Con quale frequenza è necessario rivedere la propria strategia SEO?

Introduzione

Lo State of Marketing Report 2023 di Hubspot ha indicato che circa l'88% dei marketer che già utilizzano la SEO prevede di investire di più o di mantenere l'investimento attuale. Molti, se non tutti, avranno anche intenzione di rivedere la loro strategia SEO per ottenere maggiori risultati.

Ma questo solleva la questione della frequenza con cui si dovrebbe rivedere e revisionare la propria strategia SEO.

Anche se alcune modifiche all'algoritmo di Google possono essere minori, esse si accumulano nel tempo e possono portare a cambiamenti significativi. Dovete essere pronti ad affrontare questi aggiustamenti cruciali, perché non potete sapere quando si verificheranno.

La mancanza di un'adeguata preparazione può portare a un cambiamento significativo dell'algoritmo che vanifica i vostri sforzi SEO. Una preparazione adeguata comporta la revisione della strategia SEO esistente.

Un altro fattore da considerare è che il posizionamento nelle SERP non è permanente. A causa dell'algoritmo dei motori di ricerca in continua evoluzione, le principali piattaforme di e-commerce sono costantemente alla ricerca di modi per migliorare le loro classifiche. Quindi, non potete permettervi di rimanere indietro se non volete perdere la vostra posizione nelle SERP. È necessario riconsiderare e aggiornare costantemente la propria strategia per mantenere la posizione o scalare le classifiche.

Ecco un'analisi dei diversi elementi chiave di una strategia SEO e della frequenza con cui è necessario rivederli per incrementare le classifiche SEO. Per cominciare, possiamo raggruppare questi elementi essenziali in due categorie principali: SEO on-page e SEO off-page.

Immagine tratta da ranktracker.com

SEO On-Page

La SEO on-page riguarda le modifiche e le tecniche applicate alla vostra pagina web per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Mentre la SEO on-page si occupa di tutti gli elementi disponibili sulla vostra pagina web, tre fattori hanno il maggiore impatto sull'efficacia della SEO on-page:

Parole chiave

Le persone che cercano voi o ciò che offrite online lo fanno digitando determinate parole o frasi in una barra di ricerca. Queste parole o frasi sono le parole chiave che dovete sempre annotare e incorporare nella vostra strategia SEO. Le parole chiave sono essenziali per tutti gli aspetti del marketing digitale. Per questo motivo, è necessario effettuare una ricerca dettagliata sulle parole chiave e fare in modo che il gioco delle parole chiave sulla pagina sia corretto.

Le abitudini di ricerca del vostro pubblico target cambiano nel tempo. Di conseguenza, cambia anche la struttura delle parole chiave. Tra 24 mesi, la struttura delle parole chiave sarà diversa da quella attuale.

I cambiamenti costanti nella struttura sono il motivo per cui è necessario lavorare sulle parole chiave della SEO on-page con frequenza, almeno una volta ogni tre-sei mesi. Utilizzate gli strumenti di analisi delle parole chiave per ricercare le parole chiave, le abitudini di ricerca e i cambiamenti nella struttura. Potete anche fare un passo avanti, utilizzando esempi di AB testing come ispirazione basata sui dati per testare l'efficacia delle vostre modifiche.

Contenuto

L'ottimizzazione per i motori di ricerca on-page non si limita all'uso di parole chiave. Coinvolge tutti i contenuti della vostra pagina web. Per questo motivo, è necessario rivedere e revisionare i vecchi contenuti del vostro sito web con una frequenza di 6-12 mesi, come parte della vostra strategia SEO globale.

Quando si esamina il contenuto della pagina, prestare attenzione ai seguenti aspetti.

Qualità e rilevanza dei contenuti

I motori di ricerca vogliono fornire il meglio (leggi: i contenuti più rilevanti) ai loro utenti. Il recente aggiornamento dei contenuti utili di Google significa che non si limita a classificare le pagine in base all'utilizzo di parole chiave.

Il motore di ricerca esamina anche le informazioni contenute nelle vostre pagine web e le classificherà in alto nelle SERP solo se sono sufficientemente valide e preziose per il pubblico.

Le pagine web con contenuti informativi e di alto valore si posizionano più in alto nei rapporti dei motori di ricerca.

Inoltre, la qualità e la rilevanza dei contenuti influiscono sul coinvolgimento degli utenti e sulla frequenza di rimbalzo. Informazioni eccellenti e utili per il pubblico attireranno maggiormente l'attenzione e ridurranno la frequenza di rimbalzo.

Un'elevata frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che escono rapidamente dal vostro sito web ed è una metrica SEO chiave che può influire negativamente sulle classifiche di ricerca. Indica al motore di ricerca che i vostri contenuti non soddisfano le esigenze del pubblico. I motori di ricerca come Google non gradiscono questa situazione e possono di conseguenza ridurre il vostro posizionamento.

