Come creare SOP SEO per aumentare il traffico organico

Introduzione

Se siete un imprenditore che vuole aumentare la propria presenza online e portare più traffico al proprio sito web, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per raggiungere questi obiettivi, ma da dove cominciare?

I clienti possono spesso dire cose come: "Stiamo cercando di scalare la produzione di contenuti", "In passato abbiamo tentato di scalare la produzione di contenuti, poi è successo questo" e altre affermazioni simili.

L'aumento della produzione di contenuti, o la creazione di meccanismi per creare più contenuti, è una tattica tipica delle aziende di e-commerce che mirano a incrementare il traffico organico.

In questo post spiegheremo cos'è una procedura operativa standard (SOP) e perché la creazione di SOP SEO efficaci può aiutarvi a incrementare il vostro traffico organico e a dominare le classifiche dei motori di ricerca.

Dalla comprensione degli algoritmi dei motori di ricerca alla ricerca di parole chiave, all'ottimizzazione dei contenuti e al monitoraggio dei progressi, abbiamo pensato a voi. Continuate a leggere per sapere come creare delle SOP per scalare il traffico organico!

Che cos'è una procedura operativa standard (SOP)?

Un insieme di istruzioni dettagliate che delineano il modo corretto di svolgere un particolare compito di routine è noto come procedura operativa standard.

Una SOP di solito ha a che fare con compiti concreti, come ad esempio l'aggiornamento di un sito web. Non vengono quasi mai utilizzate per descrivere le fasi di realizzazione di un determinato obiettivo.

È inoltre fondamentale capire che le POS sono inflessibili; una volta che l'azienda specifica come il personale deve affrontare una determinata attività, deve svolgerla sempre in quel modo.

Consideratele come liste di controllo.

Ed è questo che molti trovano così ripugnante. Tuttavia, si dà il caso che siano in grado di migliorare il loro approccio SEO grazie a questo attributo.

Un'azienda può raggiungere le dimensioni necessarie per raggiungere i suoi obiettivi solo se tutti i team, spesso dispersi in tutto il mondo, gestiscono le attività SEO in modo uniforme. Le SOP garantiscono che gli sforzi dei team di marketing abbiano il massimo effetto possibile sulla SEO.

Perché una SEO corretta è così importante per il traffico organico?

La SEO è fondamentale per il successo online? In quanto tempo ci si può aspettare di vedere i risultati?

Grazie alla sua capacità di aiutarvi a raggiungere il vostro pubblico di riferimento online, la SEO è fondamentale per il marketing. Inoltre, è un approccio fantastico per aumentare la fiducia dei consumatori nella vostra azienda.

Il tipo di traffico più importante che potete inviare al vostro sito web è il traffico organico. È più vantaggioso di quello acquistato, proveniente da Facebook o da altre piattaforme di social media.

La spiegazione è semplice: Traffico organico mirato .

Gli utenti che inseriscono termini di ricerca nei motori di ricerca hanno intenzioni molto particolari. Se riuscite a soddisfarli offrendo una soluzione o una risposta alla loro domanda, avrete maggiori probabilità di conquistare un nuovo cliente, un abbonato alle e-mail o un follower. Oltre ai vantaggi elencati sopra, il traffico organico è fondamentale perché aumenta la fiducia degli utenti nei siti web, con una serie di altri vantaggi.

Gli utenti si fidano di Google e si fidano anche dei siti web che appaiono frequentemente tra i primi risultati di Google. Questo dimostra che un visitatore arrivato in modo naturale ha maggiori probabilità di conversione rispetto a un visitatore arrivato tramite Facebook o un altro canale.

Inoltre, la SEO può essere una tecnica fantastica per aumentare il tasso di conversione del vostro sito web. Ciò è dovuto alla maggiore probabilità che i visitatori che raggiungono il vostro sito web attraverso un motore di ricerca siano interessati a ciò che avete da offrire.

Ricordate che un numero crescente di persone si rivolge a Internet per trovare soluzioni alle proprie difficoltà nell'ambiente digitale di oggi. Oltre il 62% dei consumatori utilizza Google per cercare informazioni su un'azienda, un prodotto o un servizio. Per questo motivo, è fondamentale per le aziende farsi trovare online e avere una solida strategia SEO. In realtà, la SEO è fondamentale per il successo della vostra azienda se avete un sito web.

