Repurposing dei contenuti: Come far risplendere la vostra piccola impresa ovunque

Introduzione

Le piccole imprese hanno il loro bel da fare. Devono competere per attirare l'attenzione con aziende affermate che hanno già anni di buona volontà con il loro pubblico.

Se siete nella stessa barca, questa sembra una battaglia impossibile da vincere se pensate di usare le stesse tattiche che hanno usato i vostri concorrenti per avere successo. Allo stesso tempo, il marketing consiste nel trovare il giusto formato di contenuti per comunicare il vostro messaggio e i canali per distribuirli per ottenere la massima portata. Quindi, dovete trovare tattiche che funzionino a vostro favore e che vi aiutino a stare al passo con la concorrenza, se non a superarla!

Questo articolo spiegherà come elevare la vostra piccola impresa attraverso il repurposing dei contenuti, i diversi tipi di contenuti da creare e riproporre per il vostro sito web e le strategie per guidare i vostri sforzi. Iniziamo!

Capire la riproposizione dei contenuti

Il repurposing dei contenuti trasforma i contenuti esistenti in nuovi formati o mezzi senza perdere la loro essenza originale. L'obiettivo è contribuire ad aumentarne la visibilità se il formato iniziale del contenuto non raggiunge gli obiettivi desiderati.

Ad esempio, il vostro post di blog ben studiato potrebbe non essere posizionato nella ricerca di Google, con conseguente diminuzione delle visualizzazioni. Anche se il contenuto è stato scritto da un'azienda di copywriting professionale, non c'è garanzia che si posizioni nei risultati di ricerca. In questo caso, si può pensare di riciclare il contenuto in un coinvolgente video di YouTube. Dando nuova vita ai vostri contenuti in un formato diverso, gli darete un'altra opportunità di attrarre un pubblico e di generare maggiore visibilità per la vostra azienda, di qualsiasi tipo essa sia.

E questa è solo la punta dell'iceberg!

Provate a tagliare un post del blog già scritto in pezzi di dimensioni ridotte e condivideteli come post sulle vostre piattaforme di social media. Con l'aiuto di un designer del vostro team, potete anche trasformare il post in un'infografica e condividerla nuovamente sui social media. Infine, potete trasformarlo in un episodio di podcast, discutendo di ciò che avete trattato nel post.

Se eseguita correttamente, questa strategia di social media marketing aiuta a massimizzare l'efficienza e la portata dei contenuti, mantenendo un messaggio coerente sulle varie piattaforme.

Sfruttare diversi tipi di contenuto

La riproposizione dei contenuti nella giusta tipologia aiuta a esporli maggiormente al pubblico di riferimento, con conseguente aumento del coinvolgimento e delle conversioni. Passiamo ora ai tipi di contenuto che dovete considerare di utilizzare nella vostra strategia. Descriveremo anche i momenti migliori per utilizzarli e come ciascuno di essi a volte non produca i risultati desiderati.

Contenuto scritto

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I contenuti testuali sono probabilmente i più facili da creare per il vostro sito web. Alcuni strumenti, come i generatori di contenuti AI, vi aiutano a creare post di blog e **articoli **in pochi clic. Tuttavia, è necessario modificarli prima della pubblicazione per garantire la qualità. Se ottimizzati per le giuste parole chiave, possono essere posizionati su Google, migliorando così la visibilità online della vostra azienda nei risultati di ricerca.

D'altra parte, i contenuti scritti, come i post sui social media e le campagne e-mail, vi aiutano a costruire un pubblico dalle piattaforme sociali e dalle iscrizioni alla newsletter. Potete usarli per promuovere i vostri contenuti ai vostri follower o per suddividere i vostri contenuti di lunga durata in articoli di dimensioni ridotte che forniscano valore al vostro pubblico.

Infine, gli e-book o i whitepaper sono la strada da percorrere se desiderate fornire informazioni più approfondite e complete al vostro pubblico. Questi tipi di contenuti più lunghi richiedono un'intensa attività di ricerca e forniscono ai lettori studi basati su dati per comunicare il vostro messaggio. Potete quindi utilizzarli come lead magnet per incoraggiare le persone a iscriversi alla vostra lista e-mail e coinvolgerle nell'imbuto di marketing.

