Tendenze del content marketing da sfruttare nel 2023

Introduzione

Nell'era evolutiva degli smartphone e dei social media, i contenuti sono diventati parte integrante della connessione con i potenziali clienti e dell'aumento delle vendite, come si vede nel grafico di Semrush qui sopra. Solo sulla base di questa immagine, possiamo concludere che i brand si stanno concentrando sul content marketing. È chiaro che riconoscono l'importanza del marketing dei contenuti e sono desiderosi di crearne di qualità.

La cosa migliore del content marketing è che, se fatto bene, anche le piccole imprese possono avere un vantaggio competitivo. Tuttavia, se gli addetti al marketing non riescono a tenersi al passo con gli strumenti e le tecniche più recenti, potrebbero far fare al loro marchio due passi indietro. Ecco quanto sono diventati complicati i contenuti oggi.

Questa guida vi aiuterà a conoscere le migliori tendenze del content marketing che dovrete sfruttare nel 2023.

(Immagine da Semrush)

L'importanza del content marketing nel 2023

Il marketing dei contenuti è un modo eccellente per comunicare con i clienti potenziali ed esistenti. Inoltre, aiuta i marchi a stabilire la loro autorità o competenza nel loro settore.

Oggi gli utenti online tengono in grande considerazione i contenuti di qualità per valutare se il marchio desiderato è affidabile o meno. Ciò significa che la pubblicazione di contenuti mediocri o scadenti per il solo gusto di farlo non è sufficiente in un ambiente digitale così aggressivo.

Nemmeno i contenuti che vendono a vanvera funzionano con i moderni utenti online. La maggior parte di loro cerca qualcosa di informativo e coinvolgente. Deve essere in grado di connettersi a livello personale. Attraverso la creazione di contenuti strategici ed empatici, i marketer possono ottenere questo effetto, che in ultima analisi porta a maggiori vendite. Ecco perché il content marketing continua a essere utile con il passare degli anni.

Tendenze a cui i marchi devono prepararsi nel 2023

Dai social media ai post di blog SEO, l'anno prossimo tenete d'occhio le seguenti tendenze.

Contenuti incentrati sull'uomo

I clienti sono soliti cercare un tono più professionale nei loro marchi preferiti. Più le aziende appaiono formali, più si sentono affermate. Tuttavia, con l'evoluzione dei social media, le persone cercano contenuti più umani.

L'attenzione alla connessione umana è stata enfatizzata quando la pandemia globale ha colpito nel 2020. I clienti si fidano maggiormente dei marchi che offrono trasparenza e personalizzazione. Ecco perché i marchi stanno lentamente abbandonando il "formale" per passare al "cordiale".

Nel 2023, orientate il vostro tono verso un approccio più umano. Abbandonate i discorsi di vendita e abbracciate il tono preferito dal vostro pubblico di riferimento per trasmettere emozioni che scatenino una risposta. Concentratevi su contenuti che creino connessioni reali con i clienti attuali e potenziali.

Il modo migliore per affrontare questa tendenza dei contenuti è enfatizzare l'elemento umano nelle vostre campagne. Ciò significa aggiungere persone reali che sostengono il vostro marchio. Per esempio, potete collaborare con influencer fidati del vostro settore per entrare in contatto con il vostro pubblico di nicchia.

Se invece volete un approccio più onesto, non supportato da un team di marketing, c'è sempre il contenuto generato dagli utenti (UGC). Gli UGC sono contenuti realizzati dal punto di vista del cliente. In genere, si tratta di recensioni di prodotti in forma scritta e video.

Uno dei migliori esempi di UGC è rappresentato dai clienti che esprimono le loro perplessità o le loro lodi per diversi prodotti e servizi attraverso piattaforme come i video e le storie di Instagram. Potete utilizzare i commenti positivi a vostro vantaggio facendoli diventare parte della vostra strategia di content marketing. Fortunatamente, esistono strumenti SEO che vi aiutano a cogliere i migliori contenuti generati dagli utenti online.

