Come Google interroga Reddit e Quora in risposta a domande aperte

Introduzione

Quando si tratta di trovare risposte rapide a qualsiasi domanda, Google è il posto giusto. Che ci si chieda quanto tempo ci vuole per cuocere i muffin o come usare la formula quadratica, le persone si fidano di Google come fonte di tutte le risposte di cui hanno bisogno.

Come marketer, è saggio sfruttare questa domanda di informazioni. Fortunatamente, questo è facile combinando la potenza delle piattaforme di contenuti generati dagli utenti (UGC) come Quora e Reddit e gli immobili digitali di proprietà come il vostro sito web.

In questa guida discuteremo di come Google interroghi i contenuti generati dagli utenti di Reddit e Quora in risposta a domande aperte nella ricerca. Parleremo di come funziona e di come i marketer possono sfruttarlo per le loro strategie SEO.

Piattaforme UGC a Google: Interrogazione di domande aperte

Google genera i suoi risultati di ricerca da fonti diverse. Una di queste fonti sono le piattaforme UGC, come Quora e Reddit.

Se non li conoscete, sono entrambi forum in cui gli utenti possono pubblicare pensieri ed esperienze su qualsiasi argomento. Quora è specifico per porre e rispondere alle domande, mentre Reddit ha una forma più flessibile. Su Reddit, le persone possono condividere diversi tipi di media e idee.

Schermata fornita dall'autore

Questo è importante per i marchi che vogliono essere creativi con le loro strategie SEO, poiché Google estrae le risposte alle domande su queste piattaforme e le visualizza nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per i termini di ricerca correlati.

Google fornisce le SERP in diversi formati, a seconda della domanda. Le risposte alle domande aperte su queste piattaforme UGC sono spesso visualizzate nella sezione "Anche le persone chiedono". Tuttavia, i risultati possono essere visualizzati nella sezione "Discussioni e forum" o all'interno dei risultati generali.

Come utilizzare le domande aperte sulle piattaforme UGC per la SEO

Sfruttare le classifiche e il traffico generato dalle domande dei forum è un ottimo modo per aggiungere rilevanza al vostro marchio e portare traffico al vostro sito web. Questa tecnica è simile alle tecniche di traffic hacking che i marchi utilizzano per diventare rilevanti nelle conversazioni sui social media.

Dovrete trovare domande pertinenti e fornire risposte che siano di valore e che vi permettano di promuovere il vostro marchio in modo organico. Cercate opportunità per rispondere a domande relative al vostro settore, ad esempio domande generali su come funzionano le cose o domande specifiche sul vostro tipo di prodotto.

Sfruttare Quora per la SEO

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Quora è ideale per rispondere a domande aperte, poiché la piattaforma è costruita per porre e rispondere a domande. Tutto ciò che dovete fare è trovare domande pertinenti e fornire risposte che mettano in evidenza la vostra esperienza.

Un'altra idea è quella di scorrere la sezione delle domande correlate su una pagina di Quora per trovare altri argomenti su cui intervenire. Questo vi aiuterà a trovare diversi tipi di domande su argomenti simili.

Sfruttare Reddit per la SEO

Il processo di utilizzo di Reddit è molto simile a quello di Quora. Tuttavia, quando si sfrutta Reddit per le iniziative SEO, bisogna tenere conto delle linee guida della comunità nei subreddit in cui si pubblica. Alcuni hanno regole severe sull'autopromozione, per cui potreste non essere in grado di inserire un link al vostro sito web.

A questo proposito, è essenziale fare attenzione alla cultura di Reddit. Anche se un determinato Subreddit non vieta l'autopromozione, molti utenti non apprezzano l'autopromozione sfacciata e voteranno i vostri commenti e post.

È necessario prestare attenzione agli strumenti di feedback di Reddit, costituiti da upvotes e downvotes. I downvotes indicano un feedback negativo, mentre gli upvotes sono un feedback positivo. Questi elementi influenzano il vostro "Karma" sulla piattaforma, determinando la vostra capacità di partecipare ad alcuni Subreddit.

Altri modi per indirizzare le parole chiave delle domande a risposta aperta

Sebbene Quora e Reddit offrano ottimi modi per attingere a domini che hanno autorità e stanno guadagnando traffico, sono solo la punta dell'iceberg per quanto riguarda le opportunità di puntare a parole chiave a coda lunga con domande aperte.

Un'altra opzione è quella di creare contenuti sul vostro sito web che rispondano a queste domande.

Un ottimo modo per puntare a queste parole chiave è includere una sezione FAQ nella landing page o nel post del blog che state scrivendo. L'inclusione delle FAQ offre un modo naturale per rispondere a una serie di domande senza che ciò sembri un riempimento di parole chiave.

Se volete fare un ulteriore passo avanti, potete aggiungere il markup schema ai vostri articoli, in modo che Google possa scansionarli facilmente. In questo modo Google saprà che state rispondendo a delle domande fin da subito.

Suggerimenti per rispondere alle domande aperte

Se state puntando alle domande aperte su Quora e Reddit come parte della vostra strategia SEO, ci sono alcuni consigli essenziali da ricordare. Ecco quali sono.

1. Scegliere le domande in modo strategico

Una chiave importante per sfruttare con successo le domande aperte per la SEO è scegliere le domande giuste a cui rispondere.

