorare i miglioramenti nelle classifiche, nel traffico e nel coinvolgimento.

Sebbene la SEO tecnica costituisca la spina dorsale di un sito web ottimizzato, è solo una parte di una strategia SEO olistica. Per ottenere i migliori risultati, combinate i miglioramenti tecnici con contenuti di alta qualità e una solida strategia di link-building.