Come creare un'infografica virale per la vostra campagna di link building

Introduzione

Un'infografica è una rappresentazione visiva di dati o informazioni che condivide approfondimenti praticabili in un formato di facile consumo.

Dal punto di vista del content marketing, l'utilizzo di infografiche è un metodo efficace sia per migliorare la leggibilità dei post del blog sia per creare backlink.

Ad esempio, in Merrative incorporiamo regolarmente infografiche nelle nostre pubblicazioni interne e nei nostri guest post. Rendiamo queste infografiche disponibili per il download, consentendoci di raccogliere email che poi indirizziamo alla nostra newsletter sui casi di content marketing. Attualmente, quasi il 10% degli iscritti alla nostra newsletter proviene da download di infografiche e modelli, e la nostra Domain Authority (DA) è cresciuta da 15 al livello attuale di 37.

Anche voi potete ottenere un tale ritorno sull'investimento e oltre per i vostri sforzi di content marketing utilizzando le infografiche. Qui spieghiamo come creare un'infografica virale per le campagne di link-building.

Perché usare le infografiche per il vostro content marketing?

L'infografica deve essere contestualizzata e complementare al contenuto. Ecco cinque ragioni fondamentali per includere le infografiche:

1. Branding visivo: I social media hanno spinto il mondo a privilegiare i contenuti visivi rispetto al testo. Con le infografiche è possibile allineare la percezione che il pubblico ha del vostro marchio con i colori, lo stile e la tipografia del marchio stesso. Ciò contribuisce a migliorare il riconoscimento e il ricordo del marchio.
2. Link building: Creare una buona infografica non è cosa da tutti. Molti brand preferiscono utilizzare nei loro contenuti infografiche di marchi credibili invece di crearle da zero, ottenendo così un backlink come fonte dell'infografica utilizzata.
3. Migliore esperienza di lettura: Le immagini infografiche facilitano la comprensione o la scrematura dei contenuti, rendono il blog visivamente accattivante, fanno risparmiare tempo nella lettura del post e forniscono un modo per salvare le informazioni chiave per riferimenti futuri.
4. Aumentare l'acquisizione di contatti: È possibile catturare le informazioni di contatto dei visitatori del sito web aggiungendo CTA alle infografiche o consentendo ai lettori di scaricarle.
5. **Riproporre vecchi contenuti: **Potete dare nuova vita ai post o ai report del blog esistenti riproponendo i contenuti in un'infografica. Questo non solo vi aiuta a sfruttare al meglio il vostro lavoro precedente, ma presenta anche le informazioni in un formato nuovo e accattivante.

Anatomia di un'infografica ben progettata

Le infografiche ben progettate seguono le best practice riportate di seguito:

Visualizzazione:

• Colori: utilizzate la palette di colori del vostro marchio in modo che sia facile da vedere e che sia complementare al messaggio che volete trasmettere.
• Design: l'infografica deve essere scorrevole, con una navigazione numerata e sezioni distinte.
• Icone: investite nella progettazione di icone di marca in tutte le infografiche per migliorare il richiamo del marchio e renderle visivamente accattivanti.

Contenuto:

• Dati: sostenete la vostra argomentazione con dati aggiornati tratti da fonti credibili.
• Storia: l'adozione di tecniche di storytelling per progettare l'infografica la renderà più condivisibile e consumabile.
• Approfondimenti: l'infografica deve fornire approfondimenti unici sull'argomento o sulla soluzione di un problema che inducano i lettori a conservarla per riferimenti futuri.

Rappresentare il vostro marchio:

• Call to action (CTA): quale azione volete che il lettore compia dopo aver consumato l'infografica? - Rendetelo chiaro. Includete solo 1 CTA per evitare un potenziale affaticamento decisionale.
• Per quanto riguarda laproposta di valore del vostro marchio, concentratevi sull'offerta di valore per il lettore e non siate eccessivamente promozionali. Fornire quadri interni, approfondimenti gestionali, risultati ottenuti dai vostri clienti o dati sui prodotti sono alcuni modi sottili per valorizzare il vostro marchio.
• Rendere le infografiche fruibili: includere nelle infografiche contenuti fruibili è il modo migliore per ottenere più "condivisioni" e "salvataggi".
• Aggiornamento del contenuto: per catturare lead, considerate la possibilità di offrire un aggiornamento del contenuto relativo all'infografica. Ad esempio, si può offrire una versione PDF scaricabile o risorse aggiuntive in cambio dell'indirizzo e-mail del pubblico. Includete link interni aggiungendo blog o risorse di riferimento.

