Come creare un logo per la vostra piccola impresa

Introduzione

Ecco un semplice esercizio: Pensate a un marchio popolare che conoscete. Potrebbe essere un marchio qualsiasi, come McDonalds, Nike o Apple. È probabile che la prima cosa che vi venga in mente sia il suo logo. Se il logo di un marchio vi salta subito in mente, significa che ha fatto bene il suo branding.

Il vostro logo può fare o distruggere la vostra attività. Dopo tutto, è la prima cosa che i clienti vedono di voi ed è ciò che associano al vostro prodotto o servizio. Un logo distintivo e ben disegnato può sicuramente darvi un vantaggio sui vostri concorrenti, il che è particolarmente necessario per una piccola impresa che si trova già a competere con nomi più grandi.

Ma cosa rende esattamente un logo efficace? Cosa distingue un logo eccellente da tutti gli altri? E come potete crearne uno per la vostra piccola impresa, soprattutto con le vostre risorse limitate? Scopriamone di più.

Cosa fa di un logo un grande design?

Prima di iniziare a creare il proprio logo, è necessario comprendere i cinque principi del design di un grande logo. Gli stessi principi si applicano a tutte le aziende, siano esse piccole o meno.

1. Semplice

La durata media dell'attenzione di un essere umano si è ridotta a otto secondi. Avere un logo semplice e facilmente riconoscibile è ancora la cosa migliore, perché può catturare facilmente l'attenzione del consumatore che sta diminuendo.

Pensate al logo di McDonald's. È un design semplice, che utilizza la lettera M. Ma grazie alla combinazione di un carattere tipografico riconoscibile e di una scelta di colori mirata, la lettera M è ora fortemente associata a loro, tanto che anche i bambini di tre anni possono riconoscere il loro logo.

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2. Memorabile

Un logo efficace è abbastanza semplice da essere ricordato la prima volta che lo si vede, ma è anche abbastanza unico e d'impatto da distinguersi dagli altri.

Un esempio è il logo di Starbucks. Non ha alcun collegamento evidente con il caffè, eppure associamo la sirena verde a una delle più grandi catene di caffè del mondo. Secondo i proprietari di Starbucks, hanno usato la sirena per simboleggiare che il loro caffè è così irresistibile da attirare le persone. Il logo ha un legame intelligente anche con la loro storia, dato che la loro città natale era un porto.

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Assegnando una "mascotte" unica al proprio marchio e combinandola con una scelta di colori vivaci e un design minimalista, Starbucks ha raggiunto l'equilibrio perfetto e ha creato uno dei loghi più memorabili di tutti i tempi.

3. Senza tempo

Un logo efficace deve superare la prova del tempo. Non è impregnato di tendenze attuali che passeranno di moda. Utilizzando un logo senza tempo, si risparmiano le risorse e gli sforzi necessari a rifare il logo ogni pochi anni.

Un ottimo esempio è la Coca-Cola. Questo logo fu creato nel lontano 1886 da Frank M. Robinson. Egli utilizzò una scrittura fluida e due C perché, secondo lui, "le due C sarebbero state bene in pubblicità". Il risultato è un logo riconoscibile e senza tempo, utilizzato ancora oggi. Anche se Coca-Cola ha subito diversi rebrand, ha mantenuto l'iconica scritta, apportando solo lievi modifiche come il colore o l'aggiunta di una cornice rettangolare.

4. Versatile

Un logo deve essere considerato nell'ambito di una strategia di branding complessiva, e non solo in modo isolato. Il logo funzionerà con diverse combinazioni di colori e in bianco e nero? E su diversi supporti? Sarà bello stampato su un piccolo biglietto da visita o esposto in vetrina?

Diamo un'occhiata al logo di Google. Hanno utilizzato un carattere sans-serif, che è più facile da ridimensionare e adattare a dimensioni diverse. Inoltre, ha uno schema di colori così caratteristico che, anche se lo adattano ai diversi prodotti (Gmail, Maps), sono tutti facilmente identificabili come appartenenti al marchio Google.

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5. Appropriato

Infine, un logo efficace è pertinente e adeguato al valore, all'immagine e al prodotto/servizio dell'azienda. Deve comunicare la voce e l'identità del marchio e deve corrispondere al pubblico di riferimento.

Un esempio è Baskin Robbins. Anche loro hanno utilizzato una vivace combinazione di colori rosa e blu per adattarsi al loro branding divertente e infantile. Molto appropriato, visto che vendono gelati e il loro pubblico di riferimento è più giovane. Al contrario, Cartier, un marchio di lusso, ha mantenuto il suo logo semplice ed elegante, con una scrittura corsiva e pulita. Questo è stato fatto per trasmettere l'identità del marchio, che per loro è eleganza e raffinatezza.

