Demistificare i principali parametri web di Google: Il loro impatto su SEO e tassi di conversione

Introduzione

Se avete un sito web, è probabile che abbiate incontrato questo termine. Ma cosa sono esattamente? E soprattutto, come influiscono sul SEO e sui tassi di conversione del vostro sito? È necessario comprendere algoritmi e codici complessi per migliorarli?

I Core Web Vitals di Google, una nuova serie di metriche che misurano l'esperienza utente del sito web, stanno diventando sempre più importanti per la SEO. Si concentrano su tre aspetti specifici dell'esperienza utente: caricamento, interattività e stabilità visiva.

In termini più semplici, misurano la velocità di caricamento del sito web, la sua interattività per gli utenti e la stabilità dei contenuti durante il caricamento. Tuttavia, prima di cercare supporto e di iniziare a capire come scegliere un'agenzia di marketing digitale, è fondamentale comprendere a fondo questi aspetti.

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Cosa sono i Core Web Vitals di Google? Introduzione a LCP, FID e CLS e al modo in cui misurano l'esperienza della pagina

• Ilpiù grande contenuto di vernice (LCP): Questa metrica riguarda le prestazioni di caricamento del vostro sito web. Ma cosa misura esattamente? Misura il tempo necessario affinché l'immagine o il blocco di testo più grande nella viewport diventi completamente visibile dopo che l'utente ha avviato il caricamento della pagina. Immaginate di entrare in una galleria d'arte; l'LCP è simile al tempo necessario per svelare la mostra principale. Un buon punteggio di LCP garantisce che i visitatori non siano costretti ad aspettare, migliorando la loro esperienza complessiva.
• Ritardo del primo ingresso (FID): Questa metrica considera l'interattività del sito. Avete mai fatto clic su un pulsante e avete dovuto aspettare che il sito rispondesse? Ecco cosa misura il FID: il tempo che intercorre tra la prima interazione dell'utente con il vostro sito (clic su un pulsante, tocco di un link, ecc.) e il momento in cui il browser è effettivamente in grado di rispondere a tale interazione. Un FID basso significa che il vostro sito è reattivo e veloce nel reagire, mantenendo i vostri utenti impegnati e soddisfatti.
• Spostamento cumulativo del layout (CLS): Questa metrica riguarda la stabilità visiva. Vi è mai capitato di leggere un articolo online e all'improvviso il testo si sposta, facendo perdere di vista ciò che stavate leggendo? Questo è ciò che rileva il CLS: lo spostamento inatteso di elementi sulla pagina mentre questa è ancora in fase di caricamento. Un punteggio basso di Cumulative layout shift garantisce che gli utenti non perdano la loro posizione o si sentano frustrati, migliorando la loro esperienza d'uso.

Loading Core Web Vitals (LCP) - Perché la velocità di caricamento della pagina è importante e come ottimizzare immagini, JS e CSS per migliorare il punteggio LCP

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Nel panorama digitale, l'impazienza è un tratto comune; i millisecondi possono fare la differenza tra un cliente convertito e un potenziale cliente perso. È qui che il Largest Contentful Paint (LCP) gioca un ruolo fondamentale. Dal punto di vista SEO, un tempo di caricamento più rapido può portare a un migliore posizionamento sui motori di ricerca.

Ma perché? Una pagina a caricamento rapido mantiene l'attenzione dell'utente, riduce la frequenza di rimbalzo e favorisce una migliore esperienza d'uso. Non si tratta solo di soddisfare i motori di ricerca, ma di valorizzare il tempo del pubblico.

Ora, la domanda sorge spontanea: come possiamo ottimizzarlo? Ci sono tre aree chiave su cui concentrarsi: immagini, JavaScript (JS) e fogli di stile a cascata (CSS).

1. Immagini: Le immagini ad alta risoluzione hanno un aspetto straordinario, ma possono appesantire il tempo di caricamento della pagina. Considerate l'utilizzo di formati immagine di nuova generazione come JPEG 2000, JPEG XR o Web, che offrono caratteristiche di compressione e qualità superiori rispetto a PNG o JPEG. Per quanto riguarda i CSS e i JS, rinviate quelli non critici e minificate i caratteri non necessari dai file JS, CSS e HTML per ridurne le dimensioni e quindi accelerarne il caricamento.
2. JavaScript: Ottimizzare il codice JavaScript. Riducete al minimo, o meglio ancora, eliminate le risorse che bloccano il rendering. Rimandate i CSS inutilizzati e le immagini fuori dallo schermo con l'aiuto di JS. Ricordate che ogni riga di codice conta.
3. CSS: Per i CSS, ridurre l'impatto dei CSS che bloccano il rendering inclinando i CSS critici e rinviando quelli non critici. Se il CSS non viene utilizzato, non dovrebbe essere presente, semplicemente.

Ritardo del primo ingresso (FID) - Come l'interattività influisce sull'esperienza dell'utente e come ridurre gli script/stylesheet bloccanti per aumentare il FID

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Ritardo del primo ingresso (FID): Se l'LCP riguarda il caricamento, il FID riguarda l'interattività. Avete mai fatto clic su un pulsante di una pagina web e avete dovuto aspettare un'eternità prima che accadesse qualcosa? Questo è ciò che misura il FID: il tempo che intercorre tra la prima interazione dell'utente con la pagina e la risposta del browser. Si tratta di una misura della reattività del sito e può rendere l'esperienza dell'utente più o meno intensa.

Ora considerate questo: c'è qualcosa di più frustrante di un sito web che non risponde quando ne avete bisogno? Questo è il motivo per cui i motori di ricerca danno peso ai punteggi FID bassi. Se la prima interazione di un utente incontra un ritardo, è più probabile che abbandoni l'attività in corso. Una risposta rapida e senza intoppi? È probabile che l'utente rimanga.

