Tassi CPM e RPM per i video di Instagram

Introduzione

I programmi di monetizzazione di Instagram sono un flusso di entrate sempre più importante per i creatori di contenuti e i marchi. Tuttavia, molti creatori non hanno ancora le idee chiare su due delle metriche più importanti per la monetizzazione digitale: CPM (Cost Per Mille, ovvero il costo per 1.000 visualizzazioni) e RPM (Revenue Per Mille, ovvero le entrate guadagnate per 1.000 visualizzazioni). La comprensione di queste cifre può aiutarvi a fare un benchmark dei vostri guadagni e a ottimizzare la vostra strategia di contenuti per ottenere il massimo delle entrate.

Cosa sono CPM e RPM?

• CPM (Cost Per Mille):l'importo che gli inserzionisti pagano a Instagram per ogni 1.000 impressioni pubblicitarie servite sui vostri contenuti. Questo dato riguarda soprattutto Instagram come piattaforma e la sua attività pubblicitaria, ma influisce su ciò che è disponibile per i creatori a pagamento.

• RPM (Revenue Per Mille):l'importo che voi (il creatore) guadagnate effettivamente per ogni 1.000 visualizzazioni del video, compresi tutti i flussi di entrate come gli annunci, i bonus e talvolta anche i guadagni degli affiliati.

Tassi CPM e RPM tipici per i video di Instagram

Instagram non divulga le tariffe CPM e RPM esatte al pubblico e i numeri fluttuano a seconda del programma, della nicchia, del pubblico e della posizione. Tuttavia, sulla base dei dati dei creatori reali e dei benchmark del settore, ecco cosa ci si può aspettare:

1. Bonus Reels Play e pagamenti diretti

• CPM: da $1 a $8 (occasionalmente più alto per certe nicchie o contenuti ad alto coinvolgimento)

• RPM: da 0,20 a 2 dollari per 1.000 visualizzazioni per la maggior parte dei creatori, ma con un forte coinvolgimento e un pubblico premium, l'RPM può raggiungere 5-8 dollari per 1.000 visualizzazioni.

2. Contenuto sponsorizzato

I post sponsorizzati sono negoziati direttamente tra i creatori e i marchi, quindi il CPM/RPM può essere molto più alto dei pagamenti diretti su Instagram.

• Contenuto sponsorizzato CPM: da $10 a $50+ per 1.000 visualizzazioni (in nicchie premium come moda, tecnologia o finanza)

• RPM (per i post sponsorizzati): I creatori possono stabilire le proprie tariffe, ma molti micro e medi influencer guadagnano effettivamente 20-100 dollari per 1.000 visualizzazioni sponsorizzate, a seconda della fedeltà e del coinvolgimento del pubblico.

3. Annunci video IGTV e Feed

• CPM: Storicamente, da $0,50 a $2 (gli annunci di IGTV sono stati distribuiti a un numero limitato di creatori; ora il programma è stato ampiamente integrato nei video normali).

• RPM: da $0,10 a $1 per 1.000 visualizzazioni, in genere inferiore a quello dei Reel o dei contenuti sponsorizzati.

Fattori che influenzano CPM e RPM su Instagram

• Ubicazione del pubblico: Stati Uniti, Regno Unito e altri paesi occidentali offrono i CPM più elevati.

• Nicchia: Finanza, tecnologia, salute e bellezza sono i settori di punta; l'intrattenimento generale è spesso inferiore.

• Coinvolgimento: Più like, condivisioni, commenti e tempo di visione fanno aumentare l'RPM.

• Formato del contenuto: Le bobine hanno generalmente un RPM più alto rispetto ai video feed standard, grazie alla priorità algoritmica e alla portata più ampia.

• Offerte di marca: Le capacità di negoziazione e la qualità dei contenuti possono spingere gli RPM ben oltre le medie della piattaforma.

Esempi di CPM/RPM nel mondo reale

• Un creatore di lifestyle con 1 milione di visualizzazioni di Reel e un forte seguito negli Stati Uniti e nel Regno Unito:

  • Bonus RPM Reels: $1,20 per 1.000 visualizzazioni → $1.200 in totale

• Un account di fitness ottiene un accordo con un marchio di integratori per una bobina con 200.000 visualizzazioni:

  • CPM sponsorizzato: $30 per 1.000 visualizzazioni → $6.000 in totale

• Un account di meme con follower prevalentemente globali ottiene 10 milioni di visualizzazioni su un Reel:

  • Reels Bonus RPM: 0,30 dollari per 1.000 visualizzazioni → 3.000 dollari in totale

Come i creatori possono migliorare gli RPM

• Ottimizzare per i pubblici di alto valore: Concentratevi sui contenuti che attirano gli spettatori nelle regioni ad alto numero di giri.

• Aumentare il coinvolgimento: Utilizzate call-to-action, argomenti di tendenza e formati interattivi.

• Sfruttare le analisi: Utilizzate Ranktracker per individuare i video e gli hashtag che generano i migliori guadagni.

• Negoziare le offerte sponsorizzate: Non limitatevi ad accettare le offerte inbound: proponete il vostro pubblico e le vostre statistiche di coinvolgimento ai marchi per ottenere tariffe migliori.

Usare Ranktracker per aumentare i CPM e gli RPM

Ranktracker aiuta i creatori di Instagram:

• Identificare gli hashtag e gli argomenti di tendenza e di grande valore

• Analizzare il potenziale di guadagno dei concorrenti

• Tracciare i tassi di coinvolgimento e ottimizzare la strategia dei contenuti

• Rapporto sui contenuti che generano il maggior numero di RPM

Conclusione

I tassi CPM e RPM di Instagram non sono mai fissi: variano in base al pubblico, alla nicchia, al coinvolgimento e alla strategia di monetizzazione. Tuttavia, grazie alla comprensione del funzionamento di queste metriche e all'utilizzo di strumenti di analisi come Ranktracker, i creatori possono confrontare i loro guadagni e migliorare continuamente le loro entrate per 1.000 visualizzazioni.