Come effettuare il clustering delle parole chiave e migliorare il ranking SEO?

Introduzione

Le parole chiave sono una componente essenziale della strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di ogni azienda online. Poiché le parole chiave sono uno dei fattori determinanti per il posizionamento di Google, le aziende trarrebbero grande vantaggio dal sapere quali parole chiave possono attirare l'attenzione dei motori di ricerca e, di conseguenza, migliorare il loro posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La priorità di Google si sta evolvendo, passando dalle parole chiave all'intento di ricerca, e i metodi SEO devono adattarsi. Non è più sufficiente puntare solo su una o due parole chiave per ogni pagina.

Il team di ingegneri di Google ha recentemente spostato la propria attenzione sull'elaborazione del linguaggio naturale e su una migliore comprensione dell'interazione tra le informazioni presenti sulla pagina. Google è stato in grado di comprendere i sinonimi grazie alla corrispondenza neurale. Il BERT ha assistito Google nell'apprendimento delle preposizioni più complesse, consentendogli di diventare più letterario con ogni aggiornamento del core. Nonostante i progressi di Google, molti proprietari di siti web continuano a ottimizzare le loro pagine web con poche parole chiave qua e là.

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Negli ultimi anni la ricerca delle parole chiave si è evoluta notevolmente. Piuttosto che concentrarsi su una particolare parola o frase chiave, ora dobbiamo produrre contenuti incentrati sul lettore che rispondano alle richieste di ricerca. Tuttavia, capire come le persone effettuano le ricerche è ancora fondamentale per l'ottimizzazione SEO. Comprendere le richieste degli utenti, osservando ciò che inseriscono nella casella di ricerca e la frequenza con cui lo fanno, è una componente essenziale della strutturazione dei contenuti. Secondo Google, il 15% delle ricerche giornaliere sono "nuove", ovvero richieste che l'azienda non ha mai visto prima. Ciò implica che le persone effettuano ricerche in modi diversi e spesso imprevisti, utilizzando centinaia o migliaia di combinazioni di frasi per trovare lo stesso argomento. Di conseguenza, gli elenchi di parole chiave sono diventati affollati e non se ne vede la fine.

Che cos'è il clustering delle parole chiave?

Ilclustering delle parole chiave è il processo di raggruppamento delle parole chiave. È la tecnica di raggruppare frasi di ricerca correlate e comparabili in gruppi semanticamente allineati e di affrontarle insieme anziché singolarmente. I cluster di parole chiave sono raccolte di termini che indicano che i ricercatori hanno un intento di ricerca simile. Un cluster è composto da un termine principale e da parole chiave correlate che lo circondano. Grazie a questa struttura, è possibile indirizzare numerose frasi di ricerca nello stesso contenuto. Contemporaneamente, si crea un insieme di contenuti interconnessi basati sul cluster di parole chiave per argomenti che si riferiscono alla vostra azienda.

Supponiamo che, ad esempio, il vostro contenuto contenga i termini "decorazioni per matrimoni", "decorazioni in vetro per matrimoni" e "decorazioni in vetro blu". Piuttosto che selezionare una singola parola chiave e sacrificare una quota significativa del mercato online, potete sviluppare dei cluster di parole chiave per i molti temi che volete trattare nel vostro contenuto.

Ilclustering delle parole chiave può essere ulteriormente suddiviso in due categorie principali:

1. Basato sui lemmi: Cerca significati comuni nelle frasi e le loro somiglianze strutturali.
2. Basato sulle SERP: Cerca le somiglianze tra i risultati delle query di ricerca.

Tra i vantaggi del clustering di parole chiave, possiamo elencare:

• Alti ranghi per parole chiave a coda lunga.
• Miglioramento dei ranghi delle parole chiave a coda corta
• Aumento del traffico organico
• Posizionamento nelle SERP visibilmente migliorato
• Maggiore potenziale di linking interno
• Sviluppare la conoscenza e la credibilità dei contenuti nel mercato di riferimento

Come fare per clusterizzare con successo le parole chiave e gli argomenti?

È fondamentale capire che l'utilizzo dei cluster di parole chiave richiede molto più tempo e risorse rispetto al metodo di ottimizzazione dei siti web "one-and-done". Oltre ad aumentare il lavoro del personale SEO e di marketing, richiede una maggiore ricerca di parole chiave e la generazione di contenuti. Tuttavia, la creazione di cluster di parole chiave e argomenti sul vostro sito web lo renderà in definitiva più facile da usare e da usare per Google.

