Come scrivere in modo brillante le descrizioni dei prodotti in ottica SEO

Introduzione

Quando si tratta di trasformare i visitatori online in acquirenti, la comunicazione è fondamentale.

Capire il proprio pubblico permette di ottenere un coinvolgimento organico piuttosto che forzato.

L'obiettivo principale delle descrizioni dei prodotti in chiave SEO dovrebbe essere quello di costruire relazioni con i clienti che riflettano la connettività.

È qui che entra in gioco una comunicazione efficace. La SEO strategica aiuta a introdurre un flusso costante di traffico ecommerce che aumenta nel tempo.

(Fonte: Unsplash)

È importante ricordare che la comunicazione online deve essere orientata agli esseri umani piuttosto che ai bot online.

Quando pianificate la vostra strategia SEO, considerate il vostro pubblico di riferimento e come raggiungerlo organicamente piuttosto che attraverso il PPC (Pay Per Click).

In questo post, vi illustreremo alcuni suggerimenti essenziali che potrete utilizzare per creare descrizioni di prodotti SEO potenti e accattivanti.

Quindi, allacciate le cinture, perché andremo sulle montagne russe della SEO con una foto flash alla fine (disponibile nel negozio di souvenir).

Elementi essenziali per descrizioni di prodotto SEO di successo

Conoscere il pubblico

Prima ancora di mettere le dita sulla tastiera (addio al detto "dalla penna alla carta", ci hai servito bene dolce Principe), il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di definire il vostro pubblico di riferimento e di progettare la vostra scrittura con loro in mente.

Quando i clienti si sentono coinvolti e informati, è più probabile che vadano avanti con il vostro prodotto.

Tutto sta nel rimuovere gli ostacoli che impediscono ai clienti di avere una conversazione online di successo.

Conoscere il pubblico](image3.jpg) (Fonte: Unsplash)

Immaginando di essere un'azienda specializzata nella distribuzione di software alternative a Grasshopper, il vostro obiettivo sarebbe quello di creare un buyer persona che rifletta gli ideali della vostra azienda.

Stabilire un pubblico target fin dall'inizio vi dà l'opportunità di orientare il vostro marketing online nella giusta direzione.

Quando si pensa al pubblico target, è importante ricordare questi fattori chiave:

• Quali sono i vantaggi del vostro prodotto?
• Quali sono i bisogni e i desideri dei vostri clienti?
• Quali contenuti DeepL attireranno il vostro target demografico?
• Cosa stimola i vostri clienti ad acquistare?

Il vantaggio principale di capire i vostri clienti è che, una volta che siete a conoscenza delle loro esigenze, potete orientare i vostri sforzi SEO per massimizzare il coinvolgimento dei clienti.

I clienti vogliono trovare il prodotto giusto per loro, ed è vostro compito rendere il processo semplice.

La creazione di una buyer persona a cui rivolgersi vi aiuterà a personalizzare i vostri contenuti SEO descrittivi.

Prendere in considerazione domande come "chi sono? ", "cosa fanno? " e "come acquistano? ", vi aiuterà a farvi un'idea del vostro cliente target e delle sue abitudini online.

Utilizzare le migliori parole chiave SEO per il vostro prodotto

I motori di ricerca non si concentrano più sul numero di parole chiave presenti nella pagina di un prodotto, quindi se vi state chiedendo se i contenuti duplicati danneggiano la SEO? La risposta è un secco sì!

La SEO deve fornire valore piuttosto che quantità e la polizia di Google è in grado di individuare a un miglio di distanza le duplicazioni inutili.

Le parole chiave sono ancora indispensabili nelle descrizioni dei prodotti, ma è diventato molto più complesso che riempire semplicemente la pagina di parole d'ordine.

I motori di ricerca sono in grado di riconoscere quando un articolo o una descrizione sono spam e li relegano in fondo alla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca). Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di raggiungere il primo posto e rimanerci (immaginate Rocky Balboa prima di incontrare Mister T).

Conoscere il pubblico](image2.png) (Fonte: HubSpot)

Strumenti come SERP checker di ranktracker.com vi aiuteranno a trovare le migliori opportunità di parole chiave SEO per il prodotto scelto, con tanto di volumi di ricerca e classificazioni di difficoltà.

Google, così come gli altri motori di ricerca, privilegia le parole chiave e specifiche, quindi è indispensabile che siano presenti nelle descrizioni dei prodotti, nelle meta-descrizioni e nei titoli.

Immaginate un'azienda che sta scrivendo una descrizione del prodotto per una soluzione di comunicazione aziendale o un software di registrazione delle chiamate: dovrà ricercare le parole chiave associate al servizio digitale e decifrare il volume di ricerca e il tasso di conversione per ottenere la massima ottimizzazione.

Sviluppare una strategia SEO

Come detto nell'introduzione, se cercate di manipolare le vostre descrizioni utilizzando parole chiave non necessarie, causerete più danni che benefici al vostro posizionamento.

Il contenuto deve fluire in modo naturale, anziché sembrare che le parole siano state inserite a forza.

La parola chiave perfetta può fare la differenza tra l'essere invisibili e l'essere visti.

La pratica migliore per ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca è quella di ricercare l'ottimizzazione delle parole chiave all'interno della vostra strategia SEO.

Parole chiave a coda corta e a coda lunga

Esistono diversi tipi di parole chiave con cui è necessario familiarizzare:

• Le parole chiave a coda corta sono frasi di ricerca che contengono solo una o due parole. Un esempio è la parola "meteo".
• Le parole chiave a coda lunga sono costituite da tre o più parole molto specifiche e più di nicchia. Mentre "meteo" è una parola chiave a coda corta, "che tempo fa domani?" aiuta a determinare l'intento della ricerca.

