Esperienza di pagina di Google: Ha morso?

Introduzione

(Fonte immagine: googlealgorithm.com)(fonte immagine: googlealgorithm.com).

Intorno a Page Experience e Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) è in corso un vivace dibattito. Ritengo che i nuovi requisiti debbano sforzarsi di soddisfare qualsiasi sito. Perché? Perché questa tendenza sarà promossa attivamente da Google per molto tempo.

Più o meno lo stesso è avvenuto con la transizione a HTTPS (in realtà, Page Experience include questo fattore) - il primo HTTPS raccomandato, e ora senza HTTPS posizionarsi in alto è diventato più difficile.

Il fatto è che il numero di siti sta crescendo in modo esponenziale. Tuttavia, la larghezza di banda delle apparecchiature Internet non è cresciuta così tanto. È già difficile per Google indicizzare un tale numero di siti, soprattutto se sono terribilmente lenti.

Per lo stesso motivo, Google ha iniziato a promuovere attivamente i tag semantici HTML5. La ricerca non può più prendersi il tempo di identificare le aree significative dei contenuti perché non c'è abbastanza tempo e potenza per farlo. Per questo motivo è necessario utilizzare i tag semantici. In caso contrario, si verificheranno problemi di posizionamento e persino di indicizzazione.

Allo stesso modo Page Experience e Core Web Vitals. I nuovi fattori di ranking, con l'aiuto di un'analisi rapida e semplice, aiuteranno a capire quali siti si concentrano sulla soddisfazione dell'utente e quali no. Di conseguenza, avranno un impatto sul rank del sito nella ricerca.

Google Page Experience e Core Web Vitals: qual è l'impatto?

Fonte dell'immagine: people-mind.ch)_(fonte dell'immagine: people-mind.ch).

Google Page Experience è un insieme di segnali per la valutazione della qualità delle pagine che va oltre il valore informativo. Lo scopo principale del nuovo fattore di ranking è quello di aumentare la visibilità di ricerca dei siti user-friendly. Per effettuare una verifica della Google Page Experience, è possibile utilizzare:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

In realtà, Google Page Experience è il primo fattore di ranking ufficiale, direttamente collegato ai segnali comportamentali. Il dipendente di Google Gary Illyes ha più volte sottolineato che gli algoritmi raccolgono informazioni sulle interazioni degli utenti con il sito, ma non hanno quasi alcun impatto sulla situazione nelle SERP. Nel 2021 la situazione cambierà.

A parte i Core Web Vitals, le Google Page Experience includono:

• Facilità di navigazione mobile - l'usabilità del sito sui dispositivi mobili.
• Navigazione sicura - assenza di malware o di contenuti fuorvianti nella pagina (social engineering).
• HTTPS - protocollo SSL, che garantisce la connessione e la sicurezza dell'utilizzo dei dati personali.
• Assenza di blocchi intrusivi - la pagina non deve contenere pubblicità e altri elementi che rendano difficile l'accesso al contenuto principale.

Le opinioni degli ottimizzatori sul lavoro con la Page Experience sono diverse, ma tutti sono consapevoli che nel tempo i motori di ricerca sposteranno sempre più la loro attenzione verso i siti web con un'esperienza utente ideale. Hanno strumenti per misurare i segnali comportamentali e opportunità per amplificarne il valore.

Core Web Vitals è costituito da tre componenti: LCP, FID e CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) e come migliorare questo parametro

Questo parametro riflette la velocità di caricamento. Per essere conveniente nell'uso, il valore LCP della pagina dovrebbe essere inferiore a 2,5 secondi dopo l'inizio del caricamento. In parole povere, questa è la velocità di caricamento della prima schermata, o meglio del suo frammento più grande.

Per migliorare l'LCP si possono fare le seguenti cose:

• Ridurre il tempo di risposta del server (per misurarlo si può usare la metrica Time to First Byte).
• Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN), ad esempio Cloudflare.
• Implementare il caching lato server.
• Usare rel="preconnect" per le prime connessioni di terze parti.
• Ridurre il tempo di blocco di JS e minimizzare JavaScript.
• Ridurre al minimo i CSS, ritardare il caricamento di quelli non critici e implementare quelli critici.
• Ottimizzare le immagini e ridurne le dimensioni.
• Implementare il precaricamento delle risorse importanti.
• Ridurre le dimensioni dei file di testo.
• Utilizzare il rendering o il pre-rendering lato server.

