Introduzione
La migrazione di un sito web a un nuovo dominio o a una nuova piattaforma è un'operazione comune a molte aziende. Con l'evoluzione della tecnologia e il cambiamento delle esigenze del sito, il trasferimento di un sito web a un nuovo host può offrire migliori funzionalità, scalabilità, velocità e sicurezza. Tuttavia, il processo richiede una certa pianificazione e attenzione per ridurre al minimo le interruzioni per i visitatori ed evitare impatti negativi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo porta ad alcune domande chiave. In che modo lo spostamento di un sito web influisce sulla SEO e sulle classifiche di ricerca? A quali potenziali insidie bisogna prestare attenzione durante la migrazione? E quali sono le misure proattive da adottare per mantenere una forte SEO durante e dopo il trasferimento del sito?
Questo articolo demistificherà il processo di migrazione di un sito web, spiegherà gli impatti SEO associati e fornirà suggerimenti pratici per mantenere la visibilità di ricerca durante lo spostamento della vostra presenza online. Continuate a leggere per saperne di più!
Fattori che influenzano la SEO durante la migrazione di un sito web
Accessibilità dei contenuti
Quando si sposta un sito web, è essenziale evitare link rotti, errori o tempi di inattività prolungati che impediscono ai motori di ricerca di scansionare le pagine e agli utenti di accedere ai contenuti. Se i bot di ricerca non riescono a raggiungere i contenuti del sito, le pagine possono uscire dall'indice o perdere posizioni. Pianificate i reindirizzamenti, mantenete brevi i tempi di inattività, fate un mirroring dei contenuti e testate rigorosamente con l'aiuto di agenzie come Egnetix Digital.
Modifiche all'URL e all'architettura
La modifica del dominio principale o dell'architettura interna del sito con la migrazione può alterare le metriche SEO. Inventariate tutte le pagine e i link strutturali, impostate i reindirizzamenti 301 corretti, utilizzate la stessa struttura URL e allineate la creazione di link interni dopo il trasferimento.
Segnali di collegamento
I link in entrata da altri siti sono fondamentali per la visibilità e l'autorevolezza. Prendete provvedimenti per far sì che i link attuali vengano reindirizzati o aggiornati per puntare alle pagine giuste del nuovo dominio. La migrazione stessa può anche "resettare" inizialmente i segnali esterni, quindi concentratevi sulla costruzione di link dopo il trasferimento.
Interruzioni del budget per le strisciate
Le modifiche importanti al sito consumano più risorse di crawl budget. Dopo una migrazione, i motori di ricerca dovranno effettuare un nuovo crawling e reindicizzare tutte le pagine, il che può richiedere tempo. Continuate a produrre contenuti freschi e prendete in considerazione sitemap e priorità di crawl per guidare i bot di ricerca.
Perdita dei dati storici sulle prestazioni
I preziosi dati SEO, come classifiche, clic e analisi, ricominciano da zero dopo il passaggio a un nuovo dominio. Sfruttate le informazioni esistenti sulle prestazioni passate per allineare le strategie di ottimizzazione future. Le catene di reindirizzamento possono aiutare a mantenere la continuità dei dati nella Search Console.
Rivalutare gli elementi della pagina
Al di là delle fasi tecniche di migrazione, il trasferimento di un sito web consente di ottimizzare elementi della pagina come titoli, meta-descrizioni, intestazioni, contenuti e architettura del sito. Rivedere e aggiornare le pagine utilizzando le più recenti best practice SEO.
In sintesi, le migrazioni di siti web hanno un impatto su diverse aree integrali della visibilità SEO. Con pianificazione e attenzione, i potenziali cali possono essere ridotti al minimo o evitati del tutto.
Prepararsi per una migrazione del sito web senza problemi
Conduzione di un audit SEO
Prima di avviare la migrazione di un sito web, l'esecuzione di un audit SEO dettagliato consente di stabilire una linea di base delle prestazioni, di scoprire eventuali problemi esistenti e di preparare strategie di ottimizzazione post-movimento. Analizzate parole chiave, titoli e metadati delle pagine, contenuti, profili dei link, velocità del sito, aspetti tecnici e altro ancora.
Informare i motori di ricerca
Comunicate a Google e agli altri motori di ricerca l'imminente migrazione attraverso i loro strumenti di cambio di indirizzo. Questo aiuta i bot di ricerca a indicizzare il nuovo sito e a individuare più velocemente gli aggiornamenti del reindirizzamento. Inviate anche le sitemap XML.
Installare i reindirizzamenti
Reindirizzate correttamente i visitatori e i robot di ricerca implementando i reindirizzamenti permanenti 301 dalle vecchie alle nuove pagine sulla base di una mappa di reindirizzamento. In questo modo si trasmettono i segnali di collegamento e il credito del dominio precedente. Per i siti più complessi, gli strumenti di gestione dei reindirizzamenti possono automatizzare la mappatura e i reindirizzamenti.
