Come adattare la strategia SEO all'ascesa della ricerca visiva

Introduzione

Avete sentito parlare di ricerca per parole chiave. E probabilmente avete sentito parlare di ricerca vocale. Ma che dire della ricerca visiva?

La ricerca visiva va oltre l'uso di parole chiave e voce per condurre ricerche online. Consente invece di cercare informazioni online utilizzando un'immagine.

Questo metodo di ricerca può rappresentare un importante cambiamento per i consumatori online, perché offre un'esperienza di acquisto più intuitiva e interattiva.

Quando i ricercatori non conoscono il nome di un particolare articolo, non devono fare altro che scattare una foto e inviarla tramite una ricerca visuale. In seguito, vedranno i risultati della ricerca che mostrano l'articolo esatto o corrispondenze simili.

Le implicazioni della ricerca visiva per i marchi sono ancora più promettenti: il 22% degli adulti statunitensi utilizza la ricerca visiva per gli acquisti.

Quindi, come potete ottimizzare il vostro sito web e le immagini per la ricerca visiva? Parliamo di alcune strategie chiave.

8 modi per migliorare le prestazioni della ricerca visiva

In futuro, un numero sempre maggiore di consumatori utilizzerà la ricerca visiva per semplificare la propria esperienza di ricerca. Sfruttando questa funzionalità, le aziende possono offrire esperienze di acquisto più personalizzate e migliorare la visibilità dei loro prodotti nei risultati di ricerca.

Poiché le funzionalità di ricerca visiva sono disponibili sugli smartphone, le persone utilizzano già le loro fotocamere per catturare scene, prodotti e oggetti del mondo reale.

Scoprite le principali strategie per migliorare le prestazioni della ricerca visiva.

1. Conoscere le principali piattaforme che utilizzano la ricerca visiva

Familiarizzate con i principali fornitori di ricerca visiva.

Anche se ci concentreremo sull'ottimizzazione delle immagini per i principali motori di ricerca, come Google e Bing, la conoscenza di altre piattaforme è essenziale per la vostra strategia di ricerca visiva complessiva.

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Questi dettagli vi aiuteranno a capire come funziona ogni piattaforma, in modo da poter migliorare l'esperienza di ricerca visiva per il vostro pubblico di riferimento.

I principali attori della ricerca visiva sono:

• Google: Il programma di ricerca visiva di Google si chiama Google Lens. Utilizza ricerca, intelligenza artificiale (AI), realtà aumentata (AR) e computer vision. Queste tecnologie lavorano per analizzare le immagini e determinarne il contenuto. Per utilizzare Google Lens, accedere alla barra di ricerca, fare clic sul pulsante della fotocamera e caricare un'immagine per trovare immagini simili.
• Bing: La ricerca visiva di Bing è simile a quella di Google perché analizza le foto e identifica l'oggetto nella foto. Quindi, mostra immagini simili. Tuttavia, la ricerca visiva di Bing offre una funzione aggiuntiva che consente di disegnare un riquadro intorno a un'immagine per concentrarsi su una parte particolare dell'immagine. Questo indicatore aiuta il motore di ricerca a generare risultati solo per quella parte dell'immagine.
• Pinterest: Pinterest è un'altra piattaforma che offre funzionalità di ricerca visiva. Nell'app di Pinterest, gli utenti possono scansionare scene e oggetti del mondo reale. Una volta caricata la foto sull'app, i consumatori possono trovare, salvare o acquistare l'oggetto della foto. Questa funzione è fondamentale per i rivenditori, in quanto consente loro di aggiungere i propri prodotti su Pinterest per aiutare le persone a trovarli.

E non dimentichiamo le altre opzioni di ricerca.

Snapchat Camera Search e Amazon StyleSnap sono altre piattaforme di ricerca visiva da sfruttare. Come Pinterest, entrambe consentono ai consumatori di cercare i prodotti utilizzando le immagini.

2. Implementare i dati strutturati

I motori di ricerca si sono concentrati maggiormente sulla comprensione dell'intento di ricerca degli utenti, compresi i comportamenti di ricerca visiva. Di conseguenza, i motori di ricerca possono fornire agli utenti i risultati più pertinenti.

