Introduzione
I creatori e i marchi di Instagram sono costantemente alla ricerca di modi per incrementare le loro entrate, ma i fattori chiave spesso si riducono a due cose: il coinvolgimento (quanto è attivo e reattivo il vostro pubblico) e la nicchia (quanto è focalizzato l'argomento del vostro contenuto). Quale delle due conta di più per fare soldi e come si possono sfruttare entrambe?
Il potere del coinvolgimento
L'engagement si riferisce ai like, ai commenti, alle condivisioni, ai salvataggi, ai DM e all'interazione complessiva con i contenuti. Un elevato coinvolgimento è segno di un pubblico fedele e attento, e l'algoritmo di Instagram favorisce gli account che innescano conversazioni reali.
Perché il coinvolgimento è importante per le entrate:
-
Algorithm Boost: Instagram spinge i post ad alto coinvolgimento a un maggior numero di persone, aumentando così la portata, le visualizzazioni e, in ultima analisi, i guadagni derivanti dai bonus della piattaforma o dalle entrate pubblicitarie.
-
Partnership con i marchi: I brand preferiscono lavorare con creatori che hanno un pubblico attivo. Molti ora danno priorità al tasso di coinvolgimento rispetto al numero grezzo di follower.
-
Conversione: Un pubblico altamente coinvolto è più propenso ad agire in base ai vostri consigli, che si tratti di cliccare su un link, acquistare un prodotto o partecipare a un webinar.
Parametri di riferimento:
-
I tassi di coinvolgimento superiori al 2-3% sono considerati forti.
-
I nano e micro-influencer hanno spesso l'engagement più alto, il che li rende particolarmente interessanti per i brand.
Il valore di una nicchia forte
I contenuti di nicchia si concentrano su un argomento o un pubblico specifico, come bellezza, fitness, tecnologia, finanza o viaggi. Una nicchia definita vi rende il "go-to" per il vostro argomento, costruendo autorità e attirando follower mirati.
Perché la nicchia è importante per le entrate:
-
CPM più elevati: Gli inserzionisti pagano di più per raggiungere un pubblico mirato e pronto all'acquisto. Nicchie come la finanza, la tecnologia e il lusso attirano offerte di marchi premium.
-
Fiducia e influenza: Un pubblico specializzato è più propenso a fidarsi dei vostri consigli, rendendo più efficaci i contenuti sponsorizzati e le offerte di affiliazione.
-
Allineamento del marchio: I marchi del vostro settore sono desiderosi di lavorare con esperti che hanno un pubblico chiaro e mirato.
Esempi:
- Un influencer finanziario con 20.000 follower negli Stati Uniti potrebbe ottenere tariffe più alte rispetto a un creatore di lifestyle con 100.000 follower ma un coinvolgimento inferiore.
Coinvolgimento vs. nicchia: chi vince?
In realtà, i migliori risultati in termini di ricavi si ottengono combinando entrambe le cose:
-
L'alto coinvolgimento in una nicchia lucrativa è il "punto debole": i marchi pagheranno di più per i creatori che promuovono azioni reali in un argomento mirato.
-
Contenuto generico + alto coinvolgimento: Potete ancora guadagnare bene, ma potreste perdere le offerte dei marchi premium.
-
Nicchia forte + basso coinvolgimento: Potreste ottenere l'interesse del marchio, ma le campagne potrebbero non avere successo e gli accordi futuri potrebbero esaurirsi.
Come bilanciare entrambi per ottenere il massimo guadagno
-
Analizzate le vostre analisi: Utilizzate strumenti come Ranktracker per identificare i contenuti più performanti e i segmenti a più alto coinvolgimento.
-
Restringete la vostra nicchia: Concentrate i vostri contenuti su un argomento centrale per creare autorevolezza e attirare i marchi più importanti.
-
Privilegiare la comunità: Rispondete ai commenti, create contenuti interattivi (sondaggi, domande e risposte) e incoraggiate i post generati dagli utenti.
-
Presentate voi stessi: Quando vi rivolgete ai marchi, mettete in evidenza sia la vostra competenza nella nicchia sia il vostro tasso di coinvolgimento.
Conclusione
Sia l'impegno che la nicchia sono fondamentali per massimizzare le entrate su Instagram, ma i veri vincitori sono i creatori che offrono entrambi. Un elevato coinvolgimento in una nicchia mirata e redditizia attira i migliori bonus della piattaforma, i risultati delle affiliazioni e le sponsorizzazioni dei marchi. Sfruttando le analisi e perfezionando costantemente i vostri contenuti, potete trasformare il vostro account Instagram in un potente flusso di reddito, indipendentemente dal numero di follower.
