Demistificare la SEO: Tecniche essenziali per imparare la SEO da zero

Introduzione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno dei pilastri principali del marketing digitale, fondamentale per il successo aziendale. Tuttavia, l'apprendimento della SEO può risultare un po' intimidatorio e opprimente per i novizi o i neofiti.

Che siate proprietari di un'azienda, marketer digitali o semplicemente curiosi di sapere come funzionano i motori di ricerca, una lista di controllo SEO semplice e chiara vi permetterà di iniziare.

Non preoccupatevi: questa pagina è una guida per principianti alla SEO, che spiega cos'è e come funziona. Imparate alcune tecniche di base per la SEO tecnica, on-page e off-page. Ma soprattutto, scoprite i suoi potenziali vantaggi per il vostro sito web.

Pronti? Immergiamoci subito!

Che cos'è la SEO e come funziona?

La SEO è il processo di ottimizzazione del sito web, la creazione di contenuti pertinenti e la promozione del sito su altre piattaforme digitali. L'obiettivo finale è quello di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (S.E.R.P.) per le ricerche pertinenti. Ciò si traduce in un aumento della visibilità online, del traffico sul sito web e altro ancora.

Ma come funziona? L'intero processo SEO prevede tre fasi cruciali:

• Crawling: I motori di ricerca come Google utilizzano i bot per effettuare il crawling del web. Questi bot esplorano, scoprono e raccolgono informazioni da vari siti web.
• Indicizzazione: I dati raccolti vengono organizzati e archiviati in vasti database. Queste informazioni diventano quindi accessibili agli utenti per ricerche pertinenti.
• Classificazione: Infine, i motori di ricerca utilizzano algoritmi complessi e aggiornamenti come Google Panda, Penguin e Hummingbird per classificare i contenuti indicizzati. Questi algoritmi assicurano che i risultati più rilevanti appaiano in cima al S.E.R.P.

Brooke Webber, responsabile marketing di Ninja Patches, sottolinea il valore della SEO per i marchi e i siti web aziendali.

Webber spiega: "Per Ninja Patches, la SEO ha trasformato la nostra attività in più modi. Non si tratta semplicemente di aumentare il traffico, ma di raggiungere il pubblico giusto. Se fatto correttamente, il SEO ci permette di entrare in contatto con persone che apprezzano veramente i nostri prodotti. Questo si traduce in coinvolgimento dei clienti, generazione di lead e persino conversioni di vendita".

Non è un segreto che Google aggiorni frequentemente i suoi algoritmi. Tuttavia, il suo obiettivo è fornire risultati di ricerca più pertinenti e migliorare la UX. Attualmente, il motore di ricerca considera cinque fattori essenziali che influenzano i suoi risultati di ricerca: significato, rilevanza, qualità, usabilità e contesto.

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Comprendere i fattori di ranking SEO nel 2024 è fondamentale per rimanere all'avanguardia nel panorama digitale in continua evoluzione. Tuttavia, è necessario considerare diversi elementi chiave, dall'esperienza utente (UX) alla rilevanza dei contenuti, fino ai backlink di qualità. Quando ottimizzate il vostro sito web e i vostri contenuti, assicuratevi di incorporare questi elementi cruciali.

Come principiante, imparate le tecniche di base utilizzate nella SEO nella prossima sezione.

Tecniche SEO di base da imparare da zero

Comprendere gli elementi essenziali della ricerca di Google è fondamentale per ottimizzare il vostro sito web e aumentare i visitatori. Ecco cosa dice Google:

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Un esempio per tutti: Supponiamo che la vostra azienda offra servizi di factoring di merci per le società di autotrasporti. Come potete entrare in contatto con i giusti clienti B2B per capitalizzare le vostre offerte di factoring? La SEO è fondamentale per potenziare la vostra presenza online e attirare visitatori!

Ma come si implementa una campagna SEO? È necessario un piano SEO completo con almeno le strategie di ottimizzazione di base. Per questo motivo, di seguito sono descritte le tecniche chiave per ogni tipo di SEO.

1. SEO tecnico

La SEO tecnica mira a rendere il vostro sito web il più possibile compatibile con i motori di ricerca. Inoltre, cerca di migliorare l'estetica e la funzionalità del sito per una migliore UX.