Ecco perché l'inclusione del markup dei dati strutturati o markup Schema è così importante. Aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle immagini e ad analizzarne i diversi elementi.

Utilizzando il markup Schema, è possibile specificare se l'immagine contiene una scena del mondo reale, un oggetto, un prodotto, un logo, un'immagine caratteristica o una miniatura.

Quando i motori di ricerca come Google e Bing sono in grado di analizzare meglio le pagine web e i contenuti visivi, le immagini avranno maggiori possibilità di apparire in cima ai risultati della ricerca visiva.

3. Aggiungere il testo alt

Il testo alternativo (comunemente abbreviato in alt text) è un altro metodo di ottimizzazione della ricerca delle immagini che può aiutare a migliorare le prestazioni della ricerca visiva.

Il testo alt descrive un'immagine per aiutare i motori di ricerca a comprenderne il contesto e il significato. Inoltre, aiuta a trasmettere il contesto e il contenuto di un'immagine agli utenti ipovedenti che utilizzano screen reader.

Il testo alt è contenuto nel codice HTML dell'immagine, consentendo ai motori di ricerca di leggerlo e comprenderlo.

Per ottimizzare le immagini con il testo alt, descrivete ciò che è mostrato nell'immagine. Ad esempio, se l'immagine è quella di un raschietto per panca da cucina, si deve includere il nome del prodotto e il materiale di cui è fatto. In questo caso, quindi, si potrebbe dire "raschietto da banco con manico in legno".

Ma si può essere ancora più descrittivi. Si può invece scrivere "raschietto da banco con manico in legno per la cottura e l'impasto".

Anche se le persone non usano termini di ricerca visivi, includere la parola chiave di destinazione nel testo dell'immagine è comunque utile.

Le parole chiave forniscono ai motori di ricerca e agli utenti un contesto e informazioni aggiuntive sull'immagine. L'inclusione di parole chiave pertinenti può anche migliorare la SEO del post o della pagina in cui si trova l'immagine, aumentando ulteriormente le classifiche.

Scoprite come Band of Brothers Tours, un'agenzia turistica specializzata in paesaggi della Seconda Guerra Mondiale, scrive il testo alt per le immagini del suo marchio.

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4. Creare una Sitemap di immagini

Una sitemap di immagini è un altro elemento SEO per migliorare le prestazioni della ricerca visiva. Consente ai motori di ricerca di identificare, scansionare e indicizzare le immagini.

Sebbene le sitemap non influiscano direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca, esse indicano ai motori di ricerca quali immagini sono essenziali e quali no. I motori di ricerca daranno priorità alle immagini incluse nella sitemap.

Se non si crea una sitemap delle immagini, alcune di esse non saranno indicizzate e questo causerà inutili problemi di risoluzione.

Ecco un esempio di come si presenta una sitemap di immagini.

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Esistono due modi per creare una sitemap di immagini. Si può creare manualmente o automatizzare il processo. Il primo richiede l'uso di codice.

Il modo più semplice è utilizzare un generatore di sitemap di immagini. È sufficiente inserire l'URL del sito e fare clic su Invia. La mappa sarà pronta per essere scaricata e installata sul vostro computer. Dopodiché, caricate il file nella cartella principale del vostro sito web. In alternativa, è possibile aggiungere la sitemap a Google Search Console.

5. Scegliere foto ad alta risoluzione

La presenza di foto di alta qualità aiuta i motori di ricerca a elaborare più facilmente l'immagine per abbinarla alla query di ricerca dell'utente. La qualità dell'immagine può quindi influire sulla capacità di posizionarsi ai primi posti nei risultati di ricerca delle immagini.

Anche la resa delle immagini è importante per i vostri potenziali clienti. Anche se la vostra foto compare nei risultati di ricerca, le persone potrebbero passarci sopra se la qualità non è ottima.

Nella schermata, le immagini che appaiono nei primi risultati della ricerca visiva per questa sciarpa di alta moda sono chiare e di alta qualità.