Ora che abbiamo una buona conoscenza del** clustering delle parole chiave**, vediamo come raggruppare con successo le parole chiave e gli argomenti.

1. Creare un elenco di parole chiave e di argomenti

La ricerca approfondita delle parole chiave è il primo passo nel processo di clusterizzazione delle parole chiave. Quando si cerca di decidere quale parola chiave perseguire, è importante non limitarsi a utilizzare le metriche del volume di ricerca e della concorrenza come unici fattori per vedere quanto sarebbe facile per voi posizionarvi per questa parola chiave. Concentratevi invece sulla SERP, sui suoi punti deboli e sui problemi che riuscite a individuare. Ecco una lista di controllo su come procedere, con punti deboli specifici da individuare:

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Una volta compilato un elenco di parole chiave principali, è necessario ricercare le varianti ricercate dagli utenti per ogni termine principale. Queste possono essere parole chiave rilevanti, a coda lunga, richieste, argomenti secondari o frasi correnti. Il raggruppamento delle parole chiave è iniziato quando se ne raccolgono centinaia. Verificate che i termini di ogni categoria abbiano un intento di ricerca comparabile. Solo le parole chiave che porteranno il giusto traffico organico al vostro sito web dovrebbero essere incluse nel vostro cluster.

Utilizzando uno strumento per le parole chiave, è possibile scoprire parole chiave, sottoargomenti o query pertinenti che gli utenti utilizzano per identificare articoli e servizi simili ai vostri. Per saperne di più sugli strumenti di ricerca delle parole chiave, consultate il video qui sotto.

Ci sono un paio di modi per registrare la ricerca di parole chiave: tra le altre opzioni, potete utilizzare fogli di calcolo o semplicemente creare una tabella di dati online da zero. Per ogni termine della vostra lista, includete le metriche relative alla difficoltà organica e al traffico di ricerca. Un centinaio di frasi chiave dovrebbe essere sufficiente per stabilire diversi potenziali raggruppamenti di argomenti per il vostro sito web. Ricordate l'importanza della pertinenza e dell'intento di ricerca quando create il vostro elenco di parole chiave. Includete solo le parole chiave che porteranno al vostro sito web il tipo di utenti corretto. Queste persone sono realmente interessate agli articoli o ai servizi che offrite e hanno buone probabilità di convertire.

2. Disporre le parole chiave in gruppi

Una volta raccolte tutte le parole chiave necessarie, inizierete a notare quali sono correlate alle altre. Le parole esatte possono comparire in frasi a coda lunga, sinonimi, finalità, sottoargomenti, ecc. Questi schemi vi aiuteranno a determinare quali parole chiave possono essere raggruppate in gruppi di parole chiave. Supponiamo di utilizzare un unico gruppo di parole chiave per una pagina e di includere parole chiave non correlate. In questo caso, i bot dei motori di ricerca avranno bisogno di chiarimenti per determinare l'intento della pagina. Di conseguenza, ogni gruppo di parole chiave dovrebbe contenere un insieme di termini con un identico intento di ricerca e significato semantico.

Il valore di una parola chiave è determinato da un CPC elevato, da un volume di ricerca elevato e da un intento di ricerca pertinente. Esistono altri strumenti di raggruppamento delle parole chiave per aiutarvi in questo processo. Possono raggruppare le parole chiave per voi. Ricordate che non tutti i termini della vostra lista devono finire nei vostri cluster quando segmentate. Le parole chiave di maggior valore dovrebbero essere incluse per prime.

3. Sviluppare e ottimizzare le pagine pilastro

Una volta stabiliti i gruppi di parole chiave, capirete chiaramente come impiegarli per le varie pagine web. I gruppi di parole chiave rappresentano in genere il tema centrale o l'argomento principale delle vostre pagine Web. Si tratta delle cosiddette pagine pilastro. Le pagine pilastro del vostro sito web dovrebbero includere ciascuna uno o più gruppi di parole chiave ed essere migliorate con le migliori pratiche SEO on-page. Utilizzate efficacemente i gruppi di parole chiave sviluppando landing e pillar pages. Utilizzando strumenti di linking interno e di ottimizzazione dei contenuti, potete migliorare le vostre pagine pilastro e trarre maggiori vantaggi dai cluster di parole chiave.

