SEO di base per avvocati: Come portare il vostro marchio al livello successivo

Introduzione

Quasi tutti i professionisti desiderano un sito web di successo che porti clienti e contatti direttamente a loro. Dopo aver trascorso innumerevoli ore a creare il sito web perfetto, in grado di soddisfare tutte le esigenze del vostro studio legale, vi chiederete come mai nessuno lo stia visitando.

La verità è che se non avete investito in una buona ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), nessuno sa che il vostro sito web è là fuori. Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca, ma solo lo 0,63% delle ricerche su Google clicca sui risultati della seconda pagina.

Se la pagina web del vostro studio legale non compare nella prima pagina di una ricerca su Google, i clienti probabilmente non riusciranno a trovarvi.

Dopo aver dedicato tanto tempo alla creazione di un sito web perfetto, probabilmente è frustrante sentirselo dire, ma non temete. Questo articolo analizzerà le basi della SEO per gli avvocati, con consigli ed esempi su come portare il vostro sito web al livello successivo e farvi arrivare più clienti.

Che cos'è la SEO?

Prima di scoprire come creare un'incredibile strategia SEO, definiamo innanzitutto cos'è la SEO.

SEO è l'acronimo di "ottimizzazione per i motori di ricerca". Quando qualcuno mette in pratica la SEO, significa che ha migliorato il proprio sito web attraverso strategie che ne aumentano la visibilità quando le persone effettuano una ricerca online di prodotti o servizi relativi a voi o alla vostra attività.

Gli studi dimostrano che i primi tre risultati di ricerca di Google ottengono il 54,4% di tutti i clic. **Se non siete nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google, probabilmente le persone non stanno arrivando al vostro sito web. **

Il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di conquistare uno dei primi tre posti dei risultati di ricerca e di rimanervi. Questo è di per sé un obiettivo piuttosto elevato, ma deve essere il vostro obiettivo. Ci vorrà molto tempo e molto impegno e, sicuramente, non si otterrà da un giorno all'altro.

Tuttavia, maggiore è la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca, maggiore è la probabilità che i potenziali clienti visitino il vostro sito.

Perché il SEO per gli avvocati è importante

Come avvocato, volete nuovi casi e maggiore visibilità per il vostro marchio. Le ricerche mostrano che l'85% degli intervistati preferisce utilizzare Google come fonte primaria di ricerca quando cerca un avvocato. Quindi, se non avete implementato strategie SEO per migliorare il vostro posizionamento su Google, voi e il vostro sito web non verrete trovati.

Ecco perché investire il proprio tempo e i propri sforzi nella SEO e nel modo in cui è possibile far crescere la propria attività attraverso la SEO è davvero importante. Dovreste dedicare del tempo a studiare ciò che dovreste e non dovreste fare nella SEO, ma anche capire che il successo richiede tempo.

Impostare un buon piano SEO e rispettarlo a lungo termine è ciò che porterà al successo voi e il vostro marchio online. Sappiate che qualsiasi strategia decidiate di attuare non vi darà risultati immediati, ma sicuramente vi metterà sulla strada giusta per il successo.

Fattori di classificazione degli studi legali:

Essere al primo posto è sempre una buona cosa, soprattutto quando si tratta di ricerche su Google.

Il risultato n. 1 della ricerca su Google ottiene il 27,6% dei clic, per cui la competizione per il primo posto è indubbiamente una buona cosa. Il primo posto nella ricerca di Google equivale a fantastiche visite al sito web.

Ma la domanda è: come si può ottenere quella posizione ricercata su Google Search? Assumendo un consulente SEO per studi legali e studiando e imparando i fattori di ranking per la SEO e gli studi legali, ecco come!

Analizziamo 5 fattori di ranking che il vostro studio legale deve implementare per avere una SEO spettacolare.

#1 Contenuto

Una buona SEO inizia con buoni contenuti. Come studio legale, volete creare contenuti che portino potenziali clienti al vostro sito web.

