Introduzione
Casi di studio SEO per l'e-commerce: Come altre aziende ottengono risultati
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L'e-commerce è oggi più competitivo che mai. Praticamente ogni settore ha visto un rapido afflusso di nuovi marchi. Le aziende online hanno bisogno di vantaggi competitivi che le aiutino a rimanere rilevanti e a far crescere il loro business. La SEO può essere un vantaggio.
LaSEO è uno dei modi migliori per far crescere in modo sostenibile la vostra attività di e-commerce. Può aiutarvi a espandere la portata, migliorare l'autorità del dominio, aumentare il traffico e incrementare le vendite. Se fatto bene, può anche superare la ricerca a pagamento nel lungo termine con un ampio margine. Considerate che la ricerca organica è responsabile del 43% di tutto il traffico dell'e-commerce. In effetti, la SEO per l'e-commerce ha un ROI del 1.600% rispetto agli annunci di ricerca a pagamento.
Non solo si risparmia sul costo di più campagne PPC, ma si può anche ottenere un maggior valore dalla spesa pubblicitaria. Infatti, migliorando l'autorità del vostro dominio, potete anche migliorare il prezzo dell'offerta quando impostate la vostra campagna Google Ads.
Le aziende di e-commerce hanno compreso i numerosi vantaggi di investire nella SEO. Spesso in collaborazione con una società di marketing digitale, sono state prolifiche nell'utilizzo della SEO per migliorare la loro presenza online. Ecco alcune delle strategie di successo che hanno utilizzato.
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Sawyer Twain: SEO tecnico
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La SEO può essere una pratica piuttosto tecnica. Una parte importante di questa pratica consiste nell'affrontare i problemi che influiscono sull'esperienza dell'utente e, di conseguenza, sulle classifiche di ricerca.
Alcune di queste correzioni sono state utili per Sawyer Twain, un'azienda di e-commerce che vende mobili per sale giochi di fascia alta, come tavoli da biliardo e da shuffleboard. L'azienda ha collaborato con Coalition Technologies per migliorare la SEO su molti fronti, tra cui la velocità di caricamento delle pagine, la reattività dei dispositivi mobili e la risoluzione di una serie di altri indicatori SEO negativi.
In meno di un anno, i ricavi da ricerca organica di Sawyer Twain sono passati da 4.000 dollari al mese a 37.000 dollari al mese. Il traffico organico è aumentato del 216%, le sessioni organiche del 559% e i nuovi utenti organici del 521%. Complessivamente, il loro fatturato su base annua è cresciuto di ben il 3.647%.
Questi risultati sono replicabili implementando le migliori pratiche SEO. È possibile migliorare la velocità di caricamento delle pagine grazie a un hosting migliore, all'implementazione di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) e all'ottimizzazione e compressione delle immagini sul sito.
Inoltre, assicuratevi di prestare attenzione all'ottimizzazione dei dispositivi. Il 60% di tutte le vendite di e-commerce proviene da utenti mobili. Perciò, se il vostro sito non è mobile responsive, state perdendo una grossa fetta di clienti.
Dovete anche assicurarvi che il vostro sito segua una struttura logica e che le pagine siano collegate tra loro in modo appropriato. L'invio di una sitemap completa del vostro negozio ai motori di ricerca garantirà che il vostro sito venga scansionato e indicizzato in modo rapido ed efficiente.
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Infine, utilizzate tecniche come l'aggiunta di dati strutturati al vostro sito. Si tratta fondamentalmente di un modo per strutturare i contenuti tramite markup schema nel backend in modo da facilitarne la comprensione da parte dei motori di ricerca. I dati strutturati, come lo schema delle FAQ, sono spesso presenti come risultati ricchi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e sono un ottimo modo per aumentare la visibilità del vostro sito.
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Fabbrica di diamanti: Ottimizzazione delle parole chiave
Una delle cose più importanti da fare all'inizio di una campagna SEO, o anche quando si fonda la propria attività, è tracciare la strategia delle parole chiave.
Le parole chiave utilizzate nel vostro sito web determinano le query di ricerca per le quali vi posizionate. Più le parole chiave sono pertinenti, più i contatti sono qualificati. Una strategia di parole chiave ben eseguita può garantire che i clienti giusti trovino il vostro sito e facciano più acquisti.
