Come creare contenuti rilevanti per la ricerca per aumentare le prestazioni di marketing

Introduzione

Senza dubbio, la creazione di contenuti è una delle strategie di marketing più efficaci e in rapida ascesa al giorno d'oggi. L'aumento della tecnologia ha aperto la strada alla creazione di contenuti, sia scritti che visivi. Molte aziende investono massicciamente nel content marketing.

Una delle sfide che le aziende devono affrontare nella creazione di contenuti è la loro rilevanza nella ricerca e l'impatto sul pubblico. Dopotutto, i contenuti sono validi quanto la loro popolarità, le visualizzazioni e, naturalmente, la conversione delle vendite. La creazione di contenuti deve sempre essere finalizzata a incrementare le performance di marketing.

Cosa si intende per contenuti rilevanti per la ricerca?

Nella definizione più semplice, i contenuti rilevanti per la ricerca sono sistematicamente ottimizzati per posizionarsi bene nei risultati dei motori di ricerca, cioè nei primi posti di Google. Esistono molti mezzi e tecniche per garantire che i vostri contenuti diventino rilevanti per la ricerca. Nelle sezioni che seguono, discuteremo i metodi, alcuni "do's" e "don'ts", e come potete implementarli nella vostra azienda per ottenere strategie di marketing ad alte prestazioni.

La ricerca delle parole chiave è la chiave

(Immagine da Ranktracker)

Una priorità assoluta è l'esecuzione di una ricerca sulle parole chiave per identificare i termini e le frasi pertinenti che il vostro pubblico di riferimento sta cercando. Si può iniziare determinando il proprio pubblico di riferimento e comprendendo a fondo le sue esigenze e i suoi interessi.

Uno dei modi più popolari per farlo è utilizzare i migliori strumenti di ricerca delle parole chiave. Sul mercato ne esistono diversi che si adattano alle vostre esigenze. Gli strumenti per le parole chiave mirano a identificare le parole e le frasi chiave a cui il vostro pubblico di riferimento è interessato.

Potete anche creare un elenco di parole chiave di partenza relative alla vostra attività o al vostro marchio. Le parole chiave di partenza sono di solito semplici parole o frasi direttamente collegate ai vostri prodotti o servizi. Ad esempio, se la vostra attività è una boutique di abbigliamento, le parole chiave di partenza possono essere "abito", "camicetta", "coordinato", ecc.

Potete anche utilizzare parole chiave con un alto volume di ricerca da parte del vostro pubblico di riferimento, ma con una bassa concorrenza. Queste parole chiave devono essere utilizzate sistematicamente nei contenuti, con la giusta densità.

Allo stesso tempo, potete anche definire un'altra serie di parole chiave legate alla vostra nicchia ma non molto ricercate dal vostro pubblico di riferimento. Questa è un'opportunità per creare contenuti rilevanti a partire da esse e renderle di tendenza fino a farle diventare molto ricercate.

Esiste anche la cosiddetta indicizzazione semantica latente o parole chiave LSI, che può aiutare i contenuti a evitare il keyword stuffing. LSI è un metodo di background che i motori di ricerca utilizzano per classificare meglio i siti web in base ai loro contenuti. Utilizzando queste parole chiave, i contenuti hanno maggiori possibilità di raggiungere il mercato di riferimento.

Naturalmente, è necessario essere sistematici e non utilizzare a caso le parole chiave identificate. Il modo migliore per gestire le parole chiave è classificarle in base alla rilevanza per il vostro prodotto o servizio, come ad esempio comprare like su Instagram. Dovete inoltre monitorare regolarmente l'andamento delle vostre parole chiave, ad esempio il posizionamento negli strumenti di ricerca, e apportare modifiche in base ai risultati.

Anche l'ottimizzazione è fondamentale

L'ottimizzazione dei contenuti è un modo per assicurarsi di essere sulla strada giusta per incrementare le prestazioni di marketing. Esistono diverse tecniche per ottimizzare i contenuti.

• Utilizzate meta tag nel titolo e nella descrizione che forniscano ai motori di ricerca dettagli chiari e strutturati sul vostro contenuto.
• Utilizzate una sitemap per inviarla ai motori di ricerca. Le sitemap contengono informazioni sui contenuti del vostro sito web - pagine, audio, video, ecc. - e il loro collegamento.
• Utilizzate i backlink al vostro sito web su altri siti affidabili. Questa tecnica è un modo eccellente per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e portare traffico al vostro sito.