Per un'azienda come la vostra, la SEO non è solo una questione di posizionamento nelle SERP. L'obiettivo è portare più visitatori sulla pagina, convertirli in clienti e ridurre la fuga dei clienti. Pertanto, rivedete la vostra strategia SEO con l'obiettivo di rendere i contenuti più rilevanti per il vostro pubblico di riferimento.

Descrizioni meta

Una meta descrizione è lo snippet che si trova sotto i titoli nei rapporti dei motori di ricerca. Fornisce una spiegazione concisa del contenuto delle pagine web elencate.

Sebbene la maggior parte dei motori di ricerca non utilizzi le meta-descrizioni come segnale di ranking, esse sono comunque fondamentali per ottenere un'elevata percentuale di clic, che influisce sul posizionamento del sito sui motori di ricerca.

Anche le meta-descrizioni influenzano l'aspetto del vostro sito nelle SERP. Dopo il titolo, il meta tag è l'elemento successivo che l'utente vedrà e considererà per decidere se visitare o meno il vostro sito.

Quando rivedete la vostra strategia SEO, fate in modo che la meta descrizione sia il più possibile concisa e intrigante. Deve catturare l'attenzione del pubblico e spingerlo a saperne di più.

Tag del titolo

Il titolo è fondamentale per la vostra strategia SEO, in quanto specifica le vostre pagine web ai motori di ricerca e agli utenti. Oltre alle parole chiave, i motori di ricerca utilizzano i titoli per indicizzare le pagine web e classificarle per essere visualizzate per ricerche specifiche.

Inoltre, il titolo è il principale punto di contatto della vostra pagina web con gli utenti e fa la prima impressione su di loro. Per questo motivo, dovete assicurarvi di avere i titoli più accattivanti e pertinenti per le vostre pagine web.

I titoli migliori saranno facili da indicizzare per i motori di ricerca e faranno un'ottima impressione sul pubblico. Ad esempio, un titolo come "Il miglior software di videoconferenza aziendale" funzionerà benissimo per una pagina web con contenuti sulle soluzioni di videoconferenza aziendale.

Ottimizzazione delle immagini

La revisione SEO dovrebbe estendersi alle immagini del vostro sito web. Valutate le immagini presenti sul vostro sito web e ottimizzatele, se necessario, per farle apparire nelle ricerche di parole chiave specifiche.

Tutti i motori di ricerca hanno sezioni dedicate alle ricerche per immagini e l'ottimizzazione delle immagini per farle apparire nelle query pertinenti è fondamentale per la SEO.

Iniziate a usare i nomi corretti per le vostre immagini con un testo ALT descrittivo per motivi di accessibilità. Per esempio, un'immagine che mostra un cruscotto di analisi delle chiamate dovrebbe avere un nome appropriato con un testo ALT che descriva quali analisi sono visualizzate.

Inoltre, includete parole chiave pertinenti nei nomi delle immagini e ottimizzate le loro dimensioni per garantire la velocità.

Ottimizzazione della pagina

Oltre alle parole chiave e ai contenuti, un terzo fattore importante che ha un effetto significativo sulla SEO è l'ottimizzazione delle pagine. Questo include la velocità e la reattività della pagina.

Velocità della pagina

La velocità della pagina è un fattore di ranking diretto che i motori di ricerca utilizzano per le SERP. Ad esempio, Google classifica le pagine che si caricano lentamente più in basso rispetto a quelle più veloci.

I clienti danno anche priorità alla velocità di caricamento delle pagine prima di effettuare acquisti. I siti web che si caricano in un secondo offrono una conversione cinque volte superiore rispetto a quelli che si caricano in 10 secondi.

Per questo motivo, è necessario ottimizzare le pagine in modo che si carichino velocemente. Questo può anche contribuire a ridurre la frequenza di rimbalzo.

Reattività e facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili

Oggi molte persone accedono a Internet tramite diversi dispositivi con schermi di varie dimensioni e orientamento. Si tratta di smartphone, tablet, computer portatili e monitor di postazioni di lavoro.

La reattività e l'accessibilità delle pagine influiscono indirettamente sulla SEO e devono essere considerate nella revisione della strategia SEO.

Nuovi dispositivi vengono regolarmente introdotti sul mercato. Per questo motivo, è necessario rivedere la propria strategia SEO ogni sei mesi per garantire che i contenuti siano accessibili su ogni dispositivo.

Tutti questi elementi utili per la SEO sulla vostra pagina web sono fondamentali per la vostra strategia di ottimizzazione. Per attirare l'attenzione del pubblico di riferimento sono necessari tag title e meta description accattivanti. Inoltre, il contenuto principale deve essere intrigante e coinvolgente per mantenere l'attenzione del target.

Il comportamento e le preferenze degli utenti del Web cambiano nel tempo. Lo stesso vale per gli algoritmi dei motori di ricerca. Pertanto, è necessario ricercare costantemente nuove tendenze nel marketing dei contenuti SaaS.