Dominio del podcast

Un recente studio prevede che il numero di ascoltatori di podcast a livello mondiale potrebbe crescere fino a 464,7 milioni nel 2023. Oggi, il popolare servizio di streaming audio Spotify conta 4,7 milioni di podcast in tutto il mondo.

I podcast sono stati un modo incredibile per gli esperti del settore e i marchi di mostrare la loro autorità nella loro nicchia. È anche un modo efficace per stimolare le vendite. Per esempio, il 60% degli ascoltatori di podcast riferisce di aver cercato un particolare prodotto dopo averne sentito parlare in un episodio.

Oltre a Spotify, sono disponibili diversi canali per la creazione di podcast. Tra questi, Apple Music e YouTube. I podcast stanno diventando importanti anche come video.

La chiave per creare contenuti per podcast è essere informativi e divertenti per suscitare l'interesse dei potenziali ascoltatori. Trovate un modo per mostrare la vostra esperienza nel settore senza vendere troppo al vostro pubblico di riferimento. Ciò significa condividere approfondimenti, consigli e altre informazioni utili. L'obiettivo è diventare una fonte affidabile per affrontare i vari problemi della vostra nicchia.

Video di breve durata

Il video è oggi considerato una delle forme di contenuto principali su molte piattaforme di social media in tutto il mondo. Sta riscuotendo un tale successo che, secondo un recente studio, circa l'86% dei marketer utilizza i video come strumento principale per le proprie campagne.

(Immagine da Oberlo)

Oggi, grazie alla diminuzione della soglia di attenzione degli utenti online, si è assistito a un aumento dei contenuti video in formato breve su diverse piattaforme. Gli utenti, soprattutto i più giovani, consumano contenuti in forma di video della durata di meno di un minuto. Non hanno la pazienza di guardare i creatori di contenuti che infarciscono il tempo di esecuzione con dettagli non necessari. Vogliono un riscontro immediato ai loro interessi o alle loro domande.

L'aspetto migliore dei contenuti video di breve durata è che richiedono meno tempo per essere prodotti. Il segreto è creare video dal ritmo veloce, che siano informativi e allo stesso tempo divertenti. Se il contenuto dura pochi minuti, è possibile tagliarlo e creare una serie. In questo modo si può ampliare la propria libreria, avendo a disposizione più contenuti da conservare in seguito. Inoltre, se riuscite a coinvolgere il vostro pubblico, questo rimarrà in attesa di altri contenuti.

Inoltre, molte piattaforme di social media offrono strumenti che consentono agli addetti al marketing di pubblicare video più brevi. Tra questi, TikTok, Instagram Reels e YouTube shorts.

Incremento dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale

La creazione di un pool di contenuti richiede tempo per la pianificazione. I marketer devono sempre assicurarsi che ognuno di essi sia coerente con il branding e con le tendenze del momento. Purtroppo, con così tante forme di contenuto disponibili, è difficile includere ciò che è meglio per il marchio.

Nel frattempo, l'intelligenza artificiale (AI) si sta già facendo strada in diverse iniziative di marketing. Ad esempio, gli operatori di marketing utilizzano chatbot per offrire raccomandazioni ai visitatori o sistemi di targeting degli annunci per una portata più completa. Alcuni utilizzano anche software di scrittura AI per generare contenuti, il che è un grande no per Google. Google è particolarmente severo sull'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale e li considera spam. Purtroppo, la presenza di contenuti spam influisce in modo significativo sul posizionamento e sulla credibilità complessiva di un sito.

Se volete massimizzare l'IA per il vostro marchio, potete usarla per potenziare i vostri contenuti invece di crearli. I contenuti alimentati dall'intelligenza artificiale sono stati uno dei trend in rapida ascesa nel marketing online e continueranno nel 2023.

Grazie all'intelligenza artificiale, gli esperti di marketing possono ottenere maggiori informazioni su quali campagne funzionano meglio per il loro marchio. In questo modo, è possibile migliorare le campagne per renderle più personalizzate per il pubblico di destinazione.

Inoltre, l'IA può anche consentire ai marketer di individuare nuove tendenze online che potrebbero favorire i loro marchi.

