Il motore generativo di ricerca (SGE) di Google e il suo impatto sulla SEO

Introduzione

La Search Generative Experience (SGE) di Google introduce un cambiamento significativo che influisce direttamente sulle pratiche SEO. Con l'86,8% delle query di ricerca che ora mostrano un elemento di Search Generative, il panorama dei risultati di ricerca e delle strategie SEO si sta trasformando in modo significativo.

Tuttavia, emerge una notevole preoccupazione: solo il 4,5% di questi URL generativi corrisponde a un URL organico di pagina 1. Questa discrepanza solleva interrogativi critici sull'efficacia delle attuali tattiche SEO e sul futuro della visibilità online. Questa discrepanza solleva domande critiche sull'efficacia delle attuali tattiche SEO e sul futuro della visibilità online.

Con il lancio di questo nuovo strumento da parte di Google Labs, i professionisti SEO e i digital marketer devono monitorare attentamente l'impatto dell'IA generativa sulla ricerca. L'introduzione di SGE segna un momento cruciale, che ci spinge a riconsiderare i nostri approcci all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Che cos'è Google SGE?

La Search Generative Experience di Google, o SGE, è un modo nuovo di trovare ciò che si sta cercando online. È come avere un aiutante intelligente nel motore di ricerca. Quando si pone una domanda a Google, SGE utilizza l'intelligenza artificiale per fornire un rapido riepilogo nella parte superiore della pagina di ricerca. Può trattarsi di risposte rapide, di brevi panoramiche su argomenti, di semplici guide su come fare e di punti chiave da conoscere.

Ad esempio, se state cercando attività divertenti per i bambini delle elementari in un giorno di pioggia, non dovrete più cliccare su molti siti web. SGE vi mostrerà immediatamente un elenco di idee fantastiche, attingendo da diverse fonti per offrirvi varie opzioni. In questo modo la ricerca di informazioni è più rapida e semplice, e si ottiene ciò che serve senza ulteriori passaggi.

Come funziona l'SGE?

Come funziona la Search Generative Experience (SGE) di Google? Anche se non possiamo vedere esattamente come viene costruita, possiamo capire il suo processo osservando ciò che fa. Ecco una semplice spiegazione:

• Raccoglie informazioni da molti luoghi: SGE guarda diversi siti web e raccoglie ciò che dicono su un argomento.
• Crea un riepilogo: inserisce queste informazioni in un riepilogo che viene visualizzato direttamente nella pagina dei risultati della ricerca, in modo da ottenere il succo senza dover fare clic.

Supponiamo che stiate cercando come prendervi cura di una nuova pianta da interno, come una Monstera Constellation Thai:

• Prima di SGE, probabilmente avreste cliccato su diversi siti di giardinaggio per trovare tutti i consigli di cui avete bisogno.
• Con SGE, Google lo fa per voi, selezionando i migliori consigli e mostrandoli in un elenco ordinato proprio durante la ricerca.

In questo modo, trovare ciò che vi serve è più facile e veloce, consentendovi di concentrarvi sul godimento della vostra nuova pianta invece di passare ore a cercare suggerimenti.

In che modo l'SGE potrebbe danneggiare le prestazioni organiche?

In che modo la Search Generative Experience (SGE) di Google potrebbe avere un impatto negativo sulle prestazioni organiche del vostro sito web? Sebbene la SGE sia stata progettata per rendere la ricerca su Google più veloce e intuitiva, potrebbe avere alcuni aspetti negativi per i siti web che cercano di attrarre visitatori. Ecco alcuni modi in cui potrebbe complicare le cose:

• Meno click: Poiché SGE mostra le risposte direttamente nella pagina di ricerca, le persone potrebbero non cliccare più sui siti web. Questo potrebbe significare un minor numero di visitatori per quei siti.
• Spinta in basso nei risultati di ricerca: Le risposte di SGE appaiono in cima, quindi i risultati di ricerca normali vengono spostati in basso. Questo rende più difficile per i siti web essere visti.
• Concorrenza più agguerrita: Con l'attenzione ai contenuti dettagliati e di qualità, per i siti più piccoli potrebbe diventare ancora più difficile emergere nei risultati di ricerca.
• Gioco di indovinelli con l'intelligenza artificiale: se i vostri contenuti non sono in linea con le caratteristiche ricercate da SGE, il vostro sito potrebbe non apparire con la stessa frequenza o con lo stesso rilievo.
• Ilvostro marchio potrebbe perdersi: Poiché SGE riassume le cose, gli aspetti unici del vostro marchio o della vostra voce potrebbero perdersi nella sintesi.
• È necessario concentrarsi su ciò che piace a SGE: Potreste dover cambiare il tipo di contenuto che create per adattarlo a ciò che funziona meglio con SGE, anche se non è quello che fate di solito o che piace al vostro pubblico.
• Più lavoro, più soldi: Tenere il passo con SGE potrebbe significare spendere di più per la creazione di contenuti e la SEO, il che potrebbe essere impegnativo per i budget più piccoli.
• Rischio di distorsione: SGE potrebbe favorire siti grandi o noti, rendendo più difficile per i siti nuovi o piccoli farsi notare.