Pierce Hogan, proprietario di Varied Lands, sottolinea l'importanza della SEO tecnica per l'ottimizzazione del sito web. "In Varied Lands prendiamo sul serio la SEO tecnica. Manteniamo i nostri visitatori soddisfatti e impegnati, perfezionando il nostro sito web e garantendo un'ottima esperienza all'utente. È la base di tutti i nostri sforzi SEO, per garantire che tutto funzioni nel modo più fluido possibile".

Di seguito sono riportate le tecniche di base da implementare per la SEO tecnica:

• Crawlabilità e indicizzazione del sito web: Una corretta impostazione del file robots.txt rende più facile e veloce per i motori di ricerca trovare il vostro sito web. In questo modo Google è in grado di scansionare e indicizzare le vostre pagine web, indirizzando gli utenti di destinazione verso il cuore del vostro sito.
• Struttura e navigazione del sito: Migliorate l'architettura del vostro sito web come parte delle vostre tattiche SEO per la UX. Iniziate migliorando la navigazione, la velocità e la funzionalità complessiva del sito. Allo stesso modo, perfezionate caratteristiche critiche come l'interfaccia utente (U.I.), la combinazione di colori, la tipografia e lo spazio bianco.
• Ottimizzazione mobile: Privilegiare la facilità d'uso dei dispositivi mobili per stare al passo con il crescente utilizzo di smartphone e tablet. Seguite il responsive web design, riducete al minimo i tempi di caricamento e personalizzate la vostra U.I. per i display più piccoli per migliorare l'esperienza di navigazione da mobile. Perché? Quasi il 55% di tutto il traffico dei siti web proviene dai telefoni cellulari.

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2. SEO on-page

La SEO on-page si concentra sulla fornitura di contenuti di alta qualità ai lettori. Tuttavia, comporta l'integrazione di parole chiave per garantire il valore e la pertinenza del sito per gli utenti.

Ian Sells, amministratore delegato di Million Dollar Sellers, sottolinea il valore dei contenuti di qualità per la SEO on-page. "Crediamo che il contenuto sia il re in questa giungla digitale. Ottimizzando le nostre pagine, forniamo ai nostri lettori il contenuto più rilevante e prezioso possibile. È come stendere il tappeto rosso per i nostri ospiti, assicurandoci che ricevano solo il meglio".

Ecco alcune tattiche chiave da considerare per la vostra SEO on-page:

• Ricerca e posizionamento delle parole chiave: Conducete un'efficace ricerca di parole chiave per la SEO per scoprire i termini pertinenti che i vostri utenti target utilizzeranno molto probabilmente sui motori di ricerca. Quindi, inserite strategicamente queste parole chiave nelle intestazioni, nei sottotitoli, nel contenuto del corpo, nei tag del titolo, nelle meta-descrizioni e negli attributi alt delle immagini.
• Intento di ricerca: Si riferisce a ciò che gli utenti target stanno cercando su Internet. Adattate i vostri contenuti all'intento specifico delle ricerche degli utenti, siano esse transazionali, commerciali, di navigazione o informative. In questo modo, potrete incrementare le classifiche del vostro sito e allo stesso tempo fornire informazioni pertinenti al vostro pubblico potenziale.
• Creazione di contenuti: Naturalmente, il contenuto è il re nel mondo digitale. Pertanto, producete e pubblicate contenuti di alta qualità sul vostro sito web. Assicuratevi che siano conformi agli standard E.E.A.T.: Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Questo per aumentare le classifiche dei motori di ricerca e stabilire la fiducia degli utenti.

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3. Finale SEO off-page

La SEO off-page è tutto ciò che fate al di fuori del vostro sito web per promuovere il vostro marchio o la vostra attività. La creazione di link e la promozione sui social media sono strategie molto diffuse.

Tony Mariotti, CEO di RubyHome, sottolinea il valore della SEO off-page. "Nell'era digitale di oggi, non si tratta solo di ciò che si trova sul sito web, ma anche di come si diffonde la notizia. I social media sono fondamentali. Noi li usiamo tutti, assicurandoci di essere presenti su ogni piattaforma digitale possibile".

