Come creare meta descrizioni che Google vuole

Introduzione

Nel corso degli anni, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è diventata più intelligente e accessibile agli utenti di tutto il mondo. Oggi offre alle aziende diversi strumenti e tecniche per migliorare la loro visibilità online. Ora possono ottimizzare gli elementi on-site e off-site dei loro siti web per posizionarsi più in alto e raggiungere i potenziali clienti.

Uno di questi elementi vitali è rappresentato dalle meta-descrizioni. La meta descrizione è un testo che appare sotto il titolo della pagina e l'URL o il link nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È una delle prime cose che gli utenti online vedono quando cercano informazioni.

Sebbene le meta-descrizioni non siano fattori di ranking, sono fondamentali per portare più traffico a un sito web e aumentarne il posizionamento SEO. È per questo che gli esperti di marketing le includono quando pianificano le campagne SEO per i loro siti web.

Continuate a leggere qui sotto per saperne di più sulle meta-descrizioni. Comprendete la loro importanza per la vostra campagna SEO e imparate alcuni consigli utili per crearle correttamente.

Capire le meta descrizioni

Una volta lanciato il vostro sito web, volete ottimizzarlo per vari fattori di ranking per raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Oggi gli esperti di marketing possono utilizzare diverse forme di SEO per incrementare il posizionamento del proprio sito nelle SERP. Una di queste è la SEO on-page, a cui appartengono le meta-descrizioni.

In generale, lo scopo principale della meta descrizione è quello di descrivere o riassumere una pagina web. Offre un'anteprima concisa di ciò che il pubblico di destinazione può aspettarsi di trovare una volta cliccato. Si tratta di un'anticipazione per gli utenti online, il che la rende un fattore importante per aumentare il traffico verso un sito.

(Fonte: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Inoltre, le meta-descrizioni aiutano gli algoritmi dei motori di ricerca durante il crawling o la lettura del sito. Ad esempio, l'ottimizzazione delle meta-descrizioni aiuta Google a comprendere e indicizzare il sito. In questo modo è più facile per il motore di ricerca mostrare il vostro sito al pubblico di riferimento. Questo aumenta le possibilità di posizionamento nelle SERP.

Come già detto, Google specifica che le meta-descrizioni non sono di per sé fattori di ranking. Tuttavia, contribuiscono in modo significativo ai clic sul sito. Pertanto, il vostro sito web genera traffico, influenzando il suo posizionamento sui motori di ricerca. Molti considerano questi brevi paragrafi componenti vitali di una campagna SEO.

Suggerimenti per scrivere un'eccellente meta descrizione

I contenuti di qualità sono oggi uno dei fattori di ranking più significativi nella SEO. È la porta d'accesso alla comunicazione e alla conversione dei visitatori in clienti. Dai post del blog ai tag HTML, i contenuti vi aiutano a entrare in contatto con il vostro pubblico di riferimento. Ecco perché scrivere meta-descrizioni di qualità eleva la vostra campagna SEO.

Supponiamo che non utilizziate le meta-descrizioni per il vostro sito. I motori di ricerca prendono uno snippet dal primo paragrafo del contenuto di una pagina web. Senza una meta descrizione, i motori di ricerca visualizzeranno alcuni contenuti della pagina con parole chiave in grassetto che corrispondono a quelle utilizzate dagli utenti online. Naturalmente, questo va bene, soprattutto se si effettua un'eccellente ricerca sulle parole chiave e la si applica al proprio sito.

Tuttavia, non utilizzare le meta-descrizioni vi farà perdere l'occasione di creare un messaggio più allettante per il vostro pubblico di riferimento.

Per scrivere una meta descrizione si possono utilizzare le seguenti pratiche utili.

Siate brevi

Le meta-descrizioni devono invogliare il pubblico di riferimento piuttosto che istruirlo. Invece di scrivere testi lunghi, cercate di offrire il punto principale del vostro contenuto. In questo modo, i lettori potranno capire immediatamente se il vostro contenuto fornisce le risposte che desiderano, spingendoli a cliccare.

Inoltre, la lunghezza tipica delle meta-descrizioni dovrebbe essere di soli 150-160 caratteri. Se si scrive oltre questo limite, i motori di ricerca taglieranno il testo. In questo caso, si riduce l'efficacia della meta descrizione.

Fortunatamente, sono disponibili diversi strumenti online che aiutano a misurare la lunghezza della meta descrizione prima della pubblicazione. Anche il sito di social media, Twitter, offre una funzione di questo tipo.

Evitare l'uso eccessivo di parole chiave

Ottimizzare la meta descrizione con parole chiave pertinenti è un modo eccellente per aumentarne l'impatto SEO. Tuttavia, un uso eccessivo di queste parole nel testo danneggia il vostro posizionamento e la vostra meta descrizione.

Immaginate di includere la stessa parola chiave entro il limite massimo di 160 caratteri. La meta-descrizione potrebbe essere letta in modo imbarazzante, rendendo difficile la comprensione. In questo caso, i motori di ricerca e i potenziali visitatori cercheranno informazioni preziose altrove.

Se invece volete includere più di una parola chiave nella vostra meta descrizione, potete farlo. Tuttavia, è necessario aggiungere queste frasi senza soluzione di continuità per far sembrare il testo naturale. Inoltre, deve sembrare meno identico all'altro.

