Trovare il proprio angolo unico nella creazione di contenuti 2024

Introduzione

Biografia dell'autore:

Sono finiti i tempi in cui per creare contenuti bastava fare eco a quanto già presente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca(SERP). All'inizio, come molti, abbiamo modellato i nostri post sui contenuti che si posizionavano per parole chiave specifiche, cercando di ottenere una somiglianza.

Ma ben presto ci siamo resi conto che, per distinguerci davvero, i nostri contenuti non dovevano solo essere replicati, ma dovevano essere autorevoli, competenti e con una voce unica.

Approfondendo il percorso di creazione dei contenuti, ci siamo resi conto del potere dei metodi di ricerca innovativi. Impegnandoci con gli esperti del settore su LinkedIn, tenendoci aggiornati sulle ultime tendenze ed esplorando oltre la superficie delle SERP, abbiamo scoperto nuove prospettive che hanno migliorato i nostri contenuti.

In questo articolo siamo entusiasti di condividere con voi quattro metodi di ricerca innovativi che hanno rivoluzionato il nostro approccio. Queste strategie non solo ci hanno aiutato a identificare angolazioni uniche, ma ci hanno anche permesso di colmare le lacune nel panorama dei contenuti esistenti.

Perché è importante avere un angolo unico nella creazione dei contenuti

Nel content marketing, avere una prospettiva unica è fondamentale per distinguersi e raggiungere il successo. Ecco perché è essenziale:

• Vantaggio competitivo: Un'angolazione unica garantisce che i vostri contenuti si distinguano in un mercato digitale affollato.
• Coinvolge i lettori: La vostra prospettiva unica fa sì che i lettori si interessino e tornino per saperne di più.
• Favorisce la creatività: Scrivere di argomenti che vi appassionano porta naturalmente a idee più innovative.
• Bordo SEO: i motori di ricerca favoriscono i contenuti unici, migliorando la vostra visibilità online.
• Costruisce la credibilità: Offrire nuovi spunti di riflessione vi posiziona come un'autorità nel vostro campo.

Come capire il vostro angolo nella creazione di contenuti

Trovare la propria angolazione nella creazione di contenuti significa dare una prospettiva nuova ai post e ai contenuti del blog. Si tratta di capire chi servite e come vedete in modo unico le loro sfide. Vediamo come funziona:

Determinare chi si sta cercando di servire come cliente

Il vostro pubblico di riferimento è la chiave di volta della vostra strategia di contenuti. Ad esempio, se vi state concentrando sui product manager, dovete capire la loro mentalità.

Per loro la forza di un ottimo prodotto è fondamentale, e spesso considerano il marketing secondario. Riconoscete le loro priorità e adattate i vostri contenuti alle loro esigenze e prospettive specifiche.

Determinare il punto di vista unico dei clienti

Riflettete su ciò che vi contraddistingue. Perché avete iniziato? Quali sono le intuizioni, le competenze o gli approcci unici che apportate? Per i product manager, il vostro punto di vista potrebbe essere che il marketing è essenziale per far conoscere i grandi prodotti, non solo uno strumento per le vendite.

Questa prospettiva può portare a diverse idee di contenuto, come le guide per i product manager sul marketing, il valore del marketing nello sviluppo del prodotto e persino la critica delle campagne per i prodotti che non soddisfano i requisiti.

Con queste due cose in mano, costruite una semplice storia

I vostri contenuti devono ruotare intorno a una storia semplice e relazionabile. Questa storia consiste in uno status quo (ad esempio, un ottimo prodotto sviluppato dal cliente), un conflitto (la sfida di distinguersi tra il rumore del marketing e i prodotti scadenti) e una risoluzione (trattare il marketing come un prodotto di valore).

Questa narrazione deve risuonare con il vostro pubblico di riferimento, allinearsi con le sue convinzioni e posizionare la vostra agenzia come la soluzione alle sue esigenze di marketing.

Perché solo l'analisi delle SERP non è più sufficiente

Nella creazione di contenuti, affidarsi esclusivamente alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per la ricerca non è più sufficiente. Per le agenzie di marketing e i creatori di contenuti, ci sono alcuni modi in cui questo approccio è insufficiente.

Limita la creatività, trascura le lacune dei contenuti e non riesce a soddisfare algoritmi sempre più sofisticati. Perché ampliare la ricerca oltre le SERP è fondamentale per creare contenuti che si distinguano davvero sui canali dei social media e diventino una risorsa preziosa per il pubblico.

Finirete per creare lo stesso contenuto

Limitare la ricerca alle pagine più in alto nelle SERP porta spesso a "contenuti uguali". Ad esempio, la ricerca di "marketing digitale" potrebbe mostrare articoli che parlano di benefici e strategie, ma senza un'angolazione unica.

