Nome di dominio SEO: Come la scelta influisce sul posizionamento nei motori di ricerca

Introduzione

Vi siete mai chiesti quali siano le implicazioni della scelta di un nome di dominio?

Perché aziende come X pagano milioni solo per acquistare un nome di dominio, che non è altro che un indirizzo web? Il marketing è in costante evoluzione nel nostro mondo digitale; che ci crediate o no, negli ultimi anni i nomi di dominio sono diventati un po' enigmatici.

Vediamo quindi cosa significano questi nomi di dominio e perché e come sfruttarli al meglio per una presenza digitale di maggior successo!

La psicologia dietro i nomi di dominio

I nomi di dominio sono il fulcro dell'identità online di un marchio, simile all'insegna di un negozio nel mondo fisico. Questi indirizzi web portano con sé una serie di implicazioni psicologiche che influenzano:

• Comportamento del consumatore
• Percezione del marchio
• Il successo del business online

Per ritagliarsi un'identità nella sfera digitale, il nome di dominio può avere diverse implicazioni:

Riconoscimento e memoria istantanei

Il nome di dominio è il primo punto di contatto tra il vostro marchio e i vostri clienti. Proprio come il nome di una persona può evocare determinate sensazioni o associazioni, un nome di dominio può fare lo stesso per il vostro marchio.

Quindi, naturalmente, deve essere facilmente riconoscibile e ricordabile. Nomi di dominio semplici, concisi e chiari hanno maggiori probabilità di rimanere impressi nella memoria dell'utente, facilitando il richiamo e le visite di ritorno.

Questo è anche il motivo per cui la maggior parte dei marchi investe in nomi di dominio, invece di acquistare opzioni più economiche come "wesellclothesonthiswebsite.com"; è semplicemente troppo lungo e difficile da ricordare e digitare.

Processo decisionale e conversione

Se da un lato si punta a un nome di dominio più breve, dall'altro è importante che sia comprensibile. Il nome del dominio descrive essenzialmente ciò che offre la vostra azienda, riducendo il carico cognitivo dei visitatori e rendendo più facile per loro sapere di cosa tratta il sito senza doverlo esplorare.

Ad esempio, se si possiede un negozio di abbigliamento anime, un dominio come animevania.com potrebbe sembrare un investimento utile. Tuttavia, sebbene spieghi il tema del vostro negozio, non è in grado di spiegare il contenuto del sito web.

Al contrario, un nome di dominio come animeapparel.com, pur essendo conciso, può offrire la chiarezza che può influenzare i tassi di conversione allineandosi con l'intento di ricerca dell'utente e guidandolo verso l'azione desiderata, che si tratti di un acquisto, dell'iscrizione a una newsletter o di un contatto con l'azienda.

Fonte: Midjourney

Come i motori di ricerca interpretano i nomi di dominio

I motori di ricerca, guidati da giganti come Google, utilizzano algoritmi complessi, che spesso coinvolgono l 'IA (Intelligenza Artificiale) e l'apprendimento automatico per scansionare, indicizzare e classificare i siti web.

Sebbene i meccanismi esatti siano rimasti un segreto, è comunque chiaro che i nomi di dominio possono svolgere un ruolo nel modo in cui i motori di ricerca interpretano e danno priorità ai contenuti sul web.

Rilevanza attraverso le parole chiave

Storicamente, i domini a corrispondenza esatta (EMD), che contengono parole chiave direttamente attinenti all'azienda o al settore, sono stati considerati una scorciatoia per raggiungere i primi posti in classifica.

Ad esempio, si ritiene che domini come bestchocolatecakes.com abbiano un vantaggio naturale per le ricerche relative alle migliori torte al cioccolato.

Sebbene questo schema sia ancora rilevante, l'uso dell'intelligenza artificiale ha reso i motori di ricerca più sofisticati, con una rinnovata attenzione alla qualità invece che alla mera presenza di parole chiave in un nome di dominio.

