Tutto quello che c'è da sapere sul tempo di permanenza

Introduzione

Se gestite un sito web online, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è probabilmente una priorità assoluta. In sostanza, è la chiave del successo online. Potreste aver costruito un sito web fantastico per rappresentare la vostra attività. Forse avete costruito un'interfaccia utente accattivante o avete usato un creatore di logo gratuito per costruire l'immagine del vostro marchio. Ma questo non significa molto se nessuno visita il vostro sito.

Il fatto che la SEO sia importante, tuttavia, non la rende facile. Molte aziende passano molte ore a cercare di migliorare la propria posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Spesso questo comporta un'intensa attività di link-building e di ricerca di parole chiave.

Vi siete trovati ad impegnarvi nella SEO senza ottenere i risultati desiderati? C'è un fattore di fondo a cui forse non avete prestato sufficiente attenzione: il tempo di permanenza. Forse non ve ne siete resi conto, ma il tempo di permanenza può avere un grande impatto sulla vostra SEO.

Ma prima di tutto, cos'è esattamente il tempo di permanenza?

Che cos'è il tempo di permanenza?

In questo momento siete su un sito web a leggere un articolo. Una volta terminata la lettura, potreste andare a vedere altri post del blog. Il tempo trascorso su questa pagina web viene definito tempo di permanenza. Se volete fare sul serio con la SEO, dovete evitare tempi di permanenza brevi.

I motori di ricerca come Google utilizzano il tempo di permanenza come parametro chiave. Se le persone non si soffermano a lungo su una pagina web, probabilmente questa non soddisfa il loro intento di ricerca. In altre parole, i siti web con un basso tempo di permanenza si troveranno più in basso nella classifica delle SERP.

Ma ovviamente il tempo di permanenza non è importante solo per la SEO. Se gestite un sito web commerciale, volete che i vostri utenti rimangano. Gli utenti devono rimanere sul vostro sito web e favorire le conversioni chiave. Non andrete molto lontano se le persone non acquistano prodotti o non si iscrivono alla vostra mailing list.

In breve, alcuni clienti dedicano molte ore a fattori quali l'evitare un lead time più lungo. L'aumento del tempo di permanenza dovrebbe ricevere la stessa attenzione.

State usando gli Analytics?

(Immagine libera da Unsplash)

Il primo passo per monitorare il tempo di permanenza è avere il giusto software di analisi. È molto probabile che stiate già utilizzando le analisi in qualche forma. Se così non fosse, è il momento di ripensarci. Le analisi sono essenziali per capire come le persone utilizzano il vostro sito web. Google Analytics è un'utile opzione gratuita che può dirvi tutto ciò di cui avete bisogno.

Calcolo del tempo di permanenza

Per calcolare il tempo di permanenza è necessario esaminare la sessione media degli utenti sul vostro sito web. Una sessione è il periodo di tempo che una persona trascorre su un sito web. La sessione media si calcola dividendo la durata totale delle sessioni per il numero totale di sessioni. Le sessioni che durano meno di due minuti sono generalmente considerate un tempo di permanenza scarso.

Se volete semplificarvi la vita, andate a consultare il vostro strumento di analisi. Google Analytics fornisce la sessione media e il tempo medio sulla pagina. Entrambe queste misurazioni sono utili per capire come le persone utilizzano il vostro sito.

Importante: sebbene forniscano informazioni simili, il tempo di permanenza e la sessione media non sono la stessa cosa. La sessione media comprende tutti i visitatori di una pagina web. Ciò include gli utenti che hanno viaggiato da una pagina all'altra del vostro sito. Il tempo di permanenza si applica solo agli utenti che provengono dalla SERP.

Tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo

Se utilizzate un software di analisi, forse conoscete la frequenza di rimbalzo. È correlata al tempo di permanenza, ma non è la stessa cosa. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che escono dal sito quasi immediatamente dopo l'atterraggio. Il tempo di permanenza è la quantità di tempo che una persona trascorre sul vostro sito prima di tornare alla SERP.

Entrambe le metriche forniscono informazioni utili. Un'alta frequenza di rimbalzo suggerisce che c'è qualcosa che non va nel vostro sito nel suo complesso. Forse il sito è troppo lento da caricare, si blocca o semplicemente appare poco attraente per i visitatori.

Il tempo di permanenza, invece, fornisce un'idea dei vostri contenuti. Se le persone atterrano sul vostro sito web ma non si fermano a lungo, significa che i vostri contenuti non sono così interessanti.

La domanda importante per il tempo di permanenza è l'opposto del tasso di rimbalzo: come posso aumentarlo?

Aumento del tempo di permanenza

Puntate su una forte introduzione

(Immagine libera da Unsplash)

La qualità di un'introduzione può fare o distruggere un articolo. Se un lettore non viene catturato fin dall'inizio, è molto probabile che si rivolga altrove. L'introduzione deve delineare chiaramente gli spunti che si otterranno dalla lettura dell'articolo. Cercate di dare un assaggio di ciò che verrà e invitate i lettori a continuare a leggere.