Distribuzione di infografiche - costruzione di una strategia di outreach per il link building

La distribuzione è fondamentale per sfruttare i vantaggi delle infografiche. Un modo efficace per farlo è far sì che la vostra infografica venga linkata o incorporata da siti web rilevanti. Ecco come costruire una strategia di diffusione:

Passo 1: analizzare le tendenze per trovare argomenti virali

Le pubblicazioni e le redazioni giornalistiche tendono a postare su argomenti di tendenza per catturare al più presto l'attenzione del pubblico. Creando un'infografica che rientri in questi argomenti, è più facile convincerli a inserire un link, in quanto si risparmia il tempo necessario per creare immagini che rendano i loro blog più coinvolgenti.

Per esempio, al momento del lancio della chatGPT, molti creatori hanno realizzato infografiche che si basano sui prompt di chatGPT e sui casi d'uso del settore. Queste sono state molto condivise sui social media e scelte dai giornalisti.

Fase 2: Ricerca di parole chiave per l'argomento scelto

Trovate le parole chiave di tendenza da Google Keyword Planner per l'argomento scelto. Incorporatele nel contenuto, nel titolo dell'infografica, nel testo alternativo e nella didascalia dell'immagine. In questo modo, la vostra infografica sarà più facile da scoprire sui social media e sui motori di ricerca.

È inoltre possibile effettuare un rapido controllo delle SERP su Google utilizzando la formula "aggiungi la frase chiave" + "infografica" per studiare i siti web esistenti che includono infografiche per la parola chiave di destinazione.

Fase 3: Pubblicare l'infografica e renderla condivisibile

Pubblicate l'infografica sul vostro sito web con un contenuto di supporto o come visual in un post del blog. Potete creare una sezione separata per le infografiche sul vostro sito web che le renda accessibili per il download o fornire link incorporati per l'utilizzo.

Quindi, promuovete l'infografica sui social media, sulle directory o sulle community. Potete anche rivolgervi agli influencer del vostro argomento di riferimento per aumentare la portata della vostra infografica. In questo modo, aumenterete le possibilità di ottenere backlink organici e di vedere la vostra infografica.

Come utilizzare i social media per la distribuzione di infografiche

1. Marketing su Pinterest:

   Pinterest è un social media popolare per scoprire e condividere link, comprese le infografiche. Utilizzate un account Pinterest for Business per creare una bacheca delle vostre infografiche condividendo i link, aggiungendo descrizioni ricche di parole chiave e utilizzando gli hashtag. Potete unirvi alle bacheche di gruppo per presentare i vostri pin e aumentare la visibilità.

2. Marketing su Instagram:

   Potete formattare le vostre infografiche in reel, storie o post per aumentare la visibilità nella comunità di Instagram. Utilizzate didascalie pertinenti come call-to-action per ottimizzare i vostri post per le "condivisioni" e i "salvataggi". Collaborate con gli influencer di Instagram per aumentare la portata e il coinvolgimento.

3. Marketing su Reddit:

   Reddit ha molte comunità di subreddit utili per vari argomenti, dove è possibile condividere le proprie infografiche come post o link. È anche possibile trovare post esistenti rilevanti per l'argomento trattato e commentare l'infografica. Ha anche un subreddit dedicato alle infografiche: R/Infographic.

Fase 4: Individuare i siti web da raggiungere per il linking

Create un elenco di siti web e blog rilevanti che potrebbero trarre vantaggio dalla vostra infografica.

Trovare blog: trovare siti web e blog utilizzando l'operatore di ricerca "aggiungi frase chiave" + "blog". È possibile elencare i siti web nei risultati della ricerca per avvicinarsi.

Analizzare i blog dei concorrenti: l'operatore di ricerca "add keyword phrase" + site: your-competitor-domain.com aiuta a trovare le pagine web che includono la parola chiave target pubblicate dai vostri concorrenti.