Progettando il vostro logo sulla base di questi principi, otterrete un logo di successo per la vostra piccola impresa che catturerà l'attenzione dei vostri clienti.

Come creare un logo per la vostra piccola impresa

Ora che conoscete le basi di un buon design di un logo, addentriamoci nel processo di creazione del logo passo dopo passo.

1. Comprendere il proprio pubblico

La prima cosa da fare è individuare il vostro cliente ideale o il vostro mercato di riferimento per capire meglio che tipo di logo creare. Dopo tutto, il vostro logo deve interessare i vostri clienti. Ponetevi le seguenti domande:

• Vi rivolgete a un pubblico maschile o femminile?
• Qual è la fascia d'età dei miei clienti?
• Quali piattaforme di social media utilizzano e quando lo fanno di solito?
• Che tipo di contenuti consumano?
• Come trascorrono il loro tempo?
• Quali fattori influenzano le loro decisioni di acquisto (es. prezzo, qualità, tendenza)?
• Da quali marchi acquistano abitualmente?

2. Esaminare a fondo il proprio marchio

Prima di iniziare a creare il logo, dovreste avere un'idea chiara di ciò che rappresenta il vostro marchio e del tipo di identità che volete trasmettere. Ripensate al motivo per cui avete avviato la vostra piccola impresa e a quali valori sono importanti per voi. Esaminate anche il vostro business plan. Dovreste anche pensare a degli aggettivi che possano descrivere il vostro marchio e usarli come punto di partenza. Volete essere visti come amichevoli e avvicinabili? Professionali e autorevoli? Spigolosi e tenaci? Sapere tutto questo vi aiuterà a prendere decisioni consapevoli quando creerete il vostro logo.

3. Ricerca sui concorrenti

Analizzate i loghi dei vostri concorrenti e prendete nota della loro scelta di design, colori, caratteri, simboli e layout. Questi elementi vi aiuteranno a creare un logo che sapete essere adatto al vostro settore o, in alternativa, a creare un design diverso per distinguervi da loro.

4. Scegliete il vostro stile di design

Sulla base delle ricerche effettuate nelle fasi precedenti, dovreste avere una buona idea del tipo di logo che andrà bene per la vostra azienda. Ora potete scegliere uno stile di design e un logotipo. Un logo basato su icone o un logo wordmark è adatto a voi? Dovreste optare per un design minimalista e moderno, oppure per un look retrò e vintage? Forse potete anche optare per un logo in stile graffiti? Tutto dipende dall'identità del marchio che volete trasmettere.

Dovete considerare anche altri elementi di design. Utilizzerete un simbolo? Potete giocare con lo spazio negativo?

5. Scegliere il colore

Che ci crediate o no, il colore gioca un ruolo fondamentale nel successo del design del vostro logo. Il modo in cui i clienti percepiscono la vostra attività e il tipo di emozione che associano a voi dipendono dal colore che scegliete.

Ad esempio, il rosso può stimolare la fame, ed è per questo che le catene alimentari di solito usano il colore rosso nel loro branding. Il blu, invece, può far sentire una persona stabile e sicura. Per questo motivo le banche, i marchi farmaceutici e le agenzie governative utilizzano il colore blu nel loro design. Prendetevi il tempo di fare ricerche sulla psicologia del colore per scegliere saggiamente il colore per il design del vostro logo.

6. Scegliere il carattere

Proprio come il colore, anche il carattere utilizzato avrà un'enorme influenza sul modo in cui i clienti percepiscono la vostra attività. Un carattere sans-serif pulito e arrotondato è adatto se volete dare un'impronta moderna e minimalista alla vostra attività. D'altra parte, una scrittura fluida e corsiva potrebbe essere più adatta se volete un'immagine più lussuosa. Un carattere audace e spesso è adatto se avete un'immagine più giovane e giocosa.

Un consiglio per le piccole imprese. Se potete evitarlo, cercate di non usare font classici come Helvetica o Arial per il design del vostro logo. Poiché si tratta di font famosi e comuni, non daranno alla vostra piccola impresa un aspetto unico e memorabile. Date invece un'occhiata ai font più recenti o a quelli meno utilizzati. E se non potete evitarlo, ricordate che potete comunque rendere unico il vostro logo modificando la spaziatura e il posizionamento del testo (ad esempio, potete inclinare il testo lateralmente o verso l'alto).

7. Fare schizzi

Ora che siete armati di tutte queste informazioni, potete iniziare a disegnare! Non preoccupatevi se non avete abilità artistiche, l'importante è che siate in grado di visualizzare l'aspetto generale del vostro logo. Potete anche creare una moodboard con tutti i colori o le combinazioni di colori che avete scelto, così come il font di vostra scelta. Potete anche includere i loghi che vi sono piaciuti e usarli come ispirazione, ma assicuratevi di non copiarli.

