Vantaggi del Visual Content Marketing: Come i contenuti visivi possono favorire il coinvolgimento e le vendite

Introduzione

Nell'era digitale di oggi, catturare e mantenere l'attenzione del pubblico di riferimento è più che mai una sfida. Con l'eccessiva diffusione di informazioni e la riduzione dei tempi di attenzione, i responsabili del marketing devono trovare modi creativi per distinguersi nel settore.

È qui che il visual content marketing brilla.

I contenuti visivi, tra cui immagini, video, infografiche e media interattivi, sono diventati una forza trainante nel mondo del marketing digitale. In questo post esploreremo i numerosi vantaggi del visual content marketing. Faremo un'immersione profonda in "Che cos'è il visual content marketing?" e perché i contenuti visivi sono importanti.

Vantaggi principali del marketing dei contenuti visivi

Ebbene, le statistiche indicano che il 40,8% dei marketer pubblica contenuti visivi da 2 a 5 volte alla settimana. Devono fare qualcosa di buono. Ma la domanda è: "Perché i contenuti visivi sono importanti?".

I contenuti visivi ottengono un maggior numero di clic e di recensioni e contribuiscono a convertire i visitatori in clienti fedeli e a fidelizzarli. Sono facili da comprendere e contribuiscono a innescare le azioni desiderate dai clienti.

Ecco alcuni vantaggi del visual content marketing:

Maggiore coinvolgimento del pubblico:

I contenuti visivi, come immagini, video, infografiche e presentazioni, hanno il potere di catturare l'attenzione ed evocare emozioni. È più probabile che catturino l'interesse del vostro pubblico di riferimento e lo incoraggino a impegnarsi con i vostri contenuti.

Per esempio, qual è il più facile da capire? Un post di tipo listico in dieci punti e le stesse informazioni presentate sotto forma di un'immagine o di un'infografica veloce e accattivante; ovviamente, la seconda!

Marchi famosi come Taco Bell hanno capito il compito. Utilizzano i contenuti visivi per amplificare i risultati delle loro campagne sui social media. Le loro risposte virali e i meme visivi sono il risultato di un elevato coinvolgimento.

(Fonte: Instagram)

Miglioramento della conservazione dei messaggi:

Le immagini vengono elaborate più velocemente dal cervello umano rispetto al testo. Lo psicologo Albert Mehrabian, studioso del linguaggio del corpo, ha scoperto che la comunicazione è per il 55% non verbale, per il 38% vocale e per il 7% solo verbale.

Una grafica di alta qualità offre una triplice serie di vantaggi. Possono attirare un pubblico più vasto, aiutarlo a comprendere le informazioni e fidelizzarlo alla vostra azienda. Poiché le persone leggono solo il 20% delle parole contenute in una pagina, incorporare elementi visivi nel vostro content marketing aumenta le possibilità che il vostro messaggio venga compreso e ricordato dal pubblico.

Maggiore consapevolezza e riconoscimento del marchio:

I contenuti visivi vi permettono di mostrare la personalità, i valori e l'identità del vostro marchio in modo visivamente accattivante.

Quando si utilizzano elementi visivi coerenti, come colori, caratteri e immagini, il marchio ha una propria identità. I clienti possono facilmente distinguervi dalla concorrenza.

Ecco un esempio di contenuto visivo. Se vedete le lettere rosa e arancioni di Dunkin Donuts davanti a voi ancora prima di iniziare a distinguere le parole, riconoscerete automaticamente che si tratta di Dunkin Donuts. Questo è il potere delle immagini.

(Fonte: IIDE)

Aumento del traffico del sito web e della SEO:

L'ottimizzazione di immagini e infografiche pertinenti sul vostro sito web o sul vostro blog con parole chiave appropriate può far salire le vostre posizioni nei motori di ricerca. Google decide di mostrare i contenuti che includono immagini poiché sono visualizzati dal 94% del pubblico.

L'algoritmo ricerca immagini e immagini che generano più traffico. Questo è il modo migliore per sfruttare la potenza della SEO.

Guardate come Copyblogger (uno dei famosi blog di content marketing) converte un argomento noioso come "15 errori grammaticali che ti fanno sembrare stupido" in un'infografica informativa e accattivante.

(Fonte: Copyblogger)

Questa infografica ha ottenuto oltre 263.100 condivisioni e 503 commenti sul suo blog.

Tassi di conversione più elevati

Un caso di studio di VWO ha concluso che immagini di prodotto più grandi possono portare a un aumento delle vendite del 9%. Come mostrato di seguito, la prima immagine aveva immagini del prodotto leggermente più grandi, mentre la seconda aveva immagini più grandi con descrizioni che apparivano al passaggio del mouse. Questo dimostra che dettagli e modifiche minime possono portare a un tasso di conversione migliore anche con le immagini.

(Fonte: VWO)

I contenuti visivi possono trasmettere il valore dei vostri prodotti e servizi in modo più efficace, riassumendo tutti i dati importanti prima di tutto, sia che stiate creando un video per la demo del vostro prodotto, sia che stiate creando un'infografica per mostrare cosa fa il vostro prodotto.

