Contenuti sempreverdi: 8 tattiche per garantire che i vostri post rimangano rilevanti

Introduzione

I contenuti evergreen sono contenuti ben ottimizzati che saranno sempre rilevanti per i lettori. Indipendentemente dalla stagione o da ciò che sta accadendo nel mondo, le persone vogliono sempre saperne di più.

La sfida principale con i contenuti evergreen è quella di mantenerli rilevanti e di assicurarsi che continuino ad avere un buon rendimento. Anche se vi siete assicurati un posto di primo piano nella ricerca, se non avete fatto le dovute verifiche, un altro post potrebbe superare il vostro.

Ecco sei tattiche per garantire che i vostri contenuti non solo siano SEO-friendly, ma che rimangano anche rilevanti e continuino a posizionarsi bene.

Conducete una ricerca approfondita sulle parole chiave

La prima cosa da fare è scegliere la parola chiave giusta per il vostro contenuto evergreen.

Cercate una parola chiave che abbia una tendenza costante e un volume di ricerca decente. Potete utilizzare uno strumento SEO come SEMRush o Ahrefs, ma assicuratevi di controllare anche Google Trends per verificare l'interesse attuale e passato per l'argomento.

Il significato di un volume di ricerca decente varia da marchio a marchio. Se la vostra nicchia è piccola e ci sono al massimo un paio di centinaia di migliaia di persone interessate al vostro prodotto, non potete aspettarvi di vedere milioni di persone leggere un articolo su di essa.

Inoltre, dovete assicurarvi che l'argomento sia rilevante per il vostro marchio. Questo video di Ahrefs ha reso famosa la guida di Hubspot per la creazione di una GIF animata come esempio negativo di scelta delle parole chiave. Qualche anno fa, questo post era la loro pagina di punta. E sebbene abbia registrato un traffico mensile invidiabile, ben poco di questo era rilevante e convertibile.

Fonte: Hubspot.com

Una volta ottenuto un elenco di parole chiave, assicuratevi di controllare quanto segue:

• Cosa c'è già in classifica
• Se è disponibile una variante a coda lunga più redditizia
• Quanto sarà difficile per voi classificarvi (con e senza backlink)

Rispondere a una domanda che il pubblico si pone sempre

Potete affrontare la questione delle parole chiave anche da un altro punto di vista: fate delle ricerche sulle domande che il vostro pubblico tende a fare.

Uno strumento SEO può essere ancora una volta utile. Ranktracker ha un buon Keyword Finder che potete provare. Offre informazioni sulla difficoltà di posizionamento di determinate parole chiave, aiuta a scoprire le opportunità di posizionamento nelle SERP e altro ancora.

Anche la sezione People Also Ask di Google è un ottimo modo per trovare argomenti, così come il completamento automatico. I suggerimenti più in alto sono quelli più popolari, quindi potete iniziare da lì.

Verificate la tendenza di eventuali parole chiave interessanti. Potrebbero essere popolari al momento, ma non si può sapere se stanno registrando un'impennata di interesse senza controllare. (Il Keyword Finder offre una funzione di cronologia delle parole chiave per aiutarvi in questo senso).

Ad esempio, il post qui sotto di Victoria Plum risponde a una domanda che molti dei loro destinatari stanno probabilmente digitando su Google: le tavolette del water sono universali? La domanda è la prima che Google suggerisce automaticamente quando si inizia a digitare "are toilet", quindi vede molte ricerche mensili (800, secondo Ahrefs).

Inoltre, è altamente rilevante per il marchio e può essere facilmente collegato alle pagine dei prodotti e ad altri post del blog.

Fonte: Victoriaplum.com Victoriaplum.com

Non lesinate sui dettagli

Affinché rimangano rilevanti a lungo e continuino a posizionarsi bene, i contenuti evergreen devono essere approfonditi e dettagliati. Scrivere un post breve, che scalfisce appena la superficie di un argomento, non sarà abbastanza informativo se si tratta di un argomento complesso.

Inoltre, secondo le ultime linee guida di Google sui contenuti utili, i contenuti devono avere una certa ampiezza e profondità per ottenere un buon posizionamento. Questo è particolarmente importante quando si scrive di un argomento che probabilmente sarà trattato da migliaia di altri siti web. Se il vostro post è più dettagliato e più informativo, avrà una reale possibilità di essere visto da più persone.

Date un'occhiata al post di Lanteria su come il personal coaching può trasformare i manager delle risorse umane. Fornisce risposte ad alcune domande di base, come ad esempio cosa fa un manager delle risorse umane e quali sono i compiti principali che deve affrontare.

L'articolo entra poi nel dettaglio del personal coaching e del suo impatto sui responsabili delle risorse umane, di come misurarne il successo e di come elencare alcune delle sfide più comuni. La sezione FAQ alla fine del post aggiunge ulteriore profondità all'articolo, in quanto fornisce risposte in pillole alle domande che potrebbero sorgere sull'argomento.

Fonte: Lanteria.com

Aggiornare frequentemente i contenuti

Il segreto per mantenere i contenuti evergreen è aggiornarli regolarmente. In questo modo si garantisce che rimanga la migliore risorsa possibile sull'argomento e che meriti un buon posizionamento negli anni a venire.

