Ottimizzazione delle entità: Sfruttare la ricerca semantica per migliorare visibilità e rilevanza

Introduzione

Un tempo l'ottimizzazione per i motori di ricerca si concentrava su parole chiave e backlink. Ma i risultati generati dall'algoritmo del motore di ricerca di Google mancavano di componenti cruciali.

In particolare, **contesto e intento di ricerca. **

Da allora Google si è allontanato dalla SEO basata sulle parole chiave, scegliendo invece di concentrarsi sulle entità SEO e sul modo in cui si collegano ai contenuti. Questo migliora l'esperienza dell'utente, ma crea nuove sfide per i creatori di contenuti.

In questo articolo parleremo di cosa sia l'ottimizzazione delle entità, del perché sia utile e di come si possano ottimizzare i contenuti per la ricerca semantica.

Che cos'è il SEO per le entità?

Un'entità SEO è una persona, un luogo, una cosa o un concetto unico e ben definito. Indipendentemente dal tipo di **entità, **sono un fattore importante nei moderni algoritmi dei motori di ricerca.

Ad esempio, il termine "presidente degli Stati Uniti" è un'entità. Il termine "presidente" non lo è, perché non è unico o ben definito. Può riferirsi ai presidenti di aziende o di club sociali.

Ma "presidente degli Stati Uniti" è specifico e definibile.

Quando si cerca "presidente degli Stati Uniti" nel gennaio 2024, si ottiene la seguente pagina di risultati di Google.

Schermata fornita dall'autore

Se aveste cercato lo stesso termine nel gennaio 2020, avreste visto contenuti relativi all'ex presidente Donald Trump. Questo è un esempio di ricerca semantica che utilizza entità SEO.

Poiché è il gennaio 2024, Google collega l'entità "presidente degli Stati Uniti" con l'entità "Joe Biden" e genera questi risultati in base all'intento di ricerca.

Se si digita "ex presidente degli Stati Uniti", viene effettuata un'altra ricerca semantica che collega le entità relative a tutti i presidenti degli Stati Uniti del passato.

Schermata fornita dall'autore

Google tiene traccia delle connessioni tra le entità attraverso il **Grafo della conoscenza di Google. **Ecco un rapido esempio di come funziona.

(Fonte immagine)

Nel grafico qui sopra, vediamo le entità Barack Obama, Michell Obama, Stati Uniti, Hawaii e Honolulu. Si vedono anche delle frecce che mostrano le relazioni** tra le entità. **Queste linee connettive sono la base delle ricerche semantiche.

Ecco un altro esempio che utilizza un concetto come entità.

Se cercate su Google "mediazione divorzile", otterrete numerosi articoli sulle basi e sulle migliori pratiche.

Schermata fornita dall'autore

Ma se si cerca "avvocato per la mediazione del divorzio", si collegherà tale entità a quelle di avvocati specifici specializzati nella mediazione e a quelle della propria sede fisica.

Schermata fornita dall'autore

L'unica volta che è necessario inserire la propria posizione esatta è se le impostazioni di localizzazione sono disattivate o se si è in viaggio. In questo caso, dovrete cercare "divorce mediation in the State of Arizona" per trovare una guida specifica nella vostra regione.

(Fonte immagine)

Laricerca semantica e la SEO per entità collegano la vostra azienda con le entità associate per catturare le ricerche pertinenti in base all'intento.

Perché le entità SEO sono così importanti?

L'ottimizzazione delle entità e la ricerca semantica aiutano ad **attrarre query pertinenti e guidate dall'intento. **

Le ricerche non pertinenti possono aumentare la frequenza di rimbalzo e danneggiare il punteggio SEO.

Il passaggio alla SEO basata sulle entità ha reso possibili tendenze di ricerca come le ricerche vocali degli assistenti digitali e i chatbot AI. E considerando che nel **2023 oltre 125 milioni di persone utilizzeranno gli assistenti di ricerca, **è facile capire perché la SEO per entità è fondamentale.

Per i clienti è più facile scoprirvi perché la ricerca semantica tiene conto di criteri quali:

• La cronologia delle ricerche di un utente
• Posizione fisica
• Variazioni nell'ortografia e nella formulazione
• Sinonimi di parole chiave

Google è in grado di rispondere più facilmente alla query di ricerca di un utente includendo** rich snippet, featured snippet e knowledge panel**. Ottimizzando i vostri contenuti per le ricerche semantiche, potrete apparire nella SERP in una posizione ambita, al di sopra dei contenuti più classificati.

Un tempo, un'azienda come Studio Suits avrebbe potuto inseguire la parola chiave "abiti di lusso e su misura per uomo" e trovare un certo successo.

Tuttavia, nell'era della ricerca vocale, è improbabile che qualcuno utilizzi questa lunga formulazione. Un cliente potrebbe invece chiedere ad Alexa di Amazon "pantaloni su misura per uomo" o "pantaloni su misura per uomo".

Schermata fornita dall'autore

Grazie alla ricerca semantica basata sulle entità, Google capirebbe l'intento. Studio Suits continuerebbe a comparire nei risultati per gli utenti della sua area di servizio.

Come ottimizzare le entità

Ora che avete una conoscenza approfondita delle entità e del perché sono importanti, parliamo di come incorporarle per migliorare la visibilità e la rilevanza.

Eseguire un audit dell'entità

Prima di iniziare la SEO basata sulle entità, è necessario avere una chiara comprensione di quali entità si desidera classificare e di quanto si è vicini.