Diamonds Factory, un marchio di gioielli artigianali, è stato in grado di utilizzare l'ottimizzazione delle parole chiave per migliorare significativamente le sue prestazioni organiche in tutte le metriche. Assistiti dalla loro agenzia, NOVOS, hanno identificato le opportunità di maggior valore nel mercato e le hanno indirizzate con cluster di parole chiave curati per alimentare il coinvolgimento.
Hanno inoltre creato una strategia di blog SEO per promuovere la gamma e gli attributi dei prodotti, collegandoli al percorso del cliente. Nel complesso, questi sforzi hanno portato a un aumento del 177% dei clic, del 114% delle impressioni, del 437% degli utenti organici e del 447% delle sessioni organiche.
Una buona strategia di parole chiave può costituire la base per molte delle fasi SEO successive, come la creazione di contenuti, la creazione di link e persino le campagne PPC. Per la ricerca delle parole chiave si possono utilizzare vari strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs e Semrush. È una buona idea fare una ricerca anche sui vostri concorrenti per vedere che tipo di parole chiave stanno usando.
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WhichCar: Crescita guidata dai contenuti
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I contenuti sono la pietra miliare di una campagna SEO continua. È un modo per coinvolgere il pubblico e comunicare i nuovi prodotti, gli aggiornamenti, le novità aziendali e altro ancora. Servono anche come veicolo per le parole chiave. Più contenuti producete, più spesso potete puntare alle parole chiave e aumentare le vostre possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca.
WhichCar ha beneficiato di questo approccio e StudioHawk l'ha supportata nell'esecuzione di una strategia di contenuti SEO olistica che ha dato ottimi risultati. WhichCar è un portale online che contiene tutte le informazioni che ogni appassionato o proprietario di automobili può desiderare, tra cui notizie, recensioni sulle prestazioni e altro ancora.
Hanno iniziato a ottimizzare la loro strategia di contenuti con strumenti SEO per indirizzare le ricerche specifiche dei lettori. Hanno ampliato la loro base di parole chiave e si sono concentrati su argomenti ad alto volume che hanno ampliato l'attrattiva dell'outlet e hanno permesso a nuovi utenti di scoprirlo. Hanno inoltre risolto una serie di problemi on-site, tra cui l'eliminazione dei contenuti duplicati e l'aggiunta di link interni ed esterni.
Tutti questi sforzi hanno portato a un aumento del 24,7% del traffico organico e del 19,6% delle parole chiave in classifica in otto mesi.
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I contenuti di qualità possono migliorare notevolmente la visibilità e l'autorità online del vostro negozio di e-commerce e contribuire a creare fiducia e fedeltà tra i vostri clienti. È importante assicurarsi che tutti i contenuti siano originali per evitare sanzioni per contenuti plagiati.
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Villaggio Cricket Co: PR digitali
Il Digital PR consiste nel migliorare la propria presenza e reputazione online acquisendo backlink da siti di grande autorevolezza. La creazione di link è fondamentale per il successo di qualsiasi campagna SEO. Potete inserire tutte le parole chiave giuste nel vostro sito e questo aiuterà certamente il vostro SEO, ma per far sì che i motori di ricerca vi considerino davvero un'autorità nel vostro settore, avrete bisogno di altri siti web ben considerati che vi linkino in un contesto pertinente.
Village Cricket Co. è un marchio di ecommerce di nicchia nel Regno Unito che vende mazze e attrezzature da cricket. Guidati da Freddie Chatt, hanno fatto delle PR digitali una parte fondamentale della loro strategia per promuovere un sito web nuovo di zecca. Hanno acquisito backlink da diversi siti autorevoli nel loro settore, rivolgendosi a giornalisti specifici che si occupavano del loro settore.
Hanno integrato questi sforzi con la SEO guidata dai contenuti e l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti, per un approccio alla SEO a 360 gradi. Grazie ai loro sforzi, hanno ottenuto una crescita significativa su base annua, con un aumento del 400% del traffico e del 350% delle entrate, con un ampio margine di crescita ulteriore.
Da asporto
La SEO è un processo meticoloso che combina competenze tecniche, di marketing e strategiche. Può essere complicato da realizzare, ma quando lo si fa, è praticamente garantito un aumento del traffico e della crescita. I marchi di e-commerce, soprattutto quelli più piccoli, possono trarre immensi benefici da tattiche di crescita efficaci dal punto di vista dei costi, come la SEO organica, per livellare il campo di gioco e competere efficacemente con i più grandi.
