Come si crea un cluster di argomenti di ecommerce?

Introduzione

Sviluppare una strategia per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) del vostro sito di e-commerce è una delle varie chiavi per avere successo nelle vendite online, indipendentemente dai prodotti che vendete. Per portare il SEO del vostro negozio online a un livello superiore, padroneggiare l'arte della creazione di cluster di argomenti è la vostra arma segreta!

In questo articolo spieghiamo cosa sono i cluster tematici, i vantaggi che offrono ai siti di e-commerce e come creare il proprio cluster tematico in pochi passi.

Gruppi di argomenti: Definizione e vantaggi dell'ecommerce

Un cluster di argomenti è una struttura di strategia dei contenuti in cui una singola pagina "pilastro" copre ampiamente un argomento principale e più pagine "cluster" correlate si concentrano su sottoargomenti specifici. Queste pagine del cluster rimandano alla pagina pilastro, migliorando la navigazione degli utenti e la SEO del sito web grazie alla strutturazione dei contenuti intorno a temi correlati.

In qualità di proprietari di un negozio online, scoprirete che i cluster di argomenti possono svolgere un ruolo importante nel rafforzare la vostra strategia SEO per l'e-commerce, in quanto offrono i seguenti vantaggi:

• una maggiore rilevanza nella vostra nicchia,
• opportunità di distinguersi dalla concorrenza,
• apparire nei risultati di ricerca per nuove parole chiave,
• ottimizzazione dell'uso di parole chiave a coda lunga,
• collegamenti interni rafforzati,
• ha incrementato le classifiche attuali,
• più persone che visitano il vostro negozio online e
• aumento delle vendite di prodotti.

Con una strategia di cluster tematici ben implementata, potete aumentare l'autorità del vostro marchio nel vostro settore, incrementare la vostra visibilità sui motori di ricerca e rafforzare la fiducia dei vostri clienti attuali e potenziali!

Creare un cluster di argomenti ecommerce in 7 passi

1. Determinare l'argomento principale

Il primo passo per la creazione di un cluster tematico di ecommerce è decidere quale sarà l'argomento principale, in modo da poter creare la pagina principale. Questa pagina principale è in genere destinata a rispondere alle query più ricercate dagli utenti, mirando a parole chiave competitive con alti volumi di ricerca.

È meglio scegliere un argomento abbastanza ampio da generare un numero sufficiente di domande e intenti correlati, evitando argomenti troppo specialistici. È possibile strutturare il cluster di argomenti in base a vari tipi di contenuti del negozio online, come la pagina del prodotto, la pagina della categoria di prodotto, la guida all'acquisto o il blog.

Se vendete articoli artistici, ad esempio, potreste decidere di creare una pagina di categoria di prodotto incentrata sulla "pittura ad acquerello" come pagina pilastro.

2. Cercare gli intenti di ricerca correlati

Una volta scelto un argomento principale per il vostro cluster di argomenti, dovrete iniziare a cercare gli intenti di ricerca che si riferiscono a questo argomento principale.

Questi intenti sono le domande sussidiarie che le persone si pongono sull'argomento principale, che di solito iniziano con chi, cosa, perché, quando, dove e come. Per aiutarvi a trovare gli intenti di ricerca correlati da includere nel vostro cluster di argomenti, avete a disposizione diversi strumenti.

Per esempio, utilizzando l'esempio della pittura ad acquerello, potete digitare questo termine nella barra di ricerca di Google e vedere quali domande appaiono nella sezione "Anche le persone chiedono" della pagina.

Potete anche avvalervi della funzione di suggerimento di Google, digitando una delle parole di domanda e la vostra parola chiave nella barra di ricerca e vedendo quale testo predittivo viene fuori.

Per determinare quali sono le query più utili per il vostro gruppo di argomenti, non esitate a utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave come Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, il Generatore di parole chiave gratuito di Ahrefs, ecc. In base all'analisi, ai volumi di ricerca, alla concorrenza e ai vostri obiettivi specifici, sarete in grado di stabilire quante pagine creare per il vostro cluster di argomenti, tenendo presente che l'obiettivo è creare solo contenuti che siano effettivamente utili al vostro pubblico.

3. Trovare argomenti associati

Ora, se scoprite che i risultati della fase precedente sono troppo ristretti o che dovete creare molte pagine per il vostro cluster di argomenti a causa di una quantità significativa di concorrenza per la parola chiave della vostra pagina pilastro, dovrete cercare altri argomenti correlati al vostro argomento principale.

