Introduzione
Nel 2021, la "spesa pubblicitaria programmatica globale" ha raggiunto una stima di 418,38 miliardi di dollari. Si prevede che questa cifra raggiungerà i 724,84 miliardi di dollari entro il 2026.
Potete dare un'occhiata alla proiezione qui sotto:
(Fonte dei dati: Statista)
È quindi evidente che i marketer digitali si stanno orientando in modo deciso verso la pubblicità programmatica. E perché? Beh, un ROI più elevato, una più ampia portata del marchio e un maggiore coinvolgimento avrebbero guidato questo cambiamento.
- Ma cos'è la pubblicità programmatica?
- Come funziona?
- In che modo la pubblicità programmatica aiuta a ottenere soluzioni di marketing digitale orientate al ROI?
- E soprattutto, come si può iniziare con la pubblicità programmatica?
Trovate le risposte a tutte queste domande qui di seguito.
Che cos'è la pubblicità programmatica?
La pubblicità programmatica è un metodo di acquisto e vendita di pubblicità digitale. Si tratta di un processo realizzato mediante software e algoritmi. Consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo più efficace ed efficiente.
Come?
Gli operatori di marketing possono fare offerte sull'inventario degli annunci in tempo reale e pagare solo per gli annunci che vengono effettivamente serviti agli utenti.
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Esistono diversi tipi di pubblicità programmatica, tra cui
Offerta in tempo reale (RTB)
È la forma più comune di pubblicità programmatica. Nell'RTB, gli inserzionisti fanno offerte sull'inventario degli annunci in tempo reale, mentre gli utenti visitano siti web e app.
Mercati privati
Si tratta di aste su invito per l'inventario degli annunci, in cui un gruppo selezionato di acquirenti può fare offerte per gli spazi pubblicitari.
Programmatico diretto
Include l'utilizzo della tecnologia programmatica per l'acquisto di inventario pubblicitario dagli editori. In questo modo si elimina la necessità di uno scambio di annunci.
Pubblicità programmatica audio e out-of-home
Le tecniche programmatiche non si limitano allo spazio digitale. Vengono utilizzate anche per acquistare spazi pubblicitari su piattaforme audio come Spotify. E in contesti out-of-home come i cartelloni pubblicitari e i mezzi pubblici.
Nel complesso, la pubblicità programmatica consente una maggiore personalizzazione dell'esperienza pubblicitaria. Questo è il motivo principale per cui sta guadagnando terreno.
Consente di indirizzare un pubblico specifico in base a diversi fattori, come ad esempio:
- Dati demografici,
- Interessi e
- Cronologia di navigazione.
Inoltre, consente una misurazione e un'ottimizzazione più precisa delle campagne. Vengono raccolti dati sulle prestazioni di ogni annuncio e possono essere utilizzati per migliorarne l'efficacia.
Tuttavia, anche la pubblicità programmatica ha sollevato preoccupazioni.
Le preoccupazioni riguardano la privacy dei dati e il potenziale di frode pubblicitaria.
Pertanto, gli inserzionisti e gli editori devono assicurarsi di essere conformi alle normative. (Come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) o il California Consumer Privacy Act (CCPA)).
Inoltre, per evitare le frodi pubblicitarie, è necessario collaborare con società di pubblicità programmatica affidabili.
Come funziona la pubblicità programmatica?
Il processo della pubblicità programmatica è spiegato in breve qui di seguito:
Fase 1: gli inserzionisti creano una campagna pubblicitaria. Vengono definiti il pubblico target, il budget e i posizionamenti desiderati.
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Fase 2: la campagna viene integrata in uno scambio di annunci.
Uno scambio di annunci è una piattaforma che consente agli inserzionisti di fare offerte sull'inventario degli annunci. (Per inventario si intende lo spazio pubblicitario disponibile su siti web e app).
Questo avviene in tempo reale.
Fase 3: quando un utente visita un sito web o un'applicazione che fa parte dell'ad exchange, quest'ultimo invia una richiesta di offerte agli inserzionisti le cui campagne sono rivolte all'utente.
Fase 4: gli algoritmi degli inserzionisti valutano il valore dell'inventario degli annunci e decidono se fare un'offerta. Se l'offerta viene accettata, l'annuncio viene servito all'utente.
Fase 5: L'ad exchange tiene traccia delle prestazioni degli annunci e fornisce dati e approfondimenti all'inserzionista. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare la campagna e migliorarne le prestazioni.
In che modo la pubblicità programmatica produce soluzioni orientate al ROI che massimizzano la portata e il coinvolgimento?
È facile capire come la pubblicità programmatica riduca lo sforzo manuale e l'analisi. Ma come fa a migliorare la portata e il coinvolgimento?
Ecco 7 modi in cui ciò avviene:
1. Miglioramento dell'efficienza
La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di automatizzare il processo di acquisto e inserimento degli annunci. Ciò consente di risparmiare tempo e fatica, aumentando così il ritorno sull'investimento.
2. Inserimento mirato degli annunci
La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico con maggiore precisione.
3. Ottimizzazione in tempo reale
Con la pubblicità programmatica, gli inserzionisti possono apportare modifiche alle loro campagne in tempo reale. Ciò consente di ottimizzare le campagne per ottenere la massima efficacia.
4. Costo-efficacia
La pubblicità programmatica è più efficace dal punto di vista dei costi rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Questo perché consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico con maggiore precisione. In questo modo, possono modificare al volo le loro campagne in base ai dati e alle prestazioni.
5. Risultati misurabili
La pubblicità programmatica fornisce dati e analisi dettagliate sulle prestazioni delle campagne. Gli inserzionisti possono utilizzare questi dati per misurare l'efficacia dei loro annunci. E anche per prendere decisioni basate sui dati in futuro.
6. Migliore accesso all'inventario
La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di accedere a un'ampia gamma di inventari pubblicitari. Questo include anche inventari che potrebbero non essere disponibili con i metodi tradizionali.
7. La personalizzazione
La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di personalizzare gli annunci per i singoli utenti. In questo modo aumentano la pertinenza e l'efficacia degli annunci.
Ora sapete cos'è la pubblicità programmatica, le sue tipologie, il suo funzionamento e i suoi vantaggi. Il passo successivo è ovviamente quello di sfruttarla per la vostra attività.
E potete farlo utilizzando gli strumenti e le piattaforme di cui sotto. E non dimenticate di seguire le best practice per ottenere i migliori risultati.
Continua a leggere.
Strumenti e piattaforme per la pubblicità programmatica per cominciare
Ecco alcuni strumenti e piattaforme di pubblicità programmatica popolari
La piattaforma pubblicitaria di Google consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti attraverso annunci di ricerca, display, video e mobile.
(Fonte)
Ora con il nome di Google Marketing Platform, è una suite di strumenti di marketing digitale di Google.
(Fonte)
Include una piattaforma demand-side (DSP) per l'acquisto programmatico dell'inventario pubblicitario.
(Fonte)
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È una DSP che consente agli inserzionisti di acquistare l'inventario pubblicitario in modo programmatico. Copre diversi canali, tra cui display, video, audio e social media.
(Fonte)
Precedentemente nota come AppNexus, è una piattaforma pubblicitaria programmatica che comprende una DSP e una piattaforma lato offerta (SSP) per l'acquisto e la vendita di inventario pubblicitario.
Si tratta di una piattaforma per l'onboarding dei dati. Aiuta gli inserzionisti a collegare i loro dati a varie piattaforme pubblicitarie programmatiche. E quindi a raggiungere il pubblico giusto.
Le migliori pratiche di pubblicità programmatica per ottenere i migliori risultati
Ecco alcune best practice consigliate dagli esperti per la pubblicità programmatica:
1. Definire il pubblico di riferimento
Identificate chiaramente chi volete raggiungere con i vostri annunci e utilizzate i dati e gli insight per perfezionare il vostro targeting.
2. Utilizzare creativi di alta qualità
Investite in creatività pubblicitarie ben progettate e coinvolgenti per aumentare le probabilità che i vostri annunci vengano cliccati e ricordati dal vostro pubblico.
3. Test e ottimizzazione
Utilizzate dati e analisi per testare diverse versioni dei vostri annunci e ottimizzarli per ottenere le migliori prestazioni.
4. Stabilire obiettivi e metriche chiare
Stabilite cosa volete ottenere con la vostra campagna pubblicitaria programmatica e utilizzate metriche come il tasso di clic e il tasso di conversione per misurare il vostro successo.
5. Utilizzare una piattaforma pubblicitaria programmatica affidabile
Scegliete una piattaforma pubblicitaria programmatica che sia trasparente, affidabile e che abbia una buona esperienza nella prevenzione delle frodi pubblicitarie.
6. Rimanere aggiornati sulle tendenze del settore
Tenete d'occhio le tendenze del settore e i cambiamenti nella pubblicità programmatica per assicurarvi di utilizzare le strategie e le tattiche più efficaci.
7. Proteggere i dati degli utenti
Assicuratevi di rispettare le norme sulla privacy e di essere trasparenti su come utilizzate i dati degli utenti.
8. Collaborare con gli esperti
Se siete nuovi al mondo della pubblicità programmatica, prendete in considerazione la possibilità di lavorare con un'agenzia di pubblicità programmatica esperta. Un'agenzia di questo tipo vi aiuterà a pianificare, implementare e avere successo con la pubblicità programmatica con facilità.
Ora avete tutte le informazioni necessarie per iniziare a lavorare con la pubblicità programmatica. Non aspettate più. Raccogliete oggi stesso un ROI più elevato, una migliore diffusione del marchio e un maggiore coinvolgimento.