Per affrontare queste sfide, i proprietari di siti web e i creatori di contenuti devono osservare come SGE cambia le cose e adattare il loro approccio. Ciò significa creare contenuti adatti a ciò che SGE sta cercando e trovare modi per portare i visitatori direttamente sul loro sito. Si tratta di bilanciare contenuti di qualità e strategie intelligenti per rimanere visibili e rilevanti.

Vantaggi della ricerca generativa AI di Google

La ricerca generativa AI di Google sta rivoluzionando il modo in cui accediamo alle informazioni online, rendendo i vasti contenuti del web più accessibili e facili da usare. Ecco come questa tecnologia innovativa potenzia le nostre strategie di marketing digitale e migliora l'esperienza della pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Una semplice panoramica di argomenti complessi

SGE di Google semplifica la complessità di Internet. Suddivide argomenti intricati in riassunti di dimensioni ridotte e di facile comprensione.

Ciò significa che è possibile ottenere rapidamente il succo di argomenti complessi senza immergersi in un mare di dettagli. Per esempio, se siete curiosi di conoscere le sostanze chimiche PFAS, Google SGE fornisce un riassunto immediato dei punti chiave, evitandovi di passare al setaccio articoli scientifici densi.

Risultati della conversazione

SGE trasforma la ricerca online in un'esperienza di conversazione. Non si tratta solo di trovare risposte, ma di instaurare un dialogo con il motore di ricerca. Google non si limita a presentare i fatti, ma anticipa la domanda successiva, proponendo domande correlate che approfondiscono la comprensione dell'utente.

Se chiedete della sfida nutrizionale tra spinaci e cavoli, otterrete confronti e suggerimenti per ulteriori approfondimenti, come i loro benefici antinfiammatori.

Informazioni rapide e dirette

Il tratto distintivo della ricerca generativa AI di Google è la sua capacità di fornire informazioni rapide e dirette. Questa efficienza è una svolta per gli utenti abituati a navigare tra più pagine web per trovare risposte. Cercate una spiegazione dell'organizzazione della tavola periodica?

Google presenta immediatamente una spiegazione concisa e una guida visiva, rendendo l'apprendimento più rapido e immediato. Allo stesso modo, confrontando cavoli e spinaci si ottiene una panoramica diretta dei loro profili nutrizionali e un consiglio su quale scegliere in base ai propri obiettivi dietetici.

Le sfide della ricerca generativa AI di Google

Sì, la ricerca generativa AI di Google cambia il modo in cui interagiamo con le informazioni online, utilizzando modelli linguistici di grandi dimensioni per migliorare i risultati di ricerca di Google e potenzialmente influenzare il traffico organico. Sebbene i vantaggi siano evidenti, è essenziale considerare alcuni limiti e sfide di questa tecnologia.

Limitazioni geografiche

Attualmente disponibile in oltre 120 Paesi e sette lingue, Google SGE non è ancora stato distribuito in alcune regioni, tra cui l'Europa, a partire da marzo 2024. Questa disponibilità limitata significa che non tutti possono accedere alle nuove funzionalità, con un impatto sull'esperienza dell'utente a livello globale.

Potenziale di imprecisione

Nelle prime fasi di sviluppo, i modelli linguistici di Google SGE potrebbero produrre informazioni errate, un fenomeno noto come "allucinazione". Ciò solleva preoccupazioni, soprattutto per gli argomenti critici di Your Money or Your Life (YMYL).

Google affronta questo problema aggiungendo delle avvertenze sulla natura sperimentale dell'IA generativa e sulla qualità variabile delle informazioni. Per le ricerche sensibili, come i consigli medici, sottolinea l'importanza di rivolgersi a professionisti, evidenziando il potenziale di imprecisione dei contenuti generati dall'IA.