Quindi, come possiamo ridurre il FID? Si tratta di ridurre l'impatto del codice di terze parti, di minimizzare l'esecuzione di JavaScript e di mantenere basso il numero di richieste e piccole le dimensioni dei trasferimenti. Il codice di terze parti può avere un impatto significativo sulle prestazioni della pagina: la verifica e il monitoraggio di questi script sono essenziali. Il codice JavaScript deve essere ridotto al minimo, caricando solo ciò che è necessario e niente di più.

Spostamento cumulativo del layout (CLS) - Il subdolo killer delle conversioni

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Parliamo del Cumulative Layout Shift (CLS), l'agente clandestino del trio Core Web Vitals. Vi è mai capitato di leggere un articolo online, di lasciarvi coinvolgere dal contenuto e poi BAM!, il layout si sposta in modo casuale e voi perdete il vostro posto o, peggio, cliccate per sbaglio su un annuncio invece che sul link del paragrafo successivo? Questo è CLS, il maestro dei cambiamenti di layout inaspettati. È come la fastidiosa mosca che ronza intorno a voi quando state cercando di godervi un picnic: non è invitata e vi distrae incredibilmente.

Ed ecco il problema: Il CLS non è solo fastidioso per gli utenti; è un killer silenzioso dei tassi di conversione. Immaginate un potenziale acquirente sul vostro sito di e-commerce, che sta per cliccare sul pulsante "Aggiungi al carrello", ma che si sposta e finisce per cliccare su "Rimuovi articolo". Ahi! Non è il tipo di esperienza utente che volete offrire, vero?

Quindi, come affrontare questo subdolo colpevole? Una parola: lungimiranza. L'adozione di tecniche di responsive design può ridurre drasticamente le CLS. Ciò significa progettare il sito in modo che risponda e si adatti ai diversi dispositivi e ai cambiamenti di orientamento.

Inoltre, dimensionate tutte le immagini e gli embed ed evitate di inserire contenuti al di sopra di quelli esistenti, a meno che non siano la risposta a un'interazione dell'utente. E ricordate sempre che nel mondo digitale la stabilità è la parola d'ordine. Tenete tutto al suo posto e vedrete che i vostri utenti (e le conversioni) vi ringrazieranno per questo.

La danza simbiotica: Vitali del web e SEO

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Chi è pronto per un rapido quiz a sorpresa? Che cosa hanno in comune i Core Web Vitals di Google e la SEO? Se la vostra risposta è: "Sono entrambi fondamentali per il successo di un sito web", avete assolutamente ragione. Ma c'è di più. Questi due elementi sono come i ballerini di salsa del mondo digitale: strettamente intrecciati, ognuno influenza le prestazioni dell'altro.

Nel maggio 2020, Google ha agitato il calderone SEO annunciando che i segnali di esperienza della pagina sarebbero stati inclusi nelle classifiche di Google Search. E indovinate un po'? I Core Web Vitals sono una parte sostanziale di questi segnali. Quindi, se il vostro sito web ottiene un punteggio scarso sul fronte dei Core Web Vitals, potrebbe essere come iniziare una partita di calcio con un deficit di due gol: una posizione non ideale, ne converrete.

Ma non è tutto rose e fiori. Ottimizzando questi elementi vitali, migliorerete l'esperienza dell'utente e darete una spinta al vostro SEO. È come prendere due piccioni con una fava, o meglio, due classifiche con un solo aggiornamento. Quindi, rimboccatevi le maniche e mettete a punto i dati vitali del web. Il vostro SEO vi ringrazierà, e i vostri utenti? Beh, saranno troppo impegnati a godersi la loro esperienza digitale senza soluzione di continuità sul vostro sito per accorgersene!

In breve, questi elementi vitali stanno diventando una parte importante delle strategie SEO che indirizzano i siti web verso il posizionamento e l'esperienza degli utenti del web.

Al centro di questa danza simbiotica c'è l'esperienza dell'utente. I Core Web Vitals si concentrano su aspetti che hanno un impatto diretto sulla velocità e sulla fluidità con cui gli utenti possono accedere e interagire con una pagina web. Gli algoritmi di ricerca di Google si sono evoluti in modo da dare priorità ai siti web che privilegiano l'esperienza dell'utente, come risulta da questi parametri. La reattività alle interazioni degli utenti, la velocità di caricamento delle pagine e la stabilità dei contenuti durante il caricamento non sono più solo requisiti tecnici, ma fattori importanti per Google per determinare il ranking.

I motori di ricerca classificano continuamente i siti web che danno priorità alla SEO. Dare priorità alle prestazioni del sito web, ottimizzare il codice e garantire interazioni con l'utente senza interruzioni sono ora parti integranti del manuale SEO.

Questa danza simbiotica non solo migliora la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca, ma favorisce anche la soddisfazione e la fedeltà degli utenti. L'intreccio tra Core Web Vitals e SEO sottolinea l'importanza di un approccio olistico allo sviluppo e all'ottimizzazione del web. I siti web che padroneggiano questa danza, armonizzando l'eccellenza tecnica con un design incentrato sull'utente, sono pronti a prosperare nell'ecosistema competitivo online, dove ogni secondo e ogni clic sono importanti.

In conclusione, l'integrazione di Core Web Vitals nelle pratiche SEO rappresenta un cambiamento di paradigma nel panorama digitale. La danza simbiotica tra queste due forze enfatizza l'obiettivo generale di fornire agli utenti un'esperienza online eccezionale, ridefinendo al contempo i criteri di valutazione e classificazione dei siti web. Abbracciare questa sinergia non significa solo assicurarsi un posto più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ma anche coltivare una presenza digitale che risuoni e affascini il pubblico online moderno.