Introduzione
L'intelligenza artificiale è stata al centro degli annunci fatti al Google Marketing Live 2024. Dagli aggiornamenti creativi agli annunci shopping immersivi e alle nuove funzionalità di reporting, ecco un riepilogo completo delle innovazioni basate sull'IA presentate all'evento di quest'anno.
Aggiornamento di Google PMax per la produzione di massa di risorse creative AI
Google ha introdotto un aggiornamento significativo per le campagne Performance Max (PMax), consentendo una produzione rapida e scalabile di risorse creative di alta qualità. Con l'IA generativa, gli inserzionisti possono creare annunci più velocemente, personalizzare annunci specifici per il marchio, eseguire modifiche avanzate alle immagini e mostrare automaticamente i feed dei prodotti nelle creatività generate dall'IA.
Annunci per lo shopping coinvolgenti e potenziati dall'intelligenza artificiale
I rivenditori hanno ora la possibilità di integrare video di breve durata sui prodotti negli annunci Shopping. Le nuove funzionalità includono la prova virtuale, che consente agli acquirenti di vedere come i top si adattano a diversi tipi di corpo, e la rotazione dei prodotti in 3D. Questi tipi di annunci coinvolgenti consentono ai consumatori di interagire con i prodotti in modo virtuale prima di arrivare sulla pagina del rivenditore.
Miglioramento della narrazione visiva per YouTube, Discover e Gmail
I nuovi progressi di Google in materia di visual storytelling consentono agli inserzionisti di rivolgersi a potenziali clienti con video verticali, adesivi e annunci di immagini animate generati automaticamente. Questi annunci video sono ora accessibili su YouTube, Discover e Gmail attraverso le campagne Demand Gen, raggiungendo oltre 3 miliardi di utenti.
Panoramica degli annunci in AI
Google sta testando l'inclusione di annunci in riquadri panoramici generati dall'intelligenza artificiale sulla SERP. Gli annunci pertinenti di Ricerca e Shopping appariranno in sezioni "sponsorizzate" all'interno di queste panoramiche. Le campagne Search, PMax e Shopping esistenti saranno idonee a questa funzione, anche se non sono ancora disponibili i dettagli sulle modalità di esclusione.
Unificazione dei dati di prima parte con Ads Data Manager
Ads Data Manager di Google è ora disponibile per tutti gli utenti, consentendo la centralizzazione e l'attivazione di dati di prima parte per campagne AI più efficaci. Questo strumento consolida fonti di dati eterogenee in un hub analitico unificato, offrendo approfondimenti sul pubblico e funzionalità di targeting migliorate.
Nuovi profili di marchio e strumenti di branding AI per i commercianti
Sono stati rilasciati nuovi strumenti per aiutare i commercianti a presentare meglio i loro marchi e a creare contenuti visivi. I profili dei marchi su Search possono evidenziare le informazioni chiave del commerciante, tra cui immagini, video, recensioni dei clienti e offerte. Product Studio include ora funzioni di allineamento del marchio, consentendo di utilizzare le immagini caricate per ispirare annunci generati dall'intelligenza artificiale e creare video da una singola foto di prodotto.
Annunci potenziati dall'intelligenza artificiale per acquisti complessi
Google sta testando annunci basati sull'intelligenza artificiale che offrono ai consumatori esperienze interattive basate sui risultati della ricerca. Questi annunci offriranno consigli e raccomandazioni su misura, migliorando l'esperienza dell'utente sulla SERP e aumentando potenzialmente i tassi di conversione quando gli utenti raggiungono le pagine di destinazione del marchio.
Perché ci interessa
Gli aggiornamenti di quest'anno mirano in gran parte a ridurre lo sforzo richiesto ai consumatori per cliccare sui siti, sollevando dubbi sull'impatto futuro sul traffico di ricerca. Tuttavia, l'introduzione di funzionalità attese da tempo, come la reportistica avanzata, consente ai marchi di mostrare meglio la propria creatività e di ottimizzare gli sforzi pubblicitari.
Per una copertura più dettagliata di ogni annuncio importante, consultate il blog di Ranktracker per essere all'avanguardia nel marketing digitale.