Tornando ancora una volta all'esempio della pittura ad acquerello, gli argomenti associati potrebbero includere tela, pennelli, disegno, fiori, quaderno di schizzi, paesaggi, ritratti, ecc.

Un modo semplice per individuare gli argomenti associati è quello di cercare l'argomento principale su Google e dare un'occhiata ai risultati. Dopo aver elaborato alcune idee per gli argomenti associati, è possibile utilizzare gli strumenti menzionati in precedenza allo stesso modo per cercare nuovi intenti di ricerca correlati (ad esempio, "cosa pulire i pennelli", "come dipingere paesaggi", "qual è il miglior album da disegno", ecc.)

4. Strutturare la ricerca sul tema

Potete aumentare le probabilità di successo del vostro cluster di argomenti di ecommerce rendendo l'organizzazione una priorità durante il processo di brainstorming e strutturando la vostra ricerca di argomenti.

Sentitevi liberi di farlo nel modo che più vi aggrada, sia che si tratti di scrivere le vostre idee con carta e penna, sia che si tratti di creare un foglio di calcolo in Google Sheets o Microsoft Excel, sia che si tratti di sbizzarrirsi con un modello di Canva.

Uno strumento particolarmente utile per questo compito è MindMeister, una soluzione che consente di progettare mappe mentali online per visualizzare meglio le idee. Con questo strumento facile da usare, potete tenere traccia dei diversi intenti di ricerca che avete trovato, separando quelli per l'argomento principale da quelli per gli argomenti associati.

5. Aggiungere collegamenti interni

Il linking interno è fondamentale per sviluppare un cluster di argomenti, rappresentato dai collegamenti tra i vari contenuti del sito. Ciò comporta l'aggiunta di link dalle pagine dei sottoargomenti alla pagina pilastro, nonché di link ad altri sottoargomenti correlati, se pertinenti, creando una rete affiatata che favorisce la SEO e la navigazione degli utenti.

Un linking interno efficace consente di distribuire il PageRank - o "link juice" - massimizzando la forza fornita a ciascuna pagina all'interno del cluster. Il PageRank è fondamentale per gli algoritmi di Google e serve a misurare l'importanza relativa di una pagina.

6. Creare i contenuti

Ora siete pronti a mettervi al lavoro per creare i contenuti per le varie pagine del vostro cluster tematico, sempre tenendo la SEO in primo piano, ovviamente!

Quando si tratta di produrre pagine SEO-friendly per il vostro sito di ecommerce, puntate a creare contenuti che rispondano in modo esaustivo alle parole chiave di destinazione, incorporando questi termini in modo naturale nei titoli, nelle intestazioni e in tutto il corpo. Inoltre, assicuratevi che gli articoli del vostro blog siano ben strutturati, utilizzando le intestazioni per spezzare il testo e facilitare la lettura.

È possibile migliorare la visibilità nei risultati di ricerca ottimizzando i meta tag e le descrizioni per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca. Come già detto, l'inserimento di link interni è fondamentale per migliorare la navigazione del sito e aumentare le visualizzazioni delle pagine.

È inoltre importante verificare che i contenuti siano mobile-friendly e si carichino rapidamente, poiché anche questi fattori influiscono sulle classifiche SEO. Infine, se le vostre pagine contengono immagini, assicuratevi che siano anch'esse ottimizzate.

7. Pubblicare il cluster di argomenti

Una volta creati i contenuti, è il momento di pubblicare il vostro cluster di argomenti ecommerce e condividere i vostri contenuti con il mondo.

Potete scegliere di pubblicare prima la vostra pagina pilastro e poi rilasciare in sequenza gli articoli di sotto-argomento correlati, ma pubblicare tutti i contenuti pronti allo stesso tempo vi risparmierà il mal di testa di cercare di aggiornare i collegamenti interni con ogni nuovo gruppo di post.

Ricordate di promuovere ogni articolo sui social media e nelle newsletter via e-mail per aumentare il traffico e il coinvolgimento. Quindi, assicuratevi di monitorare costantemente le metriche di performance, come le visualizzazioni di pagina e la frequenza di rimbalzo, e di modificare i contenuti e i link in base agli insight per ottimizzare l'efficacia complessiva del vostro cluster di argomenti.