Come analizzare il CTR su scala in 10 minuti

Introduzione

Salve, sono Jens Lystlund, Managing Partner dell'agenzia Refyne in Danimarca. Sono un professionista esperto di marketing digitale con un'esperienza decennale alle spalle. Negli ultimi 10 anni mi sono concentrato sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), in particolare sulla creazione di metodi più efficienti per l'utilizzo dei dati nel mio lavoro quotidiano di consulente SEO.

Analizzare il CTR SEO

La comprensione e l'analisi del CTR è una delle opportunità più inesplorate della SEO on-page. Uno dei motivi principali per cui non si vedono molti sforzi nell'identificare le opportunità di miglioramento del CTR potrebbe essere dovuto al fatto che farlo comporta molto lavoro, in quanto è necessario gestire molti dati per ottenerlo correttamente.

Tuttavia, l'analisi e la comprensione del CTR non devono essere problematiche, ed è per questo che abbiamo scritto questa guida con un approccio passo-passo su come analizzare il CTR SEO, senza spendere più di 10 minuti per la configurazione (promesso).

Per saperne di più sull'analisi dei dati SEO, cliccate qui

Perché il CTR SEO è importante?

Il CTR è una metrica importante, ma spesso trovo che non ci si concentri abbastanza sul lavoro di ottimizzazione del CTR per le singole parole chiave. Al contrario, ci si concentra esclusivamente sul raggiungimento di posizioni più elevate su Google. Ma qual è il valore di tre mesi di ottimizzazione per diventare #1 se il CTR è solo del 2-4%? Il problema è che, in una situazione in cui abbiamo finalmente raggiunto il primo posto dopo un lungo lavoro, non ci rendiamo conto che il vero lavoro è appena iniziato e, purtroppo, ci perdiamo l'enorme potenziale di miglioramento del CTR.

Che cos'è un ottimo CTR SEO?

È difficile dire con esattezza come sia un ottimo CTR SEO, poiché dipende molto da fattori come il settore, l'intento di ricerca e la concorrenza delle parole chiave. In generale, però, i CTR sono in calo da quando sono stati introdotti gli annunci di Google nei risultati di ricerca. Ma anche se il CTR è generalmente in declino, i tassi di clic SEO nelle posizioni più alte sono ancora molto redditizi.

Se lavorate in un'agenzia SEO o internamente, la determinazione del vostro CTR SEO dovrebbe essere un compito a cui dedicarvi. Tuttavia, per determinare un ottimo CTR, abbiamo bisogno di dati di riferimento con cui confrontare i nostri numeri. Ottenere tali dati non è facile a causa della limitata accessibilità, a meno che non abbiate concorrenti che amano condividere i loro dati con voi.

Invece di cercare di determinare se il vostro CTR è ottimo confrontandovi con gli altri, dovreste concentrarvi sul confronto del CTR delle vostre singole parole chiave con le vostre metriche di performance.

Con questo intendo dire che vogliamo comprendere meglio le nostre prestazioni attuali creando una curva CTR personalizzata. Il confronto con le nostre metriche ci aiuterà a determinare quali parole chiave sono in difficoltà, quali stanno andando bene o quali stanno ottenendo risultati eccezionali.

L'approccio manuale all'analisi del CTR per la SEO

Uno dei motivi principali per cui ritengo che il compito di condurre l'analisi del CTR non sia spesso prioritario è che l'approccio manuale non è semplicemente adatto a questo lavoro e di solito non produce mai i risultati sperati.

L'approccio manuale prevede in genere qualcosa di simile:

1. Accedere a Google Search Console: Accedere al proprio account Google Search Console (GSC).
2. Controllare il rapporto sulle prestazioni: In GSC, passare al report "Performance" per visualizzare i dati relativi alle prestazioni di ricerca del sito web, compresi i clic, le impressioni, il CTR e la posizione media.
3. Analizzare il CTR per query: Osservate le query (parole chiave) che portano traffico al vostro sito e i rispettivi CTR. Identificate le query ad alto CTR e capite cosa le rende vincenti. Inoltre, prestate attenzione alle query a basso CTR e valutate la possibilità di ottimizzare i contenuti, i titoli e le descrizioni per queste query.

Il problema? Non è scalabile e, nella maggior parte dei casi, è difficile determinare l'aspetto effettivo di un CTR alto o basso. Per questo motivo è necessario un approccio più scalabile e migliore per analizzare il CTR.

L'approccio migliore

Alla fine di questo articolo sarete in grado di classificare tutte le vostre parole chiave in base alle seguenti suddivisioni:

• CTR brandizzato vs non brandizzato
• Punteggiatura delle prestazioni
  • Molto buono: (+35% rispetto alla media)
  • Buono: (tra +10 e +35% rispetto alla media)
  • OK: (Tra +10% e -10% rispetto alla media)
  • Pessimo (tra -10 e -35% rispetto alla media)
  • Pessimo (-35% peggiore della media)

Il motivo principale per cui effettuiamo queste classificazioni è che ci permettono di semplificare una grande quantità di dati sulle parole chiave e di ottenere invece visualizzazioni come questa, che sono molto più facili da utilizzare.