Ecco cosa tenere presente quando si aggiornano i contenuti evergreen:

• Aggiungete al post tutte le informazioni nuove e rilevanti che non esistevano al momento dell'ultimo aggiornamento.
• Se necessario, rielaborate il post per adattarlo meglio alle aspettative degli utenti.
• Aggiornare i link, se necessario, per includere risorse migliori o le ricerche più recenti.
• Assicuratevi di modificare le date indicate nel post.
• Ripubblicate l'articolo con una nuova data. In questo modo i vostri contenuti riceveranno un notevole impulso.
• Se cambiate l'URL (ad esempio, da 2023 a 2024), non dimenticate di reindirizzare il vecchio URL a quello nuovo e di sostituire tutti i link interni che puntano alla vecchia pagina.

Date un'occhiata al grande esempio qui sotto di Love the Night Sky sui pianeti visibili nel cielo questa sera. Questo post viene aggiornato mensilmente. Infatti, viene essenzialmente riscritto ogni mese per riflettere la posizione dei pianeti nel cielo.

Questo miglioramento costante farà sì che il post continui a dare buoni risultati. Inoltre, è molto meglio avere una pagina del sito web che tratta questo argomento, piuttosto che scrivere un nuovo post ogni mese su una pagina separata, poiché c'è il rischio di cannibalizzazione delle parole chiave. Inoltre, è improbabile che le nuove pagine vengano indicizzate e classificate abbastanza rapidamente.

Fonte: Lovethenightsky.com

Pubblicare ricerche e indagini originali

Esiste anche un modo per unire i contenuti evergreen con le notizie recenti: creare contenuti basati sulla ricerca e condurre sondaggi.

Se trattate un argomento sempreverde, come il video marketing, ma aggiornate i dati ogni anno, potete prendere due piccioni con una fava.

Questo tipo di contenuto è anche un'incredibile calamita per i link. Le persone che scrivono sul vostro argomento rimanderanno naturalmente al vostro articolo, in quanto contiene le migliori e più rilevanti ricerche e statistiche disponibili.

Date un'occhiata al rapporto sulle statistiche di video marketing di Wyzowl. Viene aggiornata ogni anno (e mantengono disponibili anche le vecchie ricerche) e la pagina ha visto un costante afflusso di backlink nel corso del tempo, anche se il suo traffico continua a fluttuare.

Fonte: Wyzowl.com

Integrate i vostri contenuti evergreen con altri media

L'aggiunta di un altro formato multimediale ai contenuti evergreen può renderli più preziosi e rilevanti nel tempo. Se l'argomento è già costantemente popolare e ricercato, a volte l'aggiunta di questo ulteriore punto di interesse può generare più condivisioni.

Ad esempio, il post qui sotto di Sokisahtel presenta un paio di tabelle di taglie molto utili per il lettore. Spiegano come scegliere la taglia giusta di calze o calzini e come queste taglie variano a seconda del Paese.

Fonte: Sokisahtel.net

Offrire risorse scaricabili

Potete anche arricchire i vostri contenuti evergreen con risorse scaricabili. Un ebook, una lista di controllo o un foglio di calcolo, ad esempio, possono essere delle fantastiche aggiunte.

Questo tipo di materiale di marca, che può essere scaricato e utilizzato come riferimento o aiuto, genererà più traffico e più contatti. Inoltre, vi aiuterà a distinguervi in un mare di articoli simili che non hanno fatto il passo più lungo della gamba e non hanno fornito un valore aggiunto.

Per esempio, Ultimate Meal Plans ha un ottimo post sui modelli di piano pasti gratuiti. Fornisce quattro modi diversi per pianificare i pasti e offre un modello scaricabile gratuitamente.

La maggior parte dei siti web offre un'opzione scaricabile, di solito un foglio stampabile che può essere o meno adatto alle vostre esigenze di pianificazione dei pasti. Il nostro sito ha fatto un ulteriore passo avanti, rendendo la sua pagina ancora più preziosa.

Fonte: Ultimatemealplans.com

Scegliere un formato di contenuto che si presti a diventare sempreverde

Non tutti i formati di contenuto sono adatti agli argomenti evergreen. Data la natura di questi argomenti, è necessario scegliere un formato più lungo che vi permetta di approfondire i dettagli.

I formati che funzionano bene per gli argomenti evergreen includono:

• Guide definitiveSi tratta di post che intendono essere uno sportello unico per tutte le informazioni rilevanti su un argomento. Per esempio, date un'occhiata al post di Key One Realty Group qui sotto per vedere un ottimo esempio di come dovrebbe essere una guida definitiva.

• Guide di tipo "how-to"Simili alle guide definitive, forniscono una guida passo-passo su come fare qualcosa. Eccone una che recentemente ci ha aiutato a risolvere un piccolo e fastidioso problema di Windows.

• Tabelle di riferimentoQuesta pagina sulla conversione dei pollici in piedi è un buon esempio di come può apparire una tabella di riferimento. Si noti che accanto alla tabella è presente anche un'opzione di calcolo interattivo. Inoltre, si noti come la pagina sia breve: l'argomento non richiede molti contenuti.

Fonte: Keyonerealtygroup.com

Quando scegliete il vostro argomento evergreen, considerate il formato più adatto. Non dimenticate di considerare anche i vari tipi di contenuto che potete utilizzare. Ad esempio, i video sono perfetti per le guide su come fare.

Conclusione

Prima di intraprendere il processo di creazione dei contenuti, prendete in considerazione questi suggerimenti per mantenerli rilevanti e di buona qualità anche dopo la pubblicazione. Si noti che non tutti i suggerimenti sono applicabili a tutti gli argomenti, per cui è bene considerare quelli che funzionano meglio per il proprio pubblico e per il proprio argomento.