Come evitare le penalizzazioni SEO nel settore dell'iGaming

Introduzione

Il settore dell'iGaming è particolarmente soggetto a penalizzazioni SEO a causa della sua natura altamente restrittiva e competitiva. Le aziende di gioco d'azzardo online non solo devono rispettare le normative specifiche di ogni Paese, ma devono anche far sì che i loro contenuti superino l'elevato livello di concorrenza. Questo porta spesso le aziende di iGaming a correre dei rischi che quasi sempre si traducono in penalizzazioni SEO.

Se operate nel settore dell'iGaming, ecco i nostri consigli su come evitare le penalizzazioni SEO:

Fornire un'esperienza utente eccellente

L'esperienza dell'utente (UX) è il fattore più importante da considerare quando si parla di SEO per iGaming. Se il vostro sito non è facile da usare e veloce da caricare, i clienti andranno sicuramente a cercare altrove per il gioco d'azzardo online.

Nella maggior parte dei settori, l'esperienza dell'utente si limita alla velocità della pagina, alla navigazione e al design generale del web. Tuttavia, quando si tratta di iGaming, c'è un aspetto UX specifico da rispettare: i tempi di prelievo.

Ryohei Kiriyama sostiene che i prelievi senza problemi sono della massima importanza quando si tratta di scegliere un casinò online. I giocatori sono molto più propensi a scegliere un casinò online con tempi di prelievo rapidi rispetto a uno che presenta condizioni di prelievo complicate.

Sebbene il tempo di attesa non sia un fattore di ranking come lo sono i contenuti di qualità e i backlink, è un aspetto vitale per fornire un'esperienza utente di qualità. Garantire che ogni aspetto del vostro sito di iGaming funzioni rapidamente è un modo infallibile per evitare penalizzazioni SEO.

Se il vostro sito ha tempi di caricamento della pagina lenti e ritardi significativi nel prelievo, Google ne prenderà sicuramente atto e lo penalizzerà come necessario.

Concentrarsi sulla facilità d'uso dei dispositivi mobili

Le scommesse sportive, i casinò online e altre forme di gioco d'azzardo digitale si svolgono oggi prevalentemente sui telefoni cellulari. Sebbene alcuni utilizzino ancora i computer fissi per l'iGaming, la comodità del gioco d'azzardo mobile lo renderà l'opzione preferita nel 2024.

Secondo Statcounter, i cellulari detengono attualmente il 60,61% della quota di mercato, mentre i desktop il 37,23%. Per questo motivo, la vostra strategia SEO deve concentrarsi sul gioco mobile piuttosto che su quello desktop.

Se il vostro sito di iGaming non funziona tecnicamente bene su un cellulare o un tablet, vi state perdendo la maggior parte del mercato dell'iGaming. I clienti mobili si rivolgeranno semplicemente altrove per il gioco digitale, dato che il vostro sito è chiaramente più adatto a un desktop.

La compatibilità con i dispositivi mobili è un aspetto importante in tutto il mondo, non solo nel settore dell'iGaming. Sia Google che Bing utilizzano la facilità di utilizzo dei dispositivi mobili come segnale di ranking, ovvero ordinano le SERP (Search Engine Results Pages) in base alla compatibilità con i dispositivi mobili.

Se la vostra pagina non soddisfa gli standard di compatibilità con i dispositivi mobili di Google, riceverà una penalizzazione. Ciò significa che i vostri concorrenti potrebbero facilmente superarvi semplicemente rendendo il loro sito più compatibile con i dispositivi mobili.

D'altra parte, se offrite una sufficiente facilità d'uso per i dispositivi mobili, il vostro sito avrà una minore frequenza di rimbalzo. I giocatori vedranno subito che il vostro sito è adatto ai dispositivi mobili e utilizzeranno quindi le vostre strutture di gioco. Più bassa è la frequenza di rimbalzo, più Google favorisce il vostro sito rispetto ai vostri concorrenti. In generale, la compatibilità con i dispositivi mobili è un mezzo garantito per scalare le SERP.

Tuttavia, non trascurate del tutto la facilità di utilizzo da parte dei desktop. La creazione di un sito adattivo renderà la vostra piattaforma di iGaming accessibile sia ai giocatori desktop che a quelli mobile.

Scrivere contenuti pertinenti e appropriati

La regola 101 della SEO è che il contenuto è il re, e questo vale per tutte le aziende. Se i vostri contenuti non sono concreti, utili, pertinenti e autorevoli, non si classificheranno.