Anche se le parole chiave a coda corta sono più difficili da classificare rispetto alle loro partner a coda lunga, sono comunque un termine di ricerca necessario da esplorare.

Tendono ad avere un volume di ricerca molto elevato perché hanno un'attrattiva molto vasta e spesso includono il punto di partenza di un termine di ricerca.

Il motivo per cui le parole chiave a coda corta sono importanti per la vostra strategia è semplicemente perché hanno il maggior numero di ricerche al mese. Consideratele come un passo nella giusta direzione.

Le parole chiave a coda lunga hanno una bassa concorrenza nei motori di ricerca, ma presentano un tasso di conversione più elevato perché soddisfano le esigenze di chi le cerca.

L'importante per la vostra strategia SEO è trovare le parole chiave long-tail rilevanti per il vostro prodotto e utilizzarle in modo efficiente. In questo modo creerete una comunicazione efficace tra voi e i vostri clienti.

Sviluppare una strategia SEO](image1.png) (Fonte: Medium)

Se prendiamo l'esempio del reclutamento efficace, parole chiave a coda lunga come "Laurea in Ingegneria Meccanica " produrranno risultati di ricerca più concisi rispetto a quelli ottenuti utilizzando una descrizione con parole chiave a coda corta come *"Laurea in Scienze".

Evidenziate i vantaggi del vostro prodotto

Quando si parla di vantaggi, la chiave è scrivere in che modo il vostro prodotto migliorerà le esigenze del vostro acquirente, assicurandovi visite online future.

Piuttosto che parlare delle caratteristiche del vostro prodotto, approfondite i suoi vantaggi: in questo modo il contenuto risulterà più attraente per il vostro cliente online.

I clienti sono interessati al vostro prodotto per ciò che ha da offrire loro, quindi dovete renderli consapevoli di tutte le sue capacità. Dovete rendere il cliente consapevole di tutto ciò che il vostro prodotto ha da offrire.

Utilizzare la scrittura di lifestyle e lo storytelling per i vostri contenuti

Esplorare il lifestyle writing e lo storytelling all'interno delle vostre descrizioni è il modo perfetto per relazionarsi con il vostro pubblico di riferimento e con i suoi valori e obiettivi interni.

Invece di esplorare le capacità tecniche del vostro prodotto, la scrittura lifestyle vi permette di andare oltre le specifiche e di concentrarvi sul suo fascino emotivo.

Incarnare questi valori condivisi significa essere in grado di mettere all'angolo il pubblico a cui ci si rivolge. Maggiore è l'autenticità dei vostri contenuti, maggiori sono le possibilità di attrarre il vostro pubblico.

Utilizzando l'esempio di una tenda per quattro persone, piuttosto che elencare le dimensioni della tenda, sarebbe meglio presentare l'idea di amici e familiari che campeggiano insieme e creano ricordi (a patto che nessuno porti la chitarra! Lo so perché sono io a portare la chitarra).

(Fonte: Unsplash)

Se consideriamo il processo di gestione dell'esperienza digitale del cliente, che si riferisce al totale delle interazioni online avute con il cliente, le interazioni saranno molto più elevate se riuscirete a costruire un rapporto che incoraggi la positività e la fidelizzazione.

Il Lifestyle writing offre ai clienti la possibilità di immaginare la loro vita con il vostro prodotto, mentre lo storytelling esplora una narrazione in grado di catturare l'immaginazione dell'acquirente.

Raccontare una storia umanizza la vostra azienda agli occhi del lettore e dà un volto all'azienda (piuttosto che a un'altra di quelle aziende senza volto che occupano il mercato).

Lo storytelling vi permette di approfondire la storia del vostro prodotto e il modo in cui è nato, oltre a tutte le altre sfumature che desiderate includere.

Per esempio, se volessimo esplorare la questione della registrazione di cos'è il dominio AI all'interno della descrizione del vostro prodotto? Il vostro obiettivo sarebbe quello di descrivere perché un lettore dovrebbe essere interessato a questa funzione, che cos'è e come può essere utile.

Ora la festa di chiusura

Dopo aver letto questa guida, dovreste aver colto alcuni punti chiave, ma rivediamoli ancora una volta:

• Conoscere il proprio pubblico
• Utilizzate le migliori parole chiave SEO per il vostro prodotto
• Ricerca delle parole chiave
• Evidenziate i vantaggi del vostro prodotto
• Scrivete in modo emotivo per attirare l'attenzione del vostro target demografico

In sostanza, voi credete nel vostro prodotto, quindi sta a voi far sì che anche gli altri ci credano.

Ora, staccatevi dalle montagne russe del SEO e andate a fare la vostra foto, speriamo che abbiate fatto una faccia buffa mentre la macchina fotografica si spegneva.

L'autore

Jenna Bunnell - Responsabile senior del marketing dei contenuti, Dialpad

Jenna Bunnell è Senior Manager per il Content Marketing di Dialpad, un sistema di comunicazione unificata ospitato nel cloud e dotato di intelligenza artificiale che fornisce preziosi dettagli sulle chiamate a proprietari di aziende e rappresentanti di vendita. È determinata e appassionata nel comunicare la sensibilità progettuale di un marchio e nel visualizzare come i contenuti possano essere presentati in modo creativo e completo. Jenna ha scritto per domini come Benchmark One e Shitf4Shop. Consultate il suo profilo LinkedIn.