Creazione di contenuti a basso costo: È possibile per i micro-influencer?

Introduzione

Sebbene i macro-influencer tendano ad avere un maggior numero di follower (per giunta in maniera folle), a volte sono efficaci solo in base alla loro fama, popolarità e attrattiva per le masse. Oggi, i marchi che vogliono raggiungere la loro nicchia di mercato e fornire endorsement autentici si rivolgono ai micro-influencer e ai loro fidati follower per sfondare nel mercato.

Se siete micro-influencer (o avete intenzione di diventarlo), è importante sapere che tutte le carriere non sono prive di costi, anche quella del micro-influencer. Ci vogliono risorse per investire in attrezzature, prodotti e materiali di buona qualità.

Non temete, perché la creazione di contenuti non deve essere necessariamente costosa per essere buona. In questo articolo parleremo di consigli e segreti su come creare contenuti a basso costo (sì, è possibile!), comprese le competenze e i consigli per risparmiare sui costi, che potrete sfruttare per ottenere contenuti di alta qualità.

Come i micro-influencer influenzano il marketing moderno efficace

Secondo Statista, il valore dell'influencer marketing nel 2023 è salito a 21,1 miliardi di dollari americani da un misero 1,7 miliardi di dollari nel 2016. Si tratta di un'impressionante crescita di 19,4 miliardi in soli sette anni! Per questo motivo, abbiamo assistito all'ascesa degli influencer (e degli aspiranti influencer in età adolescenziale).

Con un numero di follower compreso tra 1.000 e 100.000, è facile sostenere che i micro-influencer non siano una scelta migliore rispetto ai macro-influencer. Se si considera solo il numero di follower, i micro-influencer non possono certo competere con la portata dei macro. Tuttavia, più non è sempre meglio: con una portata maggiore, la connessione diventa meno personale e più commerciale.

Ecco come i micro-influencer possono essere migliori dei macro-influencer:

Un pubblico più piccolo ma molto coinvolto

I loro follower sono piccoli, ma i loro tassi di coinvolgimento e i loro post non lo sono di certo. I tassi di coinvolgimento dei micro-influencer sono in media del 6%, rispetto all'1,97% dei macro-influencer.

Il motivo è che i micro-influencer sono quasi tutti personalmente connessi e relazionabili con il loro pubblico. La maggior parte dei follower dei micro-influencer sono persone che amano veramente il creatore e i contenuti che produce e che hanno costruito un senso di parentela e di lealtà con loro, il che rende i tassi di coinvolgimento più alti rispetto ad altri tipi di influencer.

Serve un pubblico di nicchia

È molto importante che gli influencer trovino la loro nicchia e le cose in cui sono bravi, e che si costruiscano un seguito a partire da questa nicchia. Quando un influencer si costruisce un seguito fedele attenendosi a una nicchia, sia i marchi che le aziende traggono vantaggio dalle sponsorizzazioni e dagli accordi di marketing con un pubblico che ha maggiori probabilità di essere interessato a un prodotto o servizio specifico.

Ad esempio, un influencer con 50.000 follower che ha costruito il proprio seguito pubblicando idee settimanali per la preparazione dei pasti ha maggiori probabilità di essere scelto come influencer da un'azienda di imballaggi ecologici. Inoltre, si può lanciare un corso su come preparare colazioni veloci, come ha fatto Alisa Cooper, blogger ucraina. Ha abbinato mamme, uomini d'affari, persone con il desiderio di cucinare qualcosa di speciale (le ricette erano speciali, infatti). È solo un esempio di un imbuto di vendita che inizia su Instagram, poi passa ai siti web e agli strumenti di abilitazione alle vendite, e cresce attirando più potenziali clienti e portando risultati: sia sociali che finanziari.

Meno domanda, migliori offerte

Inutile dire che i micro-influencer costano meno dei macro-influencer perché, in fin dei conti, gli affari dipendono ancora molto dal seguito sui social media.

Tuttavia, ciò significa che i micro-influencer hanno una maggiore libertà e una maggiore influenza sulla creazione di contenuti (entro i limiti di base stabiliti da un'azienda), perché queste aziende sanno che con i micro-influencer stanno facendo un affare con i contenuti e la creatività, piuttosto che con la popolarità.