Applicate tutte le scoperte pertinenti alla vostra strategia di contenuti SEO e mettetele in pratica. Eseguite la revisione dei contenuti il più frequentemente possibile, come minimo ogni tre mesi. Infine, pubblicate regolarmente i contenuti. Se possibile, pubblicate contenuti originali tre volte alla settimana.

Immagine tratta da portent.com

SEO off-page

Si tende a sottovalutare l'importanza della SEO off-page nella strategia SEO complessiva. Sebbene non si possa mai sopravvalutare l'importanza della SEO on-page e della manutenzione del sito web, la SEO off-page è altrettanto importante.

Non dovreste limitare la vostra strategia o le vostre revisioni al solo sito web. Anche i profili dei social media, i link in entrata e l'email marketing sono essenziali per il successo SEO complessivo.

Profili sociali

Potete gestire il vostro profilo sui social media come una filiale della vostra azienda che lavora in un ambiente diverso. Poiché probabilmente non trascurereste di migliorare una filiale fisica, non dovreste nemmeno ignorare il "social media office". Potete usare il vostro profilo social come un biglietto da visita per invitare nuovi clienti a fare affari con voi.

Dovreste rivedere e analizzare la vostra strategia SEO sui social media ogni settimana. Nel 2022, oltre 4,59 miliardi di persone hanno utilizzato i social media. Nello stesso anno, il tempo medio trascorso quotidianamente sui social media sarà di 151 minuti.

Ora sapete di avere un pubblico numeroso, ma gli stessi contenuti ogni settimana annoieranno i vostri follower. È quasi impossibile generare traffico organico da un pubblico inattivo sui social media.

Per mantenere l'interesse del vostro pubblico, dovete offrire loro contenuti nuovi e intriganti il più spesso possibile. L'unico modo per farlo è rivedere periodicamente la vostra strategia SEO per i social media.

Backlink

I link in entrata sono eccellenti, ma non tutti i link sono buoni per la SEO. Alcuni link sono spam e non offrono alcun beneficio SEO al vostro sito web. Dovete sempre controllare tutti i link in entrata al vostro sito e scartare quelli provenienti da siti di scarsa qualità.

Sostituite i link negativi con link utili al vostro sito web. Potete ottenere nuovi link creando risorse e contenuti linkabili sul vostro sito web. Le risorse linkabili possono essere, ad esempio, i blog che trattano i consigli per il servizio clienti.

Monitorate i link in entrata almeno una volta al mese. Se il numero di link da controllare è ridotto, sarà più facile individuare i link non funzionanti o di spam. Inoltre, rivedete i vostri link in entrata ogni volta che apportate modifiche significative al vostro sito web, pubblicate nuove risorse collegabili o rivedete la vostra strategia SEO.

Di seguito sono riportati due canali per ottenere ottimi link in entrata che dovranno essere rivisti regolarmente.

Blogging ospite

Il guest blogging è un canale perfetto per creare backlink credibili. Quando si inserisce un contenuto in un altro sito web, in genere si ha la possibilità di inserire i backlink desiderati che portano al proprio sito.

Tuttavia, dovreste sempre optare per blog ospiti credibili e di grande autorevolezza: questi forniscono i migliori risultati per la vostra SEO. Per questo motivo, rivedete regolarmente la vostra strategia di backlink per verificare la credibilità dei blog ospiti che si collegano alle vostre pagine.

Recensioni online

Il76% dei consumatori online controlla le recensioni online prima di acquistare da un'azienda locale. Le recensioni creano credibilità e possono far guadagnare alla vostra azienda un riconoscimento significativo.

Dovrebbero anche far parte di qualsiasi revisione della vostra strategia SEO. Google My Business e altri motori di ricerca locali utilizzano le recensioni online come fattori di ranking. Le recensioni positive possono incrementare la SEO locale, rendendo la vostra attività più visibile ai clienti locali.

Ad esempio, la commercializzazione della vostra offerta come fornitore di servizi VoIP alle popolazioni locali sarà più facile e veloce se disponete già di ottime recensioni sui motori di ricerca locali.

Immagine tratta da firstpagesage.com

Lasciate che la vostra strategia SEO si evolva

La maggior parte degli esperti del settore consiglia di rivedere le strategie SEO generali con cadenza trimestrale. Se, per qualche motivo, non riuscite a farlo trimestralmente, assicuratevi di farlo almeno ogni sei mesi.

Sei mesi sono un periodo lungo per un cambiamento significativo nel SEO e nel marketing digitale. Non volete essere colti di sorpresa mentre i vostri concorrenti si evolvono. Infine, ricordate di testare ogni strategia prima di implementarla. Un rapido test su un potenziale aggiornamento SEO può far risparmiare tempo, fatica e costi, componenti vitali che ogni imprenditore apprezza.