Come creare una campagna SEO sostenibile e realistica

Introduzione

La concorrenza è sempre stata la forza trainante della maggior parte delle imprese. Per sopravvivere, la vostra azienda deve superare i suoi rivali più vicini.

Ciò dipende non solo dalla fornitura dei migliori prodotti e servizi, ma anche dalla costruzione del marchio più riconoscibile e onnipresente. Dopo tutto, non potete conquistare clienti e far crescere la vostra attività se il vostro pubblico di riferimento non sa chi siete e come trovarvi.

Alla luce di ciò, l'avvento del World Wide Web si è rivelato un'arma a doppio taglio. Da un lato, Internet offre un accesso immediato a un pubblico veramente globale. Dall'altro lato, offre la stessa opportunità ai vostri rivali, il che significa che il mercato è più affollato, caotico e competitivo che mai.

Esiste, tuttavia, un metodo collaudato e vero per aumentare la visibilità della vostra azienda nell'immensità crescente di Internet. Si chiama ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e può fare la differenza tra l'emergere a testa alta su un mare di rivali online o esserne inghiottiti.

Esploriamo le best practice SEO e forniamo indicazioni su come stabilire obiettivi sostenibili e realistici per le vostre campagne SEO.

Una buona SEO richiede tempo

L'esecuzione di una campagna SEO efficace è una maratona, non uno sprint. L'obiettivo principale della SEO è quello di sfruttare gli algoritmi dei motori di ricerca a proprio vantaggio attraverso la creazione di contenuti strategici.

Lavorando per creare contenuti di alta qualità che siano in linea con gli standard stabiliti da Google e da altri, i vostri contenuti saliranno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma per ottenere un posizionamento elevato nelle SERP ci vuole tempo.

Questo perché le classifiche delle SERP sono, almeno in parte, cumulative. Gli algoritmi dei motori di ricerca tengono conto, ad esempio, dell'età, dei livelli di attività e delle valutazioni di qualità di un sito. In altre parole, dovete affermare che il vostro sito è una fonte costantemente affidabile e autorevole.

Ciò significa garantire che i vostri contenuti siano sempre credibili, ben studiati e ben finanziati, curati e professionali e sviluppati per soddisfare le esigenze e gli interessi del pubblico.

Quando iniziate a costruire un archivio di buoni contenuti, potete sfruttare questi materiali per migliorare la qualità del nuovo lavoro, in particolare attraverso l'uso di backlink pertinenti.

In questo modo aumenterà la quantità di traffico organico su tutte le vostre pagine, affermando allo stesso tempo il vostro sito come un'autorità del settore. Tutti questi elementi hanno un effetto amplificante, che porta il vostro posizionamento in classifica lentamente all'inizio, ma spesso con una velocità crescente nel tempo.

La chiave, tuttavia, è essere pazienti e, soprattutto, coerenti. Contribuite regolarmente ai vostri siti e mantenete costantemente standard qualitativi superlativi per garantire una progressione costante nelle classifiche delle SERP.

(Fonte: Pixabay )

Stabilire obiettivi realistici e sostenibili per la campagna SEO

Se da un lato sono essenziali un'attività costante e standard di qualità senza compromessi, dall'altro è fondamentale avere un approccio giudizioso. Prima di lanciare qualsiasi campagna SEO, dovete innanzitutto avere ben chiaro quali sono i vostri obiettivi e poi potrete concentrarvi sulla vostra strategia di mantenimento.

Potreste essere tentati, ad esempio, di dedicare la maggior parte del vostro tempo al SEO per salire il più rapidamente possibile nelle classifiche.

Ma questo non è solo poco pratico, è anche controproducente. Questo perché un ritmo del genere non è semplicemente sostenibile o realistico, soprattutto se si è un piccolo imprenditore che opera con un personale ridotto all'osso.

A meno che non abbiate il personale, il tempo e/o il denaro per fare della SEO il vostro obiettivo centrale, allora è meglio iniziare lentamente piuttosto che andare a rotta di collo e poi ridimensionarsi. I motori di ricerca possono leggere una diminuzione dell'attività del sito o un calo della qualità dei contenuti come un presagio di problemi per il pubblico di riferimento, con conseguente diminuzione delle classifiche.

Invece di puntare alle stelle all'inizio, puntate un po' più in basso. L'utilizzo dell'approccio agli obiettivi SMART per la SEO è un modo straordinario per tenere sotto controllo le vostre ambizioni, assicurandovi al contempo di fare progressi costanti verso i vostri obiettivi.

Ad esempio, invece di dichiarare che volete raggiungere il primo posto nel vostro settore, spostate la vostra attenzione sulle metriche che possono aiutarvi ad avvicinarvi a questo stato finale. Ad esempio, potreste puntare a ricevere 100 visite al vostro nuovo post sul blog entro sette giorni dalla pubblicazione.