Esaminiamo l'importanza della SEO e i suoi potenziali vantaggi commerciali dall'interno.

Traffico organico

Essere visibili e in una posizione decente nella SERP dovrebbe portare a un aumento del traffico sul sito web. In effetti, la ricerca organica rappresenta la fetta più grande del traffico di un sito web. Una forte strategia SEO può generare più traffico di qualsiasi altro tipo di pubblicità.

Il traffico che ricevete è anche più qualificato, perché la maggior parte dei ricercatori cerca specificamente ciò che avete da offrire. Non è possibile garantire che le persone raggiunte siano interessate ai vostri prodotti, anche con il set di annunci meglio ottimizzato.

Tuttavia, un individuo ne ha già bisogno se sta cercando informazioni o una soluzione a un problema. La SEO funziona in questo caso. Dare loro le conoscenze necessarie e una soluzione aumenta notevolmente le probabilità di conversione.

Raggiungere il proprio pubblico

Il vostro pubblico può essere trovato e indirizzato online con l'aiuto della SEO. Ottimizzando il vostro sito web per parole chiave pertinenti, potete attirare le persone che stanno cercando ciò che avete da offrire. Le persone giuste possono trovare il vostro sito web grazie alla SEO, il che rappresenta una fantastica opportunità.

Aumentare la consapevolezza del marchio

L'aumento dell'esposizione e della notorietà del vostro marchio è uno dei fattori chiave dell'importanza della SEO. Le persone hanno maggiori probabilità di trovarvi quando utilizzano parole chiave relative al vostro settore nelle loro ricerche. È anche più probabile che clicchino su di voi se apparite tra i primi risultati.

Conversioni

L'utilizzo delle tattiche SEO può portare a un aumento delle conversioni. Un maggior traffico implica un maggior numero di contatti, che dovrebbe tradursi in un maggior numero di conversioni se si guida più traffico.

Se il 2% dei visitatori del vostro sito web converte, ad esempio, passare da 10.000 a 50.000 visitatori mensili si tradurrà in 800 vendite in più! Non è possibile garantire che le persone a cui ci si rivolge desiderino i vostri prodotti, anche con il set di annunci meglio ottimizzato.

Come componente chiave della SEO, i contenuti di valore e informativi possono persuadere i visitatori che hanno bisogno dei vostri prodotti o servizi. I visitatori percepiscono maggiormente il valore dei vostri prodotti e sono più propensi ad acquistare da voi se comprendono appieno ciò che avete da offrire e il modo in cui ne trarranno beneficio.

Credibilità e affidabilità

La SEO è fondamentale per la vostra azienda, poiché può contribuire a creare una reputazione e una fiducia nei confronti dei potenziali clienti. Le persone sono più propense a fidarsi di voi e a fare affari con voi quando vedono che siete visualizzati in modo prominente per le parole chiave che stanno cercando. In questo modo, avrete ulteriori opportunità di produrre lead e vendite.

Le aziende con strategie SEO e di contenuto efficaci hanno maggiori probabilità di essere considerate affidabili. Costruire la fiducia attraverso la creazione di contenuti è la necessità del momento. È più probabile che ci si fidi di un'azienda se ha un blog che descrive nel dettaglio cosa fanno i suoi prodotti e come possono essere utili. Questo contrasta con un sito web che si limita ad avere pagine di prodotto e di destinazione con dettagli di base sui suoi prodotti o servizi.

La credibilità e l'affidabilità sono aumentate da altri fattori SEO come la creazione di backlink (quando altri siti web si collegano alle pagine del vostro sito) e la presenza di un sito web funzionale.

7 SOP SEO che dovreste avere

Prima di aggiungere nuovi membri al team e di avviare nuovi progetti aziendali, assicuratevi di disporre di modelli di procedure operative standard, manuali e moduli. Questo vi aiuterà ad avere successo. Senza di essi farete fatica, così come il vostro team virtuale.

Tutti si sentono frustrati quando la comunicazione si interrompe e i compiti vengono disattesi. Se vi prendete il tempo di creare alcuni documenti importanti in anticipo, potete evitare tutti questi problemi.

Dovreste creare procedure operative standard per il vostro sito web per renderne più accessibile lo sviluppo e l'aggiornamento, proprio come i modelli di Gmail sono utili per l'invio di e-mail (SOP).