Riproposizione di vecchi contenuti

I contenuti sono fondamentali per aumentare l'autorevolezza della nicchia di un sito. Tuttavia, con il passare del tempo può capitare di rimanere a corto di idee. Quando ciò accade, il vostro sito e le pagine dei social media potrebbero diventare stantii, con il rischio di perdere il vostro pubblico di riferimento.

Dovete generare costantemente contenuti per mantenere il coinvolgimento dei vostri follower. Fortunatamente, potete riutilizzare i contenuti più vecchi per risolvere questo problema.

Il repurposing di vecchi contenuti può contribuire ad ampliare la vostra libreria e a mantenervi attivi sui social media. Si tratta di trasformare un contenuto in un altro. Per esempio, potete trasformare un post del vostro blog in un contenuto video e in un'infografica per i social media e condividerli contemporaneamente. È completamente diverso dal condividere nuovamente un contenuto realizzato un anno fa.

Con le nuove forme di contenuto ora disponibili, il 2023 offre ai marketer diverse opportunità per riproporre i loro contenuti. Un post sul blog potrebbe trasformarsi in una serie di video di breve durata o in un episodio di un podcast.

Riproporre i vecchi contenuti significa anche aggiornarli per garantire che seguano le ultime tendenze del marketing digitale. Ad esempio, la SEO continua a evolversi, con nuove pratiche che emergono ogni anno. I vostri vecchi contenuti potrebbero seguire una tecnica SEO antica, rendendoli obsoleti rispetto a quelli più recenti. È meglio rinnovarli per mantenerli in linea con le ultime tendenze.

Inoltre, l'aggiornamento dei vecchi post del blog contribuisce all'autorità del sito. In questo modo li renderà rilevanti per le nuove query di ricerca. Per questo motivo, un maggior numero di visitatori visiterà il vostro sito, contribuendo così ad aumentare le vostre classifiche SEO.

AR e VR

Nel corso degli anni, gli esperti hanno cercato di trovare il modo di massimizzare i programmi di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR) nel marketing. Poiché le piattaforme metaverse stanno emergendo sempre più come alternative moderne alla comunicazione e all'intrattenimento, gli esperti stanno già esplorando la vendita o la campionatura di prodotti attraverso strumenti AR e VR.

Nel 2022, molti marchi di lusso e noti si sono uniti alla Metaverse Fashion Week di Decentraland, un evento online che ha esplorato il mondo della moda digitale e dei wearable in tutto il mondo. L'evento ha visto la partecipazione di marchi come Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana e DKNY con passerelle e negozi virtuali. L'evento ha evidenziato l'uso di AR e VR come modo moderno di commercializzare i prodotti, cosa che potremmo vedere anche negli anni successivi.

Nel frattempo, oltre al Metaverso, molte piattaforme offrono già funzionalità che consentono agli utenti di "provare" i prodotti prima dell'acquisto, tra cui Snapchat e Pinterest.

Anche se c'è ancora molto da sapere sull'AR e la VR nel marketing digitale, i marketer dovrebbero osservare da vicino i diversi concetti per capire come massimizzare questi strumenti nel 2023.

Concentrarsi su contenuti ben studiati

Nell'era delle fake news, le persone stanno diventando più caute nel cercare siti di cui fidarsi. Preferiscono contenuti autorevoli supportati da ricerche o dall'utilizzo di dati rilevanti per ottenere le risposte richieste.

La ricerca è una delle colonne portanti dei contenuti di qualità. Per conquistare la fiducia del vostro pubblico di riferimento quest'anno, dovete produrre contenuti ben studiati che utilizzino fonti affidabili a sostegno delle loro affermazioni. Inoltre, deve essere letto bene per dare l'impressione di essere più professionale e autorevole.

Inoltre, quando il vostro sito sembra ben studiato, potete diventare una fonte affidabile per il vostro pubblico di riferimento. I visitatori possono collegarsi alle loro pagine sui social media, il che potrebbe contribuire a generare più traffico e ad aumentare le vostre classifiche.

Inoltre, i contenuti di qualità aiutano Google a capire di cosa parla il vostro sito. In questo modo, Google può presentare meglio il vostro sito ai potenziali clienti ogni volta che effettuano una ricerca online.

