Come creare contenuti virali per i social media in grado di far crescere il vostro business

Introduzione

Avete mai sentito il detto: "L'attenzione è la nuova moneta"?

Con oltre 5 miliardi di persone che utilizzano Internet in tutto il mondo, i marchi e le aziende sono alla ricerca di modi unici ed entusiasmanti per aumentare la loro presenza online con l'aiuto dei social media.

Tuttavia, molti di loro utilizzano principalmente la pubblicità a pagamento sui social media per catturare l'attenzione delle persone... e non ci riescono.

Poiché al giorno d'oggi le pubblicità sono diventate troppo sature, noiose e poco originali, la maggior parte dei telespettatori le ignora nel momento stesso in cui le vede. Per questo motivo le aziende si stanno orientando verso i contenuti organici per il loro marketing, ma resta un grosso punto interrogativo sulla loro viralità.

Come si può quindi uscire da questo mare di contenuti e catturare nuovamente l'attenzione del pubblico?

In questo articolo condividerò con voi strategie collaudate e testate che potrete implementare nei vostri sforzi di marketing e di outreach per creare contenuti virali sui social media.

1. Conoscere il proprio pubblico

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Prima di creare il vostro primo contenuto virale, dovete innanzitutto sapere chi è il vostro pubblico di riferimento o che tipo di pubblico state cercando di commercializzare.

Scoprite chi è il vostro pubblico, cosa gli piace e quanti anni ha. Quindi, scoprite che tipo di contenuti amano, condividono e si impegnano di più, e che cosa sta diventando virale nel loro spazio.

Ogni piattaforma di social media ha un pubblico di riferimento unico, appartenente a generazioni diverse. Alcune piattaforme sono anche progettate per soddisfare un gruppo specifico di pubblico. Utilizzando le informazioni raccolte, è possibile valutare e decidere quale piattaforma di social media sia la migliore per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Ad esempio, TikTok è ideale per rivolgersi a utenti di età compresa tra i 16 e i 34 anni, mentre Discord è la piattaforma ideale se ci si rivolge a giocatori o a gruppi di interesse specifici.

Come dice il proverbio, conoscere è metà dell'opera. È altrettanto importante vedere cosa fanno i vostri concorrenti e analizzare quali contenuti sono diventati virali per loro. Da lì si può salire di livello e creare qualcosa di molto più coinvolgente, efficace e coinvolgente.

2. L'idea del dono

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Un elemento comune a tutti i contenuti virali è l'idea di dare. Che si tratti di intrattenere il pubblico, di ispirarlo o di stupirlo con qualcosa di nuovo, si vuole sempre che il contenuto aggiunga valore e ricompensi il pubblico con qualcosa in cambio del suo tempo. Questo permette alla vostra azienda di creare maggiore fiducia e connessione con il pubblico.

Iniziate a capire come introdurre e commercializzare il vostro prodotto o servizio in modo naturale, evocando un'emozione che coinvolga il vostro pubblico e lo spinga a condividere.

Prendiamo l'esempio di un'azienda che vende palloni da basket.

Invece di un normale video promozionale con il pallone da basket al centro dell'attenzione, l'azienda potrebbe invitare i passanti per strada a partecipare a una sfida di basket, e filmare e produrre un video sull'esperienza. Le regole di questa sfida sono semplici: chi segna un goal con la palla da basket vince un premio di 100 dollari. Tuttavia, il problema è che si tratta di un gol molto difficile da realizzare. La presenza di un incentivo motiva i passanti a partecipare e questa sfida può anche far conoscere ai potenziali clienti (ad esempio gli amanti dello sport) - sia offline che online - il pallone da basket che state cercando di commercializzare. Contenuti di questo tipo contribuiscono a generare entusiasmo e coinvolgimento perché stimolano la curiosità del pubblico.

Anche se non c'è una menzione specifica del prodotto, la palla da basket utilizzata per la sfida diventa un inserimento organico del prodotto nel video.

Con questo approccio, c'è una maggiore probabilità che il video diventi virale e contribuisca ad aumentare la notorietà del marchio, senza fare vendite aggressive.

3. Importanza del gancio

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Le persone hanno tempi di attenzione molto brevi al giorno d'oggi, e un buon aggancio determinerà se resteranno o scorreranno il dito.

L'aggancio è la parte più cruciale di ogni contenuto. Un buon aggancio può catturare l'attenzione degli spettatori e dare loro un motivo per cui vale la pena guardare, leggere o ascoltare il vostro contenuto. Può fare la differenza nei vostri sforzi di marketing e questo è il potere di un gancio.

Un buon aggancio deve essere chiaro, conciso e facile da seguire. Naturalmente, deve anche essere attraente per il pubblico. Dal fattore "shock" alla condivisione di informazioni interessanti o alla creazione di dialoghi, immagini e altro ancora che promuovano la curiosità, ci sono molti modi diversi di progettare un hook.

Le possibilità sono infinite e credetemi se vi dico che qualsiasi cosa può essere usata come gancio per attirare il vostro pubblico. Per esempio, una miniatura allettante su YouTube o su YouTube Shorts è un buon modo per attirare il pubblico e un modo che i creatori usano spesso! Per un articolo, un titolo che attiri l'attenzione farebbe al caso vostro, mentre un post di immagini dovrebbe essere accompagnato da una tagline che lo renda attinente.