Meno visibilità per la ricerca a pagamento

La visibilità della ricerca a pagamento è fondamentale come generatore di entrate per molte aziende. L'introduzione della ricerca generativa dell'intelligenza artificiale di Google potrebbe mettere in ombra gli annunci a pagamento, anche se Google sta studiando il modo di integrare gli annunci generativi dell'intelligenza artificiale senza soluzione di continuità. Questo bilanciamento è essenziale per mantenere l'efficacia delle campagne di ricerca a pagamento in un panorama di ricerca in continua evoluzione.

Mancanza di trasparenza

Il PaLM 2 di Google, il modello alla base di SGE, opera come un sistema chiuso, che offre poche informazioni sul suo processo decisionale. Questa opacità è in conflitto con la crescente richiesta di trasparenza nell'IA, lasciando gli utenti curiosi di sapere come vengono tratte le conclusioni. Questa mancanza di chiarezza può essere uno svantaggio significativo per chi cerca di capire i meccanismi alla base dei risultati di ricerca generati dall'IA.

Strategie SEO per l'inserimento di fonti SGE

Concentrarsi su specifiche strategie SEO è fondamentale per far sì che i vostri contenuti vengano presi in considerazione come fonte dalla Search Generative Experience (SGE) di Google. Ecco le aree principali su cui concentrarsi:

Creare contenuti approfonditi e di qualità

• Puntate a trattare in modo approfondito gli argomenti che interessano al vostro pubblico.
• Fornite informazioni chiare, accurate e utili che rispondano alle loro domande.

Ranktracker.com offre strumenti per l'ottimizzazione SEO che aiutano a creare contenuti approfonditi e di qualità:

• Trova parole chiave: Identifica parole chiave di bassa difficoltà e alto volume per contenuti mirati.
• SERP Checker: Analizza la concorrenza e le opportunità di posizionamento.
• Audit web: Individuare e correggere gli errori SEO per migliorare le prestazioni del sito.
• Analisi dei backlink: Comprendere e migliorare il profilo dei backlink per una migliore SEO.

Ottimizzare per il linguaggio naturale e le parole chiave a coda lunga

• Includete frasi e domande colloquiali nei vostri contenuti.
• Riflettere il modo naturale in cui le persone parlano e cercano online.

Strutturare i contenuti per facilitarne la comprensione

• Utilizzate titoli, elenchi e un layout semplice per organizzare i contenuti.
• Questo aiuta SGE a comprendere e riassumere rapidamente le vostre informazioni.

Migliorare E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità)

• Assicuratevi che i contenuti siano scritti da autori competenti.
• Sostenere le affermazioni con fonti attendibili e presentare le informazioni in modo affidabile.

Sfruttare i dati strutturati

• Utilizzate il markup dei dati strutturati per chiarire il contesto delle vostre pagine.
• In questo modo è più facile per Google inserire i vostri contenuti nei risultati di SGE.

Concentrarsi sull'esperienza utente (UX)

• Assicuratevi che il vostro sito offra un'esperienza fluida e coinvolgente.
• SGE privilegia i contenuti del sito che soddisfano le esigenze degli utenti e forniscono interazioni positive.

Sebbene Google non abbia ancora rilasciato linee guida specifiche per l'ottimizzazione degli SGE, queste strategie sono in linea con l'enfasi generale sull'esperienza utente e sulla qualità dei contenuti. Concentrandosi su queste aree, è possibile aumentare le possibilità di diventare una fonte affidabile nei risultati di ricerca alimentati dall'intelligenza artificiale, assicurando che gli sforzi di creazione di contenuti e di ricerca di parole chiave siano ripagati.

Pensieri finali

La ricerca generativa AI di Google sta cambiando le carte in tavola rendendo i risultati di ricerca più intuitivi e dettagliati, utilizzando l'intelligenza artificiale avanzata per offrire risposte rapide e affidabili. Se da un lato porta diversi vantaggi, come una migliore comprensione di argomenti complessi ed esperienze di ricerca più colloquiali, dall'altro presenta anche delle sfide.

Tra questi, la disponibilità geografica limitata, le potenziali imprecisioni, la visibilità ridotta per gli annunci a pagamento e la mancanza di trasparenza sul suo funzionamento. Nonostante questi ostacoli, la ricerca guidata dall'intelligenza artificiale di Google indica un futuro in cui trovare informazioni online sarà più veloce, più facile e più efficiente.

Con l'evoluzione di questa tecnologia, sarà interessante vedere come Google affronterà queste sfide per migliorare l'esperienza di ricerca per tutti.