In che modo il design del sito web può influire sulle valutazioni SEO?

Introduzione

Il vostro sito web è la base della vostra presenza online. Gli utenti si fanno un'idea del vostro marchio in base alla loro esperienza sul sito.

Se la prima impressione è negativa, può decidere se gli utenti continueranno a tornare sul vostro sito o se lo abbandoneranno per sempre.

Tuttavia, molti imprenditori commettono un errore frequente nella creazione di siti web. Assumono sviluppatori web e si occupano solo dell'estetica del sito che, sebbene importante, non è l'elemento più critico della progettazione di un sito web.

Consultare e collaborare con sviluppatori, esperti di marketing e, perché no, con alcune delle migliori società di analisi dei dati potrebbe facilmente aiutarvi a evitare omissioni e a rafforzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) fin dall'inizio.

In che modo la progettazione di un sito web influisce sulla SEO e quali sono le pratiche di web design a cui prestare particolare attenzione? Sia che abbiate appena iniziato a creare un sito, sia che abbiate un sito esistente da migliorare, questo articolo vi fornirà utili indicazioni.

Partiamo dall'inizio:

Che cos'è il web design SEO-friendly?

(Fonte immagine: Unsplash)(Fonte dell'immagine: Unsplash)

Il web design SEO-friendly si riferisce alla progettazione e allo sviluppo di un sito web che raggiunga gli obiettivi SEO.

Un sito web su misura per la SEO sfrutta le migliori pratiche di ottimizzazione, come la possibilità di fornire un'esperienza personalizzata per i dispositivi mobili, un caricamento rapido e URL descrittivi.

Un design del sito web SEO-friendly renderà più facile per i motori di ricerca capire e classificare il vostro sito web nei risultati di ricerca, aumentando il traffico e le conversioni.

Perché il web design SEO-friendly è importante?

Il web design promuove la vostra azienda 24 ore su 24, sette giorni su sette. Il design del sito lascia la prima impressione alla maggior parte delle persone che incontrano il vostro marchio.

È necessario concentrarsi sulla creazione di un sito che lasci una prima impressione eccellente e duratura.

Poiché il design ha a che fare con gli aspetti visivi e l'ottimizzazione SEO influisce sul modo in cui gli utenti troveranno il vostro sito, può sembrare che SEO e web design siano campi separati del marketing digitale. È vero.

I web designer e gli specialisti SEO svolgono compiti diversi e dovrebbero collaborare per ottenere i migliori risultati.

Tuttavia, questo non significa che SEO e web design non lavorino insieme.

Pertanto, se state pensando di progettare o riprogettare un sito web, dovete sapere perché il web design e la SEO sono essenziali e come possono lavorare insieme.

In che modo il web design influisce sulla SEO?

Il web design in sé non è uno dei fattori di ranking secondo le regole di Google, ma influisce sulla preferenza del motore di ricerca più potente per il vostro sito.

Sì, tutti gli elementi di ottimizzazione on-page e off-page sono essenziali per l'esperienza dell'utente. E il web design è direttamente responsabile di mantenerli in armonia.

Un web design SEO-friendly influisce su quanto segue:

• Un design preciso e predittivo è facile da navigare e fa sì che gli utenti si soffermino più a lungo sulle vostre pagine.

• I crawler viaggiano su Internet alla ricerca di nuove informazioni che devono essere indicizzate per rendere il sito visibile nei risultati di ricerca. Se il design del vostro sito è controintuitivo e complicato da navigare per gli utenti, lo sarà anche per i crawler dei motori di ricerca. Sarà difficile per loro spostarsi da una pagina all'altra, ostacolando i loro sforzi di indicizzazione e influenzando così negativamente le vostre classifiche.

D'altro canto, un design SEO-friendly, un caricamento rapido delle pagine, visibilità, facilità di navigazione, prevedibilità e pagine correlate faciliteranno la navigazione dei crawler e degli utenti, migliorando così le vostre classifiche.

È possibile evitare questi errori combinando web design e SEO fin dall'inizio.

Durante la progettazione del sito, gli sviluppatori devono formattare tutti i contenuti in modo che i crawler li trovino facilmente.

Come migliorare il design del sito per aumentare la SEO

(Fonte: Unsplash)(Fonte: Unsplash

Ci sono alcune cose che si possono fare per far funzionare la sinergia tra web design e SEO:

Realizzare un sito mobile-friendly

Un numero crescente di utenti di Internet cerca siti su smartphone e altri dispositivi mobili (nel 2021, la percentuale di tutte le ricerche effettuate su dispositivi mobili è stata del 63%!), e il vostro sito deve essere accessibile a tutti gli utenti di Internet.

Il web design reattivo farà sì che il vostro sito funzioni senza problemi su tutti i dispositivi e i browser. Inoltre, fornirà una migliore esperienza all'utente e aumenterà le vostre possibilità di ottenere un posizionamento più alto, ora che l'accessibilità mobile è uno dei principali fattori di ranking di Google.

Un sito web responsive elimina anche il rischio di duplicazione dei contenuti, che può verificarsi se avete un sito mobile separato.

Migliorare la velocità di caricamento del sito

La velocità di caricamento del sito è un altro fattore essenziale per il posizionamento su Google e il design del sito ha un impatto significativo sulla velocità di caricamento.

La velocità di caricamento ideale dovrebbe essere inferiore a un secondo, ma 2 secondi sono tollerabili. Se il vostro sito impiega 3 secondi o più per caricarsi, sarà considerato lento e gli utenti lo abbandoneranno.

