Creare contenuti convincenti su LinkedIn: Guida alla creazione di post, articoli e video che favoriscono l'engagement

Introduzione

LinkedIn si è imposto come la piattaforma ideale per entrare in contatto con colleghi, potenziali datori di lavoro e influencer del settore. Tuttavia, la semplice presenza su LinkedIn non è sufficiente per distinguersi dalla massa. Per avere davvero un impatto e sfruttare appieno il potenziale di questa piattaforma, è necessario padroneggiare l'arte di creare contenuti interessanti.

Se state cercando di potenziare il vostro marchio personale, di espandere la vostra rete professionale o di creare engagement con il vostro pubblico di riferimento, questa guida è la vostra roadmap per creare post, articoli e video che catturino e ispirino su LinkedIn. Iniziamo quindi a scoprire come lasciare un'impressione duratura ed elevare la vostra presenza professionale su questa influente piattaforma.

Identificare il pubblico di riferimento su LinkedIn

Prima di creare contenuti che risuonino con il vostro pubblico, dovete innanzitutto identificare chi è il vostro pubblico. Considerate fattori come il settore, il ruolo lavorativo, gli interessi e i dati demografici.

Supponiamo che siate un consulente di marketing digitale e che le vostre analisi rivelino che la maggior parte dei vostri follower su LinkedIn ha un'età compresa tra i 25 e i 35 anni, è prevalentemente di sesso maschile e si trova nella Silicon Valley. Potete creare contenuti che parlino delle sfide e delle tendenze specifiche dei giovani professionisti del polo tecnologico, come "5 strategie di marketing digitale collaudate per le startup tecnologiche della Silicon Valley".

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Conduzione della ricerca e dell'analisi del pubblico

Sfruttate gli strumenti di analisi di LinkedIn per raccogliere informazioni sul vostro pubblico. Analizzate i dati demografici dei vostri follower, tracciate le metriche di coinvolgimento e osservate i tipi di contenuti che ottengono buoni risultati. Questo approccio basato sui dati vi aiuta a perfezionare la vostra strategia di contenuti nel tempo.

Se notate che i vostri post su LinkedIn contenenti approfondimenti sul settore e consigli pratici ricevono un numero significativamente maggiore di like e commenti rispetto ad altri, potete concludere che il vostro pubblico apprezza i consigli pratici. Potete quindi concentrarvi sulla creazione di più contenuti di questo tipo.

Personalizzare i contenuti per soddisfare le esigenze e gli interessi del pubblico

Una volta che avete una chiara comprensione del vostro pubblico, create contenuti che rispondano ai loro punti dolenti, interessi e obiettivi. Condividete approfondimenti preziosi, tendenze del settore e consigli praticabili che dimostrino la vostra competenza e forniscano valore alle vostre connessioni.

Creare messaggi di testo convincenti

Un post testuale convincente su LinkedIn comprende in genere tre elementi chiave:

1. Titoli che attirano l'attenzione

Create titoli concisi e descrittivi che stimolino la curiosità o evidenzino il punto principale del vostro post. Utilizzate parole chiave, numeri o domande per far risaltare il titolo nel feed di LinkedIn.

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2. Didascalie che fanno riflettere

La didascalia è il punto in cui si fornisce il contesto, si condividono le proprie intuizioni e si invita alla discussione. Rendetela concisa ma d'impatto. Ponete domande, condividete esperienze personali o presentate una prospettiva unica per incoraggiare commenti e reazioni.

3. Uso strategico degli hashtag

Gli hashtag aiutano i vostri contenuti a raggiungere un pubblico più vasto, categorizzandoli. Ricercate gli hashtag rilevanti nel vostro settore e includete un mix di tag popolari e di nicchia per aumentare la scopribilità del vostro post.

Suggerimenti per stimolare discussioni e conversazioni

• Incoraggiate l'interazione ponendo domande aperte nei vostri post.
• Rispondere prontamente ai commenti per promuovere un senso di comunità.
• Condividete aneddoti personali o esempi del mondo reale per rendere i vostri contenuti più vicini a voi.

Sfruttare le tecniche di storytelling per creare una connessione emotiva

Condividete il vostro percorso professionale, le sfide che avete superato o le storie di successo. L'umanizzazione dei contenuti attraverso lo storytelling può creare una connessione emotiva più profonda con il pubblico.