Di seguito sono riportate le strategie più diffuse da impiegare per la SEO off-page:

• White hat link building: Utilizzare tattiche di link building etiche e sostenibili, come il guest blogging, la ricerca di giornalisti e le digital P.R. Queste strategie includono la scrittura per altri siti web, la creazione di reti di contatti con giornalisti e il coinvolgimento di siti web di settore. L'obiettivo è guadagnare backlink di qualità per migliorare l'autorità del sito e il posizionamento SEO.
• Promozione sui social media: Questa promozione consiste nel mantenere una presenza attiva su canali come Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube. Inoltre, comporta la condivisione di contenuti di valore e il coinvolgimento del pubblico. In questo modo è possibile aumentare la notorietà del marchio e il traffico sul sito web, creando al contempo relazioni significative.
• SEO locale: Questa strategia prevede l'ottimizzazione del vostro sito web per le ricerche locali e l'inserimento della vostra attività in elenchi online, come Google My Business. Questo metodo migliora l'esposizione nelle ricerche locali e crea backlink di qualità per il vostro sito web.

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I principali vantaggi della SEO per i siti web

La SEO è una delle strategie di marketing digitale più efficaci per aumentare la presenza sul web e il traffico del sito. Tuttavia, c'è molto di più di quanto non sembri.

Tim White, fondatore di milepro, sostiene che "la SEO è molto più che posizionarsi in alto nei risultati di ricerca; si tratta anche di essere scoperti dalle persone giuste al momento giusto. Inoltre, la SEO trasforma i siti web in beni di valore che attirano, coinvolgono e convertono i visitatori in clienti fedeli. In definitiva, è più di una semplice strategia: è la chiave del successo online".

White cita i potenziali vantaggi della SEO per i siti web:

• Posizionamento elevato nei motori di ricerca: Lo scopo ultimo della SEO è quello di posizionare le vostre pagine web o i vostri contenuti in cima al S.E.R.P. per le ricerche pertinenti.
• Aumento della visibilità online: un alto posizionamento S.E.R.P. fa sì che il vostro sito web sia ben visibile agli occhi dei vostri utenti target o potenziali clienti.
• Aumento del traffico sul sito web: La SEO porta sempre più traffico al vostro sito web quando gli utenti fanno clic su S.E.R.P. per ricerche pertinenti.
• Maggiore autorità del sito: Un posizionamento costantemente elevato nei motori di ricerca posiziona il vostro sito web come un'autorità nel vostro settore, creando fiducia e credibilità.
• Miglioramento del coinvolgimento degli utenti: Un sito web ben ottimizzato attira visitatori interessati e clienti abituali che potrebbero dedicare tempo a consumare i vostri contenuti e a fare affari con il vostro marchio.
• Elevata lead generation: Quando gli utenti visitano il vostro sito web e mostrano interesse per i vostri prodotti o servizi, diventano immediatamente vostri potenziali clienti.
• Aumento della conversione del sito: Con un traffico costante e visitatori impegnati, il vostro sito web potrebbe convertire i lead in vendite effettive o i prospect in clienti reali. Ciò si traduce in conversioni elevate del sito e in una crescita dell'attività.

Padroneggiare l'arte del SEO per il successo di un sito web

A questo punto, avete una solida conoscenza delle principali tecniche SEO da apprendere come principianti, dalla SEO tecnica alle strategie on-page e off-page. Ora siete dotati delle conoscenze e delle competenze necessarie per incrementare la vostra presenza online e il traffico del vostro sito.

Per iniziare con la SEO, prendete in considerazione le tecniche di base discusse sopra, sia per la SEO tecnica, on-page o off-page. Iniziate a implementare alcune delle strategie chiave per ottimizzare il vostro sito web e i vostri contenuti. Soprattutto, monitorate le vostre prestazioni e i vostri progressi e, se necessario, apportate alcune modifiche.

Ricordate che la SEO è un processo a lungo termine che richiede un'implementazione regolare, modifiche costanti e pazienza. Imparate a padroneggiare l'arte del SEO e il vostro sito web trarrà enormi benefici, dalla visibilità e dal traffico online alla generazione di lead e alla conversione delle vendite!