Contenuti di lunga durata

Un altro modo per stabilire l'autorevolezza è produrre contenuti di lunga durata. In poche parole, i marchi non possono mostrare la loro competenza nel settore in 500 parole o meno. Devono creare qualcosa di più lungo, con informazioni approfondite e supportate da dati rilevanti.

I contenuti long-form continuano a crescere, anche oggi che la maggior parte degli utenti online ha una soglia di attenzione relativamente breve. Molti studi hanno riscontrato che sono più coinvolgenti e redditizi dei contenuti brevi, motivo per cui la loro creazione dovrebbe far parte della vostra strategia di content marketing 2023.

(Immagine da Content Hacker)

La chiave è essere ben studiati e ben scritti. L'ideale è che sia compreso tra le 700 e le 2000 parole per dimostrare la vostra autorità nella nicchia.

Inoltre, i contenuti di lunga durata offrono anche l'opportunità di incrementare il posizionamento SEO di un sito grazie a vari fattori come le parole chiave e i backlink.

Oltre ai post sul blog, gli esperti di marketing possono realizzare contenuti di forma lunga in molti modi. Tra questi, episodi di podcast di un'ora, video su YouTube di 20 minuti e caroselli sui social media.

Ricerca vocale

La comparsa di assistenti intelligenti come Siri e Alexa ha reso le ricerche più facili e veloci per gli utenti mobili. Grazie alla sua praticità, non sorprende che la ricerca vocale sia diventata una delle tendenze in più rapida crescita nell'e-commerce, con quasi la metà della popolazione statunitense che utilizza regolarmente questa piattaforma.

(Immagine da Oberlo)

Gli studi dimostrano che molti consumatori preferiscono cercare il prodotto desiderato utilizzando la ricerca vocale. La maggior parte di loro lo fa con l'aiuto degli smart speaker e delle loro funzioni di comando vocale. Ecco perché se non ottimizzate i vostri contenuti per la ricerca vocale nel 2023, potreste perdere un numero significativo di consumatori.

Inoltre, le ricerche vocali non si basano su una o due parole chiave. Al momento dell'ottimizzazione, è necessario includere parole chiave a coda lunga e domande che si pensa i consumatori utilizzeranno quando effettuano ricerche vocali.

Miglioramento della personalizzazione

La personalizzazione rimane una tendenza efficace per i marchi di diversi settori. È una delle migliori pratiche per creare relazioni a lungo termine con i clienti e un modo eccellente per convertire quelli potenziali.

Nel marketing, la personalizzazione si riferisce alla creazione di prodotti e servizi pertinenti che soddisfano le esigenze di una particolare persona. Alcuni dei migliori esempi di personalizzazione sono i consigli sui prodotti, i controlli dell'esperienza utente e i programmi di fidelizzazione o di sconto.

Quest'anno possiamo aspettarci che la personalizzazione cresca e diventi ancora più competitiva. Ad esempio, l'intelligenza artificiale potrebbe entrare in gioco offrendo dati completi sulle campagne di personalizzazione. L'utilizzo dell'intelligenza artificiale per l'analisi potrebbe aiutare i marchi a comprendere i modelli dei clienti e a valutare quali sforzi sono efficaci per creare più contenuti dello stesso tipo.

Inoltre, ci si potrebbe concentrare sulla privacy dei dati e sulla personalizzazione cookieless per mettere i potenziali clienti a proprio agio nella protezione delle loro informazioni. Inoltre, i marchi potrebbero puntare a una maggiore personalizzazione omnichannel. Ciò significa integrare perfettamente le campagne sulle piattaforme digitali e in negozio.

Creare contenuti autorevoli e coinvolgenti

Con l'inizio del nuovo anno, ci aspettiamo che emergano nuove tendenze in un panorama digitale così aggressivo. Alcune sono una rivisitazione di pratiche esistenti, mentre altre sono nuove e utilizzano nuove tecnologie.

La chiave è salire sempre sul carro del marketing e competere in termini di contenuti. Va bene fare lo stesso concetto, purché i vostri contenuti siano originali e coinvolgenti.