Autenticità

Un seguito minore non è sempre un problema, e i micro-influencer possono sempre sfruttare il loro seguito piuttosto ridotto a loro vantaggio, costruendo un legame personale con i loro follower.

Un rapporto congiunto ha dimostrato che l'85% degli influencer e il 67% dei marketer considerano l'autenticità e la fiducia come punti di forza essenziali dell'influencer marketing. Con l'autenticità al primo posto tra le ragioni per cui i micro-influencer sono marketer molto efficaci, le aziende riconoscono che i loro piccoli seguaci sono un mercato altamente influenzato, che molto probabilmente acquisterà ciò che un influencer usa a causa di questo legame stretto e personale, rendendo le promozioni più una raccomandazione che una tattica di marketing.

Il ruolo della creazione di contenuti nel marketing

In un'epoca in cui le informazioni vengono create, diffuse e decontestualizzate con tanta leggerezza negli spazi dei social media, è più importante che mai che i micro-influencer sappiano riconoscere quali sono i contenuti buoni e quelli cattivi e come l'uso efficace (e l'abuso) degli uni e degli altri possa determinare la crescita del loro account e delle loro partnership con i marchi.

In generale, un buon contenuto dovrebbe essere:

1. Divertente e spiritoso, ma non offensivo nei confronti di religioni, culture, orientamenti sessuali e convinzioni.
2. Allineati con il marchio di contenuti del vostro account
3. Liberi da fake news
4. Aggiornamento sulle tendenze attuali
5. Visivamente digeribile
6. Originale e pertinente

Ciò che è un buon contenuto per un influencer può essere un cattivo contenuto per un altro, e viceversa. Per esempio, un influencer del settore alimentare che improvvisamente raccomanda e promuove un marchio di make-up sembrerà fuori luogo e innaturale, e molto probabilmente solleverà le sopracciglia dei suoi follower.

I contenuti validi e in linea con la vostra nicchia e il vostro pubblico genereranno probabilmente un maggiore coinvolgimento, mentre l'uso costante di contenuti scadenti e forzati per "vendere" un prodotto provocherà probabilmente una diminuzione e una perdita di interesse da parte dei vostri follower.

La creazione di contenuti a basso costo è possibile?

A seconda del tipo di micro-influencer, i costi di influencer variano da persona a persona. I blog influencer devono inevitabilmente spendere per i nomi di dominio e l'hosting del sito web, cosa che non vale per i social media influencer. Gli influencer di TikTok e Instagram, invece, possono dover investire di più in buone fotocamere e attrezzature per l'illuminazione, abbonamenti, app di editing (o editor) e simili.

A parte gli elementi di base necessari per iniziare il vostro percorso di influencer marketing, la creazione dei contenuti di base non deve necessariamente essere costosa per essere efficace. Quindi sì, la creazione di contenuti a basso costo è possibile, ad esempio passando da strumenti di editing fotografico a pagamento a strumenti gratuiti, riutilizzando oggetti domestici come oggetti di scena o utilizzando i telefoni come macchine fotografiche invece di acquistare macchine fotografiche di fascia alta fin dall'inizio.

I modi in cui un micro-influencer può creare contenuti a basso costo

Collaborare con altri creatori

Collaborando con altri creatori di contenuti, si fa un divertente scambio con la persona che opera nello stesso campo, esponendo entrambi i vostri contenuti ai rispettivi follower e aumentando la portata e il coinvolgimento dei vostri contenuti. La collaborazione sui contenuti può essere semplice come la creazione di scenette divertenti insieme su TikTok, o emozionante come l'esplorazione delle strade più letali di New York.

La maggior parte delle collaborazioni sui contenuti non comporta alcun costo monetario per ciascuno, a condizione che entrambi i creatori di contenuti siano d'accordo sulla collaborazione sui contenuti e sulla partnership con i loro marchi (se applicabile).

In un articolo pubblicato su SSRN, gli autori hanno sottolineato come la collaborazione tra creatori di contenuti aumenti la diversità e la monetizzabilità dei contenuti, incrementando così i profitti tra i collaboratori e riducendo il surplus dei consumatori.

