Marketing digitale e marketing tradizionale: Cosa scegliere per dare il via a una campagna promozionale?

Introduzione

Iniziamo questo post ponendo una domanda molto elementare. Qual è stata l'ultima pubblicità televisiva che ricordate di aver visto? E le pubblicità su giornali o riviste? A causa dell'enorme quantità di pubblicità a cui siamo esposti, potrebbe essere impossibile rispondere subito. Anzi, potremmo addirittura smettere di prestarvi attenzione. Questo accade perché le pubblicità sono mirate alla massa e non rispondono alle esigenze specifiche di ogni spettatore.

È anche possibile imbattersi in pubblicità che si ricordano facilmente. Di conseguenza, possono incoraggiarvi a fare un acquisto. Questo è il risultato dei tentativi degli inserzionisti e dei marketer di far coincidere i loro obiettivi con i comportamenti e le aree di interesse del pubblico target. Ciò consente loro di identificare un mercato specifico e di concentrarsi su di esso, ottenendo così clienti più adatti e maggiori guadagni. Significa che il marketing tradizionale scomparirà a breve?

Oggi cercheremo di trovare insieme a voi la risposta a questa domanda. Cosa vincerà nella battaglia tra marketing digitale e marketing tradizionale?

Marketing digitale e marketing tradizionale: La battaglia epica del secolo

(Fonte)

Che cos'è il marketing tradizionale?

Qualsiasi forma di marketing utilizzata prima dell'avvento di Internet viene generalmente definita "marketing tradizionale".

Le sue strategie si rivolgono ai lettori dei media stampati, come riviste e giornali. Possono offrire ai lettori pubblicità su più pagine, annunci più piccoli posizionati strategicamente all'interno del testo principale e altre forme di promozione.

Altre prevedono la pubblicità radiofonica o televisiva. Inoltre, i marchi ricorrono spesso a opzioni quali il direct mail marketing, il marketing telefonico e l'outdoor marketing (come cartelloni o insegne). Il loro scopo è quello di entrare in contatto con i mercati di riferimento.

Metodi di marketing tradizionali

Le aziende utilizzano ancora oggi queste strategie di marketing. Tuttavia, ognuna di esse presenta vantaggi e svantaggi.

Finché le persone continueranno a leggere giornali e riviste, la pubblicità sulla carta stampata potrà continuare ad avere successo. Tuttavia, il prezzo per la realizzazione di spot pubblicitari o per l'inserimento di prodotti può essere elevato.

Un tempo il broadcast marketing era una strategia di successo per raggiungere un vasto pubblico. Oggi gli spettatori tendono a saltare gli spot televisivi e lo streaming online ha quasi sostituito la televisione di rete tradizionale. Pertanto, non è più così efficiente dal punto di vista finanziario come ci si aspettava.

Molti consumatori diffidano di chi chiama a freddo, quindi il marketing telefonico ha sempre meno successo. È ancora possibile utilizzare il marketing telefonico quando si è stabilito un legame con i clienti in precedenza. Tuttavia, non è la strategia migliore quando si cerca di attirare nuovi clienti per la prima volta.

Il direct mail marketing è una strategia di successo per raggiungere i consumatori anziani che non hanno familiarità con Internet. D'altra parte, le aziende che inviano costantemente posta elettronica possono irritare i consumatori che sono contrari alla posta indesiderata. Inoltre, non è il metodo di marketing più ecologico.

Un'altra forma del primo tipo di marketing che ha successo ancora oggi è l'outdoor marketing. Le aziende hanno ancora diversi modi per promuoversi, come l'installazione di cartelloni pubblicitari lungo il ciglio della strada o la condivisione di manifesti nei terminal degli autobus. Tuttavia, le location possono essere costose, quindi i proprietari delle aziende devono valutare il loro budget. Tuttavia, volantini e manifesti sono anche piuttosto economici da stampare.

I principali vantaggi del marketing tradizionale

Queste sono diverse giustificazioni del fatto che il marketing tradizionale è ancora efficace.