Il gancio è il primo passo per impostare un contenuto in modo virale, quindi non va mai trascurato.

4. Creare un'atmosfera di entusiasmo

L'algoritmo di una piattaforma gioca un ruolo fondamentale nel rendere virale o meno un contenuto. Sebbene le diverse piattaforme utilizzino diversi tipi di algoritmi per determinare ciò che sale in cima, una cosa che tutte favoriscono è l'interazione umana.

**L'interazione umana è sempre l'elemento chiave per ottenere la viralità. **

In altre parole, si riferisce al coinvolgimento che si riceve sui propri post, come commenti, like e condivisioni. Maggiore è il coinvolgimento organico che ricevete per i vostri post, maggiore è la probabilità che l'algoritmo favorisca e incrementi i vostri contenuti.

Per sfruttare questa situazione a vostro vantaggio, pensate a cosa fare per creare un'atmosfera nella sezione dei commenti o per incoraggiare qualcuno a condividere i vostri contenuti. Per cominciare, potete organizzare dei concorsi con premi o esperienze interessanti.

In alternativa, si può fare qualcosa di insolito di proposito, per indurre gli spettatori a commentarlo. Questo si spiega meglio con un esempio. Utilizziamo l'esempio della sfida di basket di cui abbiamo parlato prima.

Mentre la sfida è in corso, è possibile posizionare qualcuno molto indietro che balla con i palloni da basket. Sì, molto casuale, lo so. Anche se sembra fuori luogo e non si riferisce direttamente alla sfida di basket, il pubblico sarà propenso a commentare e questo creerà conversazioni nella sezione commenti. Questa tattica contribuirà ad aumentare il numero di commenti e incoraggerà l'algoritmo a potenziare ulteriormente i vostri contenuti.

5. Il momento migliore per caricare

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Iltempismo gioca un ruolo fondamentale nell'ottenere un successo virale. Pubblicare contenuti quando la maggior parte del vostro pubblico di riferimento dorme o è inattivo sui social media può uccidere all'istante i vostri contenuti, anche se sono davvero buoni.

Per impostare i propri contenuti in modo che abbiano successo, le aziende e i marketer dovrebbero sempre fare una ricerca preventiva sulle abitudini del proprio pubblico di riferimento e capire quando è più attivo sui social media per ottenere il massimo della diffusione, delle opportunità e dei risultati. Ad esempio, pubblicare contenuti destinati agli adolescenti durante le ore di scuola finirà per essere controproducente. Si otterrebbe una diffusione molto più significativa se si postasse lo stesso contenuto dopo l'orario scolastico.

6. Continuare a pubblicare con costanza

Spesso le aziende e i marketer smettono di pubblicare contenuti dopo una settimana di sforzi e considerano subito la loro strategia di marketing un fallimento.

Questo è un grosso errore.

Non è sempre possibile ottenere un successo virale da un giorno all'altro. La crescita di una presenza online sui social media richiede tempo e pazienza, e la costanza è la chiave per ottenere risultati costanti.

Tenendo presente questo aspetto, pensate alla viralità come a un gioco di numeri. Più alto è il numero di contenuti pubblicati, più alte sono le possibilità che la vostra pagina diventi virale.

Postare con costanza ha anche altri vantaggi. In primo luogo, aiuta a costruire la reputazione del vostro marchio. In secondo luogo, contribuisce a consolidare il vostro account e ad affermare i vostri contenuti come fonte affidabile. Inoltre, l'algoritmo può giocare a vostro favore per spingere ancora di più i vostri contenuti.

7. Monitorare l'analisi dei contenuti

Si tratta di una fase che la maggior parte delle persone trascura. La maggior parte delle aziende e dei marketer sembra pensare che il loro lavoro finisca dopo la pubblicazione dei contenuti, ma la verità è il contrario!

Molte piattaforme di social media forniscono dati analitici in tempo reale che potete utilizzare a vostro vantaggio. Oltre al numero standard di visualizzazioni, like e condivisioni, alcune vanno ancora più in profondità e forniscono statistiche sul rapporto impressioni/impegno, sul punto di caduta comune e altro ancora. Imparate da questi numeri per preparare un approccio più efficace alla vostra prossima campagna di marketing.

Nel mio percorso di creazione di contenuti ho imparato che diventare virali e mantenerlo è un ciclo infinito di errori e miglioramenti. Non vedete gli errori come un fallimento, ma come un margine di miglioramento per poter creare qualcosa di ancora più forte, migliore e più efficace al turno successivo.

Pensieri finali

Fantastico! Ora siete in possesso dei segreti per creare contenuti virali sui social media in grado di creare un maggiore coinvolgimento con il vostro pubblico, costruire il vostro marchio e aumentarne la notorietà.

Anche se nessuno può confermare al cento per cento che un post possa diventare virale, questi suggerimenti e trucchi aumenteranno sicuramente le vostre possibilità.

Ricordate! Quando i vostri contenuti non ottengono il traffico che speravate di vedere, iniziate ad analizzare le possibili cause e ripercorrete questi passaggi per vedere se c'è un'area particolare che non funziona. Nella maggior parte dei casi, le risposte si trovano all'interno del piano stesso.