Essere pronti a creare contenuti ovunque

Non c'è (sempre) bisogno di un'attrezzatura di lusso per creare contenuti. Un creatore di contenuti deve essere sempre alla ricerca di idee per la creazione di contenuti mentre compra un'auto o anche semplicemente mentre cammina per strada, perché la maggior parte delle volte le cose divertenti accadono quando meno te lo aspetti.

Si può anche risparmiare sull'allestimento utilizzando i filtri dell'app che modificano gli sfondi nei video quando si creano contenuti divertenti.

Riutilizzare vecchi contenuti

È difficile lavorare sui contenuti con un tempo e un budget limitati, quindi il modo migliore per diffonderli è riproporre i vecchi contenuti e modificarli per renderli più rilevanti oggi.

Prendiamo ad esempio i contenuti evergreen. In parole povere, i contenuti evergreen sono quelli che rimangono rilevanti nel tempo, indipendentemente dalla durata o dalla quantità di tempo che passa. Non si tratta di articoli di cronaca o delle ultime tendenze della moda, ma piuttosto di video di istruzioni, consigli o recensioni di prodotti.

Potete utilizzare i vecchi contenuti evergreen del blog per creare contenuti video, incorporando in modo creativo le partnership del vostro marchio e riducendo il tempo necessario per creare contenuti completamente nuovi.

Utilizzare strumenti digitali gratuiti sul mercato

Come creatori di contenuti online, la necessità di strumenti digitali è di estrema importanza. Le app di editing video, le app fotografiche e gli strumenti di scrittura sono solo alcuni degli strumenti più comuni di cui i creatori di contenuti hanno bisogno per la creazione di contenuti.

Con una miriade di strumenti e applicazioni che spuntano a ogni minuto sul web, è possibile trovare strumenti di progettazione grafica gratuiti come Canva, Figma, Fotor e simili invece di pagare Adobe Photoshop Illustrator o Procreate. Quando si tratta di semplice editing video, si può ricorrere a Canva, CapCut o InVideo invece di Final Cut Pro o Premiere Pro.

Se siete oberati di lavoro, ci sono molti strumenti di gestione dei progetti e software SOP gratuiti che offrono piani di base gratuiti che possono aiutarvi a organizzare meglio il vostro programma e i vostri progetti di lavoro.

Per i blog influencer, non è necessario spendere soldi per Microsoft Word. Google Docs funziona meglio perché permette di collaborare con i documenti e di avere a disposizione i contenuti su qualsiasi dispositivo attraverso il proprio account, senza il timore di perdere il lavoro dimenticandosi di salvarlo.

La parte migliore di tutte? È gratis!

Sfruttare le tendenze dei social media

La parte più importante dell'essere un creatore di contenuti è essere aggiornato sulle tendenze e sapere come incorporarle nei propri contenuti. Questi possono assumere la forma di scene cinematografiche, musicali, drammatiche o anche di meme di un video virale o di imitazioni.

Prendiamo ad esempio il famosissimo video della Stanley Cup, diventato virale dopo che un'auto ha preso fuoco e non è sopravvissuto nulla... tranne una Stanley Cup. Oggi, la Stanley Cup è diventata un business da 73 milioni di dollari dal 2019 a 740 milioni di dollari nel 2023. Anche se questo caso non è esattamente un effetto dell'influencer marketing mirato, dimostra quanto sia impressionante la portata delle tendenze dei social media che possono fare o distruggere un'azienda.

Conclusione

Con milioni di persone nella sfera dei social media che vogliono diventare influencer a loro volta, diventare influencer marketer sta diventando una competizione spietata. Ciò che differenzia un buon influencer da un cattivo influencer si riduce in ultima analisi ai contenuti che produce e alla sua efficacia nel trasformare questi contenuti in coinvolgimento e vendite.

Ci sono molti modi in cui gli influencer possono creare contenuti senza spendere una fortuna: cercare alternative gratuite, utilizzare eventi reali, riproporre vecchi contenuti o fare una collaborazione di scambio. Questo dimostra che un marketing efficace non ha bisogno di essere costoso per essere efficace e che i micro-influencer possono creare contenuti di alta qualità anche con un budget limitato.