L'unico punto a sfavore dei contenuti scritti è che le persone devono concentrarsi sulla lettura: non possono fare altro mentre consumano questo tipo di contenuti. Inoltre, a seconda del modo in cui il contenuto è stato prodotto, l'elaborazione delle informazioni dal testo può essere molto più difficile rispetto ad altri tipi di contenuti.

Contenuto audio

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Con la crescente popolarità dei podcast, incorporare i contenuti audio nella vostra strategia di content marketing è un'opzione valida. A differenza dei contenuti scritti, questo tipo di contenuti si rivolge alle persone che amano imparare in movimento o in multitasking.

Anche la creazione di contenuti audio non è difficile. Utilizzate un microfono esterno e un software per registrarvi mentre parlate e avrete immediatamente il materiale per un episodio. Createne il maggior numero possibile e caricateli sulla vostra piattaforma di hosting di podcast. Da lì, potete distribuire il vostro podcast ai servizi di streaming più diffusi, come Google Podcasts, Stitcher e altri, in modo che più persone possano ascoltarlo.

È possibile creare contenuti audio anche senza registrarsi. Utilizzate un software per convertire i contenuti scritti in un file audio con una voce umana. Potete farlo per i contenuti del vostro blog di lunga durata, in modo da offrire alle persone la possibilità di scegliere la modalità di fruizione dei vostri contenuti.

Una volta pubblicati, inserite i contenuti audio nel vostro sito e nelle altre proprietà online che possedete per massimizzarne la portata. Se li incorporate nel vostro sito web, trascrivete ogni contenuto in testo utilizzando uno strumento o manualmente. Questo rende i contenuti più accessibili alle persone e permette ai motori di ricerca di trovarli e indicizzarli nei risultati delle ricerche.

Contenuto visivo

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Questo tipo di contenuto può avere il massimo impatto sulla vostra strategia di content marketing. I video e le immagini aiutano a comunicare le idee in modo molto più semplice e veloce, senza lasciare spazio a interpretazioni errate.

Si potrebbe pensare che creare contenuti visivi sia difficile, ma oggi non è più così. Strumenti come Canva possono aiutarvi a creare **infografiche **e presentazioni con pochi clic. Basta scegliere un modello che corrisponda a ciò che si sta cercando e modificarlo sostituendo il testo segnaposto, aggiungendo nuovi elementi e cambiando il colore grazie alla funzionalità drag-and-drop.

È anche possibile automatizzare i contenuti video da utilizzare nel proprio canale YouTube, condividere sui social media o pubblicare sul proprio sito. Createne uno da zero utilizzando una piattaforma come Lumen5. Aggiungete testo, immagini, musica e altri elementi per creare un video breve dall'aspetto professionale.

Tuttavia, alcuni video funzionano meglio se creati manualmente. I webinar vi permettono di attirare i potenziali clienti risolvendo i loro problemi con l'aiuto dei vostri prodotti o servizi. Per ottenere un maggior numero di partecipanti al vostro webinar e convertirli in acquirenti, dovete promuoverlo adeguatamente e anche dopo la fine della sessione, che è un'altra cosa.

Icorsi online sono un altro tipo di contenuto visivo che dovete creare voi stessi. Oltre a registrare le lezioni per i vostri moduli, dovete ospitare i video e creare una pagina di iscrizione dove le persone possono seguire il vostro corso. Potete vendere il corso o regalarlo gratuitamente come lead magnet. Naturalmente, la qualità del corso, dalla registrazione alle informazioni, ne determina il successo.

Strategie di riproposizione dei contenuti

Ora che conoscete i diversi tipi di contenuto, ecco alcuni modi per aiutarvi a mettere tutto insieme per creare una campagna di content marketing che sfrutti il repurposing dei contenuti e i suoi vantaggi.

