Come una cultura positiva sul posto di lavoro può incrementare le classifiche SEO

Introduzione

L'83% dei millennial considera gli impegni sociali e ambientali di un'azienda quando decide dove lavorare.

In poche parole, i dipendenti preferiscono lavorare per aziende con una cultura del lavoro positiva.

La maggior parte delle aziende si concentra solo sulle tattiche SEO standard, ma la cultura della vostra azienda potrebbe segretamente influenzare le vostre classifiche di ricerca più di quanto pensiate.

L'influenza della cultura dell'ambiente di lavoro va ben oltre le mura dell'ufficio e il branding dell'ambiente di lavoro gioca un ruolo fondamentale nella selezione dei dipendenti e di chi cerca lavoro.

Le aziende con una forte cultura dell'ambiente di lavoro vedono un maggiore coinvolgimento dei dipendenti, un minor turnover e una migliore produttività. Questi fattori danno un impulso indiretto alla vostra visibilità online e alle classifiche di ricerca.

Come?

È di questo che parleremo in questo blog. Analizziamo il legame tra la cultura positiva dell'ambiente di lavoro e le prestazioni SEO e scopriamo come l'ambiente interno di un'azienda può favorire il vostro successo digitale.

La connessione nascosta tra cultura del luogo di lavoro e SEO

Secondo Forbes, il 94% dei dirigenti e l'88% dei dipendenti ritengono che una cultura aziendale ben strutturata sia fondamentale per il successo dell'impresa.

Una cultura di questo tipo può quindi creare un effetto a catena che si estende alla vostra presenza digitale.

1. La soddisfazione dei dipendenti influenza la creazione di contenuti eccellenti

I dipendenti soddisfatti producono contenuti di alta qualità. L'impegno deriva da questa soddisfazione e quindi i dipendenti impegnati tendono a essere più produttivi ed efficienti.

Secondo Haiilo, le aziende con un elevato coinvolgimento dei dipendenti sono più redditizie del 21% e, secondo un altro studio, il 69% dei dipendenti lavorerebbe più diligentemente se fosse meglio riconosciuto e apprezzato per il proprio lavoro.

Questa maggiore diligenza ed efficienza si tradurrà direttamente in una migliore creazione di contenuti online.

2. Una buona cultura dell'ambiente di lavoro ha un impatto diretto sulle prestazioni

Il 44% delle organizzazioni con performance migliori o allo stesso livello di quelle precedenti ha adottato le giuste caratteristiche culturali. [Deloitte Insights, Approfondimento sul cambiamento della cultura e della mentalità organizzativa].

Le caratteristiche prevalenti sono la collaborazione, la centralità del cliente e uno scopo chiaro.

Una buona cultura del luogo di lavoro può anche influenzare le vostre strategie digitali.

Come sottolinea una ricerca di BrightEdge, una solida strategia digitale può avere un impatto sulla ricerca organica, rivelando che le aziende con tali strategie vedono il 1000% di visitatori in più rispetto ai social media e ad altri canali.

Questo sottolinea come una cultura di supporto sul posto di lavoro possa contribuire a pratiche SEO efficaci, in cui i team lavorano in modo coeso per raggiungere obiettivi comuni e migliorare la visibilità online complessiva.

3. Una cultura positiva dell'ambiente di lavoro riflette la soddisfazione dei clienti

Le aziende con dipendenti coinvolti ottengono il 10% in più di valutazioni da parte dei clienti.

I dipendenti impegnati offrono un servizio clienti eccezionale, che a sua volta porta a recensioni positive e ad alti punteggi di soddisfazione dei clienti.

Queste recensioni e valutazioni sono UGC preziosi che migliorano la vostra reputazione online, l'affidabilità e, in ultima analisi, le vostre classifiche di ricerca.

Le valutazioni più alte dei clienti migliorano la reputazione del vostro marchio, portando a un aumento delle menzioni online e dei backlink, che influenzano positivamente le classifiche SEO.

4. Aggiornamenti coerenti dei contenuti: un semaforo verde per la SEO

Le organizzazioni che si concentrano sul benessere dei dipendenti registrano un assenteismo inferiore del 41%. [Gallup, 2022]

Un minore assenteismo significa una forza lavoro costante che può contribuire alla creazione di contenuti di alta qualità e alla gestione del coinvolgimento online.

Quando i dipendenti sono presenti e produttivi, sono in grado di mantenere la frequenza e la qualità degli output digitali, come i post sul blog o gli aggiornamenti sui social media, che sono fondamentali per migliorare le prestazioni SEO.

La cultura del luogo di lavoro influisce sulla SEO attraverso una maggiore produttività e una migliore qualità dei contenuti.