Scrivere articoli informativi e approfonditi

Uno dei modi più efficaci per coinvolgere la vostra rete e affermarvi come autorità nel vostro settore è quello di redigere articoli informativi e ricchi di spunti.

Il valore dei contenuti lunghi su LinkedIn

I contenuti di lunga durata su LinkedIn offrono diversi vantaggi ai professionisti che vogliono avere un impatto sulla piattaforma. A differenza dei post brevi, gli articoli consentono di approfondire un argomento, fornendo un'esplorazione completa e approfondita. Questo non solo dimostra la vostra competenza, ma anche il vostro impegno nel fornire valore alla vostra rete.

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Strutturare gli articoli per ottenere leggibilità e coinvolgimento

Per garantire che i vostri articoli su LinkedIn catturino l'attenzione del pubblico e lo mantengano impegnato, è fondamentale strutturarli in modo efficace.

Introduzione che cattura il lettore

Iniziate con un'introduzione avvincente che attiri il lettore. Un'apertura efficace può essere costituita da una domanda che fa riflettere, da una statistica sorprendente o da un aneddoto che attira i lettori e li spinge a continuare.

Sottotitoli per chiarezza

La suddivisione dell'articolo in sezioni con sottotitoli chiari è essenziale per la leggibilità. I sottotitoli fungono da indicazioni, guidando i lettori attraverso il contenuto e consentendo loro di identificare rapidamente le informazioni più rilevanti per loro.

Incorporare dati e statistiche

Sostenete i vostri punti con dati e statistiche per aggiungere credibilità al vostro articolo. Incorporare dati ben studiati non solo supporta le vostre argomentazioni, ma rende anche il vostro contenuto più informativo e prezioso.

Fornire spunti praticabili

Gli utenti di LinkedIn cercano spesso approfondimenti pratici e consigli praticabili. Per rendere i vostri articoli più preziosi, fornite spunti o consigli praticabili che i vostri lettori possano applicare nella loro vita professionale. L'offerta di soluzioni o strategie concrete dimostra la vostra competenza e dà al pubblico un motivo per partecipare ai vostri contenuti.

Il ruolo delle immagini nel migliorare il coinvolgimento degli articoli

L'inserimento di elementi visivi come immagini, infografiche e grafici può migliorare notevolmente il coinvolgimento dei vostri articoli su LinkedIn. Gli elementi visivi spezzano il testo, rendendo il contenuto più accattivante e più facile da digerire.

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Produrre contenuti video coinvolgenti

Gli utenti sono più propensi a interagire con i contenuti video che con il solo testo o le immagini. Questa tendenza è determinata dall'inclinazione umana verso i contenuti visivi e dal fatto che i video possono trasmettere informazioni in modo più efficace e coinvolgente. Secondo un rapporto di Cisco, i contenuti video dovrebbero rappresentare l'82% di tutto il traffico Internet entro il 2022.

Pianificazione e sceneggiatura dei video su LinkedIn

• Identificare gli obiettivi: Prima di creare qualsiasi contenuto video, stabilite i vostri obiettivi. Volete educare, intrattenere o ispirare il vostro pubblico? La comprensione dei vostri obiettivi guiderà il contenuto e il messaggio del vostro video.
• Storyboard del video: Create una bozza o uno storyboard per il vostro video. Questo vi aiuterà a strutturare i contenuti e a garantire un flusso chiaro e logico.
• Scrivete un copione: Anche se la spontaneità può essere efficace in alcuni casi, avere un copione ben scritto può aiutarvi a mantenere il messaggio e a trasmettere le vostre idee in modo più coerente. Esercitatevi sul copione finché non vi sentite a vostro agio.

Suggerimenti per fornire prestazioni convincenti in camera

• Mantenere il contatto visivo con la telecamera, che crea una connessione con gli spettatori.
• Siate voi stessi e lasciate trasparire la vostra personalità. L'autenticità può favorire la fiducia e creare un legame più forte con i vostri spettatori.
• L'espressività del linguaggio del corpo può migliorare il messaggio. Utilizzate gesti ed espressioni facciali per trasmettere emozioni e sottolineare i punti chiave del vostro video.