(Immagine da Ranktracker)

• Garantisce che il vostro sito web abbia un'interfaccia utente amichevole e fornisca una buona esperienza all'utente, cioè un caricamento rapido.
• Create contenuti informativi e fornite soluzioni ai problemi del vostro pubblico di riferimento. Evitate di creare contenuti scialbi.
• Create contenuti con vari argomenti interessanti per fidelizzare il vostro pubblico di riferimento.
• Fate una ricerca meticolosa sui vostri argomenti e assicuratevi di raccogliere informazioni affidabili da fonti autorevoli, come esperti del settore, statistiche e studi verificati.
• Rendete i vostri contenuti comprensibili e relazionabili utilizzando definizioni semplici e paragrafi concisi.
• Assicuratevi che i vostri contenuti siano privi di errori, bandiere rosse o altri argomenti delicati, affidando a un correttore di bozze o a un editor la revisione del risultato finale.
• Rimanete sempre aggiornati sulle ultime tendenze e sulla rilevanza dei contenuti, mantenendoli aggiornati e rivedendoli regolarmente.
• Utilizzate link interni ed esterni per supportare i vostri contenuti.
• Siate raggiungibili, coinvolgendo sempre il pubblico. Può trattarsi di una call-to-action, di sondaggi o di un coinvolgimento positivo nella sezione dei commenti.
• Eseguite uno strumento di web audit sul vostro sito web per automatizzare il controllo dell'ottimizzazione.

Utilizzo di contenuti multimediali come immagini e video

Ilvisual content marketing, ovvero l'uso di contenuti multimediali come immagini e video, aiuta a migliorare i contenuti in molti modi. Oltre a renderli visivamente accattivanti, il pubblico di riferimento tende a capire meglio quando li guarda o li visualizza. Questo li aiuta anche a comprendere meglio i vostri contenuti. Inoltre, serve come "pausa" dalla lettura, soprattutto per i contenuti lunghi.

Anche la didascalia di immagini e video, l'inserimento di tag alt, l'aggiunta di sottotitoli o trascrizioni e l'assegnazione di nomi descrittivi aiutano i vostri contenuti a posizionarsi in alto nei motori di ricerca. Infatti, questi elementi aiutano i motori di ricerca a raggiungervi meglio e a comprendere più a fondo i vostri contenuti.

Oltre a quelli citati, le immagini e i video sono un approccio eccellente per i prodotti o i servizi che necessitano di dimostrazioni o tutorial, in quanto supportano e convalidano la forma scritta attraverso le immagini. Potete anche utilizzare immagini o video per le testimonianze dei clienti, che aggiungono affidabilità e autorevolezza al vostro marchio.

Un altro consiglio per utilizzare immagini e video nel posizionamento sui motori di ricerca è quello di ospitarli su piattaforme popolari e incorporarli nei vostri siti web. Piattaforme come YouTube o Vimeo sono le più consigliate. Per ampliare ulteriormente la portata e aumentare la visibilità del vostro marchio, potete utilizzare queste immagini e questi video anche su piattaforme di social media come Tiktok.

Tuttavia, poiché a volte i file multimediali sono di grandi dimensioni, è consigliabile ridurli o comprimerli per garantire tempi di risposta e di caricamento tempestivi sul vostro sito web. Anche con le immagini e i video, dovete assicurarvi che il vostro sito abbia un'interfaccia utente esemplare e che il vostro pubblico abbia una buona esperienza d'uso.

Promozione dei vostri contenuti attraverso varie piattaforme

Uno degli ingredienti chiave per incrementare le prestazioni del vostro marketing è aumentare la vostra visibilità su diversi canali. Questo è importante perché potreste avere un pubblico potenziale non sfruttato, che potreste trovare attraverso questi altri canali. I social media sono la maggior parte delle piattaforme che le aziende utilizzano per promuoversi. Esistono diversi mezzi per realizzare questa promozione: Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, ecc.