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6. Utilizzare nomi di file immagine descrittivi

Il nome del file dell'immagine è simile al testo alt, ma il nome del file è quello scelto quando si carica l'immagine sul computer.

Lo stesso nome del file verrà utilizzato per aggiungere l'immagine al sistema di gestione dei contenuti (CMS) del sito web.

I nomi dei file, chiari e di facile comprensione, indicano agli utenti di cosa si tratta senza dover aprire il file.

Quindi, un nome di file generico come IMG41_09.JPG non servirà né a loro né ai motori di ricerca.

Ecco alcuni suggerimenti per creare nomi di file facili da usare e da usare per i motori di ricerca:

• Includere le parole chiave nei nomi dei file delle immagini in modo organico (nota: fare attenzione a non utilizzare la stessa parola chiave nei nomi dei file per più immagini, altrimenti si corre il rischio di keyword stuffing. Utilizzate sinonimi e altre parole chiave correlate).
• Utilizzate un nome di file descrittivo che presuppone che se un utente non vede mai un'immagine, sappia comunque cosa contiene.
• Separare i nomi dei file delle immagini con dei trattini (ad esempio, fragola-gelato.jpg).
• Mantenete i nomi brevi (5 parole o meno).

7. Includere didascalie

Come il testo alt e i nomi dei file, le didascalie forniscono un contesto aggiuntivo all'immagine. Le didascalie descrivono l'argomento dell'immagine e di solito vengono visualizzate sotto l'immagine nella pagina web o nel post del blog.

Le didascalie sono particolarmente utili quando si visualizzano i prodotti. I consumatori potrebbero non conoscere il nome del prodotto o il suo utilizzo. Ciò è particolarmente vero per chi effettua ricerche visive e può conoscere solo l'aspetto di un prodotto, ma non il suo nome.

L'aggiunta di didascalie può anche facilitare l'elaborazione dell'immagine da parte dei motori di ricerca.

Quando i motori di ricerca riescono a comprendere facilmente il contenuto e il contesto di un'immagine, possono mostrare i risultati migliori, rendendo le ricerche più efficienti.

Il risultato? Può migliorare il posizionamento della vostra immagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Di conseguenza, un maggior numero di persone troverà la vostra immagine nelle ricerche, con conseguente aumento del traffico sul sito web e della visibilità del prodotto.

8. Ottimizzare le dimensioni dell'immagine

Le dimensioni dell'immagine possono avere un impatto significativo sul caricamento della pagina, con conseguenti ripercussioni sull'esperienza dell'utente.

Le immagini ad alta risoluzione sono visivamente accattivanti e possono migliorare l'esperienza dell'utente e il processo di ricerca visiva. Tuttavia, tendono a essere piuttosto grandi, il che può rallentare il sito.

Questo perché i file di dimensioni maggiori richiedono più tempo per essere caricati. Regolate il rapporto di aspetto per garantire che le immagini vengano visualizzate bene su tutti i dispositivi.

È meglio utilizzare i rapporti d'immagine 1:1 o 4:3, che rendono bene sui social media, sugli schermi dei cellulari, sulla fotografia e sulla stampa.

Dopo aver scelto il rapporto d'aspetto corretto, comprimere le immagini. In questo modo si riducono le dimensioni dei file senza sacrificare la qualità.

Per comprimere le immagini si può utilizzare uno strumento di fotoritocco come Adobe Photoshop. Oppure, se utilizzate WordPress, potete scaricare un plugin che comprime automaticamente le immagini.

Conclusione

Non rimanete indietro perché i motori di ricerca cercano di capire i comportamenti di ricerca visiva. Il loro obiettivo è migliorare il processo di ricerca per le persone che utilizzano le immagini come query di ricerca.

La ricerca visuale potrebbe quindi essere il futuro della SEO.

Rendete le vostre foto facili da analizzare, sia che ritraggano ambienti, prodotti o oggetti del mondo reale.

Seguendo queste best practice, potrete migliorare le vostre classifiche su Lens e su altre piattaforme di ricerca visuale.

Qual è il primo esperimento di ricerca visiva sul vostro radar nel 2024?