Introduzione
Molti fattori possono influenzare le classifiche di ricerca in seguito a un aggiornamento dell'algoritmo principale. La qualità dei contenuti è fondamentale, ma non è l'unica considerazione. Gli aggiornamenti principali di Google possono comportare cambiamenti significativi che influiscono negativamente sulle classifiche dei siti web, lasciando i proprietari dei siti a chiedersi perché i loro siti precedentemente ben posizionati non funzionino più come previsto.
Ecco un approfondimento su cinque importanti intuizioni condivise dal team di Google che fanno luce su come comprendere questi cambiamenti e lavorare per migliorare le classifiche:
1. Le modifiche algoritmiche non sono permanenti:
I siti colpiti da un aggiornamento dell'algoritmo principale, compreso l' Helpful Content Update (HCU), non vengono penalizzati in modo permanente. Anche se può sembrare una maledizione permanente, i sistemi di Google sono intricati e a volte richiedono mesi tra i cicli di aggiornamento per il recupero. John Mueller di Google ha confermato che i siti possono riprendersi dopo essere stati colpiti, ma ci vogliono tempo, sforzi e ulteriori cicli dell'algoritmo per riflettere i miglioramenti.
Qualcuno ha chiesto su X (ex Twitter):
"Un sito colpito da HCU può crescere nuovamente in termini di traffico se migliora la sua qualità? Molti temono che, indipendentemente dalla quantità di miglioramenti apportati, un sito colpito da HCU avrà per sempre un classificatore assegnato che gli impedirà di crescere di nuovo".
"Sì, i siti possono crescere di nuovo dopo essere stati colpiti dall'"HCU" (beh, l'aggiornamento del nucleo ora). Non è una cosa permanente. Può richiedere molto lavoro, tempo e forse cicli di aggiornamento, e/ma un sito diverso - aggiornato - sarà diverso anche nella ricerca".
2. Il "recupero" potrebbe non significare un reset completo:
Il recupero non consiste nel riguadagnare le posizioni precedenti, ma nell'adattarsi all'evoluzione del panorama web e delle aspettative degli utenti. L'ambiente SEO è dinamico e la comprensione degli effetti degli algoritmi richiede l'evoluzione del sito per adattarlo alle tendenze in evoluzione. Si tratta di allineare i contenuti all'evoluzione della rilevanza che il motore di ricerca apprezza.
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"I cambiamenti permanenti non sono molto utili in un mondo dinamico, quindi sì. Tuttavia, "recuperare" implica tornare a come prima, e IMO questo è sempre irrealistico, poiché il mondo, le aspettative degli utenti e il resto del web continuano a cambiare. Non è mai "come prima"".
3. Le formule di classificazione e le soglie sono importanti:
Gli algoritmi sono costituiti da formule di classificazione e soglie. Alcune formule vengono aggiornate continuamente, mentre altre richiedono ricalcoli che avvengono durante cicli di aggiornamento più ampi. Mueller sottolinea che le modifiche alle soglie richiedono in genere un nuovo aggiornamento del nucleo, mentre le formule di ranking possono produrre effetti continui.
"La domanda semplice è se è necessario attendere un nuovo aggiornamento del core per ripristinare l'HCU. Sarebbe sufficiente un semplice "sì" o "no, si può recuperare in qualsiasi momento"".
"È perché non tutte le modifiche richiedono un altro ciclo di aggiornamento. In pratica, presumo che gli effetti più forti richiedano un altro aggiornamento. Gli aggiornamenti del nucleo possono includere molte cose".
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Poi ha continuato con questi interessanti commenti:
"Ad esempio, una formula di classificazione + alcune soglie potrebbero essere aggiornate. Gli effetti della formula aggiornata sono per lo più continui, mentre le modifiche alle soglie richiedono spesso un altro aggiornamento per essere adeguate.
...("soglie" è una semplificazione per tutti i numeri che richiedono molto lavoro e dati da ricalcolare, rivalutare, rivedere)".