È possibile aggiungere backlink ed elementi di call-to-action, come pulsanti o link, che rendono più facile per gli utenti compiere l'azione desiderata, con conseguenti tassi di conversione più elevati.

Come i contenuti visivi possono favorire il coinvolgimento

Come afferma Mari Smith, autrice e leader di pensiero sui social media, "nel frenetico mondo digitale di oggi, i contenuti visivi sono essenziali per il successo delle campagne di marketing. Aiutano i marchi a distinguersi, raccontano una storia avvincente e coinvolgono il pubblico in modi che il solo testo non può fare".

Per comprendere meglio il messaggio del vostro marchio, comunicare più velocemente le idee e catturare il vostro pubblico per un coinvolgimento di qualità, le immagini sono fondamentali.

Parliamo dei modi in cui i contenuti visivi possono aiutarvi ad aumentare il coinvolgimento:

Immagini accattivanti:

Immagini, video, infografiche e animazioni di alta qualità possono catturare rapidamente l'attenzione del vostro pubblico mentre scorre i suoi feed o naviga sul vostro sito web.

Ad esempio, i raggi piatti dei prodotti sono molto popolari al giorno d'oggi. È necessario controllare lo sfondo e utilizzare colori interessanti per rendere i prodotti visivamente attraenti.

(Fonte: Instagram)

Utilizzando immagini accattivanti e convincenti, è possibile aumentare la probabilità che il pubblico si fermi a consumare i contenuti e a impegnarsi ulteriormente. Potete mostrare l'immagine del vostro prodotto, foto con volti o contenuti in linea con il vostro marchio per ottenere un coinvolgimento significativo ed espandere la vostra portata.

Raccontare storie attraverso le immagini:

Creando narrazioni attraverso le immagini, è possibile evocare emozioni, affascinare il pubblico e incoraggiarlo a impegnarsi con i contenuti a un livello più profondo.

Ad esempio, Slack è un'azienda che nemmeno la NASA potrebbe ignorare. Il visual storytelling della loro homepage parla molto del loro marchio. È una sorpresa che la storia che raccontano non riguardi le riunioni di team o le chat di gruppo: si tratta di ROBOT SU MARTE!

(Fonte:Hubspot)

Lo storytelling visivo può essere realizzato attraverso una serie di immagini, video o anche esperienze interattive che accompagnano il pubblico in un viaggio, rendendolo più coinvolto nel vostro marchio e nei vostri contenuti.

Contenuti generati dagli utenti:

Gli esempi di contenuti visivi creati dal pubblico possono essere un potente strumento di coinvolgimento, poiché incoraggiano il pubblico a condividere foto, video o opere d'arte relative al marchio o ai prodotti.

Quando partecipano alle sfide o ai concorsi della vostra community, li presentate sui vostri canali di social media o sul vostro sito web. È un ottimo modo per creare fiducia e credibilità tra il pubblico e il vostro marchio.

Apple è un ottimo esempio. Poiché il loro pubblico garantisce sempre per i loro prodotti. Apple ha lanciato una nuova campagna per gli utenti principianti e professionisti che possono scattare foto in condizioni di scarsa illuminazione con il loro iPhone e condividerle online.

(Fonte: Wedevs)

Questi bellissimi scatti in condizioni di scarsa illuminazione sono stati poi pubblicati con il nome della campagna "Shot on iPhone". In questo modo gli utenti si sono sentiti speciali e hanno ottenuto più like, condivisioni e coinvolgimento.

Visuals for Social Media Engagement:

I contenuti visivi sono altamente condivisibili e possono prosperare sulle piattaforme dei social media. Creando contenuti visivamente accattivanti e condivisibili, si aumentano le probabilità che il pubblico si impegni con essi.

Ad esempio, i meme sono contenuti visivi unici, divertenti, visivamente accattivanti e condivisibili.

Beard Club è un marchio di integratori per la barba. Il loro gioco di contenuti visivi è di prim'ordine. Ecco un esempio di meme dal loro account Instagram. In primo luogo, le immagini sono di buona qualità.

Questo meme prende una piega creativa, poiché accoppia due immagini che ritraggono una situazione comune. Poi, il meme abbina un testo pertinente per spiegare le immagini.

Infine, il meme è fatto su misura per il loro pubblico. Ciò significa che è chiaro e comprensibile per loro.

(Fonte: Instagram)

Le immagini nel marketing via e-mail:

L'inclusione di contenuti visivi nelle campagne di email marketing può aumentare il coinvolgimento. Invece di affidarvi esclusivamente al testo, inserite nelle vostre e-mail immagini, GIF o video accattivanti. In questo modo si spezza la monotonia delle email pesanti come il testo, si cattura l'attenzione e si invitano i destinatari a cliccare, leggere e impegnarsi con i contenuti.