Duplicare e testare la funzionalità
Clonare il design, i contenuti e le funzionalità del sito web attuale sul nuovo dominio prima del lancio. Testate in seguito tutte le pagine, i link, i moduli e gli elementi tecnici. Correggete eventuali bug o percorsi non funzionanti prima del lancio.
Mantenere i tempi di attività
Programmate la migrazione durante i periodi di basso traffico e fate il passaggio rapidamente. Per i siti più grandi, un rollout graduale o un lancio morbido consente di ridurre al minimo i tempi di inattività. Se necessario, mantenete in vita il vecchio dominio in sola lettura fino al completamento della migrazione.
Aggiorna i riferimenti dei link
Aggiornate i link interni al sito che puntano al vecchio dominio. Inoltre, è importante chiedere ai siti esterni di modificare i link in modo che puntino alle pagine pertinenti del nuovo dominio.
Contenuto dello specchio
Mantenete intatti tutti i contenuti delle pagine durante il trasferimento, cogliendo al contempo l'opportunità di ottimizzare e migliorare il materiale obsoleto. I contenuti cancellati o obsoleti su un vecchio dominio dovrebbero comunque essere reindirizzati o mostrati come scomparsi.
Allinearsi alle migliori pratiche SEO attuali
Oltre a trasferire direttamente il sito, la migrazione può essere utilizzata anche per verificare e allineare le pagine ai più recenti fondamenti SEO on-page e tecnici. Struttura, ottimizzazione dei contenuti, titoli, velocità del sito, ecc.
Mantenere la creazione di collegamenti
Non sospendete gli sforzi di link-building esterno prima, durante o dopo la migrazione di un sito web. Anzi, aumentate la ricerca di nuovi link che puntino direttamente alle pagine rilevanti del nuovo dominio.
Monitoraggio dei progressi
Osservate attentamente le statistiche di crawl del sito, il traffico e le classifiche nelle settimane successive al lancio. Risolvete immediatamente i problemi di reindirizzamento o indicizzazione e concentratevi sulla produzione di contenuti freschi.
Una migrazione del sito web ben eseguita non dovrebbe avere un impatto negativo sulla visibilità di ricerca a lungo termine. Prestate molta attenzione ai dettagli tecnici, ai reindirizzamenti, ai tempi di attività e ai contenuti per mantenere e amplificare le prestazioni di ricerca.
Passi fondamentali per preservare il SEO attraverso la migrazione di un sito web
Inventario dei beni del sito
- Mappare tutte le pagine e i contenuti del sito esistenti
- Identificare la struttura dei collegamenti interni
- Documentare le parole chiave e i dati SEO
Impostare i reindirizzamenti in anticipo
- Reindirizzamenti 301 da vecchi a nuovi URL
- Verificare che i reindirizzamenti funzionino correttamente
- Reindirizzamenti geo-targettizzati se necessario
Ridurre al minimo i tempi di inattività
- Programmare la migrazione nei periodi di basso traffico
- Mantenere il vecchio dominio attivo in sola lettura dopo lo spostamento
- Breve finestra di inattività per lo switch
Sito duplicato su nuovo dominio
- Clonare il design e le funzioni del sito attuale
- Assicurarsi che tutte le pagine siano spostate correttamente
- Correggere eventuali link non funzionanti, script, ecc.
Aggiornare la struttura dei collegamenti interni
- Verifica dei link interni a tutto il sito
- Aggiornare la navigazione e altri riferimenti
- Link alle pagine rilevanti del nuovo dominio
Informare i motori di ricerca
- Inviare nuove sitemap
- Aggiungere il sito agli account di Search Console
- Utilizzare gli strumenti per il cambio di indirizzo in Search Console
Richiesta di aggiornamento dei collegamenti esterni
- Identificare i principali domini di riferimento esterni
- Chiedere ai proprietari di aggiornare i link al nuovo dominio
- Concentrarsi sulla homepage e sulle pagine importanti
Migliorare il contenuto
- Rinfrescare i contenuti obsoleti o non aggiornati
- Espandere le pagine sottili e aggiungere contenuti multimediali
- Ottimizzare i titoli, le meta-descrizioni, ecc.
Monitoraggio in corso
- Controllare le statistiche di crawl, i link in entrata e le classifiche
- Ripresentare gli URL con problemi di indicizzazione
- Risolvere eventuali problemi di reindirizzamento persistenti
Una pianificazione, una preparazione e un'esecuzione adeguate sono fondamentali per mantenere la forza SEO durante il trasferimento di siti web. Evitate le insidie più comuni con queste best practice.
Ottimizzazione del nuovo sito web dopo il lancio
Anche nel caso di una migrazione senza soluzione di continuità, il lavoro di SEO non è finito dopo la messa in funzione del nuovo sito. L'ottimizzazione continua del sito trasferito è necessaria per recuperare lo slancio e superare le prestazioni passate. Ecco alcune aree importanti su cui concentrarsi dopo il lancio:
Produzione di contenuti
Contenuti freschi e di valore segnalano ai motori di ricerca che il nuovo sito è attivo, coinvolgente e meritevole di un buon posizionamento. Sviluppate un programma di produzione di contenuti e considerate un volume maggiore nei primi mesi successivi alla migrazione.
