Come monitorare e migliorare costantemente la posizione di ricerca del vostro sito web

Introduzione

Con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il nome del gioco è scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Lo scopo della creazione di una campagna SEO è quello di conquistare i primi posti di Google per una serie di parole chiave.

Tuttavia, una parte importante di questa attività consiste nel monitorare costantemente la posizione di ricerca del vostro sito web, in modo da migliorarne le classifiche. Fortunatamente, fare entrambe le cose contemporaneamente non è difficile.

In questa guida condivideremo diversi consigli per aiutarvi a monitorare le vostre prestazioni online e ad apportare le modifiche necessarie alla vostra campagna.

Creare un programma di monitoraggio impostato

È essenziale che il vostro team di marketing abbia un programma solido di dipendenti, in modo che qualcuno controlli settimanalmente la posizione di ricerca del sito web.

Perché? La coerenza è fondamentale. Dedicare del tempo a un controllo settimanale consente di avere una panoramica ottimale di ciò che si sta facendo bene e di ciò che si sta sbagliando.

Inoltre, vi dà la possibilità di provare a capire il complesso algoritmo di Google.

Inoltre, questo è il momento perfetto per il team SEO per condurre ricerche sulle parole chiave e ottimizzare i tag del titolo, i meta tag e le descrizioni dei contenuti dei post e delle pagine del blog. Create una lista di controllo delle attività che vi aiuterà a inchiodare ogni aspetto della vostra strategia di monitoraggio e a rimanere in carreggiata.

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L'inclusione di parole chiave pertinenti nei contenuti del vostro sito web ne migliorerà il posizionamento nelle ricerche.

Assicuratevi che il vostro sito web sia sicuro

Un altro aspetto importante del monitoraggio e del miglioramento della posizione di ricerca del vostro sito web è garantire che il vostro sito sia sicuro e affidabile.

Ciò significa che dovete utilizzare protocolli di crittografia e autenticazione per proteggere i vostri dati e quelli dei vostri utenti da accessi non autorizzati e attacchi informatici.

Uno dei modi più comuni per farlo è utilizzare il single sign-on (SSO) per il vostro sito web, che consente agli utenti di accedere utilizzando le loro credenziali esistenti da un altro servizio, come Google o Facebook. Tuttavia, esistono diversi standard per l'implementazione di SSO, come OAuth o SAML.

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Questi due protocolli presentano vantaggi e svantaggi diversi a seconda del caso d'uso, come il tipo di applicazione, il numero di identity provider e il livello di complessità.

In generale, aumentare la sicurezza del vostro sito web può avere un effetto profondo sulla sua reputazione e sull'esperienza degli utenti. Inoltre, Google non raccomanderà il vostro sito se ritiene che sia spam o dannoso.

Definire gli obiettivi di monitoraggio

Se avete appena iniziato a monitorare la SEO, dovrete innanzitutto fissare alcuni obiettivi chiari. In generale, cosa sperate di ottenere con la vostra campagna SEO?

• State cercando di creare più link?
• Volete aumentare il traffico organico verso il vostro sito web?
• Volete capire l'efficacia dei vostri contenuti di leadership di pensiero?

Qualunque sia il vostro obiettivo, dovrete fissare dei precisi traguardi di monitoraggio.

Ad esempio, quanti sono adatti al vostro obiettivo se volete creare più link? State esaminando l'autorità del dominio (DA) di ciascun editore di link?

Inoltre, se volete misurare l'efficacia dei vostri contenuti di leadership di pensiero nelle query di ricerca, quali metriche state monitorando?

Date più importanza al traffico del sito web o alle conversioni? Stabilire obiettivi chiari è il primo passo per monitorare la posizione di ricerca del vostro sito e capire come migliorarla.

Investite in uno strumento di ricerca delle parole chiave

Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Ranktacker, Semrush e Ahrefs fanno molto di più che facilitare i rapporti sui termini di ricerca. È possibile utilizzare lo strumento Keyword Finder per imparare tutto su come posizionarsi per le parole chiave di destinazione.

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Ad esempio, molti strumenti offrono una funzione di analisi del gap di parole chiave. In poche parole, questa funzione fornisce informazioni approfondite su come il vostro sito web si colloca rispetto ai vostri principali concorrenti.

Screenshot di Brandon Lee

Ad esempio, supponiamo che vogliate posizionarvi più in alto per un elenco di sette parole chiave. Utilizzando questa funzione, è possibile vedere come il proprio sito web e i concorrenti si posizionano rispetto a entrambi:

• Sfruttare le parole chiave a basso impatto
• Strategia per superare la concorrenza creando contenuti migliori

Investire in uno strumento di ricerca di parole chiave di alta qualità può aiutarvi a raggiungere entrambi questi importanti obiettivi.

Eseguire regolari verifiche SEO

Un audit SEO è uno strumento diagnostico per osservare i punti di forza e di debolezza del vostro sito web. Analogamente a come si va dal medico per un controllo di routine, lo scopo di un audit SEO è quello di verificare la salute generale del vostro sito web.

Detto questo, dovreste evitare di condurre verifiche SEO annuali. Anche se ci vuole un po' di tempo prima che i risultati SEO appaiano, dovreste comunque essere consapevoli dei progressi che la vostra campagna sta facendo e delle modifiche immediate che potete apportare al vostro sito web.

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Per questo motivo, è consigliabile eseguire controlli SEO settimanali (come abbiamo detto in precedenza). In questo modo, i SEO possono avere un quadro chiaro di come sta migliorando la loro campagna e di quali modifiche devono essere apportate per raggiungere gli obiettivi principali e il ROI.