Un ottimo esempio è questo post dello Studio legale Hasner. Lo studio legale ha risposto alla domanda che molte persone cercano online: "È lecito camminare in mezzo alla strada in Georgia?". Rispondendo a una domanda casuale, ma molto ricercata, lo studio legale porta i potenziali clienti sul proprio sito web con contenuti validi e pertinenti.

Se non siete sicuri di cosa porterà i clienti al vostro sito web, è molto utile utilizzare uno strumento di controllo delle SERP. Ranktracker offre questo strumento per ricercare le opportunità SEO inserendo le parole chiave nel SERP checker. In questo modo potrete capire quali sono le parole chiave su cui dovreste concentrarvi.

Una volta individuate le parole chiave che porteranno i potenziali clienti al vostro sito web, potrete iniziare a elaborare contenuti di grande impatto per il blog del vostro studio legale.

Intento di ricerca per l'ottimizzazione dei contenuti

Durante la creazione dei contenuti, utilizzate uno strumento di controllo delle SERP per vedere cosa si sta classificando. Una volta trovato un argomento pertinente alla vostra nicchia e abbastanza popolare da essere ricercato dalle persone, dovrete studiare l'intento di ricerca che lo sottende. In altre parole, **dovete concentrarvi sul motivo per cui le persone cercano frasi o parole chiave. **

Ad esempio, se qualcuno cerca "studio legale in Ohio" ma qualcun altro cerca "legge in Ohio",entrambi potrebbero cercare la stessa informazione: uno studio legale in Ohio. Tuttavia, così come le persone dicono le cose in modi diversi, allo stesso modo cercheranno le cose in modi diversi.

L'apprendimento delle best practice per l'intento di ricerca vi consentirà di ottimizzare i contenuti che state creando per il vostro studio legale e, di conseguenza, di raggiungere le persone giuste.

Lunghezza del contenuto

Il primo risultato medio su Google ha una lunghezza del blog di 1.500 parole. Quindi, il raggiungimento del primo posto è effettivamente legato alla lunghezza dei contenuti. Se è troppo breve, probabilmente non avrà abbastanza informazioni per posizionarsi su Google. D'altro canto, se il vostro articolo è troppo lungo, probabilmente avrete troppe informazioni per posizionarvi su Google.

Una buona pratica SEO consiste nel mantenere i post del blog intorno ai 1.500-2.000 per una migliore ottimizzazione della ricerca. In questo scenario non è sempre meglio avere di più.

#2 Notizie attuali

Non sorprende che gli studi legali che aggiornano frequentemente e aggiungono più contenuti ottengano il 400% di traffico in più rispetto agli studi con blog inattivi. Uno studio legale che sceglie di rimanere attivo e di fornire contenuti utili ai potenziali clienti aumenterà il proprio SEO e si posizionerà meglio nel lungo periodo.

Un modo semplice per mantenere la vostra base di clienti coinvolta e aggiornata sulle notizie e gli eventi attuali è quello di creare una lista di email specifica per la vostra nicchia, cosa che potete fare utilizzando un semplice programma di newsletter. Utilizzate gli strumenti di controllo delle SERP per determinare le posizioni in classifica, in modo da poter creare un articolo e fornire informazioni di tendenza alla vostra base di clienti.

In questo caso vale il detto "la ruota che cigola prende l'olio". Gli studi legali non sono un'attività che la gente cerca regolarmente.

Tuttavia, se siete riusciti a portare i potenziali clienti sul vostro sito web e a mantenerli interessati ai vostri post, quando arriva il momento in cui hanno bisogno di aiuto, è più probabile che si rivolgano a un'azienda con cui hanno acquisito familiarità.

#3 Età e autorità del dominio

Roma non è stata costruita in un giorno, né un sito web di successo con le pratiche SEO. Tuttavia, l'età del dominio e l'autorità di un sito web sono direttamente correlate a una buona SEO e al posizionamento del sito web.

I siti web più recenti non si classificano molto bene, ma un sito web che esiste da tempo e viene aggiornato frequentemente tende a classificarsi meglio.