Fondamenti di montaggio e produzione video

• La qualità è importante: Investite in una buona telecamera, un microfono e un'attrezzatura per l'illuminazione. Un video dall'aspetto professionale e dall'audio chiaro ha maggiori probabilità di coinvolgere gli spettatori.
• Software di editing: Imparate a utilizzare i software di editing video per migliorare la qualità dei vostri contenuti. Eliminate gli errori, aggiungete didascalie o grafici e assicuratevi che il video scorra in modo fluido.
• Ottimizzate per i dispositivi mobili: Molti utenti accedono a LinkedIn da dispositivi mobili, quindi assicuratevi che i vostri video siano adatti ai dispositivi mobili. Utilizzate formati verticali o quadrati e aggiungete didascalie per la visualizzazione silenziosa.
• Aggiungere didascalie: Le didascalie rendono i contenuti accessibili a un pubblico più ampio, compresi coloro che potrebbero guardare senza audio. La maggior parte dei software di editing video consente di aggiungere facilmente le didascalie.

Sfruttare le funzionalità di LinkedIn

Per sfruttare al meglio la vostra presenza su questa piattaforma, è essenziale sfruttare le sue caratteristiche in modo efficace.

Sfruttare al meglio i sondaggi e le indagini di LinkedIn

I sondaggi e le indagini di LinkedIn sono strumenti potenti per coinvolgere il pubblico e raccogliere informazioni preziose. Quando create sondaggi o indagini, tenete a mente questi suggerimenti:

Rilevanza

Assicuratevi che i sondaggi siano pertinenti al vostro pubblico di riferimento e al vostro settore. Ponete domande che risuonino con le vostre connessioni o con i vostri follower.

Chiaro e conciso

Formulate domande chiare e concise per incoraggiare la partecipazione. Evitate il linguaggio complesso o il gergo.

Frequenza

Non sommergete il vostro pubblico con troppi sondaggi o indagini. Mantenete un equilibrio per mantenere il coinvolgimento senza diventare invadenti.

Il fidanzamento

Coinvolgete i partecipanti rispondendo ai commenti e condividendo i risultati. Questo dimostra che apprezzate i loro contributi e incoraggia una maggiore interazione.

Mostrare le proprie competenze attraverso LinkedIn Live

LinkedIn Live è un modo fantastico per dimostrare le proprie competenze e connettersi con il pubblico in tempo reale. Ecco come sfruttarlo al meglio:

Pianificare in anticipo

Preparate una scaletta o un copione per garantire una trasmissione fluida e coinvolgente. Trattare argomenti rilevanti per il vostro settore e il vostro pubblico.

Coinvolgere gli spettatori

Interagite con i vostri spettatori durante la sessione live rispondendo alle domande e ai commenti. Questo crea un senso di comunità e coinvolgimento.

Promuovere in anticipo

Annunciate in anticipo la vostra prossima sessione di LinkedIn Live per creare un'anticipazione. Condividete l'evento sul vostro profilo e nei gruppi LinkedIn pertinenti.

Riproporre i contenuti

Dopo la sessione dal vivo, riutilizzate il video come contenuto on-demand. Condividete frammenti o punti salienti per raggiungere un pubblico più vasto.

Incorporare elementi multimediali

LinkedIn consente di migliorare i contenuti incorporando elementi multimediali come immagini, infografiche e presentazioni. Ecco alcuni punti chiave da considerare:

Appeal visivo

I contenuti visivi tendono a catturare maggiormente l'attenzione. Utilizzate immagini, grafici e infografiche di alta qualità che siano rilevanti per il vostro argomento.

Narrazione

Utilizzate immagini e slideshow per raccontare una storia o illustrare punti chiave. Lo storytelling visivo può rendere i contenuti più coinvolgenti e memorabili.

Infografiche

Create infografiche informative e visivamente accattivanti per trasmettere dati o statistiche complesse. Le infografiche sono altamente condivisibili e possono aumentare la vostra portata.

Slideshow

Lepresentazioni di diapositive sono un modo efficace per condividere guide passo-passo, suggerimenti o contenuti educativi. Mantenetele concise e visivamente accattivanti.

Coerenza

Mantenere uno stile visivo coerente nei contenuti multimediali per rafforzare l'identità personale o del marchio.

Misurazione e analisi del coinvolgimento

Misurare e analizzare l'engagement su LinkedIn è essenziale per determinare l'efficacia della vostra strategia di contenuti. Ecco come procedere:

Monitoraggio delle metriche chiave di prestazione

• Il numero di "mi piace" ricevuti dal vostro post è un indicatore rapido del suo appeal iniziale. Tuttavia, non basatevi solo sui like perché possono essere superficiali.
• Prestate attenzione alla qualità e alla sostanza dei commenti. Le persone fanno domande, forniscono feedback o condividono le loro esperienze relative ai vostri contenuti?
• Tenete traccia di chi condivide i vostri contenuti e del contesto in cui li condivide.