Solo due secondi di caricamento prolungato causeranno l'abbandono del vostro sito da parte dell'87% degli utenti.

Verificate la velocità di caricamento con uno dei numerosi strumenti online disponibili a questo scopo, quindi esaminate il sito per scoprire cosa lo rallenta.

Comprimete i file e le immagini, ottimizzate il codice eliminando le righe non necessarie, riducete il numero di reindirizzamenti delle pagine, cancellate regolarmente la cache e scegliete con cura il vostro server perché molto dipende dalla sua velocità (la velocità di risposta ottimale del server sarebbe inferiore a 200ms).

Progettare una navigazione prevedibile e lineare

La navigazione è uno dei componenti più critici di un'esperienza utente soddisfacente e dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:

• Deve essere semplice e facile, anche per gli utenti meno esperti.
• Deve essere coerente e intuitiva.
• Tutte le categorie al suo interno devono avere un nome appropriato.
• Deve offrire la possibilità di tornare alle pagine già visitate.
• Deve offrire un livello di attività e di tempo proporzionato.
• Deve essere adatto allo scopo del sito.
• Deve supportare gli obiettivi e il comportamento dell'utente.

Più è facile per i visitatori trovare ciò di cui hanno bisogno, più è probabile che si convertano.

Una navigazione facile da usare diminuisce anche le probabilità che i visitatori si confondano e abbandonino il sito, riduce il tasso di abbandono e migliora le classifiche.

Migliorare la leggibilità

Anche se i designer si concentrano principalmente sugli elementi non testuali del sito, è importante scegliere caratteri e dimensioni che siano facili da leggere per i visitatori.

Vi suggeriamo di mettere da parte le vostre preferenze personali in questo campo. Scegliete caratteri chiari e concisi, assicuratevi che non siano troppo piccoli ed evitate di usare colori pallidi.

Ad esempio, lettere beige su sfondo bianco possono essere difficili da leggere, mentre lettere bianche su sfondo nero sono faticose da seguire e i lettori abbandoneranno rapidamente la lettura.

Inoltre, il vostro designer deve sapere che deve lasciare spazio sufficiente per il copy, a meno che il copy di base non sia estratto da una pagina web attuale (o pre-scritto) e incluso nelle specifiche del design.

Per ottenere un buon posizionamento avrete bisogno di molti contenuti informativi e ottimizzati, e un design che si presenta bene con solo poche frasi di testo frustrerà il vostro specialista SEO.

Creare un sito web visivamente accattivante

Fonte dell'immagine: Unsplash)_(Fonte immagine: Unsplash)

Come abbiamo detto nell'introduzione, l'estetica del sito non è un fattore cruciale per la SEO, ma per gli utenti.

Avete sentito parlare della regola dei 15 secondi? Secondo HubSpot, questo è il tempo medio che gli utenti trascorrono sul vostro sito web. Se non gli piace entro quei 15 secondi, il 55% di loro probabilmente non tornerà più.

Un design scadente è uno dei motivi principali dell'elevata frequenza di rimbalzo.

Affinché i vostri contenuti di qualità raggiungano gli occhi degli utenti finali, assicuratevi che abbiano una "confezione attraente".

Quindi, pensate alla struttura del sito e scegliete i colori giusti (i colori incoraggiano emozioni diverse verso il vostro marchio), ma non esitate ad aggiungere al sito molte infografiche e immagini, che spesso sono più facili da capire rispetto al contenuto testuale stesso.

In questo modo, gli utenti rimarranno più a lungo sul sito, inviando un segnale positivo ai motori di ricerca per quanto riguarda l'autorevolezza del vostro sito nella vostra nicchia di business.

Altri aspetti del sito web che influiscono sulla SEO

Ci sono altri aspetti da considerare in termini di SEO:

Collegamento dei contenuti

Sia il linking interno che quello esterno hanno una grande importanza. Una strategia di linking appropriata collegherà le pagine del vostro sito, mentre i backlink aumenteranno la vostra autorità e affidabilità. I link interni ed esterni forniscono una migliore visione del sito e una migliore esperienza utente.

Naturalmente, è consigliabile utilizzare un backlink checker per una verifica dei backlink, in modo da ottenere una visione di alto livello del vostro profilo di backlink e apportare le modifiche necessarie.

Immagini e contenuti multimediali

Le immagini e altre forme di contenuti multimediali, direttamente e indirettamente, migliorano la SEO. Incorporando i video di YouTube nel vostro sito, potrete creare una migliore esperienza utente e migliorare la vostra visibilità online.

I contenuti multimediali rendono l'utilizzo del sito molto più piacevole e prolungano il tempo di permanenza dell'utente.

Ecco alcuni consigli per il posizionamento delle immagini:

• Assicuratevi che le immagini siano della giusta dimensione, in modo da non rallentare il sito.
• Tutte le immagini devono avere un testo alternativo (alt-text) (cioè il motivo per cui l'immagine si riferisce al sito).
• Ottimizzate adeguatamente i video con parole chiave, descrizioni e link al vostro sito.

Parole finali

Assicuratevi che il vostro sito web metta in buona luce la vostra azienda; questo migliora la vostra SEO.

Quando create un sito web, tenete conto del vostro pubblico di riferimento e assicuratevi che sia ben organizzato e costruito per soddisfare le sue esigenze.

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