Impostazione del modello SEO CTR

Per iniziare vogliamo assicurarci di avere tutto ciò che ci serve. Per questo particolare approccio abbiamo bisogno di accedere a quanto segue:

1. Il modello utilizzato per l'analisi
2. Dati di Google Search Console
3. Fogli di Google
4. Wildcard: Strumento di terze parti per estrarre i dati, se necessario

Link al modello:

Per iniziare è necessario recuperare una copia del modello che utilizzeremo per l'analisi. Per farlo è sufficiente fare clic sul link sottostante:

Modello di Ranktracker_CTR

Una volta scaricato il modello, si noterà che al suo interno sono presenti alcuni dati fittizi, in modo da poter avere un'idea dei tipi di dati che saranno disponibili una volta configurati.

Nella versione attuale del modello di foglio Google sono presenti 2 schede:

1. 💾 Ingresso GSC: Qui inseriamo i dati della nostra Google Search Console.
2. 🔍 Analisi: Dove verrà eseguita l'analisi CTR una volta che i dati saranno pronti per l'analisi.

Come ottenere i dati richiesti da Google Search Console

Accedere a Search Console (ex Webmaster Tool) e individuare l'account, il sito web o l'azienda per cui si desidera eseguire un'analisi del CTR di massa.

Aprire l'account corretto e navigare nella sezione Prestazioni.

Fare clic su "Clic totali", "Impression totali", "CTR medio" e "Posizione media" per visualizzare tutti e quattro i dati. Seguite poi i clic come descritto nell'immagine a fianco (sopra su mobile).

1. Vai ai Paesi
2. Selezionare la lingua principale (es. Danimarca)
3. Vai alle domande
4. Scaricare il rapporto (in Google Sheets)

*Se avete più di 1.000 query da analizzare, ho incluso una sezione aggiuntiva alla fine di questo articolo per risolvere questo problema, in modo che possiate comunque analizzare il vostro CTR. Tuttavia, molto probabilmente avrete bisogno dell'aiuto di un software di terze parti per ottenere questo risultato.

Incollate quindi le query nel modello scaricato al punto precedente.

Le query scaricate devono essere inserite nella scheda: **"1. GSC Input" **Specificamente A4 che è anche evidenziato in giallo nel modello. (Ricordarsi di rimuovere i dati fittizi attuali).

Una volta fatto ciò, si dovrebbero vedere i propri dati presentati nella scheda: 🔍 2. Analisi

Se è stato configurato correttamente, si dovrebbe vedere qualcosa di simile a questo:

Qui sono disponibili alcune opzioni di filtro che dovrebbero semplificarvi la vita; le opzioni sono spiegate di seguito nell'immagine:

E voilà, siete pronti per iniziare a correggere le parole chiave che hanno un rendimento insufficiente rispetto alla vostra curva dei clic CTR.

Più di 1000 query?

Se si dispone di molti più dati di 1.000 query che si desidera analizzare, sono disponibili diverse opzioni. Tuttavia, è necessario l'aiuto di uno script per connettersi all'API di Google Search Console o di un software di terze parti di fornitori come Supermetrics.

SuperMetrics: Come posso inserire questi dati direttamente in Google Sheets?

Se conoscete Supermetrics, ecco una rapida guida passo passo su come installarlo ed estrarre i dati necessari per l'analisi.

Come installare il connettore Supermetrics per Google Sheets

1. Una volta entrati in Google Fogli, passare alla scheda "Componenti aggiuntivi".
2. Fare clic su "Ottieni componenti aggiuntivi".
3. Ricerca di Supermetria
4. Fate clic su "Supermetrics" e su "Installa".

Come trasferire i dati in Google Sheets

1. Andate su "Componenti aggiuntivi": dovrebbe apparire Supermetrics.
2. Passare il mouse su Supermetrics e fare clic su "Avvia barra laterale".
3. Selezionare la fonte di dati che si desidera collegare. In questo esempio, utilizzeremo Google Search Console.
4. Seguire il processo di autenticazione
5. Selezionate le date, le metriche (clic, impressioni, posizione media, CTR) e le dimensioni (query) che volete inserire nel vostro foglio.
6. Fare clic su "Ottieni dati".

Le alternative a SuperMetrics includono: TwoMinuteReports e Search Analytics for Sheets.

Una volta raccolti i dati in un foglio di calcolo, copiarli nel nostro modello come spiegato sopra.

Ricordate che l'analisi del CTR è solo un singolo compito della vostra strategia SEO complessiva. È essenziale considerare altri fattori, come l'ottimizzazione delle parole chiave, la struttura del sito e i backlink, per garantire un approccio completo al miglioramento delle prestazioni del vostro sito sui motori di ricerca.