Ritardo del primo ingresso (FID) e come migliorare questo parametro

Questo parametro riflette l'interattività. Per utilizzare il sito in modo confortevole, il valore FID dovrebbe essere inferiore a 100 ms. In parole povere, è la velocità di reazione a un clic su un pulsante del sito. La velocità con cui tutto inizia a cambiare.

Per migliorare il FID si possono fare le seguenti cose:

• Suddividere le attività lunghe in attività asincrone più piccole.
• Ottimizzare la prontezza dell'interazione (ad esempio, utilizzando il caricamento progressivo del codice).
• Esaminare il codice di terze parti e dare priorità ai download.
• Usare Comlink, Workway, Workerize.
• Ridurre il tempo di esecuzione del JS (rinviare il JS inutilizzato, minimizzare i polyfill inutilizzati).

Cumulative Layout Shift (CLS) e come migliorare questo parametro.

Affinché una pagina sia utilizzabile, il valore di CLS dovrebbe essere inferiore a 0,1. Il valore CLS viene calcolato con una formula speciale che non è molto chiara a tutti. Ma il nocciolo della questione è semplice: meno qualcosa si sposta dopo il caricamento della pagina, più basso sarà questo indicatore (idealmente - zero). Il CLS riflette la stabilità visiva.

Per migliorare il CLS si possono fare le seguenti cose:

• Riservare spazio agli annunci, ai contenuti incorporati e agli iframe.
• Non posizionare gli annunci vicino alla parte superiore dell'area di visualizzazione.
• Non inserire nuovi contenuti sopra quelli esistenti.
• Utilizzare l'attributo font-display, Font Loading API o <link rel="preload"> per i font web di base.

Come Core Web Vitals cambierà i test e l'ottimizzazione?

I Core Web Vitals si basano sulle metriche degli utenti reali (RUM). Google utilizza i dati anonimi degli utenti di Chrome e li rende disponibili nel Chrome User Experience Report (CrUX). Utilizza questi dati per misurare le tre metriche sopra descritte e per generare le classifiche. I dati RUM sono utilizzati anche negli strumenti di monitoraggio delle prestazioni web sintetiche.

Il Contentful Paint più grande dipende fortemente dallo stato della rete e dalla potenza di elaborazione dei dispositivi utilizzati, ed è molto probabile che gli utenti del sito utilizzino dispositivi meno potenti di quanto si pensi. Tuttavia, vale la pena notare che spesso il tasso di caricamento effettivo del sito su un dispositivo mobile è migliore degli strumenti di test.

Allo stesso tempo, il First Input Delay dipende spesso dalla velocità del processore e dal modo in cui il dispositivo gestisce tutti i contenuti inviati dal sito, che si tratti di immagini da elaborare o di elementi da impaginare su una pagina.

Per quanto riguarda il Cumulative Layout Shift, è più facile da misurare con gli strumenti di test perché è meno suscettibile ai cambiamenti della rete e meno dipendente dall'hardware. Tuttavia, gli utenti vedono cose diverse sulle pagine Web. Ad esempio, i banner dei cookie e i contenuti personalizzabili influenzano la visualizzazione dei contenuti e l'esperienza degli utenti CLS sui loro dispositivi.

Si presentano quindi nuove sfide per la verifica e l'ottimizzazione dei siti. Ci sono molti fattori collaterali che influenzano le metriche Core Web Vitals e che non possono essere influenzati dall'utente. I test e l'ottimizzazione del sito sono sempre più difficili.

Spostamenti nelle SERP (vincitori/perdenti) - qual è l'impatto del lancio del Core Update di luglio 2021?

Il Core Update di luglio 2021 è stato più potente di quello di giugno. Ci sono voluti dodici giorni per distribuire l'aggiornamento. Mentre l'aggiornamento di giugno è stato distribuito in dieci giorni.

Le maggiori fluttuazioni si sono registrate nelle seguenti categorie tematiche di siti:

• Comunità online
• Internet e telecomunicazioni
• Arte e intrattenimento
• Giochi
• Sport
• Notizie

In queste categorie, all'inizio dell'aggiornamento di luglio la volatilità della SERP ha raggiunto i 9,3-9,4 punti. Durante l'aggiornamento, la volatilità della SERP è aumentata rispetto alla sua normale performance in queste categorie tematiche:

• Immobiliare - un aumento di 3,7 punti.
• Shopping - un aumento di 3,3 punti.
• Bellezza e fitness - un aumento di 3,2 punti.
• Scienza - un aumento di 3 punti.
• Animali e animali - un aumento di 2,9 punti.
• Comunità online - aumento di 2,8 punti.

