Cinque modi per risparmiare tempo e denaro con l'email marketing

Introduzione

Quando il vostro marketing via e-mail è ineccepibile, ottenete un feedback positivo dai vostri abbonati in molti modi, ma soprattutto attraverso l'engagement: quando aprono, cliccano e rispondono. Tuttavia, la negligenza nelle campagne e-mail può far perdere tempo e denaro. Senza mettere in atto le giuste misure preventive e di salvaguardia, sprecherete risorse e non riuscirete a raggiungere il vostro pieno potenziale.

Vediamo come evitarlo e come spendere meno tempo e denaro per le vostre campagne di email marketing.

Come risparmiare denaro e tempo sull'email marketing

Come per molte altre imprese, è bene essere scrupolosi e attenti. L'esecuzione è importante e c'è molto da perdere con un'implementazione approssimativa. Quando un esperto di email marketing punta alla precisione e all'attenzione per i dettagli, la ricompensa è un aumento del ROI.

Perché non evitare potenziali grattacapi? È meglio fare email marketing al primo colpo piuttosto che preoccuparsi di salvare la propria lista. La fretta è sempre fonte di spreco, ma non significa che non possiate risparmiare tempo e semplificarvi la vita.

Vi mostreremo come ridurre tempi e costi del vostro email marketing.

#1. Riutilizzare i buoni contenuti

Quando create le vostre e-mail, trascorrete molto tempo con esse e imparate a conoscere e riconoscere i contenuti. Potreste pensare che i vostri abbonati riconoscano e si infastidiscano se ripetete i contenuti. Ma la verità è che non se ne accorgono.

Questa e-mail che serve a ricordare le date di scadenza delle spedizioni per le festività può essere riutilizzata ogni anno con qualche piccola modifica.

L'esperta di e-mail Emily Ryan, fondatrice di Westfield Creative e Mailchimp Pro Partner, spiega:

"Se ricevete un'e-mail da un marchio che amate, sapreste se vi ha inviato la stessa e-mail un anno fa? Probabilmente no. Riutilizzare i contenuti è una delle cose migliori che possiate fare per risparmiare tempo e utilizzare campagne che sapete aver funzionato bene in passato. Assicuro sempre ai miei clienti che le persone non si ricorderanno se l'hanno usata anche solo qualche mese fa".

Il riutilizzo dei contenuti può farvi risparmiare molto tempo e ottenere risultati eccellenti. Create e mantenete un archivio di immagini, frasi e persino blocchi di testo usati di frequente. Come ha spiegato Emily Ryan, spesso è possibile riutilizzare l'intera e-mail. Basta rileggerla, aggiornare il tracciamento dei link e assicurarsi che i prezzi, la spedizione e altri dettagli siano ancora accurati. Poi, liberatela nel mondo.

#2. Utilizzare la segmentazione per massimizzare il ROI

Viviamo in un'epoca in cui i clienti si aspettano non solo che li si chiami per nome, ma anche che si sappia cosa vogliono comprare e come lo preferiscono. Possiamo imparare tutto, dalle taglie ai gusti preferiti, e immagazzinare moltissimi dati sulle preferenze dei nostri clienti.

Potete sfruttare al meglio il vostro tempo e mantenere basse le spese concentrandovi sul candidato ideale interessato a un prodotto o servizio specifico. Rivolgendovi alla persona giusta, ottimizzerete le vostre campagne. Questa operazione si chiama segmentazione. Il concetto è molto semplice: dividete la vostra lista di e-mail in gruppi più piccoli, in modo che la vostra messaggistica e il vostro marketing abbiano il massimo senso.

È semplice e logico. Quando si inviano e-mail specializzate a coloro che hanno maggiori probabilità di rispondere positivamente, è più probabile che si ottengano risultati positivi. Vedrete un aumento del tasso di clic, che non potrà che portare più vendite e un ROI più elevato.

Nike ha utilizzato la segmentazione per mese di nascita per offrire uno sconto speciale del 25%.

#3. Risparmiare tempo e denaro eliminando gli indirizzi e-mail non validi

Le liste di e-mail non rimangono fresche all'infinito. La qualità dei dati diminuisce costantemente e alcuni indirizzi e-mail non appartengono alla vostra lista di e-mail. Molti clienti cambiano il proprio indirizzo e-mail di tanto in tanto per una serie di motivi. Quando si invia un'e-mail a un indirizzo abbandonato, si ottiene un bounce.