Per aumentare la capacità di posizionamento delle pagine pilastro è necessario dare priorità ai seguenti aspetti:

• Profondità tematica: Dedicate la vostra attenzione alla creazione di materiale approfondito e lungo.
• Architettura dell'informazione: Utilizzate le frasi delle vostre parole chiave nei tag h2 e h3 e disponete di una struttura chiara.
• Esperienza della pagina: Includere componenti interattivi che migliorino l'esperienza dell'utente nella pagina, come filmati, link a salto e caroselli.

4. Utilizzare i contenuti per rafforzare i cluster di parole chiave

Il contenuto e l'autorità del dominio delle vostre pagine pilastro devono essere migliorati man mano che le costruite. Continuando a creare sempre più blog, inizieranno a emergere "cluster di argomenti" che consentiranno al vostro sito web di posizionarsi più in alto nelle SERP. Potete creare un blog che attiri l'attenzione e rafforzi i cluster di parole chiave sul vostro sito web per gli algoritmi dei motori di ricerca.

Il profilo di collegamento interno di questi contenuti influenzerà in modo significativo il posizionamento delle pagine di destinazione del vostro sito web su Google. Per aumentare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca per le parole chiave di maggior valore, le voci del blog dovrebbero rimandare alle pagine dei pilastri pertinenti. Può espandere il vostro sito web per includere più cluster se la vostra azienda offre una varietà di prodotti o specialità. I link interni non solo aumentano il tempo che i consumatori trascorrono sul vostro sito web, ma aiutano anche Google a determinare quali sono le pagine più significative del vostro sito.

In che modo il clustering delle parole chiave può migliorare il vostro posizionamento SEO?

L'indicizzazione e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) di Google determinano quali siti web devono apparire in alto nelle SERP. Google svolge il difficile compito di comprendere milioni di termini distinti e di determinare l'intento di ricerca degli utenti. Il clustering delle parole chiave è una procedura SEO sofisticata che, se eseguita correttamente, è molto vantaggiosa. Può aiutare Google a comprendere correttamente i contenuti e il loro significato e a valutarne l'autorità. Utilizzando il clustering delle parole chiave nelle vostre pagine di destinazione, potete convincere Google che il vostro sito web è leader nel vostro settore e dispone di un'ampia gamma di materiali di qualità. I cluster di contenuti ricchi che i segnali di contenuto di Google sono stati addestrati a riconoscere e a potenziare nei risultati di ricerca sono forniti anche da voi.

Il contenuto e l'autorità del dominio delle vostre pagine pilastro devono essere migliorati man mano che le costruite. Continuando a creare un numero sempre maggiore di blog, inizieranno a emergere dei "cluster di argomenti", che possono migliorare il posizionamento del vostro sito web. Potete creare un blog che attiri l'attenzione e rafforzi i cluster di parole chiave sul vostro sito web per gli algoritmi dei motori di ricerca.

Il profilo di collegamento interno di questi contenuti influenzerà in modo significativo il posizionamento delle pagine di destinazione del vostro sito web su Google. Per aumentare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca per le parole chiave di maggior valore, le voci del blog dovrebbero rimandare alle pagine dei pilastri pertinenti. Può espandere il vostro sito web per includere più cluster se la vostra azienda offre una varietà di prodotti o specialità. I link interni non solo aumentano il tempo che i consumatori trascorrono sul vostro sito web, ma aiutano anche Google a determinare quali sono le pagine più significative del vostro sito.

Riflessioni finali

L'idea di utilizzare il clustering di parole chiave per aumentare il potenziale di ranking dei vostri articoli e delle vostre pagine è interessante. Vi permette di trarre vantaggio dal modo in cui Google si approccia attualmente alla ricerca. Si può puntare su un'intera area tematica piuttosto che su una parola chiave specifica, coprendo così un'ampia gamma di informazioni che le persone cercano. Questa pratica non è una novità. Si tratta in realtà di un consiglio già introdotto in precedenza. Supponiamo che vi prendiate il tempo di scrivere contenuti ben studiati e ben scritti. In questo caso, vi troverete naturalmente a puntare su numerose parole chiave, utilizzando sinonimi e argomenti correlati. Il clustering delle parole chiave rende il processo più sistematico e può aiutarvi a trovare parole chiave che altrimenti non avreste trovato. Aiuta a comprendere il vostro mercato e la vostra nicchia. Ricordate che il database globale di Ranktracker è abbastanza potente da aiutarvi nel vostro viaggio di ricerca delle parole chiave!