Questa maggiore efficienza si ripercuote direttamente sulla qualità e sulla coerenza dei contenuti online, che i motori di ricerca valutano maggiormente quando determinano le classifiche.

5. L'espansione dei pool di talenti attraverso l'assunzione a distanza aumenta il potenziale SEO

Nell'attuale mondo digitale, le aziende non sono più limitate ai pool di talenti locali. L'assunzione di lavoratori a distanza provenienti da regioni diverse può portare a una forza lavoro più dinamica e impegnata, con un impatto positivo sia sulla cultura del posto di lavoro che sulla SEO. Ad esempio, quando le aziende statunitensi desiderano assumere dalla Germania, attingono a una vasta rete di professionisti di talento che apportano nuove prospettive e creatività. Questo afflusso di idee e innovazioni può alimentare la creazione di contenuti, migliorare l'assistenza ai clienti e promuovere una forza lavoro più impegnata, il che ha una correlazione diretta con il miglioramento delle prestazioni SEO.

Tuttavia, la gestione di una forza lavoro remota in varie sedi richiede anche soluzioni di payroll ottimizzate. Garantire che i dipendenti siano pagati correttamente e puntualmente è fondamentale per mantenere la soddisfazione dei dipendenti, che contribuisce direttamente a una maggiore produttività e a una migliore creazione di contenuti. Con i servizi completi di gestione delle buste paga di Remote, le aziende possono gestire le buste paga internazionali in modo efficiente, garantendo la conformità alle leggi e alle normative locali e alleviando lo stress di dover navigare tra i diversi sistemi fiscali. Questo, a sua volta, consente alle aziende di concentrarsi sulla promozione di una cultura positiva dell'ambiente di lavoro e sul raggiungimento dei propri obiettivi SEO.

Inoltre, l'assunzione da remoto consente flessibilità e scalabilità, permettendo alle aziende di mantenere una produzione coerente di contenuti e di contenuti generati dai dipendenti (EGC) in diverse sedi, il che può aumentare ulteriormente la visibilità online. Adottando le pratiche di assunzione a distanza, le aziende possono costruire una cultura interna più forte che risuona all'esterno, favorendo in ultima analisi un maggiore traffico di ricerca organico e migliorando le loro classifiche SEO.

I contenuti generati dai dipendenti aumentano le classifiche di ricerca

I dipendenti impegnati sono persone felici e sono più propensi a parlare della vostra azienda e a diffondere il passaparola.

In queste aziende, è probabile che i dipendenti condividano i contenuti dell'azienda sui social media o commentino attivamente i post. Si tratta di "contenuti generati dai dipendenti".

I contenuti generati dai dipendenti (EGC) sono una forza potente che aumenta le classifiche di ricerca.

Come?

1. I dipendenti impegnati creano contenuti autentici
2. Le menzioni del marchio sui social aumentano la SEO

1. I dipendenti impegnati creano contenuti autentici

L'EGC crea connessioni autentiche con il pubblico, perché il 76% degli individui si fida di più dei contenuti delle persone che dei marchi. I contatti generati attraverso l'advocacy dei dipendenti hanno una probabilità di conversione 7 volte superiore.

Questa autenticità deriva dai dipendenti che condividono le loro competenze, esperienze quotidiane e conoscenze del settore. I loro contributi affermano il vostro marchio come un'influenza intellettuale.

2. Le menzioni del marchio sui social aumentano la SEO

L'attività sui social media ha un'influenza indiretta sulle classifiche di ricerca.

Come abbiamo detto in precedenza, una cultura positiva può coinvolgere i dipendenti, che ameranno parlare del vostro marchio sui social media.

Le reti dei dipendenti crescono 10 volte di più rispetto ai follower delle aziende.

Quindi le menzioni positive del marchio condivise dai dipendenti possono raggiungere il 561% in più rispetto a quelle condivise sui canali di proprietà del marchio.

L'ampliamento del raggio d'azione potrebbe naturalmente creare backlink e generare traffico sul sito web, influenzando così le classifiche dei motori di ricerca.

Per massimizzare l'impatto sui social media, le aziende possono sfruttare contenuti creativi e coinvolgenti, come la celebrazione delle pietre miliari dei dipendenti, delle giornate speciali dell'azienda o di eventi culturali unici. Ad esempio, l'utilizzo di strumenti basati sull'intelligenza artificiale, come l'AI image-generator, può aiutare a creare grafici visivamente accattivanti per catturare questi momenti. La pubblicazione regolare di questi contenuti mantiene attiva e coinvolgente la conversazione intorno al vostro marchio, amplificando ulteriormente le menzioni del marchio e incrementando la SEO grazie a una maggiore visibilità, interazioni e condivisioni sulle piattaforme sociali.

