Elementi essenziali di copywriting per studenti di marketing

Introduzione

Il copywriting è un'abilità fondamentale nel marketing di diversi settori. In sostanza, si tratta di una scrittura persuasiva che aiuta le aziende di ogni dimensione a promuovere i propri prodotti, servizi e idee. I migliori copywriter hanno le carte in regola per far risaltare un marchio rispetto alla concorrenza. Possono scrivere contenuti convincenti per molti scopi diversi. Può trattarsi di post per blog, articoli, e-mail, testi pubblicitari, ecc. I copywriter sono anche in grado di scrivere contenuti che funzionano su diverse piattaforme. I loro testi catturano l'attenzione, creano coinvolgimento e spingono i lettori ad agire.

In qualità di studenti di marketing, dovete imparare alcuni elementi essenziali del copywriting se volete migliorare le vostre prospettive di lavoro. Tra questi, la comprensione del pubblico, la scrittura chiara e coerente, l'uso dello storytelling e l'ottimizzazione dei contenuti ai fini SEO. In questo articolo scoprirete cosa può aiutarvi a eccellere nel settore del marketing e della pubblicità digitale.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Capire il proprio pubblico

Dovete scrivere ciò che il vostro pubblico vuole sentire. Se non comprendete le sue esigenze, i suoi problemi e i suoi interessi, il vostro messaggio non sarà pertinente. Come si fa a conoscere il proprio pubblico per poter creare contenuti che risuonino con lui?

Fate la vostra ricerca

Analizzate i dati del vostro sito web, conducete sondaggi, ecc. Questo vi aiuta a capire i dati demografici, i punti dolenti e gli interessi del vostro pubblico.

Creare le buyer personas

Una buyer persona è una rappresentazione fittizia di un cliente ideale. Vi aiuta a mantenere un'immagine visiva del vostro pubblico mentre scrivete. Potete trovare un modello di buyer persona online e personalizzarlo. Di solito include il nome, l'età, il sesso, il luogo, il reddito, le sfide, gli interessi, ecc.

Ottenere informazioni dai clienti attuali

I vostri clienti attuali possono fornire un utile feedback sotto forma di recensioni e commenti sui social media. Questo feedback può aiutarvi a creare un copy che abbia davvero un impatto.

Quando riuscite a creare un testo che faccia sentire i potenziali clienti come se steste avendo una conversazione personale con loro, il testo risulta più coinvolgente e persuasivo.

Se siete studenti di marketing all'università, potreste trovare difficile completare i saggi se state facendo uno stage o un'esperienza di volontariato nel settore del marketing. Se digitate "write my essay for me" nei motori di ricerca, troverete molti servizi di scrittura di saggi con scrittori professionisti che possono aiutarvi. Per scegliere il migliore è necessario considerare la qualità degli autori, i prezzi, l'affidabilità e altri fattori. I migliori servizi di scrittura controllano attentamente i loro autori e offrono contenuti di qualità. Dovete essere in grado di comunicare con uno scrittore, di dare istruzioni e di ricevere contenuti che si distinguano per ogni parametro di scrittura accademica.

Scrivere in modo chiaro e conciso

Se volete essere un copywriter efficace, dovete imparare a scrivere in modo chiaro e conciso. Il vostro linguaggio deve essere diretto, in modo da essere facilmente comprensibile. Ogni singola parola usata nel copy deve avere uno scopo. Dovete usare la voce attiva e ridurre il gergo e i termini tecnici.

Scrivere in modo chiaro e conciso è un'abilità che si può imparare facendo pratica. Esercitatevi a scomporre frasi complesse in frasi brevi e concise. Rileggete i vostri scritti ed eliminate le parole inutili. Diventate abili nel tagliare i fronzoli e andare dritti al sodo.

Trello ha una descrizione del prodotto molto chiara e concisa. Si descrive come un centro di produttività con lavagne, elenchi e schede che consentono agli utenti di vedere chiaramente chi sta facendo cosa e cosa deve essere fatto.

Utilizzare la voce e la coerenza del marchio

Il branding strategico crea una voce distintiva per un'azienda e la aiuta a distinguersi. Le aziende utilizzano diversi tipi di branding. Come copywriter, è fondamentale utilizzare una guida alla voce del marchio. Essa definisce il tono, lo stile e il tipo di linguaggio da utilizzare. Questo vi aiuterà a mantenere la coerenza dei vostri contenuti, che è la chiave per costruire la fiducia del pubblico.

BarkBox è un marchio che utilizza un copy giocoso e le parole che le persone usano per parlare dei loro cani. Ad esempio, offre "prodotti mensili per cani buoni".

Pur assicurandovi di mantenere una voce coerente con il marchio, dovete anche adattarvi al canale di comunicazione specifico. Il contenuto che scrivete per i social media sarà informale e colloquiale, mentre la scrittura di un white paper o di un case study richiede un tono di voce più formale.

Fate risaltare i vostri titoli

I titoli possono essere una piccola parte di un post o di un articolo del blog, ma possono giocare un ruolo importante nell'ottenere risultati nel marketing digitale. Un articolo può avere un titolo così intrigante che le persone non possono fare a meno di leggerlo. Ecco alcuni consigli per scrivere un titolo forte.