Usare sempre la voce attiva

La sfida delle meta-descrizioni consiste nel catturare l'attenzione del pubblico di riferimento in poche parole. Idealmente, quando le scrivete, dovete sempre essere diretti per catturare immediatamente la loro attenzione. Per ottenere questo risultato, è necessario utilizzare una voce attiva nella scrittura.

In genere, in una voce attiva, il soggetto esegue l'azione. Ad esempio, "Questa persona ha scritto la meta descrizione". È più colloquiale e facile da capire. Questo perché anche le persone parlano con voce attiva. La voce passiva, invece, si concentra sull'obiettivo dell'azione. Ad esempio, "La meta descrizione è stata scritta dalla persona". È molto più complesso e potrebbe essere letto in modo innaturale.

Inoltre, la voce passiva può sembrare più lunga della voce attiva. L'uso della voce passiva occupa una parte eccessiva del numero di caratteri richiesto. Inoltre, il pubblico di riferimento potrebbe avere difficoltà a comprendere il testo. Con una voce attiva, invece, possono cogliere immediatamente il senso del vostro contenuto.

Dovete trattare il vostro pubblico di riferimento come persone che vanno di fretta. Se gli fornite frasi lunghe o difficili da capire, salteranno la vostra SERP.

Mai duplicare le meta descrizioni

Google non impone penalizzazioni per i contenuti duplicati. Tuttavia, non è nemmeno una buona idea.

Google non penalizza i siti con contenuti duplicati, ma li filtra nelle SERP. I contenuti identici confondono la piattaforma. Quando ciò accade, il motore di ricerca non ha altra scelta se non quella di selezionare quale delle pagine simili posizionare nella pagina dei risultati. Se Google sceglie la pagina sbagliata, le sue prestazioni SEO ne risentiranno negativamente.

Questo caso può verificarsi anche nelle meta-descrizioni. Se i motori di ricerca notano troppe descrizioni identiche, potrebbero segnalare i vostri contenuti per lo stesso motivo. Ecco perché avere descrizioni meta uniche e accattivanti è fondamentale per i siti web.

Nel frattempo, ci sono casi in cui i marketer duplicano accidentalmente contenuti precedenti. Sfortunatamente, Google non notifica ai siti se vengono penalizzati per questo motivo. Ciò significa che non potete sapere se il vostro posizionamento diminuisce per lo stesso motivo. La buona notizia è che sono disponibili diversi strumenti che aiutano a condurre una verifica approfondita del sito web per identificare questi problemi.

(Fonte: /how-it-works/)

Rispondere all'intento di ricerca

Le persone effettuano ricerche online per cercare una risposta a una domanda. Non solo, ma cerca anche risposte rapide. È qui che entra in gioco una meta descrizione ben fatta.

Le meta-descrizioni danno ai lettori un'idea del contenuto. In questo modo, si vuole far capire che il proprio contenuto è pertinente alla query di ricerca, offrendo frammenti delle informazioni ricercate. In questo modo, li incoraggerete a visitare il vostro sito.

A questo punto, è meglio capire il vostro pubblico di riferimento. Conoscete i punti dolenti specifici per capire quali sono le domande più comuni a cui cercano risposta. Inoltre, è possibile sfruttare le parole chiave pertinenti per valutare le query di ricerca tipiche del pubblico target.

Assicurarsi che corrisponda al contenuto della pagina

Il click-baiting è una strategia in cui i marketer ingannano intenzionalmente il pubblico di riferimento, inducendolo a visitare una determinata pagina. Questo concetto è evidente nei social media, dove i contenuti con titoli click-bait vengono condivisi almeno 50 volte più frequentemente di quelli non click-bait. Tuttavia, è presente anche nella SEO.

Fare click-baiting per convincere il pubblico a visitare il vostro sito è un grave errore SEO. I motori di ricerca rileveranno se state usando le meta-descrizioni per ingannare gli utenti online. Potrebbero addirittura penalizzare il vostro sito.

Inoltre, l'uso di descrizioni fuorvianti aumenta la frequenza di rimbalzo. Quando ciò accade, si riduce anche la fiducia del pubblico target nel vostro sito. Quindi, quando scrivete la vostra meta-descrizione, assicuratevi che catturi il punto esatto della vostra pagina.

Includere un invito all'azione (CTA) convincente

Considerate la vostra meta descrizione come una pubblicità per la vostra pagina web. È una delle prime cose che il vostro pubblico di riferimento vedrà nelle SERP. Pertanto, la meta descrizione deve essere eccellente nel vendere il vostro contenuto.

Per presentare il vostro contenuto, dovete avere una call-to-action coinvolgente per invitare ulteriormente il vostro pubblico di riferimento. Alcuni dei migliori esempi di CTA per le meta-descrizioni sono: "Per saperne di più", "Per saperne di più qui" e "Per saperne di più". Di solito i marketer le impiegano alla fine del testo per innescare una risposta da parte del pubblico di riferimento.

Si veda di seguito un esempio di utilizzo delle CTA nelle meta descrizioni.

(Fonte: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Ottenere migliori fattori di ranking con le meta descrizioni

Le meta-descrizioni sono tra gli elementi più importanti di una campagna SEO. Scriverle bene aiuta i motori di ricerca e il pubblico di riferimento a comprendere meglio il contenuto. In questo modo, il sito aumenta il tasso di clic e il posizionamento.

Possono essere brevi, ma hanno un impatto significativo sulle prestazioni SEO del vostro sito. Considerate di scriverli nel modo più coinvolgente e informativo possibile per massimizzare tutti i loro potenziali benefici.