Allinearsi agli obiettivi di marketing

Prima di riproporre i contenuti (o di pubblicare qualsiasi contenuto, se è per questo), è fondamentale allineare tutte le iniziative sui contenuti agli obiettivi di marketing. Qui di seguito trovate un breve elenco di obiettivi che dovreste considerare di raggiungere con i vostri contenuti e il tipo di contenuti che dovreste utilizzare per ciascuno di essi:

• Aumentare il traffico web - Creare contenuti informativi e utili che forniscano approfondimenti praticabili per il pubblico e contribuiscano a creare consapevolezza del marchio. Un modo per farlo è pubblicare contenuti di lunga durata ottimizzati per la parola chiave di destinazione, in modo da aumentare le possibilità di posizionamento nella ricerca organica di Google. È possibile farlo anche su YouTube, creando contenuti con un software di editing video e ottimizzandoli per la parola chiave. Un altro modo è quello di promuovere le vostre pagine web sui social media e agli iscritti alle vostre e-mail.
• Coinvolgere il pubblico - Trasformare i visitatori occasionali in fedeli seguaci del marchio. Create sondaggi o ponete domande sui social media per stimolare la discussione con il vostro pubblico. Inoltre, rispondete ai commenti o alle menzioni del marchio online per rispondere alle domande e alle preoccupazioni delle persone sulla vostra esperienza.
• Trasformare i follower in lead - Mobilitare i follower facendoli partecipare ai vostri webinar e workshop che promuovono la vostra azienda come soluzione ai loro problemi.

Selezionare i contenuti da riutilizzare

Da qui, stabilite come procedere con il vostro piano di repurposing dei contenuti in base agli obiettivi che avete scelto. Valutate come ogni pezzo riciclato possa servire ai vostri obiettivi di content marketing, aiutandovi a costruire la fedeltà al marchio e ad aumentare le vendite.

Iniziate a guardare i vostri contenuti più performanti. Il fatto che molte persone abbiano visto e seguito questi articoli, video o episodi di podcast significa che potrebbero funzionare altrettanto bene se li riproponeste in formati diversi, ottimizzati per vari canali di marketing. Ad esempio, convertite i post del blog ad alto traffico in un episodio podcast prodotto professionalmente e viceversa.

Allo stesso tempo, analizzate i vostri contenuti poco performanti e determinatene il motivo. Forse è perché state usando il formato sbagliato per il contenuto.

Ad esempio, se non state ottenendo molti download dall'e-book che avete scritto, forse l'argomento non è adatto alla creazione di un file scaricabile, soprattutto se è troppo tecnico o completo. Quindi, invece di interrompere l'e-book e cancellare i contenuti che avete creato, prendete in considerazione la possibilità di convertirlo in un corso a cui gli utenti possono iscriversi.

Imparare a creare e vendere corsi online vi permette di condividere la vostra esperienza a livello globale. Adattate i contenuti alle specifiche esigenze di apprendimento, incorporate contenuti multimediali coinvolgenti per un'esperienza più ricca e utilizzate piattaforme di facile utilizzo. In questo modo si trasmettono conoscenze preziose e si diventa un'autorità nel proprio campo, attirando un vasto pubblico.

Allo stesso tempo, convertite un post del blog che non sta generando traffico sul sito in un'infografica visivamente accattivante o in un episodio di podcast informativo.

Queste azioni vi aiuteranno a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare il coinvolgimento su diverse piattaforme.

Utilizzare le analisi per misurare l'impatto

Infine, misurate l'impatto dei vostri sforzi di riciclo dei contenuti.

Tracciate gli indicatori chiave di prestazione (KPI), come le visualizzazioni delle pagine, i tassi di clic e le condivisioni sui social media. Analizzate i dati per determinare l'efficacia dei contenuti riproposti e il loro contributo alla vostra strategia di content marketing.

Utilizzate queste informazioni per perfezionare il vostro approccio ai futuri sforzi di riproposizione dei contenuti.

Conclusione

Come dice il proverbio, la spazzatura di un uomo è il tesoro di un altro uomo. Con il repurposing dei contenuti, tuttavia, i contenuti esistenti sono già perfetti per aumentare il traffico e la visibilità del vostro sito. Conoscere i tipi di contenuti e come sfruttarli nei vostri piani di content marketing vi permette di riciclarli con fiducia e di generare più visitatori, lead e clienti per il sito della vostra piccola impresa.