Analisi dei backlink dei concorrenti: un altro modo per trovare siti web rilevanti è quello di eseguire un'analisi dei backlink dei concorrenti. Strumenti come Ahrefs o Semrush possono aiutarvi a trovare backlink analizzando gli URL di qualsiasi blog o pagina web dei vostri concorrenti. Potete indirizzare la vostra attività di outreach a questi siti web che li hanno backlinkati.

Fase 5: stesura del pitch per il collegamento dell'infografica

Analizzate i siti web e trovate pagine o post di blog in cui pensate che la vostra infografica possa aggiungere valore.

Ad esempio, questo post di Merrative sul blog Epilogue elenca 12 elementi da includere in un brief sui contenuti, e riassumerlo utilizzando un'infografica può aiutare a creare un modello che potrebbe portare a dei download per voi.

A questo punto, potete semplicemente scrivere un'e-mail fredda al responsabile dei contenuti per spiegare come la vostra infografica possa aggiungere valore a questo post del blog. Se ricevete una risposta positiva, richiedete un backlink alla stessa infografica pubblicata sul vostro sito web.

Ecco un modello di lancio di un'e-mail:

Ciao (IL TUO NOME),

Mi sono imbattuto nel tuo post sull'argomento [AGGIUNGI ARGOMENTO BLOG] durante una ricerca su [AGGIUNGI PAROLA CHIAVE].

Ho amato [AGGIUNGI POST COMPLIMENTI BLOG]

Vi sto contattando perché ho appena creato un'infografica relativa a [IL TUO ARGOMENTO INFOGRAFICO]. Penso che potrebbe essere una valida aggiunta al vostro articolo perché [AGGIUNGERE MOTIVO].

Ho allegato l'infografica a questa e-mail come riferimento. Se desiderate incorporarla nel vostro post, sarò lieto di condividere un link di incorporamento.

Grazie,

Il tuo nome

Designazione, nome della società

**Bonus: invio su directory infografiche **

Le directory infografiche sono siti web che ospitano una raccolta di immagini che chiunque può scoprire e a cui può accedere per i propri scopi. Ecco 15 directory di infografiche che potete esplorare per inviarle:

1. Slideshare
2. Infografiche Archivi
3. Infografiche di eLearning
4. Visualistan
5. Mercati del design come Behance o Dribbble
6. Infografica giornaliera
7. Infografiche interessanti
8. Flickr
9. Ape infografica
10. Giornale infografico
11. Visual.ly
12. Database infografico
13. Invia immagini
14. Graphs.net [PAGATO]
15. Powershow

Se avete costruito una raccolta di infografiche come sezione dedicata del sito web, potete lanciarle come prodotto digitale su directory come Product Hunt.

Ecco una sintesi della strategia di link-building dell'infografica e i consigli per la presentazione alle pubblicazioni - download

Esempi di aziende che hanno sfruttato le infografiche per la crescita del business e il riconoscimento del marchio

Abbiamo elencato quattro esempi di marchi che hanno implementato con successo l'infographic marketing per ispirarvi:

Pinnacoli

Finshots è una società di media che semplifica notizie e concetti finanziari complessi. Nel podcast Founders Unfiltered, il fondatore di Finshots, Shrehith Karkera, racconta come la progettazione di infografiche gli abbia permesso di creare contenuti digeribili e costruire un pubblico:

"Ricordo che la nostra prima storia fu letta solo da 600 persone. Stavamo cercando disperatamente di tenere in vita Finception e a quel punto c'è stata una svolta che ha cambiato completamente le cose per noi. Jet Airways aveva chiuso le operazioni e volevamo scrivere un articolo al riguardo. Una delle nostre stagiste, che si chiama Urvashi, ci ha fatto notare che avremmo dovuto fare un'infografica su come Jet Airways ha perso quote di mercato nel corso degli anni. Sembrava un'idea interessante, ma non qualcosa che avrebbe fatto scalpore. Abbiamo realizzato un video con un grafico a barre e, non appena l'abbiamo lanciato, è andato a ruba con i retweet di influencer e giornalisti e il nostro sito web è esploso. Finalmente abbiamo avuto la nostra occasione".