4. Il comportamento degli utenti si evolve:
È fondamentale essere consapevoli delle aspettative e del coinvolgimento degli utenti. Gli algoritmi di Google spesso riflettono queste aspettative per garantire la rilevanza. Ciò che gli utenti si aspettano dai risultati di ricerca varia da una regione all'altra ed è importante capire cosa considerano rilevante per mantenere un posizionamento elevato.
In una recente discussione su X, John Mueller ha sottolineato che la comprensione delle aspettative degli utenti è fondamentale per il successo.
Ha twittato:
"... non esiste un segreto unico per un successo online duraturo. Anche se si trova qualcosa che funziona ora, il web, i desideri degli utenti e il modo in cui si impegnano con i siti cambiano. È davvero difficile creare cose buone, popolari e persistenti".
La sua dichiarazione evidenzia diversi punti importanti da considerare per raggiungere il successo online:
- La natura dinamica di Internet
- L'evoluzione dei desideri degli utenti
- Come gli utenti interagiscono con i siti web
- L'impermanenza della popolarità
Questi fattori non fanno parte direttamente dell'algoritmo, ma possono influenzare il modo in cui Google comprende le aspettative degli utenti e ciò che vogliono vedere nei risultati di ricerca.
Il mio concetto di rilevanza si allinea a ciò che gli utenti si aspettano di vedere. Non si tratta tanto di "rilevanza semantica" quanto di soddisfare le aspettative degli utenti. Alcuni SEO ed editori spesso si lasciano prendere dal significato delle parole e trascurano che ciò che è veramente importante è il significato che queste parole hanno per gli utenti.
John Mueller ha trasmesso un'idea simile quando ha spiegato perché un sito web potrebbe classificarsi al primo posto in un paese ma non altrettanto bene in un altro. Ha osservato che le aspettative degli utenti variano da una regione all'altra e ciò influisce sui risultati di ricerca. Pertanto, non si tratta sempre di semantica, entità o altri fattori tecnici, ma dell'intento dell'utente.
Ha twittato:
"È normale che i risultati di ricerca varino da un Paese all'altro. Gli utenti sono diversi, le aspettative variano e anche il web è molto diverso".
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Per gli editori che hanno perso posizioni in classifica in seguito a un aggiornamento dell'algoritmo principale, questa intuizione può essere preziosa. I cambiamenti nelle aspettative degli utenti possono influenzare l'algoritmo e i risultati di ricerca riflettono l'evoluzione delle preferenze.
5. Segnali a livello di pagina o di sito:
Il componente Contenuto utile opera generalmente a livello di pagina, ma comprende anche segnali a livello di sito. Entrambi sono presi in considerazione nei sistemi di ranking di Google, per cui è essenziale garantire la qualità delle singole pagine mantenendo un elevato standard generale del sito.
Il SearchLiaison di Google ha chiarito che il componente Contenuto utile dell'algoritmo principale funziona principalmente come segnale a livello di pagina, sebbene vengano valutati anche i segnali a livello di sito. Ha fatto riferimento alle FAQ sull'aggiornamento dei contenuti utili, che affermano che:
"I sistemi di ranking di Google valutano l'utilità dei contenuti a livello di pagina o di sito?
I nostri sistemi di classificazione principali sono progettati principalmente per valutare l'utilità delle singole pagine, sfruttando una serie di segnali e sistemi. Tuttavia, consideriamo anche alcuni segnali a livello di sito".
Mantenere una mentalità aperta:
La perdita di posizioni in un aggiornamento del core può essere frustrante, ma è importante mantenere una mentalità aperta sui fattori che vi contribuiscono. L'algoritmo principale considera diversi segnali oltre alla qualità dei contenuti, come la rilevanza per gli utenti e la qualità del sito. Evitate di concentrarvi su un solo fattore e considerate invece una valutazione più ampia del vostro sito web.