8. Perfezionare il progetto

Dovreste creare almeno tre diverse varianti del vostro logo e poi ottenere un feedback in merito. Chiedete ai vostri amici, familiari o partner commerciali cosa ne pensano e se hanno suggerimenti o consigli da darvi. A questo punto potrete perfezionare ulteriormente il vostro progetto e decidere quale sarà il vostro logo vincente.

Dove creare il vostro logo

Ora che avete già un progetto, è il momento della fase finale: la creazione vera e propria. In quanto piccola impresa, probabilmente non disponete di un budget enorme o di un'agenzia di marketing a portata di mano, quindi potete esplorare le varie opzioni qui di seguito che si adattano alle vostre risorse limitate.

1. Creare il proprio design

La prima opzione consiste nell'utilizzare un software di progettazione grafica come Adobe Illustrator o Photoshop. Questa opzione è la più economica, dato che sarete voi stessi a realizzarla, ma potrebbe essere difficile se non avete competenze pregresse in materia di design o editing. Inoltre, richiederà un po' di tempo, dato che sarete voi ad occuparvi del design, e la qualità del prodotto finale dipenderà ancora una volta dalle vostre capacità di editing.

2. Creazione di loghi online

Ci sono tonnellate di creatori di logo a pagamento e gratuiti, dove potete sfogliare i modelli di logo già pronti e utilizzare quello che vi piace di più. Questa è una buona opzione se non avete le capacità di progettazione o i soldi per farvi creare un logo professionale. È anche la soluzione che richiede meno tempo, poiché il design è già pronto, il che è ottimo se avete bisogno di un logo in tempi brevi.

Tuttavia, trattandosi di un modello preconfezionato, il design non è unico per voi, il che non è molto raccomandabile per una piccola impresa che vuole distinguersi. Anche i modelli disponibili potrebbero non adattarsi al 100% alla vostra visione. Tuttavia, questi creatori di logo hanno l'opzione di personalizzazione, quindi è possibile personalizzarli in qualche misura per adattarli meglio alla propria attività e alle proprie preferenze stilistiche.

3. Esternalizzare a un grafico freelance

L'opzione migliore e più consigliata resta quella di affidare la creazione del logo a un grafico professionista. In questo modo si garantisce che il logo sia ben progettato e in linea con la vostra visione.

Dato che non disponete di un budget enorme, una cosa che potete fare è affidare il lavoro a un designer freelance. Su siti come Upwork, Freelancer o Fiverr ci sono tonnellate di freelance che offrono servizi di design di logo. Di solito il loro prezzo è più accessibile rispetto a quello di un'agenzia di marketing o di branding. Date un'occhiata alle opzioni disponibili e scegliete qualcuno che abbia le competenze e l'esperienza giuste e che abbia un prezzo ragionevole per voi.

Ricordate però che si ottiene ciò che si paga. Per quanto possibile, non risparmiate sul logo, perché è parte integrante dell'identità della vostra azienda e del vostro marchio.

Dove utilizzare il vostro logo?

Ora che avete il vostro logo, dove lo usate? In quanto piccola impresa, probabilmente non disponete di un budget per cartelloni pubblicitari o insegne enormi. Ma potete comunque utilizzarlo in vari modi.

Ad esempio, sul vostro sito web. Oltre a garantire che il vostro sito web sia ben ottimizzato per la SEO, dovete anche assicurarvi che il vostro branding risplenda sul sito. Utilizzate i colori del vostro marchio e mettete il vostro logo in evidenza.

Dovreste utilizzarlo anche sulle vostre pagine dei social media. Il marketing attraverso i social media è più facile e meno costoso rispetto alla pubblicità tradizionale, e potete facilmente entrare in contatto con il vostro pubblico attraverso i vostri post. Un branding coerente sulle vostre pagine vi aiuterà a costruire un'identità di marca per la vostra azienda.

Oltre a questi, potete utilizzare il vostro logo in manifesti, volantini, menu, biglietti da visita, firme di e-mail, fatture, confezioni di prodotti o articoli promozionali.

Riflessioni finali

Il logo ha un effetto enorme sul modo in cui la vostra piccola impresa viene percepita dai clienti. Soprattutto perché siete agli inizi e non siete affermati come altre aziende più grandi, dovete assicurarvi che il vostro logo abbia un aspetto professionale, credibile, ben disegnato e che possa facilmente comunicare al vostro pubblico le caratteristiche della vostra attività.

Il logo è il primo passo verso la costruzione di un'identità di marca per la vostra azienda. Assicuratevi di dedicare tempo e impegno alla sua progettazione. Ci auguriamo che i suggerimenti di cui sopra vi aiutino a creare il vostro logo personale per la vostra piccola impresa.