Riconoscimento e fiducia nel marchio

I motori di ricerca danno la priorità al collegamento degli utenti con i contenuti più autorevoli e pertinenti. Questo rende i nomi di dominio brandizzabili, anche quelli senza parole chiave specifiche, dei forti contendenti per ottenere alte prestazioni. Un nome di dominio unico e memorabile funge da pietra miliare per il riconoscimento del marchio. È innegabile che gli utenti siano più propensi a ricordare e a tornare su un sito con un nome chiaro e distinto.

Nell'odierno panorama competitivo online, un nome di dominio brandizzabile offre un vantaggio significativo. Favorisce la fiducia e la credibilità, segnalando inconsciamente agli utenti che hanno incontrato un'azienda legittima. Questa prima impressione positiva può influenzare in modo significativo il comportamento degli utenti, incoraggiandoli a esplorare ulteriormente il sito web e a convertirsi potenzialmente in clienti fedeli.

Età del dominio, storia e autorità

I domini più vecchi, che sono in circolazione da più tempo, possono essere considerati più affidabili, se hanno una storia di pubblicazione di contenuti di qualità e, nel frattempo, sono riusciti ad acquisire un forte profilo di backlink.

Tuttavia, questi sono solo uno dei tanti fattori e un dominio più recente con un forte contenuto pertinente può superare facilmente le controparti più vecchie.

Estensioni di dominio e comprensione semantica

I domini di primo livello (TLD) come .com, .org e .net sono stati tradizionalmente considerati più credibili sia dagli utenti che dai motori di ricerca. Da allora sono nati numerosi nuovi TLD (ad esempio, .photography, .guru) e i motori di ricerca si stanno adattando per trattare questi nuovi TLD alla stessa stregua.

Tuttavia, la percezione degli utenti (che porta alla fidelizzazione) e il riconoscimento dei domini di primo livello tradizionali possono ancora influenzare i tassi di clic e il coinvolgimento, incidendo indirettamente sulla SEO (Search Engine Optimization) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Allo stesso modo, i moderni algoritmi di ricerca si avvalgono di una comprensione semantica avanzata per interpretare l'intento alla base della query di un utente e la rilevanza di un nome di dominio.

Pertanto, il contesto in cui viene utilizzato un nome di dominio, la rilevanza semantica dei suoi componenti rispetto al contenuto del sito e l'intento dell'utente sono tutti fattori che incidono sul modo in cui i motori di ricerca interpretano e classificano i siti web.

Fonte: Ospitato

Consigli per l'acquisto di un nome di dominio

Ecco alcuni consigli che vi guideranno nel processo di acquisto di un nome di dominio:

1. Evitare trattini e numeri: Questi nomi di dominio sono spesso i più facili da fraintendere o ricordare. Possono anche apparire meno affidabili agli occhi degli utenti, per cui è meglio attenersi ai caratteri alfabetici per maggiore chiarezza.
2. Scegliere la giusta estensione di dominio: L'estensione .com è la più affidabile per gli utenti. Tuttavia, a seconda della natura della vostra attività, potrebbero essere più adatte estensioni come .org (per le organizzazioni non profit), .net o uno specifico dominio di primo livello nazionale (ccTLD) come .uk o .de.