In particolare, Google giudica i contenuti in base alla regola E-E-A-T, che sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Sebbene il motore di ricerca non abbia mai dichiarato esplicitamente che queste categorie sono fattori di ranking a sé stanti, è sicuramente il modo in cui stabilisce il valore di un contenuto. Pertanto, è essenziale includere ogni categoria nei vostri contenuti di iGaming.

Un'altra componente essenziale della scrittura di contenuti di iGaming è assicurarsi che ciò che si scrive sia appropriato per il pubblico del gioco d'azzardo. Questo non significa solo che i contenuti debbano riguardare il gioco d'azzardo, sebbene anche questo sia essenziale.

Ciò significa che i contenuti devono menzionare solo concetti e utilizzare un linguaggio che risponda agli standard normativi. Ad esempio, non si può parlare di strategia o di abilità quando si tratta di giochi che si basano interamente sulla fortuna, né si può menzionare troppo l'idea di "fortuna" e "buona sorte".

Inoltre, dovreste essere attenti al vostro pubblico di +18 anni. Non dichiarate che "tutti" possono giocare, dato che solo le persone di una certa età possono farlo.

Dovreste invece scrivere articoli autorevoli e meno promozionali su istruzioni di gioco, recensioni di casinò, notizie sul settore del gioco d'azzardo crittografico e così via. Finché è rilevante per l'industria del gioco d'azzardo e per il contenuto specifico del vostro sito web, sarà un buon contenuto.

Questo non solo vi aiuterà a evitare le sanzioni SEO, ma anche quelle dell'ente regolatore del gioco d'azzardo del vostro Paese.

Utilizzate le parole chiave in modo strategico

Come per la maggior parte dei consigli che abbiamo discusso in questo articolo, le parole chiave sono una componente massicciamente influente nella SEO in generale. Se il vostro contenuto non è basato su una parola chiave mirata, come ad esempio "i migliori giochi da tavolo", non si classificherà per molto.

Le parole chiave sono essenziali per informare i motori di ricerca sull'argomento del vostro contenuto. Indicano l'argomento generale che il vostro contenuto tratterà, che i motori di ricerca possono poi abbinare a termini di ricerca comuni. In sostanza, le parole chiave collegano il contenuto al pubblico desiderato.

Potete utilizzare strumenti come Rank Tracker's Keyword Finder per stabilire quali sono le parole chiave su cui puntare, quelle per cui si posizionano i vostri concorrenti e quelle da evitare.

Tuttavia, una volta stabilito l'elenco delle parole chiave a cui si vuole puntare, non bisogna sovraccaricare i contenuti con esse.

Nel settore dell'iGaming c'è la tendenza a riempire ogni centimetro di contenuto con parole chiave. Termini come "free spins" e "bonus di iscrizione" vengono inseriti così tanto che possono rendere il contenuto incoerente e disordinato.

Questo non solo fa apparire i vostri contenuti web come eccessivamente promozionali, ma può anche comportare una penalizzazione da parte di Google.

Per evitarlo, cercate di usare le parole chiave in modo strategico, cioè una volta nell'H1, una volta nell'H2 e poche volte nel corpo principale. In questo modo il contenuto apparirà naturale, anziché riempito di parole chiave.

Evitare i problemi di contenuti duplicati

Infine, assicuratevi che ogni contenuto presente sul vostro sito di iGaming sia originale e non una duplicazione di un altro pezzo già pubblicato o di una pagina di un altro sito di iGaming.

I problemi dicontenuto duplicato possono essere dannosi per le classifiche, poiché Google vuole classificare solo le pagine con informazioni originali e distinte.

La presenza di due pagine identiche confonde Google, che non classifica nessuna delle due. D'altra parte, se il vostro contenuto ha copiato parola per parola il contenuto trovato su un altro sito, Google penalizzerà il vostro sito in modo più severo.

Allo stesso tempo, dovete assicurarvi che il vostro contenuto sia di alta qualità e non sia una semplice riformulazione di un'altra pagina web. Cercate di aggiungere esperienze originali e di prima mano, ove possibile, per far sì che i vostri contenuti di iGaming si distinguano dalla massa.

In generale, assicuratevi che ogni contenuto di iGaming pubblicato sia unico al 100%.

Pensieri finali

La SEO per il settore dell'iGaming è simile alla SEO standard, con alcune differenze fondamentali. Ad esempio, tempi di prelievo lenti potrebbero ridurre l'UX del sito, mentre la mancata attenzione al pubblico dell'iGaming, in gran parte basato su dispositivi mobili, potrebbe impedire al sito di posizionarsi. In generale, è importante attenersi alle regole generali della SEO, tenendo al contempo in primo piano le esigenze del pubblico dell'iGaming.