• Manteneteli brevi e semplici. Se puntate a meno di 12 parole e 70 caratteri, la vostra headline non verrà tagliata nei risultati di ricerca. L'headline deve dire ai lettori cosa si aspettano. Cercare di essere troppo "intelligenti" potrebbe rendere l'headline vago.
• Fate una domanda. Le domande rendono le persone curiose di conoscere la risposta.
• Usate parole cariche di emozioni. Parole come "solido come una roccia" o "senza sforzo" trasmettono emozioni. Non esagerate con queste parole o il vostro titolo sembrerà un clickbait.
• Numeri e statistiche possono dare credibilità alla vostra headline. L'aggiunta di una statistica pertinente dimostra che avete fatto delle ricerche e che i lettori possono fidarsi di ciò che dite. L'inclusione di numeri dà ai lettori un senso di prevedibilità e di comprensione del valore che otterranno.

Potete utilizzare un buon strumento di analisi delle headline per aiutarvi a creare titoli migliori.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Praticare l'arte della narrazione

L'arte del content marketing sta nel creare contenuti di valore che coinvolgano il vostro pubblico e vi aiutino a creare connessioni autentiche. Lo storytelling può essere un potente strumento di copywriting, perché gli esseri umani possono entrare in contatto con le storie. Per inserire lo storytelling nel copywriting, è necessario partire da un tema a cui il pubblico si può riferire. Usando questo come punto di partenza della vostra narrazione, creerete immediatamente una connessione.

Le emozioni sono la forza trainante di molte azioni. Evocare emozioni come la felicità, l'eccitazione, la paura o l'ispirazione nel vostro copy lo renderà più potente. È importante essere genuini e autentici. La vostra storia si concluderà con una soluzione che il vostro marchio offre per risolvere il problema e migliorare la vita del vostro pubblico. Vedere il valore dei prodotti o dei servizi li incoraggia ad acquistare.

I copywriter di marketing possono imparare dall'emozionante video di GoPro di un vigile del fuoco con una GoPro attaccata al casco che salva un piccolo gattino e lo rianima, diventato virale. Nel corso degli anni ha portato loro milioni di visualizzazioni. È un esempio perfetto di come GoPro non abbia avuto bisogno di fornire agli spettatori le caratteristiche del suo prodotto, ma solo di mostrare ciò che la sua videocamera è in grado di catturare.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Imparare a incorporare la SEO

Icontenuti di qualità a finiSEO utilizzano varie tecniche SEO per essere classificati più in alto dai motori di ricerca. Questo porta a una maggiore visibilità e al traffico organico. I marketer devono comprendere le basi della SEO, come la ricerca delle parole chiave e la loro integrazione nei punti giusti, ad esempio nei titoli e nelle meta-descrizioni. Devono trovare l'equilibrio cruciale tra la scrittura di un testo accattivante e quella di un testo SEO-friendly. C'è una vera e propria arte nell'inserire le parole chiave nei contenuti in modo naturale e organico.

Sono disponibili molte risorse educative online per aiutarvi a saperne di più sulla SEO. Potete seguire corsi gratuiti, studiare ebook o trovare un mentore che vi insegni. Tuttavia, la maggior parte dell'apprendimento avverrà mettendo in pratica le tecniche SEO. Può essere utile avviare un blog o un sito web e utilizzare la SEO per cercare di posizionarlo nei risultati di ricerca di Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Creare una CTA forte

Il contenuto in sé può essere informativo e coinvolgente, ma non spinge all'azione. Per questo è necessario dire alle persone cosa fare. Una call-to-action (CTA) li spinge a iscriversi, a cliccare su un link o a fare un acquisto. È dimostrato che l'uso di una call-to-action aumenta il coinvolgimento.

• Molti marchi non usano le CTA e stanno perdendo un'opportunità. Nell'email marketing, le newsletter che presentano una CTA possono determinare un aumento del 371% del coinvolgimento.
• Quando si crea una CTA è necessario utilizzare parole d'azione chiare e dirette, come "acquista", "iscriviti" o "registrati". L'uso di parole d'azione nelle CTA può aumentare i tassi di conversione del 122%.
• Creare un senso di urgenza può essere un buon motivatore. Potete dire al vostro pubblico che le scorte stanno per finire o che hanno solo un tempo limitato per prenotare un posto al webinar.
• Inoltre, è utile far risaltare visivamente la CTA utilizzando pulsanti accattivanti con caratteri in grassetto e colori contrastanti.

Conclusione

Il copywriting è un'abilità inestimabile per chi studia marketing. Questo articolo fornisce alcuni degli elementi che costituiscono una solida base per la creazione di contenuti coinvolgenti e persuasivi. È necessario sapere per chi si sta scrivendo, scrivere in modo chiaro e far risaltare i titoli. L'uso dello storytelling e l'integrazione della SEO creeranno un legame emotivo con il pubblico e lo aiuteranno a trovare i contenuti nei motori di ricerca.

Come studenti di marketing, possono essere necessari tempo, pratica e alcuni tentativi ed errori per padroneggiare gli elementi essenziali del copywriting. Tuttavia, se vi eserciterete e affinerete le vostre capacità, vi si apriranno le porte di ulteriori opportunità di lavoro. Le vostre competenze vi aiuteranno a spianare la strada verso una carriera di successo nel marketing digitale.