Giornalismo di dati da parte di pubblicazioni digitali

Pubblicazioni autorevoli come The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review, ecc. hanno sezioni separate di data journalism e di visualizzazione in cui pubblicano storie di dati con grafici di alta qualità. Questo ha migliorato la loro 'credibilità', tanto che altri siti web e blogger utilizzano queste infografiche per i loro contenuti, prendendo in prestito la loro autorità di settore e di dominio.

Ad esempio, il Financial Times condivide "indagini visive" e "storie visive" per coprire le notizie più recenti e di tendenza.

Oltre alle infografiche, Bloomberg crea "prodotti di dati interattivi" come il "Billionaires Index" che vengono aggiornati regolarmente e citati da altri editori.

The Scientist pubblica infografiche uniche, articoli di lunga durata e spiegazioni nel campo della scienza e della tecnologia:

Venngage

Venngage è un SaaS di infografiche che utilizza la "Guestographic" come mezzo per promuovere il proprio marchio, ottenere iscrizioni e guadagnare backlink. Invece di pubblicare articoli per gli ospiti, ha collaborato con siti web contribuendo con infografiche di alta qualità realizzate da loro in cambio di link. Venngage ha pubblicato oltre 200 infografiche che hanno contribuito a 200.000 sessioni organiche al mese sulle sue pagine ad alta conversione.

Ad esempio, hanno collaborato con Mention per il loro blog "Analysis of 11 Billion Mentions" per creare un'infografica pertinente che includeva anche una CTA "Create infographics at Venngage" alla fine.

Mappe IIP

IIP Maps è un SaaS che crea mappe infografiche e le pubblica su Instagram. Ha guadagnato 160k follower con oltre 400 post, aiutando così a promuovere il suo prodotto SaaS e le sue funzionalità.

Oltre le immagini statiche: esplorare le campagne infografiche interattive

Le infografiche non sono solo grafici o lunghe immagini statiche. Con l'avvento degli strumenti no-code, è possibile realizzare infografiche interattive che funzionano meglio in termini di coinvolgimento e viralità.

Campagna Wrapped di Spotify

La campagna virale Wrapped di Spotify permette ai suoi utenti di visualizzare i loro modelli di consumo musicale tra canzoni, generi, artisti, ecc. sotto forma di divertenti infografiche. Invita gli utenti a condividere queste immagini creative con gli amici e sui social media come post, trasformando così gli utenti in promotori attivi del marchio Spotify.

Immagine: Il New York Times

Le infografiche generative della BBC

La BBC ha pubblicato un'infografica interattiva Will a Robot Take Your Job? Qui gli utenti possono inserire il proprio titolo di lavoro e verrà restituita un'infografica unica e condivisibile che spiega il rischio di automazione per il proprio lavoro.

Iniziare a realizzare una campagna di infografiche virali

Ecco cinque consigli importanti da tenere a mente quando si studia il marketing delle infografiche:

1. Citare le fonti: l' inclusione di fonti di dati provenienti da siti web affidabili rende l'infografica credibile. Questo aumenta la credibilità percepita del vostro marchio.
2. Spazi bianchi: rendete più facile per gli occhi consumare l'infografica utilizzando spazi bianchi sufficienti.
3. Create un modello: trasformate la vostra infografica in un modello scaricabile per trasformare i visitatori del sito web in clienti.
4. Contenuti generati dagli utenti: Includete contenuti di utenti e citazioni di influencer per rendere le vostre infografiche più autentiche e credibili.
5. Regola degli 800 px: in base ai pin di Pinterest, la larghezza popolare delle infografiche è di circa 800 px o più.

Noi di Merrative forniamo servizi di contenuti di leadership di pensiero per blog di lunga durata, narrazioni, libri, webinar e storie di dati. Consigliamo ai nostri clienti di investire in infografiche piuttosto che aggiungere immagini stock a caso ai loro contenuti. I clienti che lo hanno fatto hanno osservato un aumento dei loro blog che sono stati linkati da altri siti come referenze.

Oggi l'intelligenza artificiale generativa e il no-code rendono economica e veloce la progettazione di infografiche su scala. Con la strategia e gli strumenti giusti, il vostro marchio può migliorare il coinvolgimento dei contenuti e l'autorevolezza del settore a costi inferiori.