Monitorare attentamente i parametri SEO On-Page

Gli elementi fondamentali delle pagine del vostro sito web influenzeranno in ultima analisi il suo posizionamento nelle SERP. Ecco gli elementi SEO on-page più comuni:

• Meta tag: Si tratta di tag HTML che definiscono il contenuto delle pagine del vostro sito web per i crawler dei motori di ricerca.
• Titoli: Sono classificazioni più piccole che suddividono i contenuti sia per i motori di ricerca che per i lettori umani.
• Qualità dei contenuti: È il fattore SEO on-page più importante. La qualità dei contenuti si misura attraverso vari fattori, come l'usabilità da mobile, la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza.
• Utilizzo delle parole chiave: Questa metrica indica la quantità di parole chiave utilizzate nel sito web. Un altro termine per definirla è densità di parole chiave.

I crawler dei motori di ricerca analizzano regolarmente i fattori SEO on-page. Mantenerli aggiornati vi aiuterà a migliorare la posizione di ricerca del vostro sito web nel lungo periodo.

Non dimenticate il monitoraggio del marchio

Il monitoraggio SEO non riguarda solo i fattori on-page, come l'uso delle parole chiave e la qualità dei contenuti. Ci sono anche molti fattori off-page in gioco.

Uno dei fattori SEO off-page più comuni da tenere d'occhio sono le menzioni del marchio. Google indicizza trilioni di pagine web ogni giorno, quindi noterà se la vostra azienda riceve un notevole aumento di menzioni del marchio in un certo periodo di tempo.

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Questo è uno dei motivi per cui le relazioni pubbliche digitali (PR) possono influenzare il posizionamento del vostro sito web. Di conseguenza, assicuratevi di monitorare:

• Menzioni del marchio
• DA
• Sentimento online

In questo modo, è possibile ottenere un aumento della posizione di ricerca del proprio sito web grazie a fattori off-page.

Utilizzare una lista di controllo sulla pagina

Abbiamo già parlato dell'importanza di monitorare gli elementi on-page del vostro sito web. Prima e dopo questo processo, è necessario mantenere una lista di controllo della pagina.

Una lista di controllo on-page è una serie di operazioni da eseguire per migliorare le prestazioni del vostro sito web nelle SERP. Ogni lista di controllo on-page ha un aspetto diverso e i suoi criteri si basano principalmente sui risultati ottenuti da uno strumento di ricerca delle parole chiave.

Ranktracker fornisce tutte le informazioni necessarie per sviluppare la giusta checklist on-page.

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Utilizzando questo strumento, è possibile ricevere un rapporto di analisi della pagina con le seguenti informazioni:

• Panoramica: Un riepilogo dello stato on-page del vostro sito web. È possibile esaminare questa sezione per trovare aree specifiche del sito che necessitano di miglioramenti.
• Idee di ottimizzazione: Si tratta di suggerimenti che possono essere utilizzati per migliorare la posizione di ricerca del sito web. Le idee di ottimizzazione possono includere l'aggiunta di una parola chiave primaria a un meta tag, la ricerca di link non funzionanti o l'aumento del numero di parole di una pagina web.
• Top 10 benchmarking: Questa scheda confronta le prestazioni on-page del vostro sito web con quelle dei vostri principali concorrenti.
• Attività delle idee: Questa scheda elenca i progressi compiuti nella realizzazione delle idee di ottimizzazione.

La lista di controllo della pagina dovrebbe cambiare man mano che si procede verso gli obiettivi principali della campagna.

Rivolgetevi a editori di alta qualità

Una parte importante di qualsiasi strategia SEO consiste nel costruire e monitorare link di qualità. Per farlo, è necessario trovare editori che stiano già creando ottimi contenuti.

Ottenere un backlink da un editore di alta qualità dimostra a Google che i vostri contenuti sono affidabili. È un voto di fiducia che porta più traffico organico al vostro sito web. Quando sviluppate una strategia di link building, assicuratevi di seguire questi consigli:

• Rivolgersi a editori affidabili con un DA di almeno 45.
• Cercate di ottenere link da editori con un dominio ".edu" o ".gov".
• Prima di inviare una proposta, studiate il sito web e i contenuti principali di un editore.

I link di qualità non sono facili da ottenere. Tuttavia, i siti web di maggior successo acquisiscono link da editori leader del settore. Se avete bisogno di aiuto per creare link di alta qualità, investite in un'agenzia di link building come uSERP per fare il lavoro pesante.

Non dimenticate la SEO tecnica

LaSEO tecnica si riferisce al processo di ottimizzazione per migliorare la crawlabilità di un sito web. In parole povere, l'obiettivo principale di una campagna di SEO tecnica è quello di rendere possibile agli spider dei motori di ricerca la scansione efficiente di un sito web.

I fattori SEO tecnici più comuni includono:

• Velocità del sito web
• Usabilità mobile
• Sitemaps
• Struttura del sito
• Tag canonici

Esistono innumerevoli altri fattori SEO tecnici da considerare, la maggior parte dei quali può essere individuata in un audit SEO o in Google Search Console. In ogni caso, dovrete impegnarvi a fondo per determinare quali miglioramenti possono essere apportati all'aspetto tecnico del vostro sito web.

Ma ne vale la pena, perché eccellere nella SEO tecnica impedisce a Google di ignorare le pagine del vostro sito.

Parole finali

Che siate SEO o proprietari di un'azienda, è importante monitorare attentamente la posizione di ricerca del vostro sito web. Solo così potrete lavorare per apportare miglioramenti, perfezionare la vostra strategia e superare i vostri concorrenti online.

Utilizzando i suggerimenti descritti in questa guida, dovreste disporre di tutte le strategie necessarie per raggiungere i vostri obiettivi SEO. Ora è il momento di adattare la vostra strategia SEO di conseguenza e raggiungere gli obiettivi di marketing e commerciali desiderati.

Al vostro successo online!