Un documento SOP adeguato mira a fornire un flusso di lavoro produttivo e coerente a cui tutti i dipendenti possano attenersi. Le SOP contengono essenzialmente istruzioni passo-passo che indirizzano i membri del personale nello svolgimento di compiti complessi e ripetitivi. Per essere precisi, è indispensabile che tutti coloro che lavorano al vostro sito web siano sulla stessa lunghezza d'onda.

Ecco 7 SOP che dovreste avere per migliorare la vostra azienda, insieme a spiegazioni sul perché ognuna di esse è fondamentale e su come contribuiscono a gettare le basi per la vostra impresa:

Ricerca di parole chiave

È fondamentale considerare la ricerca delle parole chiave come la base di qualsiasi piano di marketing digitale. Serve come pietra angolare su cui costruire tutte le altre strategie di marketing.

Potete decidere quali contenuti pubblicizzare quando riuscite a trovare parole chiave potenti e competitive.

Quando si effettua una ricerca per parole chiave, si cercano frasi e parole che le persone digitano su Google (e forse anche sugli altri principali motori di ricerca).

Secondo uno studio di BrightLocal, il 97% dei consumatori legge le recensioni online per cercare le aziende locali. Questo suggerisce che per far sì che la vostra azienda sia vista dal maggior numero di persone possibile, deve posizionarsi bene nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti. La ricerca viene effettuata proprio per parole e frasi associate alla vostra azienda, al vostro blog, ai vostri prodotti o servizi. Questo vi fornisce una conoscenza cruciale di ciò che le persone cercano veramente e di ciò che desiderano, al contrario di ciò che potreste pensare.

Utilizzando le parole chiave, potrete comprendere meglio il vostro pubblico e sviluppare contenuti e tattiche di marketing adatti alle sue esigenze. In questo modo aumenterete il posizionamento del vostro sito web e otterrete più visitatori e clienti. L'importanza della ricerca di parole chiave per la SEO è un altro fattore (search engine optimization). Una delle tecniche di pubblicità digitale più efficaci per la vostra organizzazione è quella di posizionarsi sulla prima pagina di Google. E praticamente tutto questo è gratuito.

Prima di classificare il vostro sito web, i motori di ricerca devono stabilire di cosa si tratta e se è utile. Google riesce a farlo effettuando il crawling del vostro sito web e rilevando vari elementi. Tra questi ci sono le parole chiave.

Ottimizzazione SEO della pagina

Se avete mai pensato che avere una pagina in cima a Google fosse una "fortuna", ricredetevi.

Si può essere certi che dietro le quinte viene svolto un grande lavoro per ogni fortunato che si trova maestosamente in cima alla SERP.

SEO è il termine che indica il lavoro di gambe in questione, ma una volta che ci si abitua, viene naturale.

La SEO on-page, come suggerisce il nome, è il processo di ottimizzazione di una particolare pagina del vostro sito web per migliorare la sua posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le query relative al termine a cui si rivolge.

Mentre alcune di queste ottimizzazioni sono visibili sulla pagina, altre avvengono in background. Naturalmente, questo aumenta il traffico pertinente verso quella pagina e più pagine del vostro sito sono ottimizzate, più potenti diventano le vostre capacità SEO.

Secondo il Search Engine Journal, la prima pagina di Google ottiene il 28,5% di tutti i clic, mentre la seconda pagina ne riceve solo il 15%.

Creazione di contenuti

Avete una finestra di tempo molto piccola per fare un'affermazione davvero forte nel vostro contenuto. Quindi non sottovalutate l'impatto di un titolo forte sulla SEO!

Create materiale di facile comprensione, avvincente e ricco di parole chiave pertinenti. Oltre a un titolo avvincente, dovete anche assicurarvi che le vostre meta-descrizioni siano intriganti e spieghino meglio l'argomento del vostro post.

Ricordate che il titolo e la meta descrizione appariranno nei risultati di ricerca, quindi usateli con saggezza!

Collegamento interno

I collegamenti ipertestuali che puntano a pagine dello stesso dominio sono detti link interni. Essi forniscono ai visitatori e ai motori di ricerca maggiori dettagli sulle relazioni tra le pagine e possono aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Il linking interno è molto più potente del linking esterno, che i SEO spesso trascurano a favore dell'ottenimento di backlink (link da altri domini).

I motori di ricerca utilizzano i link interni per trovare e comprendere le pagine web, costituendo così la base della SEO.