Si tratta di un obiettivo specifico, sensibile al tempo e misurabile che può aiutarvi a determinare se state creando i tipi di contenuti che generano interesse. In ultima analisi, è questo che riflette, almeno in parte, il posizionamento nelle SERP.

La digitalizzazione e la crescente importanza della SEO

Pianificare, eseguire e mantenere una campagna SEO efficace richiede tempo, impegno e strategia. Anche le campagne migliori richiedono tempo per dare risultati significativi e per questo ci si può chiedere se l'investimento di energia e attenzione valga la pena.

La risposta breve è sì, ne vale la pena. In un'epoca di crescente digitalizzazione, l'importanza della SEO è destinata a crescere.

Ladigitalizzazione è spesso descritta come il grande equalizzatore, e questa è una realtà che ha un impatto sia sui consumatori che sulle aziende. Poiché i consumatori di tutto il mondo si rivolgono a Internet per ricercare, accedere e interagire con le aziende in ogni angolo del pianeta, la SEO potrebbe diventare la più grande arma di un'azienda.

Senza una piattaforma SEO solida e consolidata, che a sua volta dipende dalla creazione di una presenza online altamente efficace, poche aziende possono sopravvivere a lungo termine.

Oltre all'uso della SEO per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, una buona strategia SEO deve anche comprendere come i rivali si posizionano e perché.

Strumenti come un SERP checker, ad esempio, possono aiutarvi a identificare i punti di forza e di debolezza delle campagne SEO dei concorrenti, consentendovi di adattare la vostra strategia di conseguenza.

Allo stesso modo, i backlink checker possono essere molto efficaci nel determinare i tipi di risorse che funzionano bene nei contenuti dei concorrenti. Questo vi permette di migliorare la qualità dei vostri contenuti e, allo stesso tempo, di aumentare il traffico verso le vostre pagine sfruttando l'autorità (e la visibilità) di queste fonti.

Integrare il SEO per ottenere risultati più rapidi

Certo, le campagne SEO sono una componente fondamentale del marketing digitale di successo, ma il vostro lavoro di marketing non si esaurisce con la SEO. Infatti, se volete tempi più rapidi e risultati migliori, dovete adottare un approccio olistico per portare i visitatori sulle vostre pagine, piuttosto che dipendere solo dal posizionamento sui motori di ricerca.

Una delle migliori strategie per generare click è di gran lunga quella di sfruttare l'enorme potere dei social media. Con oltre quattro miliardi di persone, ovvero più della metà della popolazione globale, che si identificano come utenti abituali dei social media, non esiste piattaforma migliore per accedere al pubblico.

Ciò significa che le campagne di social media marketing possono essere un modo economico e tremendamente efficace per portare il pubblico verso i vostri contenuti online. I post sui social media possono essere facilmente adattati agli interessi del target demografico e includere link incorporati che conducono il pubblico al prodotto desiderato o alla pagina del blog.

Questo può essere particolarmente vantaggioso se si vuole penetrare in una nicchia di mercato o posizionarsi contro un concorrente che domina costantemente le classifiche della SERP.

Ad esempio, se i vostri contenuti sono rivolti a una piccola sottospecialità di paesaggisti, potreste sfruttare la potenza di LinkedIn o di un altro forum professionale online per assicurarvi che il vostro pubblico di riferimento conosca il vostro nome e i vostri contenuti.

Questo, a sua volta, può portare a ricerche più mirate da parte dei vostri follower sui social media e a un aumento del traffico sul sito, che può essere un indicatore della qualità complessiva dei contenuti e, quindi, è probabile che aumenti ulteriormente le vostre classifiche.

Le campagne di social media marketing hanno anche un altro vantaggio SEO. Poiché i social media vi offrono una capacità senza precedenti di coinvolgere direttamente e immediatamente il vostro pubblico di riferimento, potrete godere di una profonda conoscenza delle sue esigenze.

Ciò significa che sarete in grado di creare contenuti che rispondano ai loro interessi e alle loro aspettative e di identificare le parole e le frasi chiave che il vostro pubblico probabilmente utilizzerà in una ricerca. Questa ricerca di parole chiave di fatto si traduce in una SEO più efficace.

(Fonte: Pixabay)

Il risultato

Campagne SEO efficaci possono essere la chiave per la sopravvivenza a lungo termine della vostra azienda in un mercato online sempre più competitivo. Ciò non significa, tuttavia, che il successo arrivi da un giorno all'altro. Ci vogliono tempo e sforzi per scalare le classifiche. Per questo motivo, occorre essere prudenti e pragmatici, soprattutto quando si è agli inizi. Concentratevi su obiettivi realistici e su una strategia di campagna sostenibile a lungo termine. Ricordate inoltre che la SEO è necessaria, ma non sufficiente. Per garantire il successo è probabile che sia necessario integrare il tutto con altri approcci. Il social media marketing è forse lo strumento più efficace per amplificare le campagne SEO.