Potete rendere un grande servizio a voi stessi e alle vostre campagne e-mail eliminando dalla vostra lista gli indirizzi e-mail non rispondenti e potenzialmente dannosi. Risparmierete sulle spese e vi assicurerete che le campagne future non deraglino.

Non si tratta solo di indirizzi e-mail non validi; ci sono anche trappole per lo spam, indirizzi tossici, usa e getta e altri tipi di indirizzi e-mail che non fanno altro che rovinare la vostra igiene e-mail. Non volete trovarvi di fronte a una lista di e-mail sporca, perché significa che anche i vostri abbonati interessati e validi possono essere bloccati dal vedere le vostre e-mail.

La soluzione è la pulizia periodica dell'elenco di e-mail. Utilizzate un servizio di convalida delle e-mail per controllare l'intera lista e installate un'API di convalida delle e-mail per evitare e-mail dannose fin dal primo momento.

La pratica della convalida delle e-mail consente di risparmiare sulle spese perché il vostro provider di e-mail, sia esso Mailchimp o ConstantContact, vi addebita il costo in base al numero di contatti a cui inviate e alla loro frequenza. Perché spendere tempo e risorse in un vicolo cieco? Eliminate i cattivi contatti dalla vostra lista, ottenete un ROI più elevato ed evitate la risoluzione dei problemi di salute della vostra lista e-mail.

#4. Richiedere il doppio opt-in per chiunque si iscriva

Tutti coloro che ricevono le vostre e-mail dovrebbero dimostrare un piccolo sforzo per iscriversi. Questo aiuterà a tenere a bada i bot e le segnalazioni di spam. Ci vogliono solo un paio di clic in più, ma è facile.

Dopo che qualcuno si è iscritto utilizzando uno dei vostri moduli, impostate un messaggio da visualizzare per informare questa persona di controllare la sua e-mail per la conferma. Riceveranno un'e-mail con un link unico. Se vogliono davvero entrare nella vostra lista, devono dimostrare questi semplici passaggi per farlo. Se non vogliono fare questo piccolo sforzo, non si impegneranno davvero con le vostre e-mail. Queste persone poco motivate sono molto probabilmente una perdita di tempo e di denaro per il cliente. La richiesta di un doppio opt-in elimina le persone non serie che finiscono solo per perdere tempo.

Basta un attimo perché i vostri abbonati confermino di volersi iscrivere davvero alle vostre e-mail. In questo modo, potrete eliminare le persone poco interessate e persino i bot.

#5. Controllare e ricontrollare tutto prima di premere invio

A volte è la cosa più elementare che può farvi risparmiare più tempo. Ben Franklin ha detto: "Prendete tempo per tutte le cose: la grande fretta fa grandi sprechi". Potete evitare molte delle perdite di tempo e denaro che subirete semplicemente rallentando e facendo attenzione. L'aspetto divertente è che la scrupolosità vi risparmia il dolore.

Volete inviare le vostre e-mail con fiducia. Non sprecate le e-mail che inviate. Assicuratevi invece di presentare la vostra azienda nel miglior modo possibile. L'invio di un'e-mail con un errore clamoroso o anche solo con qualcosa che stuzzica clienti e partner potrebbe farvi rimpiangere. Per questo motivo, fate controllare le vostre e-mail da un gruppo di persone. Insieme e collettivamente, controllate e ricontrollate per sfruttare al meglio il vostro tempo e le vostre risorse.

Conclusione

Ci sono solo tre componenti che garantiscono il successo del vostro email marketing. Se potete rispondere "sì" a queste domande, siete sulla strada giusta per vincere.

• Le vostre email sono utili per i vostri abbonati?

Nessuno si abbonerà se non c'è un fattore motivante.

• State garantendo una buona igiene delle e-mail?

Ciò significa mantenere la propria lista pulita, inviare a intervalli regolari e seguire le best practice.

• State eliminando gli sprechi ed evitando perdite di tempo o di costi?

È l'unico modo per essere efficienti. È un'impresa commerciale; trattatela come tale.