Utilizzo di LinkedIn Analytics per gli approfondimenti

• Analizzate i dati demografici dei vostri follower per capire con chi i vostri contenuti hanno maggiore risonanza. Questo può aiutarvi ad adattare i contenuti al vostro pubblico di riferimento.
• LinkedIn Analytics fornisce dati sulle prestazioni dei singoli post. Cercate di capire quali tipi di contenuti (post, articoli, video) ricevono il maggior coinvolgimento.
• Tracciate le percentuali di clic (CTR) e di conversione dei link che condividete su LinkedIn. Questo può aiutarvi a capire quanto i vostri contenuti siano efficaci nel portare traffico al vostro sito web o alle pagine di destinazione.
• Monitorate la crescita dei vostri follower nel tempo per valutare l'efficacia dei vostri contenuti nell'attrarre e mantenere un pubblico.

Costruire la leadership di pensiero

La leadership di pensiero consiste nel posizionarsi come autorità nel proprio settore o nicchia. Per raggiungere questo obiettivo su LinkedIn, è necessario condividere costantemente intuizioni, competenze e prospettive uniche.

Coerenza nella creazione e pubblicazione di contenuti

Non basta postare di tanto in tanto: occorre un programma di contenuti coerente. Create un calendario dei contenuti per pianificare in anticipo i vostri post, articoli e video. Questo vi aiuta a mantenere un flusso costante di contenuti e vi garantisce di non perdere opportunità importanti.

Impegnarsi con la propria rete LinkedIn

LinkedIn è una piattaforma sociale e la socializzazione è una strada a doppio senso. Impegnarsi con la propria rete è importante quanto creare contenuti. Quando qualcuno commenta un vostro post, prendetevi il tempo di rispondere in modo ponderato. Riconoscete e ringraziate coloro che si impegnano regolarmente con i vostri contenuti.

Collaborare con altri per una maggiore visibilità

Collaborate con colleghi, colleghi del settore o aziende complementari per progetti comuni, creazione di contenuti o webinar in collaborazione. Quando si collabora, non solo ci si espone a un nuovo pubblico, ma si apportano anche nuove prospettive e intuizioni ai propri contenuti.

Evitare le insidie più comuni

Se si evitano le insidie più comuni, si può costruire una forte presenza professionale, migliorare la propria rete di contatti e ottenere un coinvolgimento significativo sulla piattaforma.

Eccessiva promozione e contenuti egocentrici

Sebbene sia essenziale mostrare i propri risultati e le proprie competenze, esagerare con i contenuti egocentrici può allontanare il pubblico. Concentratevi invece sul fornire valore ai vostri contatti. Condividete approfondimenti, notizie sul settore e consigli che possano essere utili agli altri. Mostrare le proprie conoscenze e competenze in modo utile e informativo attirerà naturalmente il coinvolgimento.

Trascurare di rispondere ai commenti e di impegnarsi con il pubblico

LinkedIn è una piattaforma sociale e il coinvolgimento è una strada a doppio senso. Trascurare di rispondere ai commenti o di impegnarsi con il pubblico può ostacolare la portata e l'impatto dei contenuti. Quando qualcuno si prende il tempo di commentare il vostro post o di condividere i suoi pensieri, riconoscetelo.

Mancato adattamento ai cambiamenti dell'algoritmo di LinkedIn

L'algoritmo di LinkedIn è in continua evoluzione per fornire agli utenti i contenuti più rilevanti. Il mancato adattamento a questi cambiamenti può comportare una riduzione della visibilità dei vostri post. Per essere sempre all'avanguardia, tenete d'occhio gli aggiornamenti ufficiali e le best practice di LinkedIn.

Conclusione

Ricordate che la coerenza, l'autenticità e la rilevanza sono gli ingredienti chiave per il successo su LinkedIn. Applicando le strategie e i suggerimenti giusti, potete sfruttare la potenza di questa piattaforma dinamica per entrare in contatto con professionisti che la pensano allo stesso modo, favorire le relazioni e lasciare un impatto duraturo nel vostro settore.