Anche i nuovi TLD generici, come .app o .blog, possono essere estremamente rilevanti per la vostra nicchia, ma prima valutate quanto il vostro pubblico di riferimento sia a suo agio con queste nuove estensioni. 3. Ricerca della storia del dominio. Ricerca sulla storia del dominio: Prima di acquistare un nome di dominio, assicuratevi di verificarne la storia. È stato usato per spam, attività illegali o qualsiasi cosa possa avere un impatto negativo sulla reputazione del vostro marchio o sulla SEO? Questo può essere fatto utilizzando strumenti come la Wayback Machine o i domain history checker. 4. Proteggete il vostro marchio con le varianti: le varianti possono essere utilizzate per proteggere il vostro marchio. Proteggete il vostro marchio con le varianti: Spesso è meglio acquistare varianti del proprio nome di dominio, compresi gli errori ortografici più comuni, le grafie alternative e le diverse estensioni di dominio. In questo modo si evita che i concorrenti o i cyber-ladri registrino nomi di dominio simili e si garantisce che gli utenti raggiungano il vostro sito web anche in caso di errore di battitura. 5. Verificare la presenza di marchi: spesso è meglio acquistare varianti del vostro nome di dominio. Verificare la presenza di marchi: Questo aspetto è estremamente importante se non si vuole incorrere in una battaglia legale. Assicuratevi che il nome di dominio scelto non violi alcun marchio esistente. Effettuate una ricerca approfondita nei database dei marchi per verificare che il vostro nome di dominio sia sicuro da usare. 6. Proteggete la vostra privacy: questo aspetto è estremamente importante se non volete ritrovarvi in una battaglia legale. Proteggete la vostra privacy: Molte società di registrazione offrono servizi di protezione della privacy che nascondono le vostre informazioni personali dal database WHOIS pubblico. Per evitare spam o potenziali tentativi di doxing, è bene optare per la privacy del dominio, se disponibile.

Guadagnare autorità per il proprio dominio

L'autorità del dominio misura la reputazione e l'influenza di un sito nella sua nicchia o settore, influenzando la sua visibilità e il suo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ecco alcuni dei modi in cui potete guadagnare autorità per il vostro dominio al di là dell'acquisto iniziale e delle basi SEO:

1. Implementare un forte collegamento interno

Che ci crediate o no, Google non considera le pagine di un dominio come un sito web collettivo. Ogni pagina ha la propria autorità e il linking interno contribuisce a distribuirla in modo uniforme.

Inoltre, contribuisce alla navigazione del sito, aiutandovi a mantenere i visitatori impegnati più a lungo, riducendo la frequenza di rimbalzo, che può influire sul valore percepito del vostro sito dai motori di ricerca.

2. Costruire un profilo di backlink diversificato

I backlink, in termini di motori di ricerca, sono i voti di fiducia che un sito web può dare al vostro dominio, aumentandone la credibilità e la reputazione.

Per costruire un buon profilo, è necessario concentrarsi sull'acquisizione di backlink da un'ampia gamma di siti web di alta qualità nel proprio settore. Questo obiettivo può essere raggiunto attraverso il semplice guest blogging, le partnership e la creazione di contenuti condivisibili.

Tuttavia, è necessario evitare tattiche SEO di tipo black-hat, come l'acquisto di link, che, se scoperte, possono compromettere la reputazione e le classifiche del sito.

3. Implementare il markup dei dati strutturati

Il markup dei dati strutturati aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto dei vostri contenuti, facilitando la visualizzazione del vostro sito nei risultati di ricerca pertinenti, compresi spesso i rich snippet.

Questa visibilità e questa comprensione possono portare a percentuali di clic più elevate, in quanto il motore di ricerca può capire meglio di cosa parlano i vostri contenuti e proporli di conseguenza al suo pubblico.

Questo, nel tempo, si accumula in un'autorità di dominio più forte, che essenzialmente vi dà più potere di posizionamento rispetto ad altri siti web!

Conclusione

Sebbene possano sembrare semplici indirizzi web, i nomi di dominio svolgono un ruolo cruciale nel determinare la percezione del vostro marchio da parte dei clienti e dei motori di ricerca. La scelta del nome di dominio giusto è un investimento. Un dominio ideale deve essere memorabile e lasciare un'impressione positiva, pur riflettendo accuratamente la vostra offerta commerciale. L'equilibrio tra chiarezza e concisione garantisce che il nome di dominio sia una risorsa preziosa per la vostra presenza online.