Come sottolinea Carl Graf, CEO di Hanseatic-Agri, questo comporta la creazione di contenuti con titoli, intestazioni ed esempi simili, soffocando la creatività e la differenziazione del vostro lavoro.

Non sarete in grado di identificare le lacune di contenuto

Concentrarsi sugli articoli più quotati può farvi perdere delle lacune cruciali in termini di contenuti. Spesso, infatti, questi articoli forniscono informazioni di livello superficiale, senza che vi siano spunti di riflessione e analisi approfondite.

Josef Al-Dauis, responsabile SEO di Vollgas-Marketing Kiel, sottolinea che il posizionamento per parole chiave è inutile se il contenuto non coinvolge o non soddisfa le esigenze del lettore. Ampliare la ricerca aiuta a colmare queste lacune, offrendo ai lettori più valore.

Non sarete in grado di soddisfare l'algoritmo

L'aggiornamentoE-E-A-T di Google sottolinea la necessità di contenuti creati da chi ha esperienza reale. La semplice raccolta di informazioni dalle pagine più quotate non è sufficiente.

I contenuti autentici e affidabili, come gli approfondimenti di chi ha un'esperienza diretta nell'uso di uno strumento come Ranktracker, hanno maggiori probabilità di soddisfare l'algoritmo e di avere risonanza tra i lettori. Sebbene sia importante comprendere il livello di qualità stabilito da Google, l'obiettivo finale deve essere quello di fornire un grande valore, non solo di creare contenuti leggermente migliori.

4 strategie per migliorare il processo di ricerca

Per creare contenuti che risuonino sui canali dei social media e diventino una risorsa preziosa, le agenzie di marketing hanno bisogno di metodi di ricerca innovativi.

Ecco alcuni modi per migliorare il processo di ricerca, assicurando che i contenuti non siano solo informativi, ma anche unici e coinvolgenti.

H3: LinkedIn

LinkedIn è uno strumento prezioso per trovare idee di contenuti unici:

• Ricerca: Utilizzate la barra di ricerca della piattaforma con parole chiave specifiche.
• Filtri avanzati: Applicate filtri come il settore, la ricorrenza e il nome dell'azienda per affinare la ricerca.
• Coinvolgere: Cercate nelle sezioni dei commenti dei post pertinenti ulteriori approfondimenti.

Combinando questi passaggi, LinkedIn diventa più di un semplice sito di networking; è un hub per scoprire casi di studio ed esperienze dirette che possono arricchire il vostro post sul blog.

H3: Avvisi di Google

Rimanete all'avanguardia con Google Alerts:

• Impostare gli avvisi: Scegliete parole chiave pertinenti al vostro settore, come "SEO" o "influencer marketing".
• Contenuti curati: Ricevete un flusso di contenuti direttamente nella vostra casella di posta.
• Swipe File: Salva i link più rilevanti per un futuro riferimento.

Google Alerts vi aiuta a cogliere le ultime notizie e tendenze, rendendolo uno strumento essenziale per la creazione di contenuti aggiornati e informati.

H3: Comunità

Sfruttare le comunità può fornire angolazioni uniche e approfondimenti di prima mano:

• Unirsi e partecipare: Partecipate attivamente a comunità come Superpath o Email Geeks.
• Ricerche per parole chiave: Utilizzate le discussioni della community per scoprire gli argomenti e le domande di tendenza.
• Esempi del mondo reale: Ottenere prospettive da professionisti esperti per i vostri contenuti.

Le comunità sono un tesoro di discussioni e punti di vista in tempo reale, che le rendono una risorsa eccellente per la ricerca di contenuti.

H3: Newsletter

Le newsletter offrono un approfondimento su argomenti specifici:

• Iscriversi e suddividere in categorie: Iscrivetevi alle newsletter più importanti e organizzatele per categorie.
• Esplorazione delle parole chiave: Cercate all'interno di queste newsletter l'argomento di vostro interesse.
• Esempi unici: Cercate contenuti coinvolgenti, come annunci di lavoro o approfondimenti sul settore, da inserire nei vostri articoli.

Pensieri finali

Sfruttando piattaforme come LinkedIn, rimanendo informati con Google Alerts, partecipando a comunità specifiche del settore e iscrivendosi a newsletter di approfondimento, è possibile migliorare in modo significativo la profondità e l'unicità dei propri contenuti. Queste strategie vi permettono di:

• Scoprite nuove prospettive e angolazioni uniche.
• Rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e sulle novità del settore.
• Trovate esempi reali e approfondimenti di prima mano.

Questi approcci diversificati garantiscono che i contenuti creati non siano solo una goccia nell'oceano digitale, ma una risorsa preziosa che si distingue sui canali dei social media e risuona con il pubblico.