Può anche essere una buona idea includere un indice con i link alle diverse sezioni dell'articolo. I lettori non sempre vogliono dedicare tempo alla lettura di un articolo, ma vogliono informazioni immediate. Un indice può aiutarli a trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno.

Focus sulla qualità

La qualità è il fattore numero uno per influenzare gli utenti sulla vostra pagina web. È improbabile che gli utenti rimangano a lungo se un articolo non fornisce loro le informazioni di cui hanno bisogno. Né è probabile che leggano un articolo scritto male. Potrebbe costare un po' di più, ma scegliete sempre un autore di contenuti affidabile e con una comprovata esperienza. Spendere un po' di più ora ripagherà i dividendi in seguito.

Cercate di considerare alcuni dei seguenti fattori all'interno del vostro testo:

• Lunghezza - Le persone non vogliono leggere risme e risme di testo. Un articolo si dilunga? Se è così, è meglio ridurre il numero di parole.
• Chiarezza - Il vostro articolo è facile da leggere? Gli utenti vogliono risposte rapide e semplici alle loro domande. Il vostro articolo deve arrivare al punto.
• Informazioni attuabili - I lettori di solito cercano consigli che possano essere messi in pratica. State fornendo queste informazioni?

Infine, ma non meno importante, pensate agli argomenti dei vostri contenuti. Vi state concentrando su argomenti che il vostro pubblico vuole leggere? Per scoprirlo, potrebbe essere utile consultare direttamente il vostro pubblico. La scelta di strumenti che includono una funzione di registrazione delle chiamate può aiutarvi a tenere traccia delle conversazioni con i clienti.

Evitare il disordine

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Prendete in considerazione gli elementi multimediali nei vostri articoli. Immagini, video e grafici possono essere un modo eccellente per coinvolgere il lettore. Ma devono essere pertinenti e non devono essere d'intralcio.

Ad esempio, un'immagine troppo grande può distrarre e costringere il lettore a scorrere più a lungo. Anche le immagini che si caricano lentamente possono essere un problema per la velocità del sito. La compressione delle immagini può aiutare a mantenere una pagina web veloce.

Allo stesso modo, la pubblicità potrebbe essere una parte importante delle vostre entrate. Troppi annunci, tuttavia, possono rallentare un sito web. Questo può influire negativamente sull'esperienza di lettura dell'utente. Cercate di ridurre al minimo gli annunci pubblicitari e di inserirli in modo non intrusivo.

Attenzione ai link

L'inserimento di link esterni può essere una parte importante dei vostri contenuti. Un vantaggio dell'uso dei link è che aggiungono credibilità al vostro scritto. Incorporando nei vostri articoli fatti e cifre di provenienza, potete rassicurare il lettore sul fatto che avete fatto una buona ricerca sull'argomento.

È anche un modo importante per costruire un rapporto con altre organizzazioni del vostro settore. I link ai siti web possono creare utili opportunità di networking in un secondo momento.

Attenzione, però, perché un numero eccessivo di link può disturbare i lettori e allontanarli. Inserire link sporadicamente nel vostro articolo non rischia di irritare l'utente. Ma se un lettore li incontra costantemente, c'è il rischio di apparire spammosi.

Quando utilizzate i link, fate attenzione a collegarvi a fonti di alta qualità. Non conquisterete la fiducia dei lettori collegandovi a contenuti scritti male o a siti web che funzionano male. Non solo, ma Google penalizza i siti web con pratiche di link-building scorrette. L'utilizzo di un backlink checker può aiutarvi a garantire link di alta qualità.

Cambiare l'obiettivo

Come investire nella gestione della forza lavoro per i call center, concentrarsi sulla SEO è semplicemente di buon senso per le aziende. Forse non è l'attività preferita da tutti, ma l'ottimizzazione del sito web è fondamentale per ottenere visitatori.

Ma le tattiche SEO si evolvono. Ciò che era rilevante 20 anni fa è ora parzialmente superato. Per restare al passo con i tempi, è necessario modificare le proprie tattiche. In questo momento, ciò significa concentrarsi sul tempo di permanenza.

Le persone si soffermano sulle pagine del vostro sito? Se così non fosse, sarebbe il momento di chiedersi "perché?". Ci sono molte ragioni potenziali. Forse i vostri articoli non sono così coinvolgenti. O forse il vostro sito non funziona come dovrebbe. Forse le vostre pagine web sono troppo ingombrate.

Qualunque sia il motivo, è fondamentale risolvere i problemi. Migliorare il tempo di permanenza può dare una spinta SEO. Per non parlare del fatto che, se si vogliono ottenere conversioni, è necessario che le persone rimangano nel sito. Sebbene possa comportare un certo sforzo, i vantaggi possono essere infiniti. Quindi, non rimandate. Fate del tempo di permanenza il vostro obiettivo SEO.