• Creare una comunità. Se costruite una comunità dedicata al vostro marchio, creerete fiducia nel vostro gruppo. Questo aumenta la fedeltà dei vostri clienti. Potete anche offrire alla vostra comunità vantaggi extra come sconti.
• Siate proattivi nei forum. La visibilità del vostro marchio aumenterà notevolmente se le persone vi vedranno impegnati nei forum e in altre discussioni online.
• Collaborate con gli influencer. È un'occasione per ampliare il vostro pubblico, soprattutto con influencer con molti follower.
• Fare guest posting. Con i guest post potete creare backlink al vostro sito web, aumentando il traffico e le potenziali conversioni. Inoltre, aumenterà il vostro posizionamento sui motori di ricerca.
• Inviate comunicati stampa ai media e ai canali mediatici di altri esperti del settore. Questo può aumentare in modo significativo la popolarità e l'autorevolezza del vostro marchio.
• Inviate regolarmente ai vostri abbonati newsletter contenenti link ai nuovi contenuti. Fate sapere loro che siete visibili e sempre in contatto con loro.
• Eseguire annunci o promozioni a pagamento su varie piattaforme. Ad esempio, Google AdWords, PPC, Facebook, ecc.
• Preparate una strategia di distribuzione dei contenuti. Sebbene esistano diverse piattaforme su cui potete promuovervi, dovete pianificare strategicamente come, quando e dove condividere i vostri contenuti. In questo modo, la vostra promozione sarà ottimizzata e, allo stesso tempo, potrete evitare di sprecare denaro in strategie non efficaci. Sebbene esistano diverse piattaforme su cui potete promuovervi, dovete pianificare strategicamente come, quando e dove condividere i vostri contenuti. In questo modo, la vostra promozione sarà ottimizzata e, allo stesso tempo, potrete evitare di sprecare denaro in strategie non efficaci.

Monitoraggio delle metriche di performance dei contenuti

Il monitoraggio delle metriche dei vostri contenuti è molto importante per poter apportare modifiche quando necessario, migliorare i vostri contenuti o passare a contenuti completamente diversi quando quelli esistenti diventano irrilevanti. Fortunatamente, esistono diversi strumenti specifici che potete utilizzare per monitorare queste metriche.

Uno degli strumenti di monitoraggio più diffusi è il traffic tracker. Questo traccia il traffico del vostro sito web, ad esempio il numero di visitatori e quali sono le pagine più visitate. C'è poi l'engagement tracker, che indica i livelli di coinvolgimento sulle pagine, il tempo di permanenza dei visitatori su quella pagina e persino la frequenza di rimbalzo (bounce rate), ovvero coloro che hanno visitato una sola pagina del sito e poi l'hanno abbandonata. Altri strumenti includono il monitoraggio dei backlink, che conta il numero di backlink al vostro sito e identifica quali siti web sono collegati ai vostri contenuti.

Nei social media, è possibile monitorare il numero di condivisioni, di like e di commenti. Strumenti come Hootsuite e Social Champ possono fare tutto ciò. Nel frattempo, strumenti come Google Analytics possono fornire metriche di conversione. Un esempio potrebbe essere il numero di vendite di e-commerce accumulate, ecc.

È inoltre possibile analizzare il comportamento dei visitatori del sito. Le metriche possono includere il modo in cui interagiscono con il vostro sito web, come ad esempio il punto in cui hanno cliccato di più, hanno effettuato lo scroll, sono rimasti più a lungo, ecc.

Oltre a questi strumenti di analisi dei contenuti, esistono anche strumenti per analizzare le prestazioni dei concorrenti. Un esempio è il SERP Checker di Ranktracker, che vi aiuta a trovare i punti deboli dei vostri concorrenti.

(Immagine da Ranktracker)

Ci sono molti altri strumenti di misurazione delle prestazioni dei contenuti che si possono trovare sul mercato. Alcuni, come Google Optimize, offrono persino test A/B sul vostro sito web. L'importante è trovare gli strumenti più adatti alle vostre esigenze aziendali e che vi forniscano dati da utilizzare per ottimizzare i vostri contenuti.

La creazione di contenuti rivoluziona la strategia di marketing

La creazione di contenuti ha rivoluzionato le strategie di marketing delle aziende. Grazie alla tecnologia, oggi è più facile e veloce commercializzare la propria attività e, allo stesso tempo, raggiungere un pubblico più ampio. Ecco perché i contenuti ottimizzati e rilevanti per la ricerca sono molto importanti.