Tuttavia, per trarre veramente vantaggio dal linking interno, è necessario disporre di un piano strettamente allineato al modo in cui il pubblico naviga nel sito e alle ragioni per cui visita pagine specifiche.

Gli obiettivi aziendali possono essere direttamente influenzati dalla strategia di connessione interna.

Email outreach per scalare backlink di qualità

Il miglior regalo che possiate fare è investire nella SEO. Il vostro sito web riceve una tonnellata di visitatori grazie all'ottimizzazione per i motori di ricerca, ampliando gradualmente la vostra portata. Questo potrebbe essere il motivo per cui il 64% dei marketer dichiara di spendere attivamente in SEO.

Il segreto del successo è però "investire attivamente". Per ottenere risultati eccezionali, la SEO richiede tecniche pratiche e pianificate. Non si ottiene semplicemente in modo organico.

Ottenere nuovi backlink e menzioni su siti web affidabili è uno dei modi migliori per aumentare l'autorità del vostro sito web per la SEO. Esistono numerose tecniche per aumentare il vostro profilo di backlink, ma noi ci concentreremo sull'outreach.

Tracciamento e reporting per miglioramenti continui

Una panoramica dei vostri tentativi di aumentare il ranking dei vostri siti web può essere vista nella reportistica SEO. Il traffico organico verso il vostro sito, la fonte di tale traffico e la percentuale di tale traffico che si traduce in vendite sono solo alcuni dei componenti inclusi nella reportistica SEO.

Capire cosa funziona e cosa deve essere sviluppato è più facile con l'aiuto della reportistica SEO. È possibile migliorare le porzioni con prestazioni insufficienti e creare una strategia utilizzando la reportistica SEO. È possibile calcolare il ritorno sull'investimento per il denaro speso nel vostro piano di marketing con l'uso dei report.

In sostanza, fornisce una panoramica di questi elementi, che sono fondamentali da comprendere per aumentare il punteggio del vostro sito. Poiché le metriche di marketing digitale e i KPI che si possono includere nel report sono numerosi, i report SEO possono talvolta essere un po' più lunghi.

Ma è preferibile rendere il report SEO sintetico e diretto e includere i dettagli chiave che interessano al cliente. È meglio esaminare alcuni aspetti chiave del reporting SEO per semplificare il report SEO.

Ottimizzazione delle immagini

Uno dei componenti più importanti di un sito web sono le immagini. Esse forniscono al visitatore del sito una comprensione più approfondita di ciò che la vostra azienda rappresenta.

I siti web con foto ricevono più traffico di quelli con solo testo per quanto riguarda l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Se vengono messi a punto correttamente, funzionano ancora meglio.

Approfondiamo gli effetti e i vantaggi dell'ottimizzazione delle immagini.

Icontenuti online privi di immagini possono risultare noiosi per alcuni individui. Alcune persone potrebbero addirittura smettere di visitare un sito web perché non contiene fotografie. Per questo motivo è necessario utilizzare le foto durante la creazione di siti web.

L'ottimizzazione delle immagini è il processo che consiste nel ridurre un'immagine in pezzi più piccoli, abbassandone la risoluzione.

Quando qualcuno apre o accede al vostro sito web, lo facciamo per accelerare il tempo di caricamento delle immagini. Le pagine web ad alto contenuto di immagini non ottimizzate consumano una quantità significativa di prestazioni del sito web, con il risultato di un sito lento da caricare. Al giorno d'oggi, le persone preferiscono navigare su un sito web che si carica rapidamente. Di conseguenza, il numero di visite al vostro sito web finirà per diminuire a causa dei suoi tempi di caricamento lenti. Inoltre, l'ottimizzazione delle immagini è necessaria per migliorare i risultati SEO.

È ora di agire, ora che siete consapevoli dell'importanza della SEO!

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei proprietari di siti web è consapevole che la SEO è essenziale per aumentare il traffico organico e la base di fan. Tuttavia, non tutti sono ugualmente consapevoli dell'importanza della SEO e alcuni acquistano follower Instagram e praticano altre cose sui loro siti web.

Questo potrebbe essere un problema, soprattutto se i clienti o i superiori considerano la SEO un costo piuttosto che un vantaggio. Fortunatamente, questo articolo può aiutarvi a capire perché è un investimento saggio per voi.