Effettuate una verifica delle entità del vostro marchio nel suo complesso. Fate un elenco delle entità a cui siete già associati. Quindi, stilate un elenco di tipi di entità e di parole chiave pertinenti.

Ricordate di eseguire audit simili sui concorrenti per scoprire altre potenziali opportunità.

Ad esempio, supponiamo che siate un'azienda di software SaaS per la produttività guidata dall'intelligenza artificiale. Durante la verifica delle entità di un importante concorrente, vi accorgete che collega "software di produttività" e "organizzazioni non profit". Questo può essere un mercato potenziale per la vostra azienda.

Utilizzate lo strumento di verifica del sito web di Ranktracker per controllare le metriche della vostra entità. _

Migliorare la SEO tecnica

Migliorate l'ottimizzazione delle entità assicurandovi che il SEO tecnico del vostro sito web sia al top.

Queste modifiche al sito web esistono al di fuori dei contenuti e aiutano i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti. Quanto più facile è questo processo per il motore di ricerca, tanto migliori possono essere i risultati.

Ad esempio, includere il markup schema per fornire informazioni aggiuntive a Google. Questo markup di dati strutturati può definire entità distinte e mostrare come si relazionano con altre.

Quindi implementate l'HTML semantico per iniettare significato nel codice. L'HTML semantico identifica in modo specifico intestazioni, piè di pagina ed elementi multimediali.

Infine, creare una**sitemap XML **che elenchi ogni URL del sito con dettagli specifici su ogni pagina.

Costruire una rete di collegamenti interni

I bot di ricerca di Google trattano i **collegamenti interni **del vostro sito web come porte, e si muovono attraverso di essi verso contenuti correlati.

Tuttavia, la creazione di una rete di link interni non si limita a guidare i bot attraverso il sito. Mostra anche quali entità si collegano. In questo modo si stabilisce sia l'autorità della pagina sia la gerarchia del sito.

Prima di creare un contenuto, delineate i contenuti esistenti a cui il nuovo pezzo può collegarsi. Includete i link interni in ogni pagina. _

Generare backlink attraverso contenuti autorevoli e directory

I backlink sono fondamentali per l'ottimizzazione delle entità. Dimostrano autorità a Google.

La creazione di contenuti di alto valore con informazioni utili all'azione invita altri siti a **collegarsi a voi come fonte. **

Ad esempio, Grand View Research ha pubblicato un rapporto sulla quota di mercato e sulle dimensioni del settore dell'IA. Le liste utilizzano questi dati negli articoli sulle statistiche dell'IA, come nell'immagine sottostante.

(Fonte immagine)

Apparendo su altri siti web autorevoli, Grand View Research si associa a entità rilevanti e **caratterizza l'autorità di Google. **

I backlink possono provenire anche da elenchi aziendali pertinenti. Google estrae i dati da queste risorse per i grafici della conoscenza.

Elencate tutte le directory pertinenti e contattate il vostro sito per inserirlo. Ricordate di tenere traccia delle directory in cui siete presenti.

Se il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della vostra azienda cambiano, devono essere modificati ovunque, compresi gli elenchi.

In caso contrario, gli sforzi di SEO locale possono essere danneggiati.

Creare contenuti pensando sia agli esseri umani che alle macchine

I creatori di contenuti SEO devono creare contenuti che si rivolgano sia agli **utenti umani che ai bot di ricerca. **

Negli ultimi anni Google si è evoluto e ha compreso il concetto di termini correlati. Ciò significa che non dovrete perdere tempo a creare contenuti diversi sulle variazioni dello stesso termine.

Sviluppate invece **contenuti di forma lunga **che tengano conto dell'intento.

È anche importante scrivere come si parla normalmente. Con la crescente popolarità delle ricerche vocali, Google è diventato bravo a capire come parlano gli esseri umani. Utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale per comprendere meglio che mai i contenuti delle conversazioni.

Questo facilita il posizionamento per le parole chiave longtail associate alle entità.

Immaginate di essere un'azienda SaaS nel settore delle riunioni virtuali. Negli ultimi anni, c'è stato un giocatore importante in questo gioco: Zoom.

Quando gli utenti sono alla ricerca di opzioni alternative, potrebbero cercare Zoom invece di "software per riunioni virtuali". Il concorrente di Zoom, Lark, lo ha capito e ha creato il seguente contenuto long-form che elenca le migliori alternative a Zoom:

(Fonte immagine)

Il pezzo tiene conto dei bot di ricerca, ma si rivolge anche direttamente all'intento dell'utente. Invece di elencare se stesso come unica alternativa a Zoom, Lark elenca altre nove soluzioni software applicabili.

In questo pezzo, Lark fornisce informazioni di qualità agli utenti mentre **si associa contemporaneamente a entità concorrenti. **

Ma le strategie SEO non finiscono qui. Creando altri pezzi incentrati sulle alternative a Zoho, Google Teams, Skype e Discord, Lark può continuare a farsi strada nella conversazione.

Avvolte

La SEO è un ambiente in costante evoluzione.

**L'ottimizzazione delle entità e la ricerca semantica hanno svolto un ruolo fondamentale nella sua recente evoluzione.

Seguendo i consigli di cui sopra, potrete migliorare la vostra visibilità nelle ricerche pertinenti e portare la vostra attività a un livello superiore.

E se avete bisogno di uno strumento che vi aiuti, provate Ranktracker.

Al vostro successo!