Con il tempo e un buon impegno, il posizionamento di un sito web può migliorare con l'età del dominio e l'autorità consolidata.

#4 backlink

Un backlink è un collegamento ipertestuale in entrata da una pagina a un'altra.

Uno studio pubblicato su Backlinko ha rilevato che il numero di domini che rimandano a una pagina è il fattore che ha la più alta correlazione con il posizionamento in Google.

FVF Law è un ottimo esempio di buon backlinking interno. In un post del blog sul dovere di giuria, lo studio legale fornisce 9 backlink al proprio sito web. Così, mentre i potenziali clienti leggono come uscire dal servizio di giuria, vengono anche reindirizzati ad altri punti del sito dello studio per leggere e saperne di più. Improvvisamente, una breve lettura su come uscire dal ruolo di giurato si è trasformata in un'opportunità di conoscenza aggiuntiva.

Quando create contenuti per il vostro studio legale, assicuratevi di rimandare a siti web autorevoli e, auspicabilmente, altri siti web rimanderanno a voi. Gli studi dimostrano che le aziende che si dedicano al blogging ricevono il 97% in più di backlink verso il loro sito, quindi il blogging è sicuramente un'attività che dovrete portare avanti con costanza.

Più blog avete, più backlink avete sul sito web del vostro studio legale. Più backlink avete, più possibilità avete di posizionare il vostro sito web.

#5 SEO tecnico

La SEO tecnica è una tattica utilizzata per creare e ottimizzare un sito web in modo che i motori di ricerca, come Google, possano scansionarlo, indicizzarlo e visualizzarlo. La SEO tecnica è solo una piccola parte di una buona SEO, ma è certamente importante.

Di seguito sono elencate alcune pratiche tecniche di SEO da tenere presenti quando si creano i contenuti per il proprio studio legale.

Aggiungere frasi di parole chiave nei titoli delle pagine

I titoli e le intestazioni devono essere molto più di questo. Dovrebbero includere parole chiave, in modo che un motore di ricerca, quando cerca informazioni pertinenti sul vostro sito web, possa trovare le parole chiave che stavano cercando nei titoli. Questo aiuterà il vostro sito a distinguersi dagli altri.

Creare una meta descrizione che attiri i lettori e che includa le vostre parole chiave

Una meta descrizione riassume il contenuto di una pagina che gli utenti possono vedere nei risultati di ricerca. In genere, una meta descrizione è breve e dolce (meno di 160 parole) e include parole chiave che aiutano i lettori a trovare i vostri articoli.

Una meta descrizione è semplicemente un breve riassunto dell'argomento dell'articolo, con informazioni sufficienti per invogliare il lettore a visitare il vostro sito web.

Includete i tag Alt sotto le vostre foto

Il vostro SEO tecnico sarà potenziato se includerete i tag alt nelle vostre foto. Questi tag aiutano le persone ipovedenti a comprendere appieno i vostri post quando utilizzano gli screen reader.

L'aumento dell'accessibilità del sito web è un fattore importante della SEO tecnica.

Riflessioni finali sulla SEO per gli avvocati

Il sito web di uno studio legale con un buon posizionamento non si ottiene da un giorno all'altro. Pertanto, la pazienza deve essere la vostra migliore amica quando iniziate la vostra impresa, perché può essere necessario del tempo per costruire un buon SEO e implementare le migliori pratiche SEO.

L'utilizzo di un programma come Ranktracker vi aiuterà a raggiungere più rapidamente il successo SEO. Grazie ai suoi utili strumenti di ricerca delle parole chiave e di controllo delle SERP, sarete rapidamente in grado di creare contenuti di alto livello per portare nuovi clienti al vostro studio legale.

Con i suggerimenti di cui sopra e gli strumenti di Ranktracker, sarete in grado di mettere a punto un'eccellente strategia SEO per il vostro studio legale in pochissimo tempo. Prima iniziate, prima vedrete risultati sorprendenti.