1. Raggiunge facilmente il pubblico locale.

La stampa (giornali), il broadcast (radio e televisione FM), la posta (cartoline), l'outdoor (cartelloni) e il telefono sono tutti esempi di marketing tradizionale. Queste piattaforme possono sembrare antiquate, ma continuano ad attirare molti utenti.

2. È più facile apprezzare appieno una pubblicità.

Il marketing tradizionale assicura che i clienti che non hanno familiarità con il marketing digitale non vengano lasciati fuori. Poiché il materiale pubblicitario è semplice, questo tipo di marketing non richiede spiegazioni approfondite. I volantini o i cartelloni pubblicitari comunicano il messaggio in modo efficace e sintetico.

3. La pubblicità può essere conservata.

La stampa o la diffusione non sono necessarie per il materiale online. Di conseguenza, gli strumenti di marketing tradizionali possono essere salvati e consultati in seguito. È possibile salvare e riutilizzare le risorse per realizzare nuovi prodotti.

Cosa dire a questo punto della nostra battaglia tra marketing digitale e marketing tradizionale? In generale, il marketing tradizionale è scomparso. In ogni caso, le persone possono considerarlo costoso e alcune forme di marketing non sono più efficienti come un tempo. Di conseguenza, i proprietari di aziende potrebbero concentrarsi maggiormente sul marketing digitale quando elaborano la loro strategia promozionale.

Che cos'è il marketing digitale?

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Il marketing digitale, a differenza del marketing tradizionale, sfrutta la portata e l'accessibilità di Internet per raggiungere i consumatori e attirare nuovi clienti. Si tratta di raggiungere i consumatori contemporanei nei luoghi in cui è più probabile trovarli. Questi includono i social media, i motori di ricerca, numerosi siti web e altro ancora.

Alcune strategie di marketing digitale, come l'email marketing, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il social media marketing organico, mirano ad aumentare la portata organica di un marchio. Altre includono il pagamento, come la pubblicità PPC, le promozioni sui social media e le collaborazioni sponsorizzate. Per attirare il pubblico target, molte aziende nell'era digitale combinano tecniche a pagamento e organiche.

Cosa può includere la vostra strategia di marketing digitale?

1. Il social media marketing è l'uso delle piattaforme dei social media per promuovere beni e servizi. Permette di migliorare il riconoscimento del marchio e di aumentare il traffico sul sito web.
2. Aumentare l'esposizione di un sito web sui motori di ricerca è la pratica del SEO.
3. Una tecnica efficace per contattare i clienti che utilizzano motori di ricerca come Google o Bing è la pubblicità a pagamento.
4. L'e-mail marketing è un approccio conveniente per entrare in contatto con clienti attuali e potenziali.
5. Il marketing di affiliazione è la pratica di collaborare con i vostri clienti per pubblicizzare la vostra azienda sulle loro risorse e piattaforme di social media.

Esistono altri strumenti di marketing digitale (ad esempio, il Marketplace digitale di TemplateMonster) e strategie che la vostra azienda può scegliere di utilizzare. In altre parole, questo elenco non è completo. Qualunque sia la strada digitale scelta, si otterranno alcuni vantaggi significativi rispetto alle strategie di marketing convenzionali.

Perché vale la pena rivolgersi alle tendenze del marketing digitale?

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1. Il marketing su Internet è accessibile.

Poiché molte strategie di marketing digitale sono gratuite, è possibile ridurre notevolmente le spese pubblicitarie. Di conseguenza, vedrete un significativo ritorno sull'investimento, poiché avrete maggiori possibilità di attirare nuovi clienti. In questo caso, è sufficiente utilizzare più canali online che possano raggiungere un vasto pubblico online.

2. È possibile misurare facilmente i risultati ottenuti.

Con una serie di preziosi strumenti web a disposizione, potete determinare rapidamente l'efficacia della vostra strategia di marketing digitale.

3. Siete liberi di rivolgervi a un pubblico globale.

Non siete vincolati da limiti fisici quando avete a portata di mano molteplici strategie pubblicitarie digitali. Potete promuovere la vostra azienda in tutto il mondo spendendo poco o nulla.