Costruzione di link in entrata
La piena forza SEO richiede nuovi link da siti esterni autorevoli che puntano al nuovo dominio. Cercate di ottenere menzioni del marchio, richieste di link alle risorse, partnership strategiche e altre opportunità per costruire un portafoglio naturale di link in entrata.
Targeting delle parole chiave
Identificare le parole chiave principali basate su argomenti e contenuti allineati al nuovo dominio e alla struttura del sito. Ottimizzare le pagine e i contenuti per indirizzare le parole chiave selezionate, pur rimanendo discorsivi.
Ottimizzazione della velocità del sito
Una maggiore velocità di caricamento delle pagine migliora l'esperienza dell'utente e le classifiche di ricerca. Testate la velocità del sito e ottimizzate immagini, prestazioni del server, cache, CDN, efficienza del codice e strumenti di terze parti.
Revisione analitica in corso
Monitorare le metriche chiave come il traffico organico, le classifiche, i tassi di clic, il tempo di permanenza sul sito e le prestazioni dell'imbuto di conversione. Modificate le strategie della pagina e dei contenuti in base alle nuove analisi e tendenze del sito.
Aggiorna il design
Se state migrando a un design obsoleto, prendete in considerazione un aggiornamento estetico dopo il lancio. Migliorate l'appeal visivo, il layout delle chiamate all'azione e l'ottimizzazione per i dispositivi mobili. Ma evitate di modificare drasticamente l'architettura dell'informazione.
Recensione Nuovi strumenti di piattaforma
Sfruttate tutti i nuovi strumenti SEO, analitici, di test o di marketing integrati offerti dal nuovo host o CMS. Identificare le caratteristiche che possono migliorare l'ottimizzazione e la reportistica.
Audit tecnico SEO
Eseguire una nuova revisione tecnica SEO, tra cui indicizzazione del sito, velocità della pagina, dati strutturati, sicurezza, meta tag, ecc. Assicuratevi che il nuovo dominio abbia una solida base tecnica.
Test dell'esperienza utente
Indagate il pubblico target sull'usabilità del nuovo sito, sulla navigazione, sull'utilità dei contenuti, sul tempo di caricamento delle pagine e sul design. L'UX ha un impatto diretto sui tassi di conversione e sulla soddisfazione dei visitatori.
Affinare la struttura dei collegamenti interni
Valutare se l'architettura dell'informazione e i link interni promuovono un'efficienza di crawl ottimale e un potenziale di ranking basato sull'intento di ricerca. Se necessario, modificate la struttura del sito.
La migrazione di un sito web offre l'opportunità di ripartire da zero e di implementare le più recenti strategie SEO fin dal primo giorno. Tuttavia, per sfruttare appieno la nuova piattaforma e raggiungere gli obiettivi di visibilità di ricerca, è necessario dedicarsi a un'ottimizzazione continua.
Errori comuni di migrazione del sito web da evitare
Sebbene le migrazioni di siti web possano mantenere o migliorare la SEO, il processo comporta alcuni rischi se non viene gestito correttamente. Ecco alcuni errori comuni che possono compromettere la visibilità di ricerca:
- Permettere tempi di inattività prolungati o errori che bloccano l'accesso al sito
- Non è stato possibile impostare i reindirizzamenti corretti dai vecchi ai nuovi URL.
- Lasciare che i link in entrata esistenti diventino vicoli ciechi
- Trascurare l'aggiornamento dell'architettura interna del sito e dei link
- Passare a un dominio con una cattiva reputazione esistente
- Perdere il controllo del patrimonio di parole chiave del marchio
- Interruzione delle prestazioni e della velocità delle pagine con la migrazione
- Non testate a fondo le funzionalità prima della messa in funzione
- Supponendo che i bot di ricerca ricrei rapidamente i nuovi siti
- Cambiare inutilmente il nome del dominio senza reindirizzamento
- Cambio di proprietà e verifica della console di ricerca mancante
- Rifacimento dei contenuti e della struttura del sito senza un piano di migrazione
- Impatti inaspettati sul design del sito, sull'esperienza dell'utente, sull'analisi
Evitate questi errori e queste sviste e allineatevi alle best practice raccomandate in questa guida per dare al vostro sito web migrato le migliori possibilità di superare i risultati SEO ottenuti in passato.
Conclusione
La migrazione di un sito web comporta alcuni inevitabili dolori di crescita e interruzioni della SEO. Tuttavia, una pianificazione mirata, un'esecuzione diligente, un miglioramento continuo e l'adozione delle strategie qui descritte vi consentiranno di trasferire con successo la vostra presenza online mantenendo la visibilità di ricerca. Con le basi tecniche fondamentali protette e gli utenti ancora impegnati, il vostro sito web rinnovato può recuperare e superare le prestazioni passate. Grazie alle informazioni contenute in questa guida, potrete affrontare la prossima migrazione di un sito web con fiducia anziché con trepidazione. Quindi, abbracciate il processo come un'opportunità per portare il vostro SEO a nuove altezze.
