Introduzione
I casinò online sono da tempo pionieri del marketing digitale. Uno dei motivi è che le loro campagne hanno in genere un ottimo ritorno sull'investimento (ROI), quindi ha senso per loro investire molti euro nella pubblicità online. Un altro motivo è che la commercializzazione dei giochi da casinò e delle scommesse è fortemente limitata in molti Paesi, per cui gli operatori di casinò devono sempre trovare nuovi metodi pubblicitari creativi ed efficaci per raggiungere i clienti.
Convertire i visitatori in giocatori registrati
Per i casinò online e i siti di scommesse, non è sufficiente avere molti visitatori; l'obiettivo principale è ottenere giocatori registrati. I visitatori sono incoraggiati a registrarsi con vari bonus, che consentono loro di iniziare a giocare e scommettere con un rischio inferiore al normale. Ad esempio, sul sito di scommesse NetBet è attualmente possibile scommettere con una scommessa gratuita di 30 euro.
Tuttavia, i bonus non sono l'unico modo in cui i casinò online e i siti di scommesse convertono i visitatori in giocatori registrati. Anche la reputazione del sito, i metodi di deposito disponibili, la qualità della selezione di giochi e la facilità di accesso al sito giocano un ruolo fondamentale nella conversione.
Cercare siti di scommesse nei motori di ricerca
Il marketing sui motori di ricerca per i siti di scommesse e i casinò online mira a migliorare la visibilità del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca attraverso risultati di ricerca sia organici che a pagamento. Questo include l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che si concentra sul miglioramento della visibilità del sito nei risultati di ricerca organici utilizzando parole chiave rilevanti per il pubblico di destinazione. Inoltre, il marketing sui motori di ricerca comprende anche annunci a pagamento nei risultati di ricerca, di cui Google Ads è l'opzione più nota.
Con la pubblicità per parole chiave, i siti di scommesse possono ottenere rapidamente un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, mentre la SEO mira a ottenere risultati a lungo termine e sostenibili nei risultati di ricerca. Apparire in cima ai risultati di ricerca può aumentare in modo significativo il tasso di clic, che a sua volta può portare a una base di clienti più ampia e a entrate. Gli studi dimostrano che le persone si fidano maggiormente delle aziende che appaiono ai primi posti nei risultati di ricerca. Un marketing di successo sui motori di ricerca può aiutare i siti a raggiungere un pubblico mirato, a migliorare la consapevolezza del marchio e a ottenere un ROI migliore.
Il keyword advertising comprende la ricerca delle parole chiave, l'analisi dei concorrenti, la creazione di testi pubblicitari attraenti, la gestione del budget e il monitoraggio e l'ottimizzazione continui delle campagne. È importante comprendere il comportamento e le preferenze dei lettori e seguire i cambiamenti degli algoritmi e le tendenze del mercato. Un annuncio che ha funzionato solo un paio di anni fa potrebbe non funzionare più nel 2024.
Il marketing di affiliazione è vantaggioso per tutti
Se il marketing sui motori di ricerca è importante per il successo dei siti di scommesse, spesso lo è anche il marketing di affiliazione. I siti di scommesse utilizzano il marketing di affiliazione per attirare nuovi giocatori attraverso i loro partner.
In questo modello, i siti di scommesse collaborano con terze parti, come blogger, influencer dei social media e siti web specializzati in affiliazioni. Questi partner pubblicizzano i siti di scommesse sulle loro piattaforme, nei video e in qualsiasi contenuto per ricevere una commissione per ogni giocatore che arriva attraverso le loro raccomandazioni. Il marketing di affiliazione utilizza il pubblico esistente e la fiducia dei partner, rendendolo un modo efficace dal punto di vista dei costi per raggiungere i potenziali clienti. I partner vengono pagati solo in base ai risultati, quindi questo modello garantisce in genere un buon ROI per i siti di scommesse. I giocatori spesso ricevono anche un codice bonus per giocare gratuitamente, quindi in questa equazione vincono tutti. Questi metodi di marketing creativo hanno anche avvelenato le vendite di pubblicità tradizionali in Finlandia.
Il ruolo dei social media
I social media sono anche un canale per i siti di scommesse per trovare il loro pubblico di riferimento, anche se ci sono problemi associati a questo. In primo luogo, la pubblicità del gioco d'azzardo è bloccata su diverse piattaforme di social media e in numerosi Paesi si è cercato di impedire la pubblicità attraverso gli influencer dei social media.
Tuttavia, spesso è difficile tracciare una linea di demarcazione netta tra ciò che è marketing sui social media e ciò che è solo condivisione degli eventi della propria vita. E se la condivisione è vietata su una piattaforma, il contenuto sarà presto condiviso su un altro sito. Una cosa è certa: i siti di scommesse continueranno a trovare modi creativi e innovativi per raggiungere il proprio pubblico attraverso il marketing digitale. Tutto ciò che è online può essere misurato, e questo è un motivo fondamentale per la continua crescita della pubblicità online.