I social media non hanno un impatto diretto sul posizionamento SEO come i backlink. Tuttavia, influenzano in modo significativo i fattori che i motori di ricerca considerano cruciali per il posizionamento dei siti web. - Globali

Copertura mediatica delle iniziative di cultura del lavoro

Le aziende con una cultura dell'ambiente di lavoro eccezionale diventano calamite naturali per l'attenzione dei media. Le loro iniziative in materia di cultura del lavoro attirano la copertura della stampa attraverso:

• Rapporti di settore e studi di ricerca
• Classifiche e premi annuali sul posto di lavoro
• Sondaggi sulla soddisfazione dei dipendenti
• Storie di cultura aziendale all'avanguardia

Rapporti di qualità sulla cultura dell'ambiente di lavoro come "Best Places to Work" e "Top CEOs" attirano costantemente backlink di alta qualità da aziende e pubblicazioni di settore.

Se la vostra azienda viene menzionata in questi rapporti o se è già riconosciuta come un buon posto di lavoro, anche il vostro SEO riceverà un buon impulso.

L'impatto del marchio del luogo di lavoro sull'autorità del dominio

Ormai avrete capito che un buon posto di lavoro ha un impatto positivo sul branding dell'azienda.

L'autorità del dominio è una metrica SEO fondamentale che riflette la forza e la credibilità online del vostro sito web, e un buon marchio del luogo di lavoro può plasmare la presenza online e l'affidabilità della vostra azienda.

I motori di ricerca si basano sull'autorità del dominio per prevedere il potenziale di ranking di un sito, e la cultura del luogo di lavoro gioca un ruolo significativo nel migliorarlo.

Con oltre 49 milioni di recensioni su 900.000 organizzazioni, piattaforme come Glassdoor sono uno strumento indispensabile che può plasmare la reputazione online di un marchio.

Le recensioni trasparenti dei dipendenti forniscono un feedback autentico e influenzano la percezione del vostro marchio da parte dei potenziali dipendenti e dei motori di ricerca.

Le aziende che gestiscono attivamente i propri profili Glassdoor registrano un turnover iniziale dei dipendenti tre volte inferiore, favorendo una forza lavoro stabile e una narrazione online positiva. (Fonte: Ricerca economica di Glassdoor)

Prova sociale attraverso la cultura del luogo di lavoro

La cultura dell'ambiente di lavoro fornisce una prova sociale, che aumenta direttamente l'autorità del dominio. I segnali sociali positivi includono:

• Testimonianze dei dipendenti: Nomi e foto reali nelle testimonianze conferiscono credibilità.
• Recensioni video: Evidenziare la cultura del luogo di lavoro attraverso contenuti video autentici.
• Approvazioni da parte di terzi: Il riconoscimento da parte di esperti del settore amplifica l'affidabilità del vostro marchio.
• Premi per il posto di lavoro: Gli elenchi delle classifiche "Best Places to Work" o "Top CEOs" possono generare backlink di alta qualità.
• Storie di dipendenti: Le narrazioni sui siti di carriera mostrano una cultura solidale e coinvolgente.

Segnali del marchio negli algoritmi di ricerca

I motori di ricerca danno priorità ai segnali del marchio nel determinare l'autorità del dominio. Google, in particolare, apprezza le piattaforme di terze parti che verificano la qualità di un'azienda. La maggioranza del 76% degli utenti ha una migliore percezione delle aziende che rispondono alle recensioni, rafforzando l'importanza di una gestione proattiva delle recensioni.

Il ruolo dei contenuti di qualità

I contenuti di qualità radicati in una cultura positiva dell'ambiente di lavoro rafforzano l'autorità del dominio. I siti web che combinano la SEO tecnica con contenuti autentici generati dai dipendenti si posizionano più in alto perché i motori di ricerca ne riconoscono la rilevanza e l'affidabilità. Questo ciclo di miglioramento della rilevanza porta a una migliore visibilità di ricerca, a una maggiore autorità del dominio e a un riconoscimento coerente del marchio.

Riassunto

Il branding e la cultura dell'ambiente di lavoro non sono solo un problema di risorse umane, ma anche un potente fattore di performance SEO.

Investendo nel vostro marchio e in un ambiente di lavoro positivo, la vostra azienda può ottenere non solo una forza lavoro più felice, ma anche una presenza online di maggior impatto.

Dal miglioramento dell'autorità del dominio alla generazione di backlink naturali e contenuti autentici, una cultura positiva sul posto di lavoro può creare un effetto a catena che migliora la vostra presenza digitale.