Come i contenuti visivi possono favorire le vendite

Quando vi è stato chiesto quale percentuale dei contenuti che avete pubblicato conteneva qualche tipo di visual nel 2021? Ecco la risposta:

(Fonte: Vengage)

Il motivo è che sempre più persone possono usare i visual perché aumentano la consapevolezza del marchio.

Ecco alcuni modi in cui i contenuti visivi possono favorire le vendite:

Presentazioni di prodotti accattivanti:

I contenuti visivi consentono di presentare i prodotti o i servizi in modo coinvolgente e visivamente accattivante. Le immagini di alta qualità dei prodotti possono evidenziare le caratteristiche principali, dimostrarne l'utilizzo e fornire una migliore comprensione di ciò che i clienti possono aspettarsi.

Testimonianze e recensioni visive

Incorporare testimonianze visive e recensioni di clienti soddisfatti può avere un impatto significativo sulle vendite. Le testimonianze visive, se registrate sotto forma di video o immagini con citazioni, possono umanizzare il feedback. Questo li rende più convincenti e persuasivi. Forniscono una prova sociale e creano fiducia, influenzando i potenziali clienti a scegliere i vostri prodotti o servizi.

Contenuti interattivi per la personalizzazione

I contenuti visivi interattivi, come quiz, configuratori o esperienze di prova virtuale, possono migliorare il coinvolgimento del cliente e personalizzare il suo percorso di acquisto. Questi elementi interattivi consentono ai clienti di esplorare varie opzioni, personalizzare i prodotti e visualizzare come si adattano alle loro specifiche esigenze o preferenze. Fornendo un'esperienza personalizzata e interattiva, i contenuti visivi possono portare a una maggiore soddisfazione del cliente e a tassi di conversione più elevati.

Migliori pratiche per creare contenuti visivi coinvolgenti

La creazione di contenuti visivi coinvolgenti è fondamentale per catturare e mantenere l'attenzione del pubblico. Ecco alcune best practice da tenere in considerazione quando si creano contenuti visivi:

Capire il proprio pubblico

Prima di creare qualsiasi contenuto visivo, è fondamentale comprendere il pubblico di riferimento. Ricercate le loro preferenze, i loro dati demografici e i loro interessi per adattare i vostri contenuti visivi di conseguenza. Questo vi aiuterà a creare contenuti che risuonino con il vostro pubblico e aumentino il coinvolgimento.

Semplicità e chiarezza

Le idee di contenuto visivo devono essere chiare e facili da capire. Evitate design disordinati e immagini complesse che potrebbero confondere o sopraffare il vostro pubblico. Utilizzate layout puliti, caratteri e un approccio minimalista per garantire che il vostro messaggio sia comunicato in modo efficace.

Utilizzare immagini e video di alta qualità

Immagini di alta qualità sono essenziali per creare contenuti coinvolgenti. Investite in fotografie professionali o utilizzate siti web di foto stock affidabili. Se utilizzate video, assicuratevi che siano ben girati, ben montati e con un buon valore di produzione. Contenuti nitidi e visivamente attraenti cattureranno l'attenzione del pubblico e miglioreranno la sua esperienza complessiva.

Raccontare una storia:

Non dimenticate di incorporare elementi di storytelling nelle vostre immagini per renderle più coinvolgenti. Utilizzate una narrazione avvincente, personaggi simpatici o una serie di immagini/video che trasmettano una sequenza di eventi. Lo storytelling crea un legame con il pubblico e lo mantiene impegnato con i contenuti.

Incoraggiare l'interazione e la condivisione:

Create contenuti visivi che incoraggino l'interazione e la condivisione. Questa è la migliore strategia di branding per far crescere la vostra attività.

È possibile aggiungere inviti all'azione, come porre domande, invitare a commentare o fornire pulsanti di condivisione sui social. Coinvolgete il vostro pubblico rispondendo ai commenti e incoraggiando le discussioni sui vostri contenuti visivi.

Test e analisi:

Monitorate costantemente le prestazioni delle vostre idee di contenuti visivi e analizzate i dati. Utilizzate gli strumenti di analisi per monitorare metriche come il coinvolgimento, il tasso di clic e le conversioni. Questi dati vi aiuteranno a capire che tipo di contenuti visivi hanno una maggiore risonanza sul vostro pubblico, in modo da poter ottimizzare di conseguenza le vostre creazioni future.

Punti di forza

È tempo di capitalizzare il visual content marketing. Sappiamo che offre una moltitudine di vantaggi per i marchi. Sfruttando il potere delle immagini, è possibile catturare l'attenzione, trasmettere messaggi in modo efficace, promuovere connessioni emotive e portare i propri sforzi di marketing a nuovi livelli.

In un mondo in cui le persone sono costantemente bombardate da informazioni, i contenuti visivi devono essere considerati una risorsa strategica nel vostro kit di strumenti di marketing. Sfruttate il suo potenziale per coinvolgere, ispirare e convertire il vostro pubblico di riferimento.