4. Il marketing digitale offre maggiori opportunità di coinvolgimento dei clienti.

Potete mantenere più a lungo l'attenzione del cliente apportando i miglioramenti necessari al vostro sito. Ad esempio, potete interagire con il vostro pubblico e affrontare qualsiasi problema che possa avere utilizzando diverse opzioni di interazione. Questo vi aiuterà a gestire la vostra reputazione digitale e a ispirare maggiore fiducia. Queste opzioni includono la chat web, i chatbot e la messaggistica di Facebook.

5. Il marketing digitale giova all'immagine della vostra azienda.

L'uso della posta indesiderata e delle telefonate a freddo sono due strategie di marketing convenzionali che possono danneggiare la reputazione della vostra azienda. In questo caso, sarebbe meglio rivolgersi al marketing digitale. Un sito web ben progettato, un post convincente su un blog e alcune recensioni favorevoli possono rafforzare il marchio e aumentare l'attrattiva per i potenziali clienti.

Marketing digitale e marketing tradizionale: Cosa è cambiato?

Alcuni sostengono che il marketing digitale sia destinato a sostituire la pubblicità tradizionale. Le pratiche di marketing tradizionali sono già state modificate dallo sviluppo tecnologico. Non sorprende quindi che molti pensino che i risultati del marketing digitale rispetto a quello tradizionale siano chiari.

In ogni caso, l'idea di Internet è apparsa negli anni '50, ma il suo uso diffuso è iniziato solo negli anni '90. Da allora, ha imposto un cambiamento costante nel settore del marketing e molti cambiamenti hanno reso la promozione più semplice. Da allora, il settore del marketing è cambiato costantemente e molti cambiamenti hanno reso più semplice la promozione. Ecco alcuni esempi di come

1. La ricerca è progredita notevolmente da quando Internet si è diffuso. Ognuno di noi può ottenere risposte rapide a varie domande, conoscere meglio le celebrità, accedere a basi scientifiche e così via.

Quindi, le persone sono ora libere di cercare qualcosa in modo indipendente e di interagire con diverse aziende. Inoltre, gli esperti di marketing possono utilizzare sondaggi, inchieste e altri metodi per capire cosa interessa al loro pubblico di riferimento. È anche possibile avere contatti regolari con i clienti attraverso canali come i social media.

2. I media basati sul web sono più comodi e convenienti di forme di media un tempo essenziali. Molte persone hanno dimenticato le riviste cartacee, i giornali tradizionali, la radio e la televisione via cavo. Ad esempio, poco più della metà degli americani dichiara di guardare abitualmente la TV via cavo o via satellite. Al contrario, più del 78% delle persone si abbona ad almeno un servizio di streaming popolare.

In altre parole, i clienti sono più propensi a rivolgersi ai social media o alle copie online dei giornali che leggevano in passato per ottenere notizie e informazioni culturali. Il passaggio al digitale è una tendenza particolarmente diffusa tra la popolazione giovane, molto ricercata.

Detto questo, gli operatori del marketing che prima si concentravano sulla pubblicità cartacea o sugli spot televisivi hanno dovuto modificare le loro strategie. Al giorno d'oggi, è fondamentale raggiungere gli spettatori attraverso queste possibilità mediatiche più recenti e apprezzate. Tuttavia, l'osservazione di analisi migliorate rende spesso più facile indirizzare la pubblicità al pubblico preciso che si desidera attirare.

Qualche parola in conclusione

Quali sono dunque i risultati della battaglia tra marketing digitale e marketing tradizionale? Non bisogna trascurare completamente il marketing tradizionale, perché ha ancora un valore nella società di oggi. In ogni caso, i professionisti con un portafoglio di marketing digitale ottengono maggiore attenzione e più possibilità di ottenere un numero massiccio di clienti. Questo tipo di marketing è dovuto al fatto che ci sono più persone online che mai. I dati mostrano anche che più della metà degli utenti di Internet naviga sul web tramite dispositivi mobili. Vi auguriamo di trovare il giusto equilibrio tra marketing digitale e marketing tradizionale. Grazie per aver letto!