Confrontando gli aggiornamenti di giugno e luglio, quest'ultimo è risultato più potente di circa il 40%. In alcune categorie tematiche, è stato addirittura superiore al 60% rispetto a giugno ("Cibo e bevande" del 73%, "Lavoro e istruzione" del 66%, "Salute" e "Notizie" del 62%).

Cosa cambiare sul sito per migliorare la Page Experience?

(Fonte dell'immagine: irshadqureshi.com)(fonte immagine: irshadqureshi.com)

Non ci sono molti siti web di ecommerce con una velocità di caricamento perfetta, buoni contenuti e una forte massa di link. Quasi tutti i siti possono cambiare e migliorare qualcosa. Queste modifiche possono avere un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca. Ho preparato una lista di controllo per aiutarvi ad adattarvi rapidamente alla Google Page Experience:

1. Controllare la velocità di caricamento. Se i test mostrano che il sito non è abbastanza veloce, risolvete il problema. Potrebbe essere ciò che vi impedisce di ottenere una buona posizione in una nicchia.

2. Analizzate il comportamento del pubblico. Utilizzate servizi di terze parti per vedere come gli utenti interagiscono con i vostri contenuti. Prestate particolare attenzione alle mappe di clic e scorrimento.

3. Prestate attenzione ai vostri concorrenti. Verificate l'andamento dei vostri principali concorrenti. Raccogliete idee interessanti per migliorare i contenuti e le funzionalità del sito.

4. Implementate elementi a valore aggiunto. Gli strumenti più semplici aumentano la fedeltà e un buon coinvolgimento ha un impatto positivo sui segnali comportamentali.

5. Affrontare i bug di adattabilità. Il sito deve essere visualizzato correttamente su smartphone, tablet e computer.

6. Passare a HTTPS. La maggior parte dei provider di web hosting può ordinare un certificato gratuito Let's Encrypt con riemissione automatica. È sufficiente per la protezione di base dei dati.

7. Evitare i blocchi intrusivi. Eliminate gli annunci mascherati da contenuti, passate alle notifiche push native e rendete i pop-up il meno invasivi possibile.

Prestate particolare attenzione agli annunci. Google ha da tempo dichiarato che penalizzerà i siti per i blocchi che interferiscono con la lettura dei contenuti. Ad esempio, Chrome blocca tutti gli annunci su una pagina se i suoi algoritmi li ritengono troppo invadenti.

Cosa cambiare nella strategia di link-building per rimanere in alto nei risultati di ricerca?

Fonte dell'immagine: relevance.com)_(Fonte dell'immagine: https://www.relevance.com/link-building-strategy-tips-for-2018/)

Non temete Google Page Experience e Core Web Vitals. Il contenuto e i backlink di qualitàrestano i fattori principali. Google ha da tempo penalizzato i "link per il gusto di fare link", quindi vale la pena di concentrarsi su tecniche di link-building sicure. La creazione di link porterà risultati solo quando i backlink sono posizionati in modo nativo e riguardano gli interessi delle persone.

Su cosa concentrarsi:

• Crowd marketing. I commenti di persone reali attirano gli utenti interessati e aumentano la fiducia dei motori di ricerca nel sito.
• Messaggi degli ospiti. Contenuti di qualità su risorse tematiche con un pubblico attivo. Tali post mostrano a Google che il progetto ha una buona visibilità nella nicchia.
• Outreach. I link all'interno dei contenuti sono inseriti nel modo più organico possibile. Attirano il pubblico da altre risorse e trasformano il sito in un marchio digitale.

Conclusione: come l'esperienza di pagina di Google influisce sul CRO

(Fonte immagine: legmark.com)(fonte immagine: legmark.com)

L'esperienza di pagina influisce sulla qualità delle interazioni degli utenti con il vostro sito e sul successo con cui il sito risolve il compito di un utente. Migliorando la Page Experience e i fattori che ne influenzano il punteggio, è possibile aumentare le metriche comportamentali del sito e il tasso di click-through (CTR). Alcuni dei fattori più importanti che si possono influenzare con la Page Experience sono:

• Il numero di interazioni degli utenti con il sito (clic, moduli, ecc.).
• La percentuale di sessioni "lunghe" (più di un minuto).
• La percentuale di sessioni "profonde" (visualizzazione di due o più pagine).
• Il tempo medio di permanenza sul sito per sessione.

Migliorare la Page Experience non significa solo adattarsi alle nuove regole di Google. Si tratta di prendersi cura dei propri utenti e di portare le informazioni o i progetti commerciali a un livello superiore.

I siti web per le persone sono sempre stati all'avanguardia e ora ne beneficeranno ancora di più.