È importante individuare il tipo di domanda più pertinente al vostro marchio. Ad esempio, un'azienda di prodotti da forno non ha motivo di rispondere a domande sulla meccanica di un veicolo.

Per questo motivo, dovreste scegliere domande veramente aperte. Optate per domande che richiedono una risposta dettagliata piuttosto che per domande chiuse che richiedono solo una risposta di una parola.

Potete utilizzare strumenti come il keyword finder di Ranktracker per identificare le parole chiave a coda lunga su cui concentrare i vostri sforzi.

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2. Fornire risposte dettagliate

Un altro aspetto importante per rispondere con successo alle domande aperte per la SEO è fornire risposte dettagliate.

Evitate di usare risposte di una sola parola e assicuratevi invece di fornire risposte significative. Nella SEO, fornire informazioni preziose è fondamentale per apparire nei risultati organici di Google.

Allo stesso modo, assicuratevi di essere concisi. Trovate l'equilibrio tra fornire una risposta completa senza essere eccessivamente prolissi. È possibile essere dettagliati ed esaurienti senza divagare.

3. Porre le domande

Se vedete un volume di ricerca per una domanda specifica, ma l'avete vista posta in modo diverso solo nei forum, questa potrebbe essere un'ottima opportunità per pubblicare la domanda per conto vostro. Può sembrare strano creare queste interazioni, ma finché lo si fa in modo da fornire valore, non c'è alcun problema.

Naturalmente, non si dovrebbe porre e rispondere a una domanda dallo stesso profilo. È possibile utilizzare un account di backup per porre la domanda e il proprio account principale per rispondere.

4. Interagire con altre risposte

Per la natura di un forum, l'interazione organica è essenziale. Se si pubblicano sempre e solo post o contenuti in modo autoreferenziale, si rischia di sembrare inorganici. Ecco perché è fondamentale interagire con gli altri nei commenti e nelle risposte a un post.

Come minimo, dovreste interagire con chiunque risponda ai vostri commenti su un forum. In questo modo avrete più possibilità di entrare in contatto e di creare ulteriori opportunità per promuovere il vostro marchio in modo organico.

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Per questo, assicuratevi che le vostre interazioni siano costruttive e rispettose. Anche se state rispondendo a domande che sembrano avere risposte in bianco e nero, ci sono sempre dei toni di grigio da considerare.

5. Includere dati e statistiche

I dati e le statistiche sono ottimi per sostenere le affermazioni che fate sui forum, poiché forniscono ai lettori informazioni concrete in risposta alle loro domande. Aggiungono legittimità alle vostre risposte e contribuiscono a creare fiducia tra le persone che le leggono.

Potete condividere i dati dei sondaggi condotti sui clienti della vostra azienda o estrarre i risultati da altri sondaggi online. Condividere i dati dei sondaggi che avete condotto e linkare i risultati pubblicati sul vostro sito web è un modo molto organico di fare hacking del traffico.

6. Usare i forum per informare la strategia dei contenuti

Oltre a sfruttare il traffico generato dai siti UGC e dai forum, la consultazione delle domande su questi siti fornisce preziose indicazioni sulle esigenze dei potenziali clienti.

Questi post vi danno accesso diretto ai pensieri e alle curiosità delle persone, rendendo più facile l'identificazione delle lacune di conoscenza, dei punti dolenti, ecc. Grazie a questi potenziali insight dei clienti, potete impostare la vostra strategia di content marketing in modo da affrontare questi argomenti.

Ad esempio, supponiamo che siate nel settore delle assicurazioni sulla vita e che vediate molte domande sulla differenza tra assicurazione a termine e assicurazione sulla vita intera. In questo caso, potete creare sul vostro blog delle guide dedicate a questi argomenti, che vadano al di là di quanto sareste in grado di condividere nelle risposte sul forum.

Al di là della strategia dei contenuti, queste informazioni sono preziose per altre aree aziendali, come lo sviluppo dei prodotti. Vi aiuta a risolvere i bisogni delle persone per aumentare le vendite e migliorare la soddisfazione dei clienti.

7. Utilizzare le persone che chiedono ispirazione

Abbiamo detto che uno dei modi in cui Google visualizza i risultati delle domande aperte sui forum è la sezione People Also Ask. Esaminare le domande che People Also Ask sceglie per un termine di ricerca vi aiuterà a determinare quali domande specifiche rispondere.

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La logica è che se Google ritiene che una domanda abbia un valore tale da giustificare la presenza di una funzione "Chiedi anche tu", allora si ha la possibilità di rivendicare quella proprietà immobiliare fornendo una risposta valida e dettagliata.

Un altro aspetto positivo di questa tecnica è che consente di trovare "sinonimi" validi per le parole chiave a coda lunga. Potrebbero non avere un volume di ricerca elevato, ma dato che Google le considera rilevanti e di valore, otterranno il traffico dei termini a più alto volume.

Pensieri finali

Le domande aperte su Reddit e Quora offrono grandi opportunità di attingere al traffico di domini che si posizionano bene, dando visibilità al vostro marchio e portando traffico al vostro sito.

Inoltre, è possibile sbloccare un tesoro di domande di follow-up per stimolare la creatività dei contenuti per i prossimi post del blog.

Iscrivetevi oggi stessoa Ranktracker per individuare le parole chiave